新媒體環(huán)境下電視節(jié)目發(fā)展策略淺析

宗緒麟

摘要 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體在人們的生活中無處不在。雖然新媒體有著其獨(dú)特的一系列優(yōu)勢，但是這并不代表新舊媒體是單獨(dú)存在的，所有媒體都是相互融合，相互影響。數(shù)字新媒體從上個(gè)世紀(jì)80年代萌芽到今天，在不斷有新的藝術(shù)形式產(chǎn)生的同時(shí)，其國際化競爭的趨勢也越來越激烈。在當(dāng)下這個(gè)數(shù)字化生存的語境中，我們每個(gè)人都是數(shù)字媒體化之“伊托邦”的公民。新媒介技術(shù)的強(qiáng)勢崛起帶來了人類生存方式的全面變革，是一種現(xiàn)代科技與藝術(shù)手法相結(jié)合的新型文化業(yè)態(tài)，廣義的數(shù)字藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)為載體、以互聯(lián)網(wǎng)為媒介傳播手段的藝術(shù)創(chuàng)意及表達(dá)方法，是藝術(shù)、科技、文化、傳媒、影視等領(lǐng)域的高度融合和交叉，包括交互媒體、數(shù)字影像藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、新媒體藝術(shù)等。相對于傳統(tǒng)藝術(shù)，數(shù)字藝術(shù)在傳播、存儲、復(fù)制等各方面都具有不可替代的優(yōu)勢性。

關(guān)鍵詞 數(shù)字新媒體；電視節(jié)目；融合發(fā)展

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2016）157-0005-03

電視節(jié)目作為電視媒體傳播的形式之一，在新媒體環(huán)境下受到了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也伴隨著巨大的機(jī)遇，但是有一點(diǎn)毋庸置疑，那就是電視節(jié)目已經(jīng)和新媒體密不可分，例如我們在看電視的時(shí)候，可以通過搖微信參與電視節(jié)目，可以通過微博關(guān)注電視節(jié)目的相關(guān)話題并參與討論，可以在錯(cuò)過電視節(jié)目的時(shí)候，通過網(wǎng)絡(luò)重新觀看等。

電視節(jié)目如何在新媒體環(huán)境中發(fā)揮自身優(yōu)勢，借助新媒體的優(yōu)勢，讓二者很好地融合起來，并進(jìn)一步促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展，這便是本文的主要闡述的問題。

1 新媒體環(huán)境分析

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展。新媒體在人們生活中扮演著越來越重要的角色。從電腦開始，到現(xiàn)在智能手機(jī)的普遍，數(shù)字化的新媒體以其高速、高質(zhì)、超量、多樣化、范圍廣的傳播方式，在媒體這個(gè)大家庭中占有一席之地。數(shù)字化新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使得信息成為生產(chǎn)力發(fā)展的資源和因素之一。新媒體的出現(xiàn)讓人際傳播、群體傳播以及大眾傳播呈現(xiàn)融合趨勢，并逐漸達(dá)到一體多功能的態(tài)勢。新媒體讓每一個(gè)人都成為信息的制造者、傳播者以及接受者三重身份。新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢改變著人們的生活習(xí)慣以及思考方式，從而改變著這個(gè)社會，包括電視節(jié)目的制作。

龐大的網(wǎng)民數(shù)量為新媒體的發(fā)展提供了極大的空間。在這種情況之下，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展。在前期紛紛發(fā)展微電影之后，現(xiàn)在逐漸把重心轉(zhuǎn)向制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和自制電視劇，并逐漸開始投資電影。

這其中網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作和興起，對電視節(jié)目的沖擊不可小覷。2015年，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網(wǎng)等視頻行業(yè)基本完成由PC端向移動(dòng)端的用戶過渡，并掀起網(wǎng)絡(luò)節(jié)目高潮。愛奇藝制作的《曉說》《奇葩說》在獲得廣大點(diǎn)擊率的同時(shí)，也引起一些社會反響；搜狐視頻自制短劇《屌絲男士》《極品女士》等節(jié)目也廣受歡迎；優(yōu)酷出品的喜劇短片《萬萬沒想到》也吸引了廣大觀眾；依靠微博平臺的動(dòng)畫短片《十萬個(gè)冷笑話》也是獲得了不少人氣。

