淺談企業(yè)宣傳的媒體選擇策略

摘 要：企業(yè)在選擇媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，究竟該使用傳統(tǒng)媒體還是新媒體，這也是困擾企業(yè)宣傳工作的一個(gè)問(wèn)題。有的企業(yè)把精力全部放在了使用新媒體進(jìn)行宣傳，忽視了對(duì)傳統(tǒng)媒體的使用，而有的企業(yè)依然堅(jiān)持傳統(tǒng)思想理念，在媒體選擇方面依賴傳統(tǒng)媒體，不注重對(duì)新媒體的使用，這對(duì)企業(yè)的宣傳都存在著不利的影響。本文結(jié)合了當(dāng)前媒體發(fā)展環(huán)境，分析了新媒體和傳統(tǒng)媒體各有利弊，企業(yè)宣傳應(yīng)該聯(lián)合推動(dòng)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的合力效果。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳；新媒體；傳統(tǒng)媒體

作者簡(jiǎn)介：史素瓊，女，漢族，河北省邢臺(tái)市人，遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)研究生在讀。

[中圖分類號(hào)]：G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-09--01

一、企業(yè)宣傳媒體選擇的必要性

企業(yè)的發(fā)展需要利用媒體進(jìn)行對(duì)外宣傳和產(chǎn)品推廣等活動(dòng)，在產(chǎn)品投入到市場(chǎng)后，仍離不開媒體的監(jiān)督，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，仍需要利用媒體進(jìn)行公關(guān)危機(jī)，因此企業(yè)與媒體之間有著密切的關(guān)系。尤其當(dāng)企業(yè)利用媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，媒體自身的公信力和知名度將會(huì)大大提高企業(yè)的聲譽(yù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，以微信、微博、客戶端等為代表的新媒體，從初露鋒芒到與傳統(tǒng)媒體半分江山，直至吸引傳統(tǒng)媒體向新媒體靠攏，新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展已不可估量。傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，這已經(jīng)是一個(gè)必然的趨勢(shì)，連嚴(yán)肅的黨報(bào)也都在向新媒體轉(zhuǎn)型，不斷爭(zhēng)取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的輿論場(chǎng)。轉(zhuǎn)型大勢(shì)所趨，但如何轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)多少這是一個(gè)問(wèn)題，這不僅困擾著傳統(tǒng)媒體，也困擾著信息社會(huì)中的每個(gè)尋求發(fā)展突破的企業(yè)。

新的媒介發(fā)展環(huán)境下，人人都是麥克風(fēng)，人人都是評(píng)論者，不管是對(duì)于傳統(tǒng)媒體，還是習(xí)慣依附于傳統(tǒng)媒體的企業(yè)，必須要在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型陣痛中，尋求符合自身企業(yè)發(fā)展實(shí)際、符合企業(yè)整體發(fā)展利益、符合信息傳播規(guī)律的宣傳路徑。在當(dāng)前的宣傳環(huán)境下，企業(yè)不能單純只是依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行宣傳，宣傳的任務(wù)也不能只是停留在傳統(tǒng)媒體的報(bào)道數(shù)量上，不管是內(nèi)部宣傳凝聚力量還是外部宣傳樹立形象上，都要摒棄一種停、留、靠的惰性思想，否則將會(huì)面臨一種突如其來(lái)的毀滅性打擊，在一切渾然不知、虛幻安穩(wěn)的狀況下，被外界颶風(fēng)般的輿論潮流所卷走。

二、企業(yè)宣傳媒體選擇策略分析

1、傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合互動(dòng)，發(fā)揮合力

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，一直不會(huì)有明確的傳統(tǒng)媒體、新媒體的區(qū)別，只有有利、有力與無(wú)利、無(wú)力的宣傳途徑之分，如果必須要對(duì)二者做一個(gè)具體細(xì)分，那也是在探尋具體如何利用新舊媒體提高宣傳效果之上。對(duì)于企業(yè)的宣傳，可以化用一句耳熟能詳?shù)脑?，“不管新媒體、舊媒體，只要是對(duì)企業(yè)宣傳有利的媒體，我們都要用，還要用好，用協(xié)調(diào)；只要是受眾能看到、看得多的媒體，那我們就要去用，更要用好。”

對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，企業(yè)除了完善和建立自身的微信公共平臺(tái)、微博、客戶端等一系列配套的“基礎(chǔ)設(shè)施”，全面打通新媒體輿論宣傳的路徑，還要借助已有的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體二者互補(bǔ)、相互深化的宣傳模式。企業(yè)要利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合，主動(dòng)尋求議程設(shè)置，引導(dǎo)受眾關(guān)注點(diǎn)，提高企業(yè)的知名度和名譽(yù)。企業(yè)在進(jìn)行媒體議程設(shè)置時(shí)，要有效借助新舊媒體的資源優(yōu)勢(shì)，可以先利用新媒體信息傳播速度快、受眾范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，形成前期的輿論形勢(shì)，然后再利用傳統(tǒng)權(quán)威性強(qiáng)、公信力高的特點(diǎn)，在傳統(tǒng)媒體形成二次深話題加工，之后再轉(zhuǎn)會(huì)新媒體進(jìn)行整體造勢(shì)，形成多途徑、立體化傳播和宣傳模式。

2、有的放矢選擇媒體，樹立全員宣傳思想

企業(yè)在具體宣傳的時(shí)候，要根據(jù)宣傳事件的不同，有針對(duì)性選擇媒體，比如涉及到企業(yè)的質(zhì)量、信息的辟謠方面，尤其要注意借助傳統(tǒng)媒體的公信力強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，最大程度地贏取消費(fèi)者的信任和支持。涉及到企業(yè)的危機(jī)公關(guān)時(shí)，要充分利用好事件發(fā)生后的黃金3小時(shí)，利用新媒體平臺(tái)，第一時(shí)間做出回應(yīng)，之后在利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行后期造勢(shì)，其中要善于利用媒體記者，善用媒體資源，把握媒體記者發(fā)稿規(guī)律，以有利企業(yè)發(fā)展的信息滿足記者的信息需求。

企業(yè)在利用傳統(tǒng)媒體、新媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，還要樹立全員宣傳的思想，發(fā)揮自媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)的整體宣傳造勢(shì)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，媒體有新舊之分，但并不相對(duì)對(duì)立，企業(yè)的宣傳不能鉆進(jìn)新舊媒體區(qū)分的小框架中，而是要樹立宣傳的大框架，只要對(duì)企業(yè)的宣傳有利，那就大膽地利用，謹(jǐn)慎地造勢(shì)，全面地滲透，尤其生產(chǎn)產(chǎn)品具有特色的企業(yè)，比如對(duì)于中藥為主的藥企，注重中醫(yī)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘，是需要一直都要注重利用的宣傳優(yōu)勢(shì)，當(dāng)類似新藥品的開發(fā)問(wèn)世時(shí)，要集中火力，全線布置，全面聯(lián)動(dòng)，打出漂亮的媒體聯(lián)合拳。

總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)在選擇媒體宣傳時(shí)，要順勢(shì)而為，把握新媒體的傳播信息和規(guī)律，尤其是作為醫(yī)藥行業(yè)的企業(yè)，可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，積極搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，占領(lǐng)入口資源，一旦贏取了入口資源，擁有了粉絲和受眾，那么隨之而來(lái)的受益不只是企業(yè)的形象宣傳，還會(huì)帶來(lái)企業(yè)的規(guī)模發(fā)展。

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