傳統(tǒng)廣播與新媒體的媒介融合

李曉磊

【摘 要】新媒體的興起，在很大程度上給傳統(tǒng)媒體廣播帶來了十分強烈的沖擊力。在不斷沖擊的過程中，對廣播媒介進行了全新的融合和塑造，形成了更具有時代感的廣播媒介，也將廣播中的特點與新媒體相互融合，帶動廣播的不斷發(fā)展。

【關鍵詞】廣播；新媒體；融合

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0237-01

一、新時期背景下的新媒體環(huán)境

互聯(lián)網新媒體是由于互聯(lián)網為我們的媒體帶來了一個全新的時代?；ヂ?lián)網新媒體是跟隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展而發(fā)展的，那么互聯(lián)網的發(fā)展則分為了四個不同的階段，這四個不同的階段互聯(lián)網的發(fā)展也有著各自的特點。跟隨著互聯(lián)網的這種起起伏伏的發(fā)展，我們也能夠看出互聯(lián)網對我們的生活可以說帶來了翻天覆地的變化，這種變化不僅僅改變著人們的生活方式，還改變著人們的生活習慣，以及我們傳播的方式。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言，在傳播上具有新的特點，一是因為新媒體所傳播的信息量要比傳統(tǒng)媒體信息量包含大的多，新媒體為觀眾提供了大量的信息，比如這其中包括了娛樂類、新聞類、政治類、經濟類、體育類等等內容。并且內容較為親民，與我們的生活息息相關[1]。第二則是新媒體在傳播的時候具有一定的時效性，新媒體的互動性也十分地強，通過新媒體進行傳播，人們可以隨時隨地進行更新和評論，即時對其作出評論。比如，現(xiàn)在較為流行的詞語“點贊”，則是對其評論作出的一種贊賞。當前流行的微博，也可以說是借助了手機這種載體，隨時隨地地進行新聞或者節(jié)目的看法發(fā)表，有很多的傳統(tǒng)廣播節(jié)目，現(xiàn)如今也在不斷地與新媒體進行巧妙的融合，在廣播中讓聽眾參與到節(jié)目中來，進行微博、微信等公眾平臺的互動，聽眾可以將自己想要說的觀點發(fā)表在公眾平臺上，彼此之間進行探討，主持人也通過這樣的方式及時地反饋。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，為節(jié)目也同樣帶來了新鮮的元素，具有一定的影響力。這種方式也受到了觀眾和聽眾的喜愛，成為了各大廣播媒體樂此不疲的應用的一大原因。

二、新時期廣播電臺的分析

對于新時期的廣播電臺而言，在受到了新媒體的沖擊之下，與新媒體逐漸地融合，取長補短發(fā)揮了廣播電臺的最大優(yōu)勢。

廣播媒體的最大的優(yōu)勢就是它的便攜性，廣播的提及較小，重量也很輕，能夠隨時隨身攜帶進行收聽，于觀眾而言，具有一定的伴隨性，人們能夠隨身攜帶，隨時隨地就能夠聽到自己喜歡的節(jié)目。隨著時代的進步和發(fā)展，私家車已經越來越多，車載廣播的收聽率也就逐漸地增長，同時在廣播電臺中還有眾多的節(jié)目是專門為了出租車司機及其私家車司機進行的節(jié)目。大部分的廣播電臺還會專門設立一個交通廣播，比如長春市較為著名的交通廣播臺則是長春人民廣播的FM96.8，將會將最全新的路況信息傳遞給聽眾，在早高峰和晚高峰階段也會為大家解答相關的交通問題，及其路況及時更新。讓人們能夠在出門行車的路途中帶來了最新消息，減少了走彎路，節(jié)省了時間。對于這一大優(yōu)勢，可以說已經成為了眾多車載廣播帶給聽眾的一大優(yōu)勢。而廣播中還有許多的音樂類型的節(jié)目，音樂類型的節(jié)目為聽眾在勞頓的路途中帶來了輕松和歡樂，減輕了他們奔波的勞累，緩解了駕駛員的疲勞。

廣播的雙向交流，也成為了廣播的一大優(yōu)勢，聽眾的參與性是廣播節(jié)目中最為常見的節(jié)目類型和形態(tài)。節(jié)目的這種互動性和服務性。服務性極強的節(jié)目，引起聽眾的關注和喜愛。大部分的節(jié)目都是與觀眾進行互動交流的，有的節(jié)目是需要觀眾進行參與，比如說長春人民廣播電臺的《支隊長熱線》節(jié)目，這個節(jié)目的聽眾參與度極高，需要聽眾對路況信息，以及公交站點或者是交通中有任何不合理的內容，或者是大家想要交通部門能夠為其解決實施的，則可以通過《支隊長熱線》這個節(jié)目得到相應的解答和解決。

三、廣播電臺與新媒體的融合

廣播電視臺在新的時期進行了數字化的融入、播放終端也呈現(xiàn)了多樣化的趨勢、同時成立了屬于自己的網絡電臺等[2]。數字化的融入，讓原有的廣播電臺呈現(xiàn)了多樣化和個性化的發(fā)展特點，媒體也將從單一逐漸地向綜合趨勢邁進。隨著數字技術的應用進一步擴展和深化，媒體將由單一走向綜合，廣播電視與電信等行業(yè)之間的界限將變得模糊，最終融匯于信息化的大潮中。而播放終端的多樣化趨勢，讓人們不僅僅局限于收音機、車上的廣播，而是在手機中即可下載APP，更加方便了人們的收聽，同時在APP上還可以與其進行互動，大大地吸引了觀眾的收聽，同時也穩(wěn)固了相對年輕的群體。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)新融合，為我國的廣播事業(yè)發(fā)展帶來了較為廣闊的前景。新時期廣播電臺的不斷創(chuàng)新、融合、發(fā)展，將數字化融入到節(jié)目中，以多元化、多樣化的播出方式，播放終端的多樣化為廣播電臺的創(chuàng)新帶來了更多的可能。對于廣播電臺而言，必須要走媒介融合的道路，積極吸取新媒體的優(yōu)勢，豐富廣播的傳播途徑、形式和方法，推動廣播媒體的健康、良性、快速的發(fā)展。

參考文獻：

[1]秦珅.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新研究[D].開封：河南大學，2013.

[2]朱佑龍.新媒體環(huán)境下中國廣播新聞發(fā)展困境與突破[D].鄭州：鄭州大學，2013.