韓國綜藝節(jié)目《Running Man》中的跨文化傳播現(xiàn)象研究

侯燕芹

韓國綜藝節(jié)目《Running Man》中的跨文化傳播現(xiàn)象研究

侯燕芹

20世紀(jì)末一股“韓流”橫空出世，影響了亞洲甚至全世界的潮流走向。韓國文化產(chǎn)業(yè)在占領(lǐng)國內(nèi)市場之后，不斷向海外市場擴展，在這一過程中包含了大量的跨文化傳播活動。以韓國綜藝節(jié)目《Running Man》為研究對象，解讀《Running Man》中的跨文化傳播現(xiàn)象，分析韓國綜藝節(jié)目的運行策略，以期對我國綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來一些啟發(fā)。

綜藝節(jié)目；《Running Man》；跨文化傳播

［作者］侯燕芹，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生。

近幾年由于“韓流”的盛行，包括韓國娛樂產(chǎn)業(yè)、飲食文化、服裝潮流等，都對我國民眾的日常生活產(chǎn)生了巨大影響。無論在日常飲食、服飾搭配，還是電影、電視劇等文化產(chǎn)業(yè)，“哈韓”已經(jīng)成為時尚人士必須具備的一個標(biāo)簽。一提到韓國，國人不僅會想到各種俊男靚女的組合，想到泡菜、拌飯，以及在中國大熱的韓劇，如《來自星星的你》《太陽的后裔》等。此外，我國各省級衛(wèi)視已從韓國引進大量綜藝節(jié)目，如《我是歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等。

雖然韓國的文化產(chǎn)業(yè)是在20世紀(jì)末才開始起步，但發(fā)展勢頭不可小覷。20世紀(jì)90年代，由于受到亞洲金融危機的重創(chuàng)，單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的脆弱性顯露出來，韓國政府決定發(fā)展和形成多元的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尋找新的經(jīng)濟增長點。韓國政府1998年制定了“文化立國”戰(zhàn)略，確定將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)國家經(jīng)濟發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)進行扶持?！拔幕睉?zhàn)略確定后，韓國政府對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了如政策、法規(guī)、資金及組織等多方面的支持，有力地推動了韓國文化產(chǎn)業(yè)的快速有序發(fā)展?！绊n流”在亞洲乃至世界的風(fēng)靡，不僅為韓國經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大利益，同時也為外界認識韓國開辟了一個新的渠道，大大增強韓國文化在全世界范圍的知名程度和影響力。①《韓國：“文化立國”成就后起之秀》，http://news.xinhuanet.com/world/2011-10/18/c_122171036.htm。

韓國“文化立國”戰(zhàn)略包括的范圍很廣，主要包括影視、音像、出版、廣告、卡通、網(wǎng)游、飲食、服飾、傳統(tǒng)文化等各個方面。在韓國政府政策、資金等多方面的支持下，很多方面都得到了快速有序的發(fā)展，其中韓國影視劇和綜藝節(jié)目的發(fā)展尤為突出，不僅迅速占領(lǐng)韓國國內(nèi)市場，而且還走出國門，在亞洲（尤其是中國）乃至全世界都產(chǎn)生了很大的“韓流”效應(yīng)。

跨文化傳播指的是來自不同文化背景的個體、群體或組織之間進行的交流活動。我國歷史上的絲綢之路、玄奘取經(jīng)、鄭和下西洋等都是跨文化傳播的典范。②360百科：《跨文化傳播》，http://baike.so.com/doc/5898102.html。韓國綜藝節(jié)目《Running Man》中的許多文化傳播活動很好地解釋了跨文化傳播這一概念?！禦unning Man》是韓國SBS電視臺周末娛樂節(jié)目《星期天真好》新的板塊，致力于打造一個不同于過去real variety的新形態(tài)娛樂節(jié)目。③百度百科：《Running Man》，http://baike.baidu.com/subview/3820666/9797790.htm#viewPageContent?！禦unning Man》自2010年7月11號開播至今已累計播放300期（數(shù)據(jù)截至2016年5月22日），收視率一路攀升，居高不下，在亞洲獲得許多觀眾的追捧。節(jié)目風(fēng)格定位于幽默搞笑、積極向上，由各具不同風(fēng)格的七位主持人（六男一女）主持。幽默搞笑的風(fēng)格、新穎的節(jié)目形式使得其不僅在韓國眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，在許多亞洲國家都獲得了超高人氣，尤其獲得了韓國周邊國家的熱烈追捧。在“文化立國”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，《Running Man》作為一個大型游戲類綜藝節(jié)目，不僅只是負責(zé)搞笑娛樂，背后還承擔(dān)著重要的文化傳播功能。

