基于互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下的電視臺(tái)大型文化活動(dòng)策劃研究

陳　佳河南電視臺(tái)文藝部，河南鄭州　450008

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基于互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下的電視臺(tái)大型文化活動(dòng)策劃研究

陳佳
河南電視臺(tái)文藝部，河南鄭州450008

摘要電視臺(tái)作為文化傳播的重要媒介，承擔(dān)了組織與策劃大型活動(dòng)的重要責(zé)任。因此，電視臺(tái)作為國(guó)家主流媒體，要正確引導(dǎo)國(guó)內(nèi)輿論，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，為提高國(guó)家文化軟實(shí)力作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。電視臺(tái)的大型文化活動(dòng)不僅能夠?yàn)槿藗儙碡S富的精神文化享受，更能夠宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到大型活動(dòng)的策劃過程中，能有效提高活動(dòng)策劃的效率，此外，策劃與設(shè)計(jì)大型文化活動(dòng)應(yīng)制定出相應(yīng)的策略，從而達(dá)到大型活動(dòng)所預(yù)期的效果，因此，加強(qiáng)對(duì)文化活動(dòng)的策劃研究對(duì)促進(jìn)提高電視臺(tái)大型文化活動(dòng)策劃具有重要意義。

關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)；電視臺(tái)；大型文化活動(dòng)；策劃研究

通過創(chuàng)辦大型的文化活動(dòng)，能夠有效地提升電視臺(tái)的收視率，所以，人們?cè)絹碓酵瞥缂百澷p大型活動(dòng)的策劃及運(yùn)作。通過各項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，獨(dú)具特色及富有創(chuàng)新意義的策劃成為活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵，提升電視臺(tái)的媒體影響力，關(guān)鍵在于策劃大型文化活動(dòng)，而策劃大型的文化活動(dòng)在于進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，所以在大型活動(dòng)的策劃中應(yīng)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)勢(shì)在必行。

1　大型文化活動(dòng)策劃的條件

1）團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力。良好的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力為大型文化活動(dòng)的策略提供有力條件，所以，應(yīng)成立一個(gè)專門的大型活動(dòng)策略的組織機(jī)構(gòu)，按照分工不同分別成立：錄制組、招商組、宣傳組及保障組等，將各組的負(fù)責(zé)人及具體的工作職能進(jìn)行明確，并設(shè)置相互獨(dú)立的辦公地點(diǎn)，為其配備所需的辦公設(shè)施，建立起完善的運(yùn)行機(jī)制，并且選派專業(yè)人士進(jìn)行調(diào)度及值班，為各項(xiàng)工作能夠按照原有計(jì)劃順利地進(jìn)行提供重要的保障。事實(shí)證明，建立一個(gè)專業(yè)的大型組織活動(dòng)的部門能夠順利地對(duì)大型活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)及規(guī)劃，使得各個(gè)部門的職能得到明確，并且提高大型活動(dòng)實(shí)施與舉辦的系統(tǒng)性及計(jì)劃性。

2）提前進(jìn)行策劃。先進(jìn)的理念能夠很好地引導(dǎo)行為，所以，大型活動(dòng)的策劃與實(shí)施同樣離不開理念的支持，所以，大型文化活動(dòng)的策劃應(yīng)具有超前性，對(duì)于大型活動(dòng)的人員的參與及贊助商的投入，以及相關(guān)媒體的影響力及平臺(tái)，都應(yīng)提前做好規(guī)劃，從而為大型活動(dòng)的順利進(jìn)行提供重要保障。

3）推廣及營(yíng)銷的創(chuàng)新力。電視臺(tái)舉辦大型的文化活動(dòng)，是電視臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷與推廣的一種手段。但是，推廣與營(yíng)銷的創(chuàng)新力會(huì)直接影響大型活動(dòng)影響力的深度及廣度。大型活動(dòng)需要眾多人廣泛地參與進(jìn)來，并且要協(xié)調(diào)社會(huì)的行動(dòng)，所以，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行提前的包裝及炒作能夠?yàn)榛顒?dòng)的舉辦創(chuàng)造出良好的氛圍，此外，電視臺(tái)通過進(jìn)行前期的宣傳，能夠結(jié)合節(jié)目的特點(diǎn)，從而吸引企業(yè)的注意，促使企業(yè)加大對(duì)大型活動(dòng)舉辦的投資，因此，大型活動(dòng)的策劃與舉辦不僅能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富多彩的精神文化，更能夠提高電視臺(tái)等媒體的經(jīng)濟(jì)效益。

