地方電視媒體的品牌化建設(shè)初探
——以安徽電視臺(tái)為例

韓 芳　丁云亮

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地方電視媒體的品牌化建設(shè)初探
——以安徽電視臺(tái)為例

韓 芳丁云亮

［摘 要］地方電視臺(tái)作為地方文化傳播和連接受眾的重要載體，其品牌化建設(shè)對(duì)于促進(jìn)地方特色文化的傳播和區(qū)域媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。以安徽電視臺(tái)為例，試圖探索品牌化建設(shè)的定位、路徑以及在媒介融合語境下，擴(kuò)大媒介品牌影響力的方法。以內(nèi)容為王，整合文化資源，增強(qiáng)地方媒體影響力，也是提升地方媒介產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

［關(guān)鍵詞］安徽電視臺(tái)；品牌；地方電視媒體；整合傳播

［作者］韓芳，安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生；

丁云亮，安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授。

隨著媒介技術(shù)的變遷和媒介環(huán)境的發(fā)展，地方電視媒體業(yè)已進(jìn)入品牌深化和核心競(jìng)爭(zhēng)力打造時(shí)期。安徽電視臺(tái)經(jīng)過近十幾年的摸索、定位、嘗試和創(chuàng)新，也逐漸形成了一些特有的品牌文化。如何依托現(xiàn)有的配置資源，進(jìn)一步發(fā)展具有地方特色的精品欄目，深化品牌意識(shí)，大力傳播地方文化，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)緊迫性。

一、安徽電視臺(tái)品牌化建設(shè)現(xiàn)狀和緊迫性

安徽電視臺(tái)作為最早一批進(jìn)行頻道品牌營(yíng)銷定位的省級(jí)衛(wèi)視之一，在2002年結(jié)合自身的優(yōu)劣勢(shì)，鮮明地提出了做中國(guó)最好的“電視劇大賣場(chǎng)”的口號(hào)，其后“電視劇頻道”戰(zhàn)略成為品牌化建設(shè)的起點(diǎn)。2008年，安徽電視臺(tái)以“劇行天下，愛傳萬家”作為核心理念，以系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷能力，對(duì)自身的電視劇資源進(jìn)行整合傳播，堅(jiān)持走品牌化建設(shè)之路，以創(chuàng)新節(jié)目和事件營(yíng)銷在電視市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，獲取了大量的市場(chǎng)份額，品牌能力的提升和營(yíng)銷推廣使得安徽電視臺(tái)在國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)媒體行列具有重要的影響力，獲得社會(huì)的廣泛關(guān)注，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯。但是，作為安徽電視臺(tái)的核心產(chǎn)品，電視劇本身具有生命周期的局限性，在打造品牌知名度和獨(dú)立性的同時(shí)，電視劇的品牌標(biāo)識(shí)明顯減弱。

縱觀全國(guó)的電視媒體，數(shù)以千計(jì)的頻道及數(shù)以千計(jì)小時(shí)的節(jié)目，組成一個(gè)龐大的超級(jí)市場(chǎng)。當(dāng)下，一線衛(wèi)視和同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)頻道都充滿憂患意識(shí)，不斷加強(qiáng)自身欄目建設(shè)，推陳出新，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)和品牌意識(shí)的提高，二、三線的頻道也積極加入競(jìng)爭(zhēng)，地方電視媒體面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。競(jìng)爭(zhēng)的加劇造成了電視節(jié)目的同質(zhì)化，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。2015年1月，“一劇兩星”政策實(shí)施，一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出，使省級(jí)電視媒體又面臨政策加緊的困境。

在傳統(tǒng)電視媒體和以視頻網(wǎng)站為主的新媒體并存的全媒體環(huán)境下，“新媒體挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻、媒介間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、媒介間融合互補(bǔ)成為趨勢(shì)、媒介生產(chǎn)傳播方式與流程發(fā)生變化、媒介營(yíng)銷模式發(fā)生轉(zhuǎn)型”。［1］近年來，新媒體的發(fā)展給電視帶來了挑戰(zhàn)，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)瓦解了電視媒體作為具有良好視聽體驗(yàn)的唯一媒體的優(yōu)勢(shì)地位。隨著技術(shù)的發(fā)展和自身內(nèi)容的不斷豐富，視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了播出平臺(tái)到制作平臺(tái)的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在的視頻網(wǎng)站不但作為電視媒體的播出平臺(tái)，還可以自制欄目、電視劇，反輸電視媒體。網(wǎng)絡(luò)具有更強(qiáng)、更直接的互動(dòng)性，突破了電視媒體單向傳播、線性排版的局限，分流了大部分的電視觀眾，安徽電視臺(tái)的電視劇資源不再成為唯一的視頻來源，優(yōu)勢(shì)地位受到?jīng)_擊。

