沈陽市工業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃研究

馮　蕾

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沈陽市工業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃研究

馮蕾

（遼寧林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，沈陽110101）

沈陽市工業(yè)旅游發(fā)展目標(biāo)為：充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，大力加強市場營銷，逐步建設(shè)成為空間布局合理、內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人居環(huán)境優(yōu)美的工業(yè)旅游密集區(qū)。為實現(xiàn)這個目標(biāo)，應(yīng)該采取集中優(yōu)勢資源打造精品、大都市圈一體化旅游的合作、因地制宜的多元發(fā)展等措施，促進工業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

工業(yè)旅游；發(fā)展規(guī)劃；多元發(fā)展；旅游資源

工業(yè)旅游，屬于一種典型的新生態(tài)旅游產(chǎn)品，無論是在國際上還是國內(nèi)，工業(yè)旅游發(fā)展的時間都不算長。人們普遍認(rèn)為工業(yè)旅游最早產(chǎn)生于20世紀(jì)50年代的歐洲，以法國的汽車工業(yè)旅游和英國的工業(yè)遺產(chǎn)旅游的出現(xiàn)作為工業(yè)旅游產(chǎn)生的標(biāo)志，至今已有半個多世紀(jì)的時間。工業(yè)旅游，是一種典型的新生態(tài)旅游產(chǎn)品，作為一種新型旅游受到了各國政府的充分重視。相比那些傳統(tǒng)的自然、人文旅游產(chǎn)品，工業(yè)旅游的確屬于一種“新產(chǎn)品”，以投入小見效快見長，在充分開發(fā)利用原有資源的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了資源經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，突破了旅游資源的有限性和地域性的限制。[1]在國際金融危機背景下，沈陽區(qū)域經(jīng)濟與沈陽工業(yè)旅游雙贏推進是振興東北老工業(yè)基地的重大戰(zhàn)略舉措，其意義不僅僅是能積極有效地發(fā)揮沈陽市工業(yè)旅游對沈陽經(jīng)濟增長、區(qū)域振興、社會發(fā)展的現(xiàn)實意義，更主要的是能夠緩解東北老工業(yè)基地長期低迷的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，促進區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)全面的持續(xù)發(fā)展。工業(yè)旅游對沈陽市經(jīng)濟的拉動效應(yīng)也很明顯，它也是沈陽市國民經(jīng)濟新的增長點，要使沈陽市工業(yè)旅游更充分發(fā)揮其效應(yīng)，必須注意工業(yè)旅游發(fā)展的規(guī)劃和方式。

一、沈陽市工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展目標(biāo)

（一）工業(yè)旅游的概念

工業(yè)旅游概括起來大致是從以下五個角度進行概括。第一，從工業(yè)旅游發(fā)展形式來看，它是一種參觀生產(chǎn)制作并可以低價購買廠家產(chǎn)品的過程。第二，從工業(yè)旅游具體內(nèi)容來分析，把工業(yè)旅游理解為是對滿足游客對工廠企業(yè)好奇心的精神需要的活動。第三，從工業(yè)旅游目的出發(fā)，可以把工業(yè)旅游看作是人們對工廠和企業(yè)參觀學(xué)習(xí)的過程。第四，從經(jīng)濟學(xué)的角度來定義，工業(yè)旅游是滿足游客需要并且為企業(yè)帶來一定利益的活動。第五，從全方位來總結(jié)概括，工業(yè)旅游是為了滿足市場的需要，通過對企業(yè)資源的合理開發(fā)來滿足游客市場需要并從中提高企業(yè)經(jīng)濟效益的活動。[2]

筆者認(rèn)為工業(yè)旅游是以工業(yè)企業(yè)先進的技術(shù)設(shè)備、科學(xué)動態(tài)的生產(chǎn)流程、先進的管理體系和科學(xué)的管理理念、具有一定歷史意義的發(fā)展過程以及獨特的工業(yè)建筑藝術(shù)為吸引物，以增長知識、開闊視野，集觀賞、學(xué)習(xí)、參與、體驗、購物于一體的一種專項旅游態(tài)式。