例如：城市的電視臺(tái)可以通過利用自身區(qū)域性強(qiáng)的特點(diǎn)，在大型活動(dòng)開始之前，制作具有地域特色的宣傳片、活動(dòng)口號(hào)，從而廣泛地吸引大眾參與活動(dòng)，并且可以利用廣播、互聯(lián)網(wǎng)及報(bào)紙等多種形式對(duì)大型活動(dòng)進(jìn)行全方位地宣傳。此外，電視臺(tái)可以在固定的時(shí)間段內(nèi)滾動(dòng)播放活動(dòng)的宣傳片，為活動(dòng)的舉辦積聚大量的人氣，吸引企業(yè)的廣泛關(guān)注與贊助。

4）建立完善的保障體系。建立起完善的保障體系對(duì)成功舉辦大型活動(dòng)具有重要意義。所以，在進(jìn)行大型活動(dòng)策劃時(shí)應(yīng)關(guān)注細(xì)節(jié)，例如：字幕的制作、燈光調(diào)度、道具調(diào)度、頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)及各種宣傳片的播放等，在整個(gè)運(yùn)行的過程中離不開人力資源及技術(shù)保障的支持，例如：電力保障。如若電力沒有得到保障，在活動(dòng)舉辦時(shí)出現(xiàn)停電現(xiàn)象或者用電負(fù)荷過大的問題，會(huì)造成非常嚴(yán)重的后果。

5）大型活動(dòng)節(jié)目錄制中隨機(jī)應(yīng)變。在大型活動(dòng)的進(jìn)行過程之中，雖然做了比較周密的前期準(zhǔn)備，但是，同樣會(huì)出現(xiàn)各種難以預(yù)料的意外情況，所以，組織策劃者應(yīng)提前制定應(yīng)急預(yù)案，此外，要針對(duì)變幻莫測(cè)的天氣變化，對(duì)無法使用計(jì)劃的場(chǎng)地，并且預(yù)約好的演員無法到場(chǎng)等狀況及時(shí)地處理，因此，應(yīng)充分地考慮可能出現(xiàn)的意外情況，提前做好準(zhǔn)備工作，制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)方案，從而能夠隨機(jī)應(yīng)變地處理突發(fā)的狀況。

2　大型文化活動(dòng)策劃的要點(diǎn)

1）樹立明確的活動(dòng)目標(biāo)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展，人們已經(jīng)不滿足于物質(zhì)需求，對(duì)精神需求的滿足提出更高的要求。其中，策劃大型活動(dòng)能夠?yàn)槿藗兂尸F(xiàn)豐富多彩的精神文化，所以，在組織與策劃大型活動(dòng)時(shí)應(yīng)樹立起明確的活動(dòng)目標(biāo)，讓廣大的人民群眾深入地了解文化活動(dòng)的主題，滿足人們對(duì)美好事物的追求及向往。例如：在重陽(yáng)節(jié)舉辦大型文化活動(dòng)時(shí)，可以將重陽(yáng)節(jié)文化作為活動(dòng)的主要載體，從而傳承孝道及美德，讓人們?cè)诂F(xiàn)代化匆忙的生活節(jié)奏中懂得照顧老人，體恤老人，展現(xiàn)子女的孝心。