國(guó)家大力推進(jìn)文化體制改革、積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境，給地方電視臺(tái)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。文化進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)需要品牌。媒體作為人們精神生活和文化消費(fèi)的商品提供者，形成自己的品牌對(duì)于受眾信息或娛樂的選擇具有重要的導(dǎo)向作用。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和新媒體沖擊的雙重壓力，安徽電視臺(tái)只有樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，為品牌注入文化活力，迎合文化發(fā)展方向，加大品牌形象建設(shè)，優(yōu)化品牌傳播，大力發(fā)揮品牌效應(yīng)，才能在市場(chǎng)上處于不敗之地。在CSM 34城市上星頻道份額（%）排行榜（2014年1月1日—2014年12月31日）和CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x上星頻道份額（%）排行榜（2014年1月1日—2014年12月31日）的統(tǒng)計(jì)中，安徽衛(wèi)視排名分別為16和13位［2］，表明了建設(shè)媒介品牌的現(xiàn)實(shí)嚴(yán)峻性和必要性。

二、安徽電視臺(tái)品牌化建設(shè)路徑

（一）“以劇立臺(tái)”，深耕電視劇資源

安徽電視臺(tái)在省級(jí)衛(wèi)視中開頻道特色化之先河，以電視劇為特色定位，在全國(guó)具有比較持久的影響力，其自身近年來的品牌化發(fā)展也取得了顯著的效果，擁有比較穩(wěn)定的受眾群體和特色的文化內(nèi)涵。隨著省級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，安徽電視臺(tái)不斷進(jìn)行品牌升級(jí)，從“電視劇大賣場(chǎng)”“劇行天下，愛傳萬家”，再到“獨(dú)劇魅力，與愛同行”，始終引領(lǐng)電視業(yè)界收視動(dòng)向。安徽電視臺(tái)在明確品牌定位的基礎(chǔ)上，深耕電視劇資源，樹立鮮明產(chǎn)品的品牌形象，為開展有效的品牌強(qiáng)化策略提供保證。

早在2002年安徽電視臺(tái)就明確了做電視劇賣場(chǎng)的理念，2008年提出的“劇行天下，愛傳萬家”的品牌理念深入人心。安徽電視臺(tái)根據(jù)自身的特色繼續(xù)推進(jìn)電視劇營(yíng)銷進(jìn)程，加快品牌化建設(shè)進(jìn)程。安徽電視臺(tái)現(xiàn)有八大劇場(chǎng)，主打電視劇市場(chǎng)，引進(jìn)中國(guó)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)優(yōu)質(zhì)電視劇是安徽衛(wèi)視“大劇營(yíng)銷”的重要策略之一。在引進(jìn)電視劇過程中，緊跟時(shí)代潮流，把握市場(chǎng)導(dǎo)向，在“日韓流”中冷靜思考，開辟新的市場(chǎng)。2009年大力引進(jìn)泰劇，打造出全國(guó)最大的泰劇播出平臺(tái)，取得良好口碑。作為安徽電視臺(tái)的核心產(chǎn)品，在品牌化建設(shè)中必須采用差異化策略。多年來，安徽衛(wèi)視一直秉行“以劇立臺(tái)”的品牌理念，從新版《三國(guó)演義》《紅樓夢(mèng)》到《愛情公寓4》《甄嬛傳》等，優(yōu)質(zhì)電視劇居收視前茅，獲得了觀眾的廣泛喜愛和認(rèn)可，使得“大劇營(yíng)銷”成為帶有很強(qiáng)安徽衛(wèi)視標(biāo)識(shí)性的營(yíng)銷產(chǎn)品。

