綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的滲透分析

宋博（黃山學院，安徽　黃山　242700）

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綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的滲透分析

宋博
（黃山學院，安徽黃山242700）

摘要：隨著時代的變化和經(jīng)濟的發(fā)展，人們對產(chǎn)品包裝設(shè)計的要求越來越高.在倡導環(huán)保理念的今天，綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的滲透是多方面的.文章對此進行分析.

關(guān)鍵詞:綠色設(shè)計理念；包裝設(shè)計；滲透

在進行綠色設(shè)計時，設(shè)計師應當站在消費者的角度去思考問題，當前包裝設(shè)計行業(yè)競爭十分激烈，在琳瑯滿目的商品包裝設(shè)計中，怎樣設(shè)計出吸引消費者的包裝產(chǎn)品是值得包裝設(shè)計人員探討的重點.當前，包裝行業(yè)的綠色設(shè)計理念十分盛行，如果說綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計偏重于體現(xiàn)“物質(zhì)”角度的綠色設(shè)計思想，那么，綠色包裝設(shè)計則偏重于體現(xiàn)“非物質(zhì)化”的綠色設(shè)計理念.

1　綠色設(shè)計理念的提出

進入二十一世紀以后，綠色設(shè)計受到了全社會普遍的重視，它帶給包裝設(shè)計師們一個全新的課題，它的理念是保護自然環(huán)境、減少資源的浪費和以人為本.廣大的綠色設(shè)計倡導者認為在人與自然之間鏈接者一座橋梁，而充當這座橋梁的就是藝術(shù).藝術(shù)是沒有國界的，它充當著人同自然之間進行溝通的一個重要的工具.綠色設(shè)計理念同中國古代“天人合一”的傳統(tǒng)文化相符合.綠色設(shè)計所追求的目標就是使人同自然之間的和諧.綠色設(shè)計理念在西方國家產(chǎn)生了巨大的反響，由于它同我國回歸自然的傳統(tǒng)文化相符合，所以一經(jīng)傳入就受到廣大人民群眾的追捧.

具體來講，包裝裝潢設(shè)計指的是將商品特征以及消費需求給充分納入考慮范圍，借助于美術(shù)藝術(shù)來美化包裝的外觀和平面，從圖形、色彩等諸多方面著手，以便增強包裝的美觀水平，吸引到更多的用戶.當前，消費者在商場中只能看到商品的外包裝，所以一件商品的外包裝不僅反映了該商品的吸引度，還在一定程度上反映了商品的品質(zhì).商品生產(chǎn)企業(yè)在嚴格把守自己商品質(zhì)量關(guān)的同時，也要注重商品的外包裝.因為在消費者對該商品的品質(zhì)不了解的時候，該商品唯一能吸引消費者的只有其良好的外包裝.在某種程度上來說，商品外包裝也是企業(yè)核心競爭力的一部分.

綠色設(shè)計理念在外包裝設(shè)計方面的滲透是多方面的，其主要表現(xiàn)是在包裝的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計方面.包裝的造型必須借助于一定的材料同各個部分的合理組合來完成.包裝的結(jié)構(gòu)主要是基于產(chǎn)品的形態(tài)和產(chǎn)品質(zhì)量對包裝的要求來進行設(shè)計.在大型商場中，人們可以輕易的看到各種各樣的商品外包裝形態(tài)，其實，這些形態(tài)都是由普通的立方體、球體、圓柱體和錐體等4類的基礎(chǔ)上變化和衍生出來的.設(shè)計人員應當通過對包裝形態(tài)的合理運用來達到自己的設(shè)計目的，傳輸自己的綠色設(shè)計理念.

2　綠色設(shè)計理念在商品外包裝上的運用

成功的產(chǎn)品外包裝設(shè)計會準確的把企業(yè)的文化、理念等傳達給消費者，企業(yè)借助商品外包裝展示給消費者它的健康形象.在進行包裝設(shè)計的時候，設(shè)計師應當充分利用色彩的搭配帶給消費者強烈的視覺沖擊，讓消費者在眾多的商品中一眼就能看到特定商品.雖然企業(yè)發(fā)展依靠的是利潤，但是良好的包裝加上優(yōu)良的品質(zhì)可以迅速的打開產(chǎn)品銷路，并傳播企業(yè)文化和樹立企業(yè)品牌.