2）重視質(zhì)量及技術(shù)。大型活動(dòng)的應(yīng)用的技術(shù)會(huì)直接影響活動(dòng)的演出效果及質(zhì)量，關(guān)系著大型活動(dòng)的舉辦的成敗，所以，策劃者應(yīng)提高對(duì)活動(dòng)的質(zhì)量及技術(shù)的重視程度，為大型活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期的效果提供重要保障，具體來說，在大型活動(dòng)的開展過程中應(yīng)用新技術(shù)。隨著我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，出現(xiàn)各種各樣的新型技術(shù)，提高活動(dòng)內(nèi)容及思想展示的便捷性及真實(shí)性，然而，首先，大型活動(dòng)在組織策劃中應(yīng)用技術(shù)時(shí)應(yīng)充分地考慮技術(shù)的實(shí)效性及可行性；其次，要提高對(duì)活動(dòng)質(zhì)量的重視，不僅要做好活動(dòng)的提前準(zhǔn)備工作，更要為活動(dòng)的順利進(jìn)行提供重要保證；最后，要加強(qiáng)與各個(gè)部門之間的合作，從而獲得各部門的最大化的支持，為活動(dòng)的質(zhì)量提供可靠保證。

3）建立協(xié)調(diào)與溝通平臺(tái)。溝通與協(xié)調(diào)的工作主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，分別是，首先，要做好溝通與協(xié)調(diào)的活動(dòng)的之前的工作；其次，要溝通協(xié)調(diào)好各個(gè)部門之間的關(guān)系；再次，要加強(qiáng)各個(gè)小組之間的交流，在大型活動(dòng)的組織與策劃中進(jìn)行密切地合作，從而促進(jìn)活動(dòng)的順利進(jìn)行；最后，在大型活動(dòng)的演出的過程中，應(yīng)加強(qiáng)活動(dòng)過程中的溝通與交流，防止出現(xiàn)各種意外情況，從而為演出的質(zhì)量提供重要保證，達(dá)到活動(dòng)最佳效果。

4）活動(dòng)應(yīng)具有創(chuàng)新性。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，人們的社會(huì)價(jià)值觀念呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，以往的單一的文化活動(dòng)已經(jīng)不能夠滿足人們的日益豐富的精神需求，因此，我國(guó)的電視臺(tái)在組織與策劃大型的文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)不斷地更新組織活動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)的創(chuàng)新性，提高大型文化活動(dòng)對(duì)人們的吸引力。

3　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)促進(jìn)電視臺(tái)媒體的作用

1）提高媒體的傳播力。傳統(tǒng)的媒體在經(jīng)歷多年的發(fā)展中，雖然積累了比較豐富的經(jīng)驗(yàn)，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。例如：新聞原創(chuàng)、人才優(yōu)勢(shì)等，維持了傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展。但是，傳統(tǒng)的媒體缺乏廣闊的傳播渠道，因此，在傳統(tǒng)媒體中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠更加快捷的查閱各種信息，對(duì)促進(jìn)電視臺(tái)進(jìn)行大型的活動(dòng)組織與策劃具有重要意義。

2）提高媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體以及新媒體需要進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，從而提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是，目前傳統(tǒng)媒體中應(yīng)用的單一的廣告經(jīng)營(yíng)模式，受到了巨大的沖擊，效益出現(xiàn)明顯下滑的狀況，因此，應(yīng)變革傳統(tǒng)媒體，應(yīng)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高媒體的宣傳力度，從而提高媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3）提高國(guó)家文化軟實(shí)力。電視媒體是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分。電視已經(jīng)深深融入各國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)人們的日常生活、人際交往、社會(huì)活動(dòng)、文化交流產(chǎn)生著廣泛而深刻的影響。在網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)自媒體傳播風(fēng)行的時(shí)代，電視臺(tái)的主導(dǎo)作用更為重要。電視媒體電視媒體通過調(diào)節(jié)輿論引導(dǎo)方向、擴(kuò)大輿論傳播范圍、改進(jìn)輿論引導(dǎo)方式，向世界展示一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等理念。通過電視傳播的輿論信息為國(guó)際社會(huì)所接受，國(guó)家在世界輿論中的影響力就會(huì)提高，國(guó)家的文化軟實(shí)力也會(huì)隨之增強(qiáng)。

4　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在組織與策劃大型活動(dòng)中的應(yīng)用