2009年底，安徽電視臺(tái)提出了“從電視劇播出大臺(tái)向電視劇直播大臺(tái)轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略，經(jīng)過幾年的努力，初步完成電視劇播出大臺(tái)向電視劇制播大臺(tái)的轉(zhuǎn)變，為品牌建設(shè)提供了重要基礎(chǔ)。安徽電視臺(tái)圍繞自身特色，實(shí)施“大劇獨(dú)播，長(zhǎng)劇定制，熱劇有我”的競(jìng)爭(zhēng)策略，不斷品牌升級(jí)，形成了廣泛的傳播力和影響力。自制大劇《新安家族》于2010年11月登陸央視一套黃金檔，取得了不俗的收視率。2011年自制大劇《夏家三千金》轟動(dòng)全國(guó)，其自制的《幸福三部曲》躋身于內(nèi)地優(yōu)質(zhì)偶像劇之列，《娘家的故事》三部曲等優(yōu)質(zhì)自制大劇接連創(chuàng)造收視神話。

電視劇市場(chǎng)具有快速吸引受眾的作用，各大省級(jí)電視臺(tái)在引進(jìn)電視節(jié)目的同時(shí)加緊了自制的市場(chǎng)。近年來，湖南電視臺(tái)在其娛樂的品牌定位基礎(chǔ)上加大自制劇的投入，在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生了很大的影響。為了加快自制劇的腳步，全面引領(lǐng)電視劇市場(chǎng)，安徽電視臺(tái)在電視劇推廣上開發(fā)并實(shí)施了“全媒體整合，全信息提供，全過程互動(dòng)”的新模式，豐富了品牌內(nèi)涵。在中國(guó)傳媒市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之風(fēng)頗盛的情況下，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，培養(yǎng)和維系受眾的忠誠(chéng)度至關(guān)重要。媒介品牌形象建設(shè)的進(jìn)度與受眾體驗(yàn)媒介所感受的沖擊力息息相關(guān)，加強(qiáng)受眾互動(dòng)，擴(kuò)大受眾群體，提升品牌價(jià)值，是媒體品牌建設(shè)的重要舉措。安徽電視臺(tái)具有穩(wěn)定的受眾群體和良好的形象基礎(chǔ)，以“愛傳給千萬家”為理念起點(diǎn)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)事件，策劃、組織、實(shí)施一系列大型公益活動(dòng)，實(shí)行媒體進(jìn)家門，傳遞愛心，把電視媒體的人文關(guān)懷傳至受眾。將品牌營(yíng)銷與公關(guān)活動(dòng)相結(jié)合，整合營(yíng)銷傳播，為品牌創(chuàng)造偏好性標(biāo)識(shí)，促進(jìn)受眾對(duì)品牌理念的認(rèn)知，提升品牌知名度，樹立良好的品牌形象。

（二）內(nèi)容為王，打造特色品牌欄目

安徽電視臺(tái)“以劇立臺(tái)”，而電視劇的推廣對(duì)于品牌建設(shè)的推動(dòng)作用遠(yuǎn)比不上欄目。對(duì)于地方電視臺(tái)的品牌化建設(shè)而言，品牌化的欄目具有至關(guān)重要的作用。在品牌化建設(shè)中，以“劇行天下”的品牌效應(yīng)為出發(fā)點(diǎn)，整合電視劇資源，注重節(jié)目?jī)?nèi)容，打造優(yōu)勢(shì)品牌欄目至關(guān)重要。