（二）沈陽市工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

中國工業(yè)旅游起步于20世紀(jì)末期，并得到了迅速發(fā)展。20世紀(jì)末，全國各地都發(fā)展了具有特色的工業(yè)旅游產(chǎn)品，形成了一批有代表性的工業(yè)旅游項目。2001年初，國家旅游局開展全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點候選單位推薦評選活動，正式倡導(dǎo)開展工農(nóng)業(yè)旅游。2002年10月《全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、工業(yè)旅游示范點檢查標(biāo)準(zhǔn)》試行辦法頒布后，為各地旅游部門推進工業(yè)旅游實現(xiàn)產(chǎn)品化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有利的依據(jù)。在“東北振興，沈陽先行”的熱潮中，沈陽市的工業(yè)旅游項目也初現(xiàn)規(guī)模。2004年7月，國家旅游局批準(zhǔn)沈陽航空博覽園成為全國首批工業(yè)旅游示范點，這標(biāo)志著沈陽的工業(yè)旅游發(fā)展進入一個新的階段。從客源構(gòu)成上看，沈陽工業(yè)旅游景區(qū)（點）接待的主要是政務(wù)團體、商務(wù)團體的會議考察。而接待的國內(nèi)旅游者客源地主要集中在我國東部和東南部的沿海城市，中西部欠發(fā)達地區(qū)的來沈參觀工業(yè)旅游項目的旅游者很少。

在這種情況下，《沈陽旅游發(fā)展總體規(guī)劃》制定并獲得通過，沈陽經(jīng)濟區(qū)集散中心開始運營，精品旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游和工業(yè)旅游等項目相繼展開，逐漸形成了具有沈陽特色的十大旅游線路。截至2015年，沈陽共有近290家旅行社，107家旅游星級飯店，34家A級旅游景點和11家工農(nóng)業(yè)旅游示范點。沈陽市擁有演出場所70余家，文化演出市場開始呈現(xiàn)繁榮氣象，其中大型文化演出場所有18家，如“劉老根大舞臺”、“盛京紅磨坊”、“天幻秀宮”、“東北浪二人轉(zhuǎn)劇場”、“南風(fēng)俱樂部”、“嘻哈包袱鋪”和“開心麻花”劇場巡演等。沈陽主要商業(yè)街分布在太原街、中街的步行街、西塔的韓國風(fēng)情一條街。日均客流量30多萬人次、擁有經(jīng)營攤位2萬余個和經(jīng)營業(yè)戶1.7萬余戶的五愛市場，作為東北地區(qū)流通量最大、輻射能力最強的綜合性大型商貿(mào)物流集散地，成為國家4A級景區(qū)，為沈陽購物旅游帶來了新的發(fā)展契機。[3]第十三屆全國運動會、國際冰雪節(jié)和旅游節(jié)的成功舉辦檢驗了沈陽工業(yè)旅游發(fā)展配套設(shè)施的完善性，2014年實現(xiàn)接待游客5 796.6萬人次，旅游總收入達到568億元，位列全國副省級城市第七名，初步實現(xiàn)了沈陽建設(shè)東北地區(qū)旅游中心城市的目標(biāo)。

目前沈陽工業(yè)旅游發(fā)展模式多樣，歸納起來主要有以下幾種：綜合觀光型、文化傳承型、現(xiàn)代企業(yè)型、藝術(shù)品展示與購物型、工業(yè)園區(qū)型和遺產(chǎn)與博物館型，這幾個發(fā)展模式適合不同的區(qū)域和企業(yè)，有的側(cè)重與周邊旅游景區(qū)結(jié)合，有的側(cè)重對傳統(tǒng)文化與民族歷史的感受，有的側(cè)重展示現(xiàn)代企業(yè)成長中取得的成就，有的與購物緊密相連，有的以保護工業(yè)遺產(chǎn)和建設(shè)主題公園為目的。

2010年起沈陽市旅游局重點推介沈陽九大工業(yè)旅游線路，市民在這些工業(yè)旅游景區(qū)（點）可免費參觀或得到優(yōu)惠門票。其中，鑄造博物館、鐵西規(guī)劃展示館、工人村生活館、沈陽可口可樂、沈陽老龍口博物館、中順汽車等六大景點可免費參觀。其他景點中，蒸汽機車博物館暫不開放，輝山乳業(yè)可對特殊群體開放，沈飛航空博覽園推出20元每人的優(yōu)惠門票。