一、《Running Man》中的跨文化傳播活動

由于韓國國土面積狹?。▋H9.96萬平方公里），人口較少，經(jīng)濟發(fā)展空間有限，韓國企業(yè)更傾向于拓展海外市場，以獲取更大的發(fā)展空間，如韓國本土品牌三星、現(xiàn)代等，韓國綜藝節(jié)目及影視劇的發(fā)展也是如此?！禦unning Man》節(jié)目的錄制不僅在韓國國內(nèi)拍攝，也會不時走出國門，拍攝很多海外專輯，周邊國家如中國、泰國、越南甚至遠至澳洲都會見到《Running Man》節(jié)目組的身影。節(jié)目本身不僅在韓國國內(nèi)宣傳韓國的傳統(tǒng)文化，有力地推動了韓國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國民眾還可以了解韓國不同地區(qū)的風(fēng)俗文化、人文景觀。同時還通過海外特輯的拍攝，將韓國的文化向亞洲乃至世界作全景式的展現(xiàn)。無論節(jié)目的拍攝是在國內(nèi)還是國外，都充分地體現(xiàn)了跨文化傳播活動的特征，實現(xiàn)了韓國國內(nèi)不同地區(qū)、韓國與其他國家之間的跨文化交流。本文從節(jié)目的拍攝地韓國國內(nèi)和國外兩部分，探討《Running Man》是如何進行跨文化傳播活動的。

（一）立足本土，國內(nèi)特輯

《Running Man》作為韓國主打的一檔綜藝節(jié)目，拍攝地主要還是集中在韓國國內(nèi)。在《Running Man》中，韓國文化得到了全景式的呈現(xiàn)，節(jié)目立足于本土，貼近韓國市民的日常生活，飲食、建筑、購物、旅游等多種元素囊括其中，在傳播本國風(fēng)俗人情的同時，也滲透著價值觀的傳播，實現(xiàn)了從內(nèi)到外的全面展示。①童真、董鋒：《韓國綜藝節(jié)目〈Running man〉的跨文化傳播特色及啟示》，《南方電視學(xué)刊》，2013年第3期，第118-121頁。

1.與時俱進，與時事契合?！禦unning Man》每期內(nèi)容都有不同的主題，很多主題都會與時事相結(jié)合。如2010年12月26號的《平昌冬奧會聲援特輯》是節(jié)目組為了聲援韓國申請2018年冬季奧運會而特意制作的一期專輯。該期節(jié)目不僅將節(jié)目拍攝地選為韓國江原道Alpensia滑雪場，還設(shè)置了滑雪比賽、知識競答等與冬奧會相關(guān)的游戲。不僅為成功申請冬奧會造勢，而且可以激發(fā)韓國人民對國家大事的熱情。2011年5月15號這期的《Running Man》在韓國大邱進行拍攝，這是為了8月即將在韓國大邱舉行的田徑世錦賽聲援和造勢。2012年7月22號的《奧運特輯》是為了迎合當(dāng)時即將在倫敦開始的第30屆夏季奧運會，2014年2月9號的《冬奧會特輯》與即將舉行的索契冬奧會契合，2014年6月8號的《世界杯特輯》聲援了當(dāng)時即將舉行的世界杯，成員穿上韓國隊服為韓國隊加油。節(jié)目制作組的選擇不僅體現(xiàn)了韓國人民對國家的熱愛，引起國內(nèi)受眾對祖國的強烈認同；而且將節(jié)目內(nèi)容與國家時事結(jié)合起來，也能拉近與海外受眾之間的距離，讓海外受眾對節(jié)目本身有一種親切，能夠讓受眾在觀看節(jié)目中不知不覺地接受韓國文化的熏染，并自覺為韓國隊加油。