電視市場(chǎng)的改革帶來了制播分離的變化，安徽衛(wèi)視分別于2009年和2010年引進(jìn)兩檔訪談節(jié)目《非常靜距離》和《魯豫有約》。其中，《非常靜距離》是安徽衛(wèi)視打造的金牌娛樂訪談節(jié)目，于2009年6月25日開播，旨在搶占深夜零點(diǎn)高端收視檔，是安徽衛(wèi)視調(diào)整頻道內(nèi)容構(gòu)成的重要舉措之一?！斗浅ｌo距離》經(jīng)過近幾年的發(fā)展，不但在安徽電視臺(tái)占有重要地位，在全國(guó)范圍內(nèi)都具有深遠(yuǎn)持久的影響力。《非常靜距離》是我國(guó)電視人物訪談著名節(jié)目之一，在安徽電視臺(tái)的品牌化建設(shè)過程中，注重對(duì)現(xiàn)有品牌欄目的宣傳，著力于優(yōu)質(zhì)節(jié)目的開發(fā)和品牌包裝，發(fā)揮品牌效應(yīng)，提升媒介品牌知名度和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2010年6月，安徽電視臺(tái)推出了大型戶外競(jìng)技類季播真人秀《男生女生向前沖》。作為安徽電視臺(tái)一檔季播欄目，經(jīng)過幾個(gè)季度的發(fā)展，占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，成為安徽電視臺(tái)的品牌欄目之一。安徽電視臺(tái)緊跟時(shí)代潮流，瞄準(zhǔn)綜藝節(jié)目的市場(chǎng)價(jià)值，不遺余力打造屬于自己的綜藝化發(fā)展路線，推出綜藝欄目《超級(jí)演說家》《超級(jí)先生》等以其獨(dú)具特色的魅力征服了觀眾，取得了良好的電視收視率?！冻?jí)演說家》這一品牌欄目的延伸也成為安徽電視臺(tái)品牌化建設(shè)系統(tǒng)化的一項(xiàng)重要舉措。安徽電視臺(tái)擁有亞洲最大的演播廳，每年新年之初的《國(guó)劇盛典》聚焦熱播電視劇，新舊媒體聯(lián)動(dòng)，聚集影視劇前臺(tái)后方，成為業(yè)內(nèi)比較有影響力的大型晚會(huì)之一。

（三）整合傳播，延伸品牌價(jià)值

隨著全媒體時(shí)代的到來，媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，彼此相互融合的發(fā)展對(duì)于媒體生存和發(fā)展具有重要意義。地方媒介產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)，作為地方媒介產(chǎn)業(yè)的組成部分，安徽電視臺(tái)、安徽人民廣播電臺(tái)、安徽廣播電視報(bào)社等傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒介品牌建設(shè)和提升媒介產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)程中加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)媒體間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如《海膝TV周刊》大力契合安徽電視臺(tái)“以劇立臺(tái)”的品牌理念，大力宣傳安徽衛(wèi)視的熱播大劇及相關(guān)新聞資訊。

互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展對(duì)電視媒體帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，媒介融合時(shí)代的到來又給地方電視媒體帶來了機(jī)遇。媒介品牌的建設(shè)，不僅要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)應(yīng)注重開拓新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，傳播品牌理念，加強(qiáng)受眾認(rèn)知度。安徽衛(wèi)視在2015年推出“大劇2.0”電視劇營(yíng)銷，以臺(tái)網(wǎng)共振新手法，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和內(nèi)容的雙重共享。2015年初，安徽衛(wèi)視從新媒體融合的角度出發(fā)，與騰訊視頻合作推出中國(guó)首款電視劇臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品《醫(yī)館笑傳》，從單一渠道向雙渠道轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容和營(yíng)銷上雙重共享，這一在營(yíng)銷、內(nèi)容、宣傳上進(jìn)行整合營(yíng)銷的過程，實(shí)現(xiàn)了電視劇營(yíng)銷的臺(tái)網(wǎng)共振。同時(shí)，實(shí)行線上線下整合傳播戰(zhàn)略，內(nèi)容營(yíng)銷真正實(shí)現(xiàn)線上到線下的變現(xiàn)。

安徽電視臺(tái)涉足互聯(lián)網(wǎng)是對(duì)碎片化媒體時(shí)代整合營(yíng)銷傳播的實(shí)踐，突破了電視播放傳播時(shí)間和屏幕，“大劇2.0”將以電視劇內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，制作更為貼合互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容，深度開發(fā)與電視劇有關(guān)的制作資源，借助視頻網(wǎng)站的海量?jī)?nèi)容作為播出平臺(tái)。同時(shí)，整合微信、微博等新媒體，多屏聯(lián)動(dòng)，形成全天候的實(shí)時(shí)營(yíng)銷。安徽電視臺(tái)擁有多部?jī)?yōu)質(zhì)電視劇資源，“大劇2.0”模式的開創(chuàng)給安徽電視臺(tái)品牌營(yíng)銷帶來了新的機(jī)遇。