2011年起沈陽推出七大特色精品旅游線路，其中包括工業(yè)遺產(chǎn)游，在線路的內(nèi)容編排上更為豐富：上午游覽全國工業(yè)示范點、國家4A級景區(qū)沈飛航空博覽園，了解飛機制造發(fā)展的歷史，觀看退役真機。再參觀全國工業(yè)示范點，國家3A級景區(qū)沈陽老龍口酒博物館，游覽其展覽館、生產(chǎn)區(qū)、儲酒庫等。下午去國家3A級景區(qū)鑄造博物館，游覽以工業(yè)文化氣息濃郁、厚重歷史積淀為特色的我國目前規(guī)模最大的博物館，再去國家2A級景區(qū)工人村生活館，然后可選擇參觀全國工業(yè)旅游示范點沈陽可口可樂有限公司，或參觀沈陽寶馬汽車制造有限公司。

（三）沈陽市工業(yè)旅游發(fā)展目標(biāo)

統(tǒng)籌考慮宏觀發(fā)展要求和現(xiàn)實基礎(chǔ)，沈陽市工業(yè)旅游發(fā)展總體規(guī)劃為：在突出“品尚、休閑、創(chuàng)意、健康”形象特征的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，大力加強市場營銷，經(jīng)過5到15年的努力，建設(shè)成為空間布局合理、內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化、集聚效應(yīng)突出、開放程度較高、三大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、生態(tài)環(huán)境良好、市場競爭力強勁、經(jīng)濟運行高效、城鎮(zhèn)布局合理、基礎(chǔ)設(shè)施完備、支撐體系健全、人居環(huán)境優(yōu)美的橫貫東北城市群的重要工業(yè)旅游密集區(qū)、城市連綿帶；成為東北城市群工業(yè)旅游發(fā)展的核心區(qū)，東北經(jīng)濟工業(yè)旅游發(fā)展的“加速器”和東北工業(yè)旅游崛起的脊梁，我國東北地區(qū)最有活力的工業(yè)旅游經(jīng)濟增長極；在沈陽率先全面建成小康社會，在東北部地區(qū)率先基本實現(xiàn)工業(yè)現(xiàn)代化，2025年工業(yè)旅游的各項指標(biāo)達到21世紀(jì)初發(fā)達國家水平。[4]

沈陽規(guī)劃通過5年時間對工業(yè)旅游環(huán)境進行整治，完善基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施，按照“東西南北中”五大空間布局，進行重點工業(yè)項目的建設(shè)和重點區(qū)塊的打造，塑造國家級中心旅游城市的形象。完善六大產(chǎn)品體系的建設(shè)，加大對目標(biāo)市場的營銷力度，在中心城市已具備國際旅游都市風(fēng)貌、服務(wù)和接待水平的基礎(chǔ)上，打造東北旅游集散地并加以推廣。再通過5到10年時間將沈陽市工業(yè)旅游品牌形象和知名度進一步提升，工業(yè)旅游產(chǎn)品、營銷與服務(wù)達到國際一流水準(zhǔn)，提供完善的工業(yè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，區(qū)域現(xiàn)代服務(wù)功能與旅游功能較為完善，使沈陽市成為具有國際水準(zhǔn)的東北亞國際旅游城市。

二、沈陽市工業(yè)旅游的發(fā)展規(guī)劃

（一）集中優(yōu)勢資源打造精品

沈陽實施工業(yè)旅游精品策略，要突出重點和特色，樹立工業(yè)旅游品牌。旅游品牌特別是知名工業(yè)旅游品牌的創(chuàng)建。一是要注重優(yōu)化工業(yè)旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量，通過對資源的深度開發(fā)，進一步提升旅游資源的特色，形成內(nèi)涵豐富，參與性和觀賞性強的拳頭產(chǎn)品；二是要注重包裝，加大對外宣傳和促銷的力度，提高沈陽工業(yè)旅游項目在消費者心中的知名度；三是要積極組織更多的單位投入到創(chuàng)建全國工業(yè)旅游示范點的行列中，發(fā)揮精品項目的帶動作用。主要包括三個步驟：市場開發(fā)、市場滲透和產(chǎn)品開發(fā)。

