互聯(lián)網(wǎng)時代省級地面頻道民生新聞發(fā)展之策
——以湖南經(jīng)視《經(jīng)視焦點》為例

肖堅堯

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互聯(lián)網(wǎng)時代省級地面頻道民生新聞發(fā)展之策
——以湖南經(jīng)視《經(jīng)視焦點》為例

肖堅堯

［摘 要］互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得電視新聞遭受沖擊，民生新聞作為電視新聞節(jié)目中的常態(tài)節(jié)目也同樣遭到互聯(lián)網(wǎng)沖擊?！督?jīng)視焦點》在關(guān)注每日重大公共突發(fā)事件、民生熱點、打擊犯罪等方面取得不俗的成績，在互聯(lián)網(wǎng)時代，民生新聞應該關(guān)注新聞熱點、深度觀察新聞事件、利用互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播新聞節(jié)目等。

［關(guān)鍵詞］互聯(lián)網(wǎng)；民生新聞；《經(jīng)視焦點》

［作者］肖堅堯，重慶大學新聞學院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生。

學界和業(yè)界把2002年1月開播的《南京零距離》看作是“電視民生新聞”誕生的標志。《南京零距離》開播后一路高歌猛進的收視率和不斷高漲的廣告收入，引來了全國各地電視臺的效仿，民生新聞由此在全國電視臺普遍開展，如貴州電視臺的《24小時》、安徽電視臺的《第一時間》、遼寧電視臺的《新北方》、重慶電視臺的《天天630》、湖南電視臺的《經(jīng)視焦點》等，在全國各省市電視臺幾乎都有一檔以“民生新聞”著稱的新聞欄目。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代電視民生新聞的困境

傳媒事業(yè)的發(fā)展尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為網(wǎng)民帶來全新的新聞信息收發(fā)體驗，同時也給電視新聞帶來巨大挑戰(zhàn)。而民生新聞作為各地電視臺首要的新聞欄目之一更是首當其沖。

（一）新聞節(jié)目受眾流失

根據(jù)第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2015年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，其中，共有5.54億人次通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞資訊，占整個網(wǎng)民的83.1%。［1］受眾通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞資訊和信息已成為一種習慣，電視新聞不再具有時效上的優(yōu)勢，帶來的直接后果是電視新聞觀眾的不斷流失。而依據(jù)CSM媒介研究對觀眾收視習慣的調(diào)查，前幾年我國觀眾平均每人每天收看電視的時長基本在170分鐘上下波動，但2014年這一數(shù)字僅為161分鐘，與往年有較大落差。電視觀眾在2014年平均每天收看新聞節(jié)目的時長僅為22分鐘，略低于2013年的23分鐘。

（二）新聞節(jié)目收視下滑

互聯(lián)網(wǎng)分流電視觀眾已是不爭的事實。綜藝節(jié)目、電視劇、新聞是支撐電視臺發(fā)展的三個主要業(yè)務(wù)。在電視綜藝節(jié)目市場和電視劇場方面，幾家強勢省級衛(wèi)視的綜藝節(jié)目和電視劇憑著精彩的內(nèi)容都取得較高的收視。相比之下，新聞節(jié)目的收視卻日漸下降。根據(jù)CSM媒介研究顯示，2014年全國新聞節(jié)目的播出比重下降明顯，收視比重也出現(xiàn)下降趨勢。2013年收視比重約為14.8%，而到了2014年，收視比重下滑至14.2%。而地面頻道的新聞節(jié)目也遭遇收視率下降的困境。根據(jù)CSM媒介研究機構(gòu)調(diào)查顯示，2011年至2014年，省級上星頻道在2014年呈下降趨勢，而地面頻道新聞節(jié)目（包括省級非上星頻道、市級頻道）收視份額連續(xù)四年呈下降趨勢。根據(jù)CSM媒介研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，地面頻道新聞節(jié)目的收視份額由2011年的27%下滑至2013的26.6%，而到2014年地面新聞頻道的收視份額下滑至26.1%。