2.流行文化撲面而來。在《Running Man》中，觀眾可以緊跟韓國流行文化的發(fā)展潮流。節(jié)目組經(jīng)常邀請韓國當(dāng)紅的偶像團體、影視劇演員、流行歌手等做嘉賓。少女時代、尼坤、Big bang、EXO等在韓國甚至整個東南亞都流行的當(dāng)紅偶像團體經(jīng)常會出現(xiàn)在《Running Man》中。一些熱門韓劇的主演也會經(jīng)常成為該節(jié)目的嘉賓，如在韓國內(nèi)外都很火熱的韓劇《繼承者們》的主演樸信惠、金宇彬等?！禦unning Man》不僅會邀請當(dāng)前比較流行的韓流明星，還會邀請很多20世紀(jì)紅極一時的巨星，如著名演員車太賢、鄭宇成等，節(jié)目中很多次出現(xiàn)的歌唱比賽也會采用很多以前年代的流行音樂。《Running Man》中撲面而來的韓國流行文化，一方面可以讓海外受眾在節(jié)目中看到自己所喜愛的韓流明星，聽到自己所喜愛的流行音樂，可以增強受眾黏度；另一方面，結(jié)合節(jié)目流行文化的熱點，大力促進和推廣韓國流行文化，進一步加深海外受眾對韓國流行文化的了解。

3.韓國文化的全景性展現(xiàn)。人們一提到韓國，不僅想到熱門的韓劇，還有韓國許多著名的旅游景點和購物天堂，這些同時也是韓國文化立國戰(zhàn)略的重要組成部分。《Running Man》不僅展現(xiàn)了大量的韓國流行文化，在韓國飲食、旅游、購物等方面也進行了全景式的呈現(xiàn)。如在節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的“首爾廣藏市場”就是韓國著名的美食城，在這個美食城里面受眾可以感受到各種各樣的韓國美食。2011年3月13號這期的《Running Man》在韓國弘益大學(xué)前小吃街拍攝，2011年5月15號這期尋找大邱美食，2014年7月27號這期的料理對決等，節(jié)目中主持人和嘉賓對美食的贊嘆和相關(guān)的介紹，都很好地展現(xiàn)并介紹了韓國傳統(tǒng)美食，呈現(xiàn)了韓國的美食文化。此外《Running Man》的拍攝還選擇在一些韓國很著名的旅游景點和購物圣地進行，如2011年1月30號這期在韓國著名的安城自然度假村進行，2011年4月3號這期在韓國華城東灘新城Megalopolis購物中心拍攝，2011年4月17號這期選擇在韓國首爾跳蚤市場拍攝，2011年8月21號這期在韓國著名景點濟州島拍攝。通過節(jié)目鏡頭對這些景觀和購物地點的呈現(xiàn)，再加上主持人專門的介紹，受眾能夠全方位地感受韓國當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情，將韓國塑造成一個旅游勝地和購物天堂，可以激發(fā)受眾對韓國的向往，從而推動韓國旅游業(yè)、消費經(jīng)濟的發(fā)展。此外，受眾也充分地了解到韓國人民的日常生活、服飾、習(xí)慣等，減少了韓國人民與其他國家人民交往的障礙。

（二）走出國門，海外特輯

《Running Man》不僅在韓國國內(nèi)獲得超高人氣，同時在亞洲甚至全世界都獲得熱烈追捧。這通過節(jié)目在錄制海外特輯時引起較大轟動、受到粉絲的熱烈追捧中可以看出。節(jié)目不僅向韓國受眾展現(xiàn)了國外很多景點和特色，而且還作為韓國的一種形象代表，推動了韓國文化的向外輸出。