市場開發(fā)策略主要是在當(dāng)?shù)匕l(fā)掘潛在顧客，進入新的細(xì)分市場，開辟新的營銷渠道；開拓區(qū)域外部或國外市場。在對客源的開發(fā)上，可以針對不同的人群設(shè)立不同的旅游產(chǎn)品和項目，對不同類型的客源市場進行不同的宣傳，比如化妝品企業(yè)和服裝企業(yè)，就可以針對女性客源設(shè)計特色的旅游線路。另外還要開發(fā)外地潛在市場，在充分吸收本地客源的基礎(chǔ)上，要最大化地吸收外地客源，所以企業(yè)要不斷擴大宣傳，增強對外地客源的吸引力。市場滲透戰(zhàn)略就是要對潛在的持懷疑或觀望態(tài)度的旅游者進行有效的信息傳播，吸引那些潛在旅游者，消除其顧慮，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實旅游者。產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略就是要使旅游產(chǎn)品從質(zhì)量和數(shù)量上滿足日益增長的旅游需要，不斷開發(fā)新的旅游發(fā)展模式，形成具有全省甚至具有全國影響力的品牌產(chǎn)品。

（二）大都市圈一體化旅游的合作

首先，加強工業(yè)企業(yè)與旅游企業(yè)之間的合作。要滿足顧客不同的需要就要加強各不同行業(yè)和部門之間的協(xié)調(diào)合作，加強企業(yè)與餐飲住宿、交通、旅行社、娛樂業(yè)和商品購物等各企業(yè)之間的合作，整合食、住、行、游、購、娛等要素。

其次，要加強地區(qū)合作，包括沈陽市各區(qū)縣（市）、遼寧中部城市群、東北三省之間開展合作。尤其要在遼寧中部城市群和東北三省范圍內(nèi)建立無障礙旅游區(qū)，實施區(qū)域工業(yè)旅游合作戰(zhàn)略，在本地區(qū)內(nèi)實現(xiàn)資源共享、信息共享、產(chǎn)品之間的互補，形成統(tǒng)一的開放型旅游市場，做到特色旅游線路和區(qū)域內(nèi)工業(yè)旅游企業(yè)的聯(lián)合，以保障形成合理分工、各具特色、優(yōu)勢互補的空間布局。比如，在東北三省內(nèi)存在解放初期的傳統(tǒng)工業(yè)，可以設(shè)計一條東北三省區(qū)域傳統(tǒng)工業(yè)旅游專線。

再次，工業(yè)企業(yè)之間應(yīng)該加強合作，實現(xiàn)資源的共享和優(yōu)劣勢的互補，避免同一地區(qū)出現(xiàn)同樣類型產(chǎn)品的相互競爭，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)工業(yè)旅游產(chǎn)品的互補產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

最后，要加強政府、企業(yè)、研究機構(gòu)等組織的合作。政府要為企業(yè)和研究機構(gòu)加強服務(wù)、引導(dǎo)和支持的力度；企業(yè)要服從政府的管理，主動配合政府的工作；研究機構(gòu)要不斷創(chuàng)新，為政府和企業(yè)提供智力支持。通過對工業(yè)旅游發(fā)展的實際情況分析可以看出，工業(yè)旅游的發(fā)展還沒有得到企業(yè)管理者的充分重視，很多工業(yè)旅游的發(fā)展戰(zhàn)略并沒有在戰(zhàn)略層面上得到支持，缺乏發(fā)展的持續(xù)動力，企業(yè)工業(yè)旅游的發(fā)展很難得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的理解和重視，因此，政府相關(guān)部門對于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的思想宣傳工作要做到位，促進工業(yè)旅游發(fā)展思想的有效貫徹。

