文字和色彩在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

李俊

（商丘學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院，河南商丘476000）

文字和色彩在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

李俊

（商丘學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院，河南商丘476000）

在世界文化歷史上，以文字以及色彩來表達某種內(nèi)涵意義的行為由來已久，歷史上最悠久的文字——象形文字也是以圖案與色彩的結(jié)合來表達具體的某樣意義。到了商品經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，研究如何利用文字和色彩，結(jié)合現(xiàn)代的視覺沖擊科技對茶葉進行包裝設(shè)計，對茶葉與相關(guān)茶企發(fā)展具有巨大的作用。在本文中，筆者將立足傳統(tǒng)茶文化美學(xué)元素，結(jié)合現(xiàn)代科技元素，深入研究文字和色彩在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值。

文字；色彩；茶葉；包裝設(shè)計

1 茶葉包裝設(shè)計的市場調(diào)研綜述

包裝設(shè)計作為現(xiàn)代茶葉商品銷售的重要一環(huán)，越來越受到設(shè)計者以及市場的重視。通過深入的市場調(diào)研，筆者發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)代科技飛速的發(fā)展，單一廣告宣傳方式已不能滿足茶葉商品的宣傳需求，因此研究如何用文字和色彩展示茶葉文化產(chǎn)品，是結(jié)合現(xiàn)代市場需求而又不失傳統(tǒng)文化繼承的行為。

一幅作品之所以能吸引人，究其原因，首先要有出色的光彩和構(gòu)圖效果，但是關(guān)鍵還是在于色彩。因此，在茶葉的包裝設(shè)計中，注重于對茶葉包裝的色彩研究，是非常必要的。舉例論證，在電影《辛德勒的名單》中，《時代影評》認為，觀眾對于片中唯一一個紅色衣服的女孩印象最為深刻。由此可知，強烈對比是利用色彩突出作品的方法之一，也是最基本的方法。在茶葉的外形包裝設(shè)計中，往往許多廠商結(jié)合茶葉本身的特點進行色彩搭配，例如茶葉大多為綠色的，在包裝設(shè)計中突出茶葉的清新綠色，從而達到很好的銷售效果。

筆者認為，研究文字和色彩在茶葉包裝設(shè)計的視覺傳達效果，由此探索出獨特的茶葉外裝包裝設(shè)計方式，使得茶葉更好地吸引消費群體，是大有必要的。

2 文字和色彩在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值探索

據(jù)筆者考究，任何商品的包裝設(shè)計在外形的設(shè)計上，都或多或少地加入外表容器、外觀設(shè)計、圖案表達、色彩選擇、品牌標(biāo)志、文字表達這六大元素，站在消費者的角度，商品的外在視覺沖擊力比商品的文化內(nèi)涵和品牌效應(yīng)更能吸引消費人群。故此在進一步探究傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵、品牌效應(yīng)之前，對傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝的外形設(shè)計上的應(yīng)用作深入探討，是至關(guān)重要的。

而文字和色彩正是構(gòu)成茶葉包裝的外形設(shè)計的重要元素，而且適當(dāng)?shù)奈淖趾蜕蕬?yīng)用，不僅能使茶葉商品絢爛奪目，而且能增加茶產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵和品牌價值。在下文中，筆者將從茶葉包裝設(shè)計的視覺傳達效果、文化內(nèi)涵、品牌效應(yīng)三個方面，逐步探索文字和色彩在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值。

2.1 茶葉包裝設(shè)計的視覺傳達效果

首先，茶產(chǎn)品的視覺傳達要素，基于對產(chǎn)品包裝設(shè)計上色彩的應(yīng)用，根據(jù)科學(xué)研究，74.3％的人對圖形的接受能力比對文字的接受能力要顯得更強。包裝設(shè)計作為商品特點、功能等綜合應(yīng)用的淺層外在反映，使用圖案和色彩作為初步產(chǎn)品表達，相比于使用枯燥的文字宣傳更能在第一瞬間吸引消費人群的目光。誠然，文字表達也是包裝設(shè)計中不可或缺的一個重要元素，但是成功的包裝設(shè)計一定要注意圖案與文字的層次感，這樣才能更好地表達商品的重點，起到良好的銷售效果。選用代表中國文化的圖案設(shè)計，運用國畫、書法、雕刻等獨具中國特色的藝術(shù)設(shè)計手法，將之融入茶葉包裝設(shè)計的外形設(shè)計上，將會起到別具一格的文化美感。