《奇葩說》第一季就達(dá)到2.6億的流量，《奇葩說》第二季在第12期的時(shí)候就突破了第一季的播放流量，達(dá)到3億，并且?guī)砹藦V泛的關(guān)注度和討論度。#奇葩說#的微博閱讀話題在8月就達(dá)到16億，吸引72.8萬粉絲參與討論，截至2015年12月21日，#奇葩說#微博閱讀量已經(jīng)突破20.8億，94.7萬粉絲參與討論，在2015年9月6日，這檔節(jié)目更是突破5億播放流量，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)節(jié)目可喜成績。值得注意的是愛奇藝視頻網(wǎng)站更是陸續(xù)推出了《愛上超?！贰段胰ド蠈W(xué)啦》《偶滴歌神啊》等自制節(jié)目。

《十萬個(gè)冷笑話》第一集在新浪微博發(fā)布短短3小時(shí)內(nèi)就破萬，轉(zhuǎn)發(fā)熱度是當(dāng)天的第一名，并且是七月百度搜索風(fēng)云榜的第二名，熱度指數(shù)高達(dá)27萬，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，3天內(nèi)這部動(dòng)畫片播放總量突破1000萬次，同時(shí)在YouTube網(wǎng)站上播放量也突破了60萬次，成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的一個(gè)奇跡。

一連串的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的興起搶占了電視節(jié)目大批觀眾，尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)和智能手機(jī)普遍，為新媒體環(huán)境下發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目提供了便利的科技基礎(chǔ)，可以說新媒體環(huán)境來勢洶洶，對傳統(tǒng)的電視節(jié)目的來說絕對是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

2 電視媒體面臨的困境

在新媒體欣欣向榮的情況下，與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體面臨著不少困難。尤其是電視媒體，作為上個(gè)世紀(jì)的媒體巨頭，它的地位受到了新媒體的挑戰(zhàn)。電視節(jié)目作為電視傳媒的內(nèi)容之一，同樣受到電視媒體面臨的困境。

2.1 載體受限

電視媒體由于其本身載體特點(diǎn)，所以有著不少劣勢：首先是其便利性。電視媒體載體是電視機(jī)，因?yàn)槠潴w積龐大和電源的需要，電視媒體只能在固定的地方進(jìn)行傳播，更多是在家庭當(dāng)中，所以其傳播的對象更多是家庭主婦以及家庭生活規(guī)律的人們。其次，電視媒體因?yàn)槠漭d體是電視機(jī)，所以其傳播是單一方向的，這就使得其傳播的內(nèi)容是具有強(qiáng)迫性的，人們只能被動(dòng)地接受電視媒體傳播的信息，這使得電視節(jié)目的制作和發(fā)展上顯得更加一廂情愿。再次，電視媒體因?yàn)槠漭d體原因使得媒體與受眾之間缺乏互動(dòng)性。受眾只能通過遙控器進(jìn)行選擇節(jié)目，在節(jié)目內(nèi)容上缺乏參與性和討論，從而產(chǎn)生的社會影響力時(shí)效性上顯得緩慢很多，限制了節(jié)目影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.2 時(shí)效性不足

相比于報(bào)紙雜志，電視媒體的時(shí)效性可以說是很強(qiáng)了，但是電視節(jié)目的制作需要一系列流程，時(shí)間上總有滯后性。電視技術(shù)雖然不斷進(jìn)步，但是電視節(jié)目需要策劃、拍攝、剪輯等一系列流程，突發(fā)性的時(shí)效性要求很高的新聞?lì)惞?jié)目其時(shí)效性明顯不如微博等新媒體報(bào)道和傳播速度快。就算是電視節(jié)目的現(xiàn)場直播，前期也是需要大量人力、物力以及高科技的支持，才能達(dá)到效果很好的現(xiàn)場直播。

而新媒體一個(gè)新特點(diǎn)就是每個(gè)人都可以是消息的發(fā)布者、傳播著和接受者?？梢哉f，新媒體帶來了一個(gè)自媒體時(shí)代。微博微信等社交網(wǎng)站和應(yīng)用，使得新聞一旦發(fā)生，每個(gè)人經(jīng)歷新聞的人都可以成為報(bào)道的主體，其時(shí)效性幾乎和事件發(fā)生時(shí)間一樣。

而其他節(jié)目的制作，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)節(jié)目短小精悍的特點(diǎn)，往往制作周期比較短，時(shí)效性相對于電視節(jié)目也是比較高的。除此之外，審查制度也是電視節(jié)目時(shí)效性的一個(gè)限制，由于電視節(jié)目嚴(yán)格的審查制度，使得某些節(jié)目不能順利播出，其時(shí)效性大大打了折扣。

從上述幾點(diǎn)可以看出，電視節(jié)目的優(yōu)勢正在漸漸失去，如何在新媒體的環(huán)境下發(fā)展電視節(jié)目，我們可以從以下幾方面進(jìn)行淺析。