1.呈現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣Ｔ阡浿坪Ｍ馓剌嫊r，《Running Man》節(jié)目內(nèi)容會與當(dāng)?shù)靥厣包c和風(fēng)俗人情相結(jié)合，不僅讓節(jié)目更接地氣，而且會拉近節(jié)目和海外受眾尤其是拍攝地受眾的距離。2011年9月18號和2011年9月25號這兩期，《Running Man》節(jié)目來到了中國北京，節(jié)目組選擇了具有中國特色的景點，如慕田峪長城遺址、什剎海、北海公園等。此外，《Running Man》還去過中國香港、臺灣、澳門等地進行拍攝，以及近期跑到澳洲進行節(jié)目拍攝。這些海外特輯的拍攝地點都是選擇當(dāng)?shù)刂奶厣包c，節(jié)目游戲中也都出現(xiàn)了許多當(dāng)?shù)氐拿朗澈吞厣幕?，如在中國北京的兩期中，受眾可以看到中國特有的糖葫蘆、炸醬面等美食，以及踢毽子等傳統(tǒng)健身活動。由此可以看出，韓國綜藝節(jié)目在海外國家拍攝節(jié)目的過程中，不僅注重娛樂節(jié)目本身的娛樂效果，也強調(diào)對海外國家文化的引進，促進韓國受眾對外國文化的了解，拓寬國內(nèi)受眾的視野。對于海外受眾來說，節(jié)目中出現(xiàn)的自己國家的特色文化，會拉近節(jié)目和海外受眾之間的距離，在不知不覺中樂于接受韓國文化。

2.文化共同性。在韓國本土大獲成功后，《Running Man》開始向其他國家拓展市場，尤其以中國為主。不僅是因為中國具有十分廣闊的市場，一個更深層次的原因是，中韓兩國在文化上具有共同性。中韓兩國的歷史交往和文化交流源遠流長，兩國同屬于儒家文化圈的相似的傳統(tǒng)背景，以及同處東南亞地區(qū)的天然的地緣親近，使兩國人民在情感表達、思維方式和價值取向等諸多方面都很相近。①童真、董鋒：《韓國綜藝節(jié)目〈Running man〉的跨文化傳播特色及啟示》，《南方電視學(xué)刊》，2013年第3期，第118-121頁。在節(jié)目中，受眾可以看到炸醬面等中國美食，韓語中的很多發(fā)音跟漢語很相似，節(jié)目組還邀請中國巨星成龍做嘉賓，從中也可以看到中國文化的輻射性和滲透力。拍攝的海外特輯中，尤其以中國為主，不僅能夠?qū)㈨n國文化深一步地帶入中國，強化韓流效應(yīng)，在促進中韓文化交流方面也有著很好的效果。

二、對我國綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示

相比之下，雖然我國的綜藝節(jié)目近年來也取得了較快發(fā)展，如《快樂大本營》等也收獲了大量的固定觀眾群。這兩年引進的《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等節(jié)目也引起了較好的反響，但總體來看我國的綜藝節(jié)目存在缺乏創(chuàng)新、模式僵化等問題，重要的是沒有發(fā)揮出應(yīng)有的文化傳播功能。通過解析《Running Man》中采取的文化傳播策略，為我國綜藝節(jié)目如何進行跨文化傳播提供如下一些啟示。

（一）政府支持

韓國文化產(chǎn)業(yè)之所以能夠快速有序的發(fā)展，甚至走出國門開拓海外市場，與韓國政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各方面的支持是分不開的。韓國政府在20世紀(jì)90年代末就確立了“文化立國”的戰(zhàn)略方針，并在組織、政策法規(guī)、資金等諸方面給予大力支持。我國雖然也確立了要建立文化大國的目標(biāo)，努力實現(xiàn)文化大發(fā)展大繁榮，但在政策法規(guī)、資金投入等方面還不夠完善。