（三）民生新聞節(jié)目娛樂化、庸俗化、媚俗化

電視民生新聞是與以市場化為導向的電視改革相伴生的一種形式，因而也與以商業(yè)文化為核心的大眾文化之間有著不可回避的關(guān)系。［2］因此，民生新聞發(fā)展之初就具有濃厚的消費主義特征。新聞成為商品，為了吸引更多的觀眾收看新聞、吸引眼球，新聞在生產(chǎn)的過程中特意夸大血腥、暴力的一面，新聞娛樂化、庸俗化、低俗化問題日益嚴重。從播出的貴州臺《百姓關(guān)注》、重慶臺《天天630》、安徽臺《超級新聞場》等民生新聞節(jié)目看，娛樂化、庸俗化的特征似乎十分明顯。而為了增強與電視觀眾的互動，一些新聞節(jié)目采取有獎競猜的方式來刺激觀眾收看新聞，如重慶臺《天天630》通過微信搖一搖進行有獎新聞互動等，以爭取更多的觀眾。

二、《經(jīng)視焦點》突圍之路

《經(jīng)視焦點》創(chuàng)辦于2013年11月1日，由《今日最新聞》《經(jīng)視大調(diào)查》《新聞深一讀》等主要板塊組成?！督?jīng)視焦點》曾獲得全國電視民生新聞節(jié)目影響力十佳欄目稱號。《經(jīng)視大調(diào)查》微信公眾號獲得湖南省微信影響力新聞類第一。據(jù)CSM媒介研究調(diào)查顯示，2014年1月至5月，《經(jīng)視焦點》在省內(nèi)本地市場份額取得同時段第一的成績，占領(lǐng)同時段市場份額的16%。《經(jīng)視焦點》創(chuàng)辦正值互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高峰期，而《經(jīng)視焦點》能逆勢上揚，為電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)時代的生存提供了范本。

（一）聚焦民生熱點，第一時間報道新聞

《經(jīng)視焦點》第一個板塊為《今日最新聞》，關(guān)注本省民生熱點新聞，對于省內(nèi)突發(fā)事件會第一時間進行報道，為觀眾及時傳遞準確的信息?！督?jīng)視焦點》的《今日最新聞》板塊快速、準確報道省內(nèi)民生熱點，觀眾能及時了解省內(nèi)的民生大事，廣受歡迎。如2015年8月，長沙修筑地鐵工程，對工程道路的近200棵香樟進行“砍伐”，遭到市民的一致反對，市民發(fā)文質(zhì)疑“伐樹”是否合規(guī)合法。《經(jīng)視焦點》欄目第一時間介入報道，并圍繞香樟被伐、程序是否合規(guī)合法、政府的回應等角度及時報道該事件。在新聞報道的介入下，此事更是引發(fā)全市關(guān)注，長沙市政府也及時回應，做出“能不移就不移”的表態(tài)。同時《今日最新聞》板塊欄目對每條新聞配以“最關(guān)注”“最現(xiàn)場”“最英勇”等頭條，增強其輿論效果。

（二）調(diào)查報道，用正義與良知說出真相

調(diào)查報道是《經(jīng)視焦點》的核心部分，其版塊《經(jīng)視大調(diào)查》在省內(nèi)取得良好的輿論監(jiān)督效果。每期《經(jīng)視大調(diào)查》都會揭露行業(yè)內(nèi)幕、食品衛(wèi)生安全、行業(yè)不正之風等內(nèi)容，敢于用良知與正義說出真相。通過調(diào)查報道，為公眾塑造一個公平、正義、安全、文明的和諧社會。2015年，《經(jīng)視大調(diào)查》報道《長沙現(xiàn)天價理發(fā)店，做頭發(fā)15分鐘花費3.8萬》的新聞，在全國引發(fā)了強烈關(guān)注。《經(jīng)視大調(diào)查》新聞報道后，省內(nèi)相關(guān)行政部門及時介入，實現(xiàn)了良性的輿論監(jiān)督，也為公眾提供了一個公平、安全的社會環(huán)境。

（三）深度觀察，發(fā)掘新聞背后的故事

由于電視新聞的短、平、快等優(yōu)勢，深度新聞一般被視為電視新聞的短板。電視新聞的畫面感、現(xiàn)場感無法做到文字報道的力度、深度、厚度。而《經(jīng)視焦點》迎難而上，開辟深度新聞版塊，除了《經(jīng)視大調(diào)查》之外，還有《新聞深一讀》，對新聞內(nèi)容進行拓展、補充，為觀眾提供全方位的信息。如2015年11月2日報道的《永恒4S店為何拖欠汽車合格證》，將新聞的緣由、經(jīng)過完整地報道出來。同時配以評論員觀點，增強新聞的力度和深度。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代地面頻道民生新聞發(fā)展之策

湖南經(jīng)視《經(jīng)視焦點》取得的成功，無疑為各大電視臺民生新聞發(fā)展提供了新的思路，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，電視民生新聞仍有許多突圍之策。