3 面對新媒體，電視節(jié)目需發(fā)揮自身優(yōu)勢

3.1 善于利用其堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

電視媒體從上世紀(jì)初發(fā)展至今，有著自己重要的地位。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，電視媒體的基礎(chǔ)是堅(jiān)實(shí)的。

首先經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，電視媒體經(jīng)過時(shí)間的沉淀，尤其是作為國家政府的宣傳窗口，其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是雄厚的。電視媒體除了國家政府對其進(jìn)行資金支持之外，其廣告收入也是不可小看的。以中央電視臺一頻道為例，每天中午的《新聞30分》時(shí)段，5s的廣告費(fèi)用就高達(dá)116000元，lOs的廣告費(fèi)用高達(dá)174000元，15s的廣告費(fèi)用更是高達(dá)218000元。所以說雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定著電視媒體可以制作宏大、精致、質(zhì)量高的電視節(jié)目。比如走遍世界、制作宏大的真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)》，走遍中國、制作精良的《舌尖上的中國》以及各類現(xiàn)場直播大型賽事和活動(dòng)。這些優(yōu)秀的節(jié)目都是離不開經(jīng)濟(jì)的支持。

其二是歷史積累的群眾基礎(chǔ)。俗話說“瘦死的駱駝比馬大”。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，電視媒體已經(jīng)擁有比較廣泛的群眾基礎(chǔ)，尤其是中老年人，他們對電視始終保持著崇敬心情，可以說，他們大多數(shù)人對新媒體技術(shù)并不熟悉，對電視，他們是忠實(shí)粉絲。格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第一季度，中國電視家庭用戶約為4.23億戶。

這批忠實(shí)粉絲是電視媒體的最穩(wěn)定的受眾。這批穩(wěn)定的目標(biāo)受眾是電視節(jié)目主要吸引的人群，但是電視節(jié)目切不可因?yàn)槠湫酆竦娜罕娀A(chǔ)而放棄正在流失的青年觀眾。因?yàn)閺拈L遠(yuǎn)地來看，這部分最穩(wěn)定的觀眾始終會成為過去，可以說在現(xiàn)階段，電視媒體因?yàn)槠浞€(wěn)定龐大的受眾基礎(chǔ)而不至于受到致命沖擊，這給電視媒體的發(fā)展以及電視節(jié)目的制作提供一個(gè)可以緩沖的時(shí)間段。保持這批最穩(wěn)定的觀眾的同時(shí)，積極吸引當(dāng)下的青年觀眾才是電視媒體以及電視節(jié)目的發(fā)展之道。

3.2 展現(xiàn)其權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性以及宏大感

近兩年，真人秀節(jié)目不斷涌現(xiàn)，從這些真人秀的制作上來，沒有強(qiáng)大的物質(zhì)支持和成熟制作經(jīng)驗(yàn)，是很難達(dá)到令人滿意的效果的。以近期播出的真人秀節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》來看，這檔真人秀節(jié)目版權(quán)來自韓國MBC電視臺，其中韓國工作人員就有60余位，整個(gè)節(jié)目的工作人員就達(dá)到300多人，節(jié)目輾轉(zhuǎn)中國各地，天南海北，如第一集里，各位嘉賓選擇不同，到達(dá)的地方就不同，這就需要節(jié)目在前期策劃準(zhǔn)備時(shí)，需要考慮到嘉賓選擇的多樣性，在機(jī)票和火車票方面提前做好所有準(zhǔn)備。另一檔真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)》更是跑遍全球，這其中需要做好各種協(xié)調(diào)。這種宏大的制作，新媒體節(jié)目由于處于新興發(fā)展階段，是很難制作出來的。

由于強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和國家政府的支持，電視節(jié)目往往可以邀請到國內(nèi)頂尖的相關(guān)專業(yè)人員。比如中央電視臺第七頻道節(jié)目《防務(wù)新觀察》，這檔軍事類節(jié)目長期的嘉賓評論員為張紹忠、杜文龍等一批專家人士。張紹忠：國防大學(xué)軍事后勤與軍事科技裝備教研部副主任，副軍職，海軍少將軍銜，教授，軍事戰(zhàn)略學(xué)博士研究生導(dǎo)師，軍事裝備學(xué)學(xué)科帶頭人。通曉阿拉伯語、英語。先后有8項(xiàng)成果獲得國家部委和軍隊(duì)級科技進(jìn)步獎(jiǎng)。杜文龍：大校軍銜，軍事科學(xué)院作戰(zhàn)理論和條令研究部正師職研究員，主要從事合同戰(zhàn)術(shù)和武器裝備的研究工作。從上面的人物小介可以看出電視節(jié)目所邀請的嘉賓人物往往都是其專業(yè)上比較權(quán)威的，保證了電視節(jié)目的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性以及深刻性。