（二）加大創(chuàng)新

韓國的文化產(chǎn)業(yè)尤其是綜藝節(jié)目之所以如此蓬勃發(fā)展，堅持創(chuàng)新是一個關(guān)鍵因素。就以《Running Man》為例，節(jié)目組在每期的節(jié)目中都會設(shè)計不同的游戲內(nèi)容和競爭規(guī)則，而且還會時不時地出現(xiàn)一些類似福爾摩斯的推理情景。這些形式和內(nèi)容的創(chuàng)新能給受眾不同的新鮮感，以獲得受眾對節(jié)目的持續(xù)關(guān)注。相比較下，我國的綜藝節(jié)目就存在節(jié)目形式僵化、缺乏創(chuàng)新。如我國的老牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》，雖然在國內(nèi)擁有大量的受眾，但近年來由于其節(jié)目形式單一，節(jié)目內(nèi)容除嘉賓不同外也很少有不同，而且大部分拍攝都在室內(nèi)，局限了節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，導(dǎo)致收視率逐漸下降，流失了大批受眾?！侗寂馨?兄弟》作為中國版的《Running Man》火爆熒屏，引發(fā)了國內(nèi)綜藝節(jié)目真人秀的迸發(fā)。雖然《奔跑吧兄弟》在節(jié)目制作過程中加入了許多中國文化元素，與中國本土文化實現(xiàn)了一定的結(jié)合，但同時也直接導(dǎo)致短時間內(nèi)同類節(jié)目大量出現(xiàn)，節(jié)目和節(jié)目之間同質(zhì)化嚴(yán)重，原創(chuàng)性低，加以時日，受眾就會對這種同質(zhì)化的節(jié)目感到厭倦，而后電視臺又會引進新的節(jié)目，如此造成惡性循環(huán)。歸根結(jié)底是我國的綜藝節(jié)目總是一味從別國引進節(jié)目形式，沒有根據(jù)自身優(yōu)勢，結(jié)合我國本土文化進行創(chuàng)新。

（三）文化傳播的載體

作為文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，綜藝節(jié)目可以成為傳播國家文化的良好載體?！禦unning Man》不僅是一個只負責(zé)搞笑娛樂的節(jié)目，它還承擔(dān)著重要的文化傳播功能。在《Running Man》中，每期節(jié)目開始時，首先介紹本期節(jié)目拍攝地當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、飲食以及有名的景點。如此受眾在觀看節(jié)目時，不僅可以放松身心，還可以了解許多傳統(tǒng)文化，從而推動韓國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。對比我國的綜藝節(jié)目來看，傳播我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展空間仍有待發(fā)掘。國內(nèi)很多綜藝節(jié)目很大程度上是為了娛樂而娛樂，為了達到搞笑的效果，不惜采取一些夸張、出位的行為和語言，幾乎沒有涉及任何中國博大精深的傳統(tǒng)文化。國內(nèi)傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目如《快樂大本營》《天天向上》等擁有大量忠實受眾，如能對節(jié)目內(nèi)容和形式加以改進，必能在傳播我國博大精深的文化方面取得良好的效果。例如，央視首檔青年公開課《開講了》，邀請不同領(lǐng)域、不同年代的名人，為年輕受眾講述他們的奮斗故事，通過他們的講述，讓青年受眾能夠了解到不同時期、不同領(lǐng)域的文化環(huán)境，并且能夠激發(fā)青年受眾積極向上的心態(tài)，為青年受眾自我發(fā)展提供良好的指引。

三、結(jié)語

綜上所述，《Running Man》作為一個大型游戲類綜藝節(jié)目，在為受眾提供歡笑上獲得了巨大成功，受到了韓國國內(nèi)外受眾的熱烈追捧。同時，《Running Man》對韓國文化進行了全景式的展現(xiàn)。節(jié)目中采取的文化傳播策略促進了韓國文化在亞洲甚至全世界的跨文化傳播，進一步強化了“韓流”效應(yīng)，為韓國文化發(fā)展注入了一劑強心劑。該節(jié)目為韓國的文化輸出做出很大的貢獻，推動韓國文化走出國門走向亞洲。我國綜藝節(jié)目應(yīng)該在堅持自我本色的基礎(chǔ)上，吸取和借鑒韓國綜藝節(jié)目采取的發(fā)展策略，讓我國綜藝節(jié)目不再是一個毫無意義的純娛樂秀，而是承擔(dān)起傳播我國文化的功能，促進我國文化與別國文化的跨文化交流，增強我國文化在全世界的影響力。