其一，在色彩的運用上，筆者認為在突出展示產(chǎn)品的主色調(diào)的同時，亦應(yīng)注意色彩的明暗效果以及色彩層次。以茶葉為例，在茶葉的包裝設(shè)計中加以明亮的表現(xiàn)色調(diào)，或是故意在包裝上涂抹著色較暗的色調(diào)，都會起到突出所要展示的茶葉商品的效果，從而吸引消費群體的眼球，起到良好的吸睛作用。而色彩層次，則在同一明暗程度的色調(diào)中，以不同的著色濃淡區(qū)分出來。例如，在深藍的主題下，淺藍色的布置相比于主題色彩會顯得更為活躍靈動；在濃郁的綠色背景下，淺綠色的茶葉展示欄也會起到“綠動”的立體化效果。

其二，在視覺傳達要素中，除了色彩，文字的設(shè)計研究也是至關(guān)重要的。采取國畫與書法作為傳統(tǒng)文化元素的重要組成部分，具有強烈的藝術(shù)表達效果。在茶葉的包裝設(shè)計上加入國畫的元素，如，以《寒江獨釣圖》形容毛峰生長的絕境，以《西湖曉月》突出西湖龍井茶的清新凄美，相比于抽象畫而言，更能表達出茶葉商品的韻味。在包裝設(shè)計的文字表達上，以龍飛鳳舞的書法字體作為品牌題字，亦比用藝術(shù)字當(dāng)包裝字體要顯得更有表達深度。原因在于，傳統(tǒng)文化元素中的國畫與書法手法所散發(fā)的歷史情結(jié)和民族文化情懷，早已深深地融入了華人的血脈里，是其他藝術(shù)表現(xiàn)手法所不能替代的。民族的才是世界的，加強現(xiàn)代茶葉包裝的外形設(shè)計對傳統(tǒng)文化元素的借鑒與應(yīng)用，更能加深茶葉這一文化產(chǎn)品在國內(nèi)乃至國際市場上的貿(mào)易競爭優(yōu)勢。

2.2 茶葉包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵應(yīng)用

包裝設(shè)計作為一種提煉式的外觀表達方式，在具體的細節(jié)設(shè)計中，不僅要考慮外形的美感，更要注重凝結(jié)其中的文化內(nèi)涵。在茶葉商品的包裝設(shè)計上，既要引入傳統(tǒng)文化元素中的美學(xué)內(nèi)容，豐富包裝外觀的吸引性，更要植入傳統(tǒng)的茶文化，提高商品包含的文化內(nèi)涵。

優(yōu)勢分析：首先，茶葉作為一種文化產(chǎn)品，本身便作為茶文化的物質(zhì)載體而存在。立足茶葉本身的商業(yè)特點，選擇在茶葉的包裝設(shè)計中植入傳統(tǒng)文化元素，是茶葉商品包裝設(shè)計的本來需求。

其次，面對國內(nèi)市場，針對國民對精神文化層面的愈加重視，在具體的商品包裝設(shè)計上植入傳統(tǒng)文化元素，加深文化內(nèi)涵，將使商品更能迎合市場的需求，從而達到良好的銷售效果。茶葉作為市場上默認的文化產(chǎn)品，在包裝設(shè)計中加入文學(xué)、書畫、武術(shù)、音樂等中華傳統(tǒng)文化的具體元素，將更符合國內(nèi)消費群體的審美價值觀，而且包裝設(shè)計上所體現(xiàn)的文化功能價值，將會大大促進茶葉品牌地位的提高。

最后，面對國際市場，則更應(yīng)將中華傳統(tǒng)文化中的精神品質(zhì)植入于茶葉的包裝設(shè)計之中。在經(jīng)濟全球化趨勢愈加強烈的今天，商品之爭實際上也是多元化文化之爭，而我國民族的文化博大精深、源遠流長，在國際市場競爭中具有相當(dāng)?shù)貎?yōu)勢。故此，在茶葉包裝設(shè)計上應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，將使茶葉在國際市場上更具銷售競爭力。