綠色的包裝設(shè)計理念要求包裝設(shè)計師在考慮產(chǎn)品形態(tài)的情況下盡量采用簡約的設(shè)計理念去進行產(chǎn)品的設(shè)計.科學合理的造型設(shè)計可以提升產(chǎn)品的品質(zhì)，舉例子來說：對于野外使用的手電筒等工具就要考慮其便于攜帶和實用性.對于消費量巨大的水果罐頭等產(chǎn)品，設(shè)計者就要考慮按照該設(shè)計生產(chǎn)出來的產(chǎn)品其安全性和便攜性如何.對于兒童玩具的包裝設(shè)計來說，怎樣設(shè)計才能吸引到兒童的注意力，怎樣設(shè)計才能保證產(chǎn)品包裝不會對兒童產(chǎn)生潛在的危害等是設(shè)計人員應當考慮和解決的重點問題.

3　包裝結(jié)構(gòu)的綠色設(shè)計

綠色包裝又指無公害包裝，是指對生態(tài)環(huán)境、人們身體健康有利，能夠重復使用，符合可持續(xù)發(fā)展理念的包裝，對于綠色包裝設(shè)計理念主要有兩方面含義，一方面是注重資源的節(jié)約，另一方面是注重環(huán)境保護.從而技術(shù)角度看，綠色包裝是利用相關(guān)礦物質(zhì)、天然植物等，研制出一種有利于人體健康和生態(tài)環(huán)境保護，并且降解方便、有利于可持續(xù)發(fā)展的包裝.包裝產(chǎn)品在原料選擇、制造產(chǎn)品、產(chǎn)品使用、產(chǎn)品廢棄等整個過程中，都需要滿足生態(tài)環(huán)境保護的要求，綠色包裝可以從綠色包裝設(shè)計、發(fā)展綠色包裝產(chǎn)業(yè)幾方面進行.

3.1綠色包裝設(shè)計的科學性

綠色包裝設(shè)計的科學性主要體現(xiàn)在設(shè)計人員在設(shè)計包裝時，應當考慮到所包裝產(chǎn)品的性狀及對產(chǎn)品保質(zhì)方面的要求，在確保產(chǎn)品品質(zhì)的前提下盡量使用綠色包裝材料，減少包裝材料對環(huán)境的污染.企業(yè)應當制定相關(guān)的包裝設(shè)計標準和規(guī)范，使設(shè)計標準化、系列化和通用化,符合有關(guān)法規(guī),產(chǎn)品適應批量機械化自動生產(chǎn).

3.2綠色包裝的可靠性

消費者對綠色產(chǎn)品包裝的可靠性有一定的要求，設(shè)計人員應當合理的選擇包裝材料和粘合材料，確保消費者在提拉產(chǎn)品的時候包裝不至于爆裂，包裝的可靠性主要是對包裝產(chǎn)品的質(zhì)量、硬度和韌性等方面有一定的要求.

3.3綠色包裝的美觀性

包裝的外觀是產(chǎn)品的門面，因此企業(yè)一直強調(diào)包裝外觀的精美性以及宣傳性.而隨著綠色設(shè)計理念應用后，在進行包裝外觀設(shè)計的過程中，也產(chǎn)生了一定的轉(zhuǎn)變：首先，注重包裝對綠色環(huán)保理念的體現(xiàn)，增加具有環(huán)保色彩的元素.其次，更換包裝的顏色，注重色彩的自然清新，與實際的自然風光聯(lián)系到一起.這種設(shè)計不僅可以突出綠色環(huán)保精神，同時還可以吸引現(xiàn)代人的目光，迎合現(xiàn)代人對自然山水的渴求.最后，在包裝上以文字或者圖形的方式對綠色環(huán)保進行注明，讓消費者可以更好的對綠色產(chǎn)品進行判斷，突出綠色環(huán)保的特質(zhì).

3.4綠色包裝的經(jīng)濟性

商品要想進入到市場流通中，就需要與消費者的需求所符合；根據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的相關(guān)調(diào)查結(jié)果表明，有超過百分之九十的美國人、百分之八十多的德國人和荷蘭人，在物品購買過程中，都會將產(chǎn)品的環(huán)保標準給納入考慮范圍.因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，需要尊重人們的心理傾向，不能夠破壞生態(tài)環(huán)境，避免將其摻加到產(chǎn)品包裝當中.所以，生產(chǎn)企業(yè)一定要把握好商品的包裝經(jīng)濟性，尋找到商品的品質(zhì)和包裝精美度的適宜結(jié)合點.綠色包裝理念的簡約設(shè)計思想的提出恰恰迎合了當今企業(yè)的需要，在綠色包裝理念中，簡約包裝設(shè)計推崇的是最簡單的包裝結(jié)構(gòu)、最儉省的包裝材料、最簡練的造型,以及最精煉的文字和準確無誤的信息傳達.這種思想既滿足了產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對包裝經(jīng)濟性的要求，也滿足了消費者的消費需求.在綠色設(shè)計理念的指導下，當前在綠色的包裝設(shè)計中，簡約大方的圖案設(shè)計也是十分重要的，設(shè)計師們可以在包裝上設(shè)計一綠色的垃圾箱圖案，并寫上：可回收垃圾等字樣.由此突出本包裝設(shè)計理念和材料同一般設(shè)計的不同之處.另外，具有綠色設(shè)計理念的設(shè)計師們還應當敦促政府和媒體加大對融入綠色設(shè)計理念的包裝宣傳，因為目前白色污染特別厲害，一個塑料袋的降解周期都要百年以上.不可降解垃圾環(huán)繞在我們周圍，給人們的出行及心情都造成一定的影響，融入綠色設(shè)計理念的包裝相比塑料袋成本是高了點，但是長遠來說，綠色包裝是世界范圍內(nèi)包裝材料的潮流和趨勢.