2010年，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立，作為廣電的新媒體延伸，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的品牌沿襲了安徽電視臺(tái)的品牌設(shè)置，繼續(xù)秉持“以劇立臺(tái)”的品牌理念進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)建。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)適時(shí)發(fā)布有關(guān)電視劇的資訊、評(píng)論、照片和視頻以及導(dǎo)演、演員等相關(guān)工作人員專訪的新聞資訊，全面宣傳熱播劇。同時(shí)，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開設(shè)了“海豚社區(qū)”，借助安徽電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)資源營(yíng)造話題討論點(diǎn)，形成緊密圍繞電視內(nèi)容的互動(dòng)社區(qū)，從而使電視、網(wǎng)絡(luò)有機(jī)地結(jié)合起來。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)對(duì)擁有的海量視頻內(nèi)容，以每天21小時(shí)的儲(chǔ)備量進(jìn)行更新，以多媒體的形式打造熱劇平臺(tái)。

2013年年底，安徽電視臺(tái)推出首款移動(dòng)媒體社交互動(dòng)終端“啊呦”。作為新媒體營(yíng)銷的衍生品，它的功能設(shè)計(jì)緊密貼合新媒體營(yíng)銷，打通了電視屏和手機(jī)屏的雙向互動(dòng)，多維度交互，看電視的同時(shí)可以玩電視，加強(qiáng)了觀眾的互動(dòng)和視頻體驗(yàn)。通過“啊呦”客戶端，受眾不但可以消費(fèi)媒介產(chǎn)品，還可以享受媒體提供的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了電視、電腦、手機(jī)“三屏”的有機(jī)整合，體現(xiàn)了媒體以受眾為導(dǎo)向的服務(wù)準(zhǔn)則，有利于媒體貼近公眾，培養(yǎng)和維系受眾忠誠(chéng)度，強(qiáng)化對(duì)媒介品牌的體驗(yàn)。同時(shí)，微博、微信營(yíng)銷被逐漸用于品牌營(yíng)銷宣傳。通過電視媒體官方微博，提供與節(jié)目、電視臺(tái)有關(guān)的信息，定期開展粉絲互動(dòng)活動(dòng)，不但可以實(shí)行定制化的內(nèi)容傳播，同時(shí)有利于自身服務(wù)水平的提升。

三、安徽電視臺(tái)品牌化建設(shè)的不足及思考

一直以來安徽電視臺(tái)電視劇市場(chǎng)，在其品牌化建設(shè)進(jìn)程中取得了顯著成績(jī)。電視劇作為最受觀眾喜歡的一種內(nèi)容產(chǎn)品，也是平臺(tái)獲取受眾的重要載體，在市場(chǎng)、政策、生態(tài)等發(fā)生變化的形勢(shì)下，安徽電視臺(tái)對(duì)電視劇資源的傾注與堅(jiān)守是一種合理且必然的選擇。但是，在地方電視臺(tái)的品牌化建設(shè)中，新聞?lì)l道一直是弱勢(shì)，本土化不突出。

傳媒品牌的建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，新聞?lì)l道與受眾生活息息相關(guān)，就地方電視臺(tái)而言，無法與中央和省級(jí)電視臺(tái)那樣雄厚的實(shí)力相比擬，但是地方電視臺(tái)卻具有自己接近性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，其主要原因是當(dāng)?shù)氐碾娨曈脩舯容^關(guān)注地方政府的方針政策以及自己身邊的人和事。［3］對(duì)于安徽電視臺(tái)的發(fā)展而言，要抓住機(jī)遇，辦當(dāng)?shù)匕傩障猜剺芬姷男侣劰?jié)目。本地受眾群體，有著相同的價(jià)值觀、思維方式、行為習(xí)慣、地方語言和風(fēng)俗習(xí)慣，熱切關(guān)注自身生存環(huán)境中的事件和人物。安徽電視臺(tái)應(yīng)充分考慮到地方特色、自身特點(diǎn)及周邊的傳媒環(huán)境，在立足于地方實(shí)際的前提下，實(shí)施本土化“新聞?lì)l道”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造出優(yōu)秀的新聞節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大地方電視臺(tái)的影響力和推進(jìn)品牌化建設(shè)。