從最新的技術(shù)來看，更大、像素更高、色彩效果更逼真、觀影效果更舒適的電視機(jī)正在不斷發(fā)展，在未來，電視給人們帶來越來越真實(shí)和良好的視覺體驗(yàn)。電視節(jié)目正是可以借助這一優(yōu)勢在制作上凸顯其高質(zhì)量品質(zhì)，同時(shí)以其卓越的視覺體驗(yàn)鞏固其受眾群。

另外，電視媒體有著其觀影優(yōu)勢，可以增進(jìn)家庭感情。電視機(jī)是中國家庭必不可少的電器之一。國際經(jīng)合組織（OECD）曾經(jīng)對29個(gè)國家進(jìn)行時(shí)間利用調(diào)查顯示，中國人在每天3.8小時(shí)的休閑時(shí)間中看電視就占去了約2小時(shí)。而中國家庭在一起做的最多的事情則是看電視，從歷年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的收視率來看，在大年三十晚上家人團(tuán)聚之時(shí)，全中國有一半的人在看春節(jié)聯(lián)歡晚會，看電視節(jié)目成為中國家庭團(tuán)聚消遣，發(fā)表觀點(diǎn)，增進(jìn)感情的方式之一。全家人一起看電視是中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣，基于這個(gè)原因，電視節(jié)目往往喜樂融融，并包含家庭觀念和倫理觀念，便于家人朋友討論增進(jìn)維系感情。

4 面對新媒體，電視節(jié)目要做到與之融合

新媒體作為新興媒體，有著本身的不足，但是我們可以看作這是暫時(shí)性，如今它如此受到大眾的青睞，新媒體其優(yōu)勢是不可忽視的。與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等優(yōu)勢，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)。從內(nèi)容上來說，新媒體傳輸?shù)男问绞嵌鄻?，它可以傳輸文字、圖片、視頻、聲音等各種信息：從過程上來講，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。新媒體打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。

在《我是歌手》第三季尚未播出之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上對參與歌手的猜測已經(jīng)是風(fēng)風(fēng)火火，各大網(wǎng)站也做了相關(guān)專題，預(yù)測第三季《我是歌手》的首發(fā)陣容。觀眾更是可以通過微博，微信等方式對制作單位進(jìn)行推介自己喜歡的歌手。這充分調(diào)動(dòng)起了觀眾的積極性和參與性。節(jié)目開播之時(shí)，微博直播播出情況，對于沒有及時(shí)收看的觀眾，可以通過微博視頻、視頻網(wǎng)站等方式對節(jié)目進(jìn)行回看，同時(shí)各類投票隨之而出：今晚的表現(xiàn)，你最喜歡誰？選出你最喜歡的歌手等等話題隨之而出。在此同時(shí)，參加節(jié)目的歌手們通過微博微信等方式與制作單位一起積極宣傳節(jié)目，同時(shí)和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，比如參加新浪微博微訪談等活動(dòng)，拉近了觀眾與節(jié)目以及節(jié)目中嘉賓的距離，加大了觀眾參與節(jié)目的欲望，滿足了廣大觀眾愿意親近明星的想法。就算節(jié)目播出完畢，后期的話題延續(xù)也是必不可少。

馬克思說過，世界萬物皆有聯(lián)系。在新媒體的環(huán)境之下，電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展是離不開新媒體的。電視節(jié)目首先要利用電視媒體擁有的自身優(yōu)勢，并突出這種優(yōu)勢，把這種優(yōu)勢發(fā)揮極致，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時(shí)，電視節(jié)目還要利用新媒體的優(yōu)勢，增強(qiáng)自身影響力、關(guān)注度和互助性，同時(shí)更加準(zhǔn)確地獲得目標(biāo)電視節(jié)目受眾，結(jié)合新媒體，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、數(shù)字電視將進(jìn)一步發(fā)展，從而達(dá)到一對一的傳播方式，可以說，電視節(jié)目的發(fā)展最終會順義時(shí)代潮流，與新媒體融入到一起，在未來，或許沒有電視節(jié)目與新媒體節(jié)目的區(qū)別，節(jié)目僅僅是節(jié)目，它不會以載體區(qū)分，它的展現(xiàn)形式是多種多樣的，它的載體并無界限。