3.5包裝設(shè)計方面的要求

要想開展綠色包裝，綠色包裝設(shè)計是非常重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，它會對接下來的包裝方式、包裝用料以及廢棄物等產(chǎn)生直接的影響.具體來講，綠色包裝設(shè)計指的是產(chǎn)品功能不受影響的基礎(chǔ)上，減少材料使用量，更加合理的設(shè)計和使用產(chǎn)品包裝.從產(chǎn)品包裝設(shè)計角度上來講，就是在滿足設(shè)計功能的基礎(chǔ)上，降低使用的材料總量，以便促使那些不必要的裝飾和包裝得到減少，實現(xiàn)簡約包裝的要求，這樣資源消耗可以得到減少，自然資源得到了最大程度的保護，環(huán)境污染程度也可以得到顯著降低.

4　資源問題引導包裝的綠色革命

我國整體資源十分豐富，但是因為人數(shù)眾多，平均資源量就比較的少；包裝工業(yè)的發(fā)展，必須要消耗一定的資源，涉及到森林、礦產(chǎn)、水等多個方面；雖然包裝工業(yè)不可避免的要消耗資源，但是需要思考的內(nèi)容是如何降低消耗的資源量；以森林資源為例，因為消耗掉大量的林木，在較大程度上威脅到了人類的生存環(huán)境.在世界上，我國造紙產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達，并且有著較高的消費水平和較大的進出口量；我國森林資源十分貧乏，因此為了實現(xiàn)造紙需求，每年要從國外將大量的紙和木材資源給購買進來.根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究表明，在全球范圍內(nèi)，歐洲有著較高的森林覆蓋率，造紙工業(yè)所使用的木材占據(jù)到商業(yè)木材的四分之一，而其中紙產(chǎn)品的四分之一則用于包裝各種商品；針對這種情況，很多國家開始要求商家回收再利用和再制造包裝材料.資源的日趨緊缺，迫切需要開展包裝革命；因此，就需要將節(jié)約能源的要求貫徹到包裝設(shè)計過程中，將綠色的原料工藝技術(shù)給運用過來，同時，回收再利用包裝廢棄物，進行再次生產(chǎn)和利用，減低資源消耗，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念.[7]

5　總結(jié)

綠色包裝的設(shè)計理念在包裝設(shè)計界早已享有盛名，筆者結(jié)合自己多年的工作經(jīng)驗對此進行了簡單的介紹，由于篇幅所限，文章對綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的滲透分析還存在相當多的不全面之處.希望筆者在文章中所介紹的幾點對綠色設(shè)計理念咋包裝設(shè)計中的滲透的經(jīng)驗和看法能夠?qū)ν杏兴鶈l(fā).

參考文獻：

〔1〕王序.靳埭強，包裝材料的平面設(shè)計師之設(shè)計歷程[J].包裝與裝飾研究,2012（1）:102-103.

〔2〕王受之，王文遠，綠色包裝之.現(xiàn)代包裝設(shè)計技巧[J].包裝設(shè)計技術(shù)研究,2012（3）:210-213.

〔3〕李硯祖，吳文武.綠色包裝理念的藝術(shù)設(shè)計概論[J].綠色包裝設(shè)計月刊，2013（10）:156-158.

〔4〕劉海永，吳明明.淺談“綠色設(shè)計”概念在包裝設(shè)計中的應用[J].文學界(理論版),2011（02）:253-256.

〔5〕汪智強.原生態(tài)設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的滲透[J].南通紡織職業(yè)技術(shù)學院學報,2012（01）:44-46.

〔6〕崔曉維.綠色理念在包裝設(shè)計中的應用及推廣[J].廣東印刷,2012（02）:142-144.

〔7〕周書樂.綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的滲透分析[J].山東農(nóng)業(yè)工程學院學報，2014（5）：60-63.

收稿日期：2015年11月4日

中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1673-260X（2016）01-0143-02