（一）直擊新聞現(xiàn)場，關(guān)注本地新聞熱點

互聯(lián)網(wǎng)以海量的信息優(yōu)勢爭取了大量的受眾，但是互聯(lián)網(wǎng)的信息基本都是發(fā)生在全國各地的新聞，缺乏地緣上的接近性。雖然各大門戶網(wǎng)站和新聞客戶端能夠推送本地新聞，但多數(shù)是本省的社會類新聞，缺乏新聞應有的權(quán)威性資訊。省級地面頻道相較于更高級別的全國性媒體來說，在地緣上有著巨大無比的優(yōu)勢，因為它離當?shù)氐陌傩崭Ｒ虼嗣裆侣勔冀K堅持平民視角，關(guān)注本地新聞熱點，貼近群眾生活，以普通老百姓的生活百態(tài)為著眼點和立足點，密切關(guān)注與普通大眾切身利益相關(guān)的現(xiàn)實生活問題。［2］

（二）做深度新聞，揭露真相

雖然在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體的新聞欄目不再具有時效優(yōu)勢，但是互聯(lián)網(wǎng)信息魚龍混雜，碎片化嚴重，受眾只能獲取只言片語的信息，導致受眾完整地掌握整個新聞事件難度加大，受眾對新聞的理解也越發(fā)傾向片面化。網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的碎片化，網(wǎng)民在沒有完整了解新聞事實的前提下就發(fā)表自己的觀點和看法，使得輿論一邊倒。隨著新聞報道跟進，新聞信息的內(nèi)容也越來越完整，事件趨向明朗化，輿論開始轉(zhuǎn)向另一邊，目前網(wǎng)絡(luò)“輿論反轉(zhuǎn)”事件經(jīng)常發(fā)生，很大一部分是由互聯(lián)網(wǎng)碎片化引起的。反而傳統(tǒng)電視新聞媒體從業(yè)者能以專業(yè)的職業(yè)能力規(guī)避這種現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，電視民生新聞仍能憑著深度新聞?wù)紦?jù)一定優(yōu)勢。深度報道其實不是目的，而是幫助觀眾進一步理解社會問題和社會現(xiàn)象，是對事件來龍去脈和前因后果的深入剖析。［2］在這個獨家新聞稀缺的年代，《經(jīng)視焦點》在深度報道和獨家解讀的理念訴求下，凸顯出自身的核心競爭力。

（三）臺網(wǎng)聯(lián)動，打通信息傳播壁壘

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的信息傳播方式發(fā)生了變化，以往媒體所奉行的“內(nèi)容為王”優(yōu)勢不再，信息傳播的渠道也日益重要，甚至有媒體人奉行“渠道為王”。隨著新聞客戶端的發(fā)展，受眾過去獲取信息的方式正在改變，更多的受眾選擇移動客戶端閱讀新聞。［4］在移動閱讀時代，受眾仍然關(guān)注民生新聞。因此，電視民生新聞的傳播有必要利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，擴大新聞的影響力。湖南經(jīng)視的《經(jīng)視焦點》為其子欄目《經(jīng)視大調(diào)查》創(chuàng)建了微信公眾號，微信公眾號《經(jīng)視大調(diào)查》因其敢怒敢言的新聞內(nèi)容在朋友圈中廣泛傳播，擴大了輿論監(jiān)督效果，因而《經(jīng)視大調(diào)查》微信公眾號獲得湖南省微信影響力新聞類第一。

四、結(jié)語

相對于傳統(tǒng)新聞來說，電視民生新聞更容易被更多的觀眾喜愛，其微觀視角的敘事方式、娛樂化的表達方式、新聞選題的多樣性、快速便捷的互動方式等，消解了傳統(tǒng)新聞的嚴肅性，讓原本枯燥的新聞變得生動有趣起來。面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，省級地面頻道的民生新聞仍然可以發(fā)揮自己的地緣接近、現(xiàn)場感、生動等優(yōu)勢，獲得更多觀眾的喜愛。

【參考文獻】

［1］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告［R/OL］.http：//www.cnnic.cn/gywm/ xwzx/rdxw/2016/201601/t20160122_53283.htm.

［2］王珺琬.新媒介環(huán)境下省級地面頻道民生新聞再發(fā)展——以安徽公共頻道民生新聞欄目為例［D］.合肥：安徽大學，2015.

［3］肖堅堯.淺析紙媒新聞客戶端的差異化發(fā)展路徑［J］.新聞研究導刊，2015（9）.