地方文化是電視節(jié)目本土化的靈魂和根基，為地方電視臺(tái)提供了不同的節(jié)目風(fēng)格與文化內(nèi)涵。以當(dāng)?shù)匚幕癁橹鞯碾娨暜a(chǎn)品，是電視媒體結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕漠a(chǎn)物，具有情境、格調(diào)的親和力，符合受眾口味，為開辟新的市場(chǎng)格局提供可能性。充分利用當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣坏梢泽w現(xiàn)電視頻道特色及頻道綜合實(shí)力，同時(shí)也是倡導(dǎo)積極、健康向上的媒介組織文化的重要途徑。在安徽電視臺(tái)成立之初，安徽廣播電視臺(tái)的影視劇創(chuàng)作以黃梅戲?yàn)橹?，黃梅戲電視劇作品從1985年開始.連續(xù)十幾年榮獲“大眾電視金鷹獎(jiǎng)”，成為獨(dú)特的文化現(xiàn)象，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。而現(xiàn)階段，最能體現(xiàn)安徽文化特色的只有一檔欄目《相約花戲樓》，影響范圍也不廣泛。以優(yōu)秀的戲曲文化為背景，融合現(xiàn)在的創(chuàng)作手法，制作出適應(yīng)時(shí)代的文化作品，不僅是弘揚(yáng)民族文化的重要舉措，同時(shí)也是推動(dòng)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。安徽電視臺(tái)應(yīng)該發(fā)掘自身文化資源，以地方文化為基調(diào)，深入地方風(fēng)土人情，利用本土資源開創(chuàng)全新的節(jié)目風(fēng)格，喚醒當(dāng)?shù)厥鼙姷男睦碚J(rèn)同感，打造屬于地方的文化品牌。

安徽歷史悠久，擁有寶貴的文化資源，以資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，在市場(chǎng)調(diào)研、評(píng)估、規(guī)劃的基礎(chǔ)上，不斷挖掘和創(chuàng)新文化資源，對(duì)文化資源進(jìn)行有效的整合。以本土化的服務(wù)理念，提升文化資源所蘊(yùn)含的文化元素和產(chǎn)品附加值，打造面向市場(chǎng)、符合消費(fèi)者審美和消費(fèi)需求的電視欄目。在實(shí)現(xiàn)文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本的同時(shí)，深化品牌意識(shí)。地方電視臺(tái)在傳播優(yōu)秀文化產(chǎn)品的同時(shí)樹立良好的品牌形象，既促進(jìn)了文化資源的開發(fā)，又提升了地方電視媒體的影響力。

四、結(jié)語

媒體通過滿足受眾需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值、實(shí)現(xiàn)品牌效益的營(yíng)銷將成為關(guān)鍵。在大媒體環(huán)境下，地方電視媒體應(yīng)該利用多渠道播放的條件，打造自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，將品牌建設(shè)滲入媒體產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)、消費(fèi)、流通的各個(gè)層面。安徽電視臺(tái)正以打造強(qiáng)勢(shì)品牌、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，以安徽衛(wèi)視為龍頭，以節(jié)目創(chuàng)新為靈魂，以體制改革為動(dòng)力，以人才戰(zhàn)略為重點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為方向，全力推行各項(xiàng)改革，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的新跨越。［4］品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，對(duì)于安徽電視臺(tái)而言，加強(qiáng)自身的品牌打造，在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境下，既要注重經(jīng)濟(jì)效益，又要注重社會(huì)效益，積極傳播地方特色文化，形成產(chǎn)品和服務(wù)可持續(xù)的品牌文化優(yōu)勢(shì)是當(dāng)前最重要的任務(wù)。［本文系安徽高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目“安徽媒介產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑與方法研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SK2014A149）］

【參考文獻(xiàn)】

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［2］2014全國(guó)上星頻道收視排行榜［EB/OL］.http：//1118. cctv.com/2015/01/06/ARTI1420513592461714.shtml.

［3］劉屏.新媒體發(fā)展與地方電視產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對(duì)策略［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2007（8）：23.

［4］安徽衛(wèi)視品牌專區(qū)［EB/OL］.http：//mp.ppsj.com.cn/ ahtv.html.