1）增加交流與互動(dòng)。由于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目受到廣播的單向發(fā)布形式的影響，不能夠在欄目播放之前，在節(jié)目之中及之后與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，降低了節(jié)目的互動(dòng)性及可參與性。然而，社交媒體的出現(xiàn)，為媒體與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)提供重要的手段及平臺(tái)，其中，微博與微信等社交媒體具有最大影響力，因此，電視臺(tái)應(yīng)充分地發(fā)揮出微博、微信等社交媒體的作用，有利于實(shí)現(xiàn)媒體的社交化。

微信平臺(tái)與微博平臺(tái)進(jìn)行相互補(bǔ)充，促使微信及微博等用戶能夠得到媒體的及時(shí)的服務(wù)，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的社交媒體。所以，大型活動(dòng)的組織與策劃中應(yīng)廣泛地應(yīng)用微博、微信等社交媒體，提高觀眾參與大型活動(dòng)的熱情。運(yùn)用微博平臺(tái)，將欄目頻道及主持人的微博平臺(tái)打開，從而預(yù)熱宣傳及推廣節(jié)目，并且能夠通過微博平臺(tái)推薦節(jié)目，對(duì)話題展開討論，增進(jìn)觀眾間的互動(dòng)。

2）實(shí)現(xiàn)演播室的互動(dòng)。廣播電視臺(tái)制作節(jié)目的主要場(chǎng)景是演播室，所以，新媒體技術(shù)能夠?qū)鹘y(tǒng)的演播室轉(zhuǎn)變成全媒體互動(dòng)式的演播室，成為電視媒體中的各種資訊相互匯聚的中心，例如：演播室內(nèi)，應(yīng)結(jié)合節(jié)目形式的特點(diǎn)，采用真實(shí)大屏、觸摸屏及平板電腦等多種形式，實(shí)現(xiàn)主持人通過手機(jī)小頻幕及觸摸屏等方式，播報(bào)內(nèi)容。

3）多終端的信息發(fā)布。隨著人們的生活節(jié)奏的逐漸加快，人們沒有太多的時(shí)間坐在電視機(jī)前看電視，電視機(jī)不再是廣播電視展現(xiàn)內(nèi)容的唯一的終端，所以，多終端展示成為廣播電視的必然選擇，廣播電視在運(yùn)營(yíng)的過程之中，需要在互聯(lián)網(wǎng)的接入的Web來發(fā)布展現(xiàn)，現(xiàn)階段，某些電視臺(tái)已經(jīng)開發(fā)上線了網(wǎng)絡(luò)廣播電視，多屏發(fā)布內(nèi)容，為大型活動(dòng)的組織與策略提供全新思路，促進(jìn)新形勢(shì)下的廣播電視媒體的生存與發(fā)展，為大型文化活動(dòng)的策劃提供新途徑。

5　結(jié)論

電視臺(tái)要做好大型文化活動(dòng)策劃研究，充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新興傳媒，積極搶占國(guó)際輿論陣地。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展帶來了信息傳播手段的深刻變革，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新的輿論陣地。電視臺(tái)的大型文化活動(dòng)策劃要實(shí)現(xiàn)與國(guó)際先進(jìn)水平接軌，集合各種信息資源形態(tài)和不同傳播服務(wù)手段，建設(shè)豐富有特色和影響力的綜合信息制播體系，實(shí)現(xiàn)制、存、播、傳的一次升級(jí)和飛躍。

總之，大型活動(dòng)的舉辦不僅需要先進(jìn)的思想理念的支持，更需要將各個(gè)部門的任務(wù)落實(shí)，電視臺(tái)組織大型活動(dòng)充分地體現(xiàn)了媒體的操控與運(yùn)作能力，通過大型活動(dòng)的舉辦提高媒體的公信力及影響力，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用深刻影響了電視媒體的運(yùn)營(yíng)，在大型活動(dòng)的舉辦中應(yīng)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能提高電視臺(tái)的影響力及傳播力，發(fā)揮出電視臺(tái)的自主性及資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造良好的電視媒體的生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)電視媒體的生存與發(fā)展。

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中圖分類號(hào)TP39

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）155-0133-02