解決方案：汲取傳統(tǒng)文化元素中相關(guān)的文字與色彩藝術(shù)元素，圍繞茶葉本身所體現(xiàn)的茶性、茶道、茶德，在茶葉包裝設(shè)計的外形、文化內(nèi)涵設(shè)計上滲透應(yīng)用。實證舉例，如嶗山小種茶的包裝設(shè)計，采取木質(zhì)外盒，將茶葉封存在古樸的明宣德類型的瓷器之中，圖案設(shè)計選用墨竹，文字表達選用趙孟頫的字體，整個設(shè)計以其對傳統(tǒng)文化元素的獨特解讀和精妙設(shè)計構(gòu)思，完美發(fā)揮嶗山小種茶的文化價值，提高了相關(guān)茶葉商品的銷售價值。

2.3 茶葉包裝設(shè)計的品牌效應(yīng)營造

在經(jīng)濟商品快速發(fā)展的當(dāng)今社會，包裝設(shè)計與商品已然融為一體，而品牌營造亦與市場銷售融為一體。據(jù)筆者市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪、LV、耐克（NIKE）等國際知名商場和品牌專賣店，在市場銷售過程中未曾有過低端價格戰(zhàn)的經(jīng)濟戰(zhàn)略行為，但我國的銷售量卻是達到市場排行的前端。鑒于品牌塑造對商品銷售的巨大作用，筆者認為，加深對茶葉商品包裝設(shè)計的品牌營造是非常重要的。而品牌的營造，亦將體現(xiàn)在文字與色彩上的具體應(yīng)用上。

商品標(biāo)志作為茶葉包裝外觀設(shè)計中的其中一環(huán)，貫穿了茶葉的包裝設(shè)計始終。商標(biāo)不僅是茶葉本身的表達圖案，更是相關(guān)茶企以及銷售公司的象征，實際上便是品牌內(nèi)涵的表面形式。在選用商標(biāo)設(shè)計時，更應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)文化元素，以及相關(guān)茶葉和茶企的歷史，設(shè)計出同時具有現(xiàn)代審美觀和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的象征圖案。如此，相關(guān)茶葉的銷售才能在國內(nèi)市場上更具文化認同感，在國際市場上更具大國形象感。

品牌內(nèi)涵作為商品標(biāo)志的內(nèi)在精神，是茶葉包裝設(shè)計的內(nèi)在傳達。如，以耐克（NIKE）為例，其飛線標(biāo)志，具有對所產(chǎn)商品信心百倍的內(nèi)涵。而舉世聞名的路易十六紅酒集團，更是以其歷史悠久地品牌文化征服了世界的消費群體。故此，在茶葉的包裝設(shè)計中植入傳統(tǒng)文化的文字歷史內(nèi)涵，不僅不會造成茶葉商品的落伍，反而會促成茶葉的附加產(chǎn)品價值增加。

綜上，在茶葉的包裝設(shè)計中，由外到內(nèi)以藝術(shù)性的精妙構(gòu)思應(yīng)用傳統(tǒng)文化中的文字以及色彩元素，將使得茶葉商品在外觀、內(nèi)在以及品牌上的競爭力得到提高，從而具有更好的銷售效果，在國際上占有更好的地位。

3 結(jié)束語

在日益激烈的商業(yè)性競爭中，不僅商品本身的應(yīng)用價值成為競爭的考慮元素，商品的外表包裝亦開始被相關(guān)企業(yè)以及消費群體所矚目。茶葉產(chǎn)品作為我國的最大出口農(nóng)產(chǎn)品，研究其包裝設(shè)計上文字和色彩的應(yīng)用，不僅能促使茶葉更好地滿足國內(nèi)的銷售市場，而且對于茶葉在國際上的擴展銷售具有重要作用。筆者希望，年青的設(shè)計師能以更加創(chuàng)新性地思維以及精細的設(shè)計功底，更好地促進文字和色彩在茶葉包裝設(shè)計上的應(yīng)用。

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李?。?982-），男，河南商丘人，本科，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計專業(yè)方向。