（三）因地制宜的多元發(fā)展

多元經(jīng)營是指一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個或兩個以上行業(yè)的拓展戰(zhàn)略，主要包括三種形式：同心多元化、水平多元化、綜合多元化。結(jié)合沈陽工業(yè)發(fā)展布局的實際，根據(jù)各工業(yè)企業(yè)發(fā)展的不同水平以及工業(yè)旅游發(fā)展的空間、時間和類型的不同，不同地區(qū)應(yīng)有針對性地選擇本地區(qū)具有廣闊市場前景的項目來優(yōu)先發(fā)展。沈陽發(fā)展工業(yè)旅游的多元化主要表現(xiàn)為產(chǎn)品的多元化、市場的多元化和投資區(qū)域的多元化。目前，沈陽工業(yè)旅游產(chǎn)品涉及多種工業(yè)門類，市場規(guī)模雖然不大，也形成了國內(nèi)國外市場。投資區(qū)域集中在鐵西和沈北及蘇家屯，沒有集中在固定區(qū)域。但是資本沒有形成多元化發(fā)展，今后在工業(yè)旅游開發(fā)融資中要多方位地進行融資。不斷開發(fā)具有沈陽特色的工業(yè)旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，形成具有特色的工業(yè)旅游的同時帶動具有本地特色的旅游紀(jì)念品等旅游節(jié)日活動。加大與各旅行社之間的合作，各旅行社在旅游線路、旅游宣傳和旅游市場等方面密切協(xié)商，擴大客源市場。沈陽市擁有很多具有較長發(fā)展歷史的大中型企業(yè)，在全國都具有較高的知名度，因此，可以以這些企業(yè)為依托，重點開發(fā)工業(yè)旅游，不僅可以實現(xiàn)經(jīng)濟上的效益，還可以在全國范圍內(nèi)吸引更多的游客來參觀。在這些重點開發(fā)的基礎(chǔ)上，適當(dāng)加大對周邊小企業(yè)的開發(fā)，實現(xiàn)旅游資源的互補和規(guī)模化，使工業(yè)旅游發(fā)展更具活力。

積極發(fā)展工業(yè)旅游，可以進一步拓展旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，帶動地區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展，有助于擴大旅游者的選擇范圍，滿足旅游者的求知欲和購物需求，促進科學(xué)技術(shù)知識的普及和國民素質(zhì)的提高，有助于增強企業(yè)的社會責(zé)任感，提高環(huán)保節(jié)能意識，合理配置企業(yè)資源，改善企業(yè)管理模式，改善企業(yè)的形象。沈陽工業(yè)旅游發(fā)展過程中要正確處理發(fā)展劣勢和潛在威脅，充分利用優(yōu)勢合理規(guī)劃，探索發(fā)展工業(yè)旅游的最佳發(fā)展道路，尋找科學(xué)可行的實施對策，謀求工業(yè)與旅游業(yè)和諧發(fā)展的道路。

參考文獻：

[1] 楊振. 工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究動態(tài)和趨勢[J]. 經(jīng)營與管理. 2013(2): 79-81.

[2] 熊花. 工業(yè)旅游:新常態(tài)下我國旅游業(yè)發(fā)展的新方向[J]. 企業(yè)經(jīng)濟. 2015(12): 147-150.

[3] 何軍. 遼寧沿海經(jīng)濟帶工業(yè)遺產(chǎn)保護與旅游利用模式[J].城市發(fā)展研究, 2011(3): 99-104.

[4] 劉靜. 淺談遼寧省工業(yè)旅游的開發(fā)[J]. 經(jīng)濟研究導(dǎo)刊. 2015(2): 142-143.

（責(zé)任編校：賀常穎）

On Development Planning of Industrial Tourism in Shenyang

FENG Lei

（Liaoning Forestry Vocational and Technical College, Shenyang, Liaoning 110101, China）

The industrial tourism has become a new growth point of economy in Shenyang, To make the industrial tourism fully play a more effective role, the attention must be paid to development planning of industrial tourism. This paper mainly studies the development situation of industrial tourism and its subsidiary resources, the overall development goals of industrial tourism, and development strategy of industrial tourism in Shenyang. It also stresses that we must make full use of existing advantages to plan it reasonably, it is to explore the best way to develop industrial tourism, and to seek the harmonious development of the industry and tourism.

industrial tourism；development planning; poly-round development; tourist resources

TU984.11

A

10.3969/j. issn. 2096-059X.2016.01.016

2096-059X (2016)01–0064–04

2015-10-11

馮蕾（1981-），女，遼寧遼陽人，副教授，主要從事旅游管理、酒店管理研究。