從《匆匆那年》看網(wǎng)絡劇的成功之道

別君紅

【摘 要】2014年8月4日由搜狐視頻獨家播出的網(wǎng)絡劇《匆匆那年》在播出后引起了超高的關注。該劇描述了80后曾經(jīng)的青春回憶，在2014年橫店影視節(jié)該劇獲得“最佳網(wǎng)絡劇獎”。在本文中，筆者重點從改編策略、主創(chuàng)團隊、制作標準、媒體環(huán)境等方面探討該網(wǎng)絡劇成功之道。

【關鍵詞】網(wǎng)絡??；策略；改編

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0117-01

網(wǎng)絡劇《匆匆那年》根據(jù)九夜茴同名網(wǎng)絡小說改編，描述了80后曾經(jīng)的青春回憶。該劇首播后迅速躥紅，熱播兩個月后就輕松收獲超過4億的點擊量。2015年底，網(wǎng)友期待已久的《匆匆那年：好久不見》在搜狐視頻獨家播出。盡管一播出就爆出小說作者和搜狐公司的版權之爭，但借助著原網(wǎng)絡小說和網(wǎng)絡劇的超強人氣，《匆匆那年：好久不見》也贏得了一路走高的點擊率。能夠引發(fā)如此持續(xù)的市場效應說明2014年網(wǎng)絡劇《匆匆那年》是深入人心的。在本文中我將重點分析網(wǎng)絡劇《匆匆那年》的成功之道。

一、忠實原著基礎上的細節(jié)創(chuàng)新

該劇在故事上基本忠實于原著，以陳然的回憶作為故事的主線，通過倒敘的結構進行青春的回憶。在制作過程中該劇充分發(fā)揮網(wǎng)劇的優(yōu)勢，采用邊制作邊播出的互動方式進行創(chuàng)作，觀眾的參與大大豐富了故事的內容。有很多原作品沒有的場景和細節(jié)讓人印象深刻。例如酒吧里陳尋給方茴帶上易拉罐環(huán)，一個小小的道具設置傳達出了兩人暗生的情愫。另外申奧成功、抗擊非典等能夠體現(xiàn)年代的典型場景的展示讓觀眾倍感親切，增加了網(wǎng)絡劇的可看性，更能引發(fā)年輕觀眾對青春的集體追憶。

二、用80后團隊詮釋80后青春

《匆匆那年》大膽啟用了80后團隊詮釋80后的青春。導演姚婷婷作為85后導演第一次執(zhí)導長劇，壓力之大可想而知。如今的姚婷婷在接受采訪時表示“互聯(lián)網(wǎng)信任年輕導演和演員，保護我們的創(chuàng)作自由，這是我們這代人的幸運”、“演員確實都還年輕，互聯(lián)網(wǎng)就是相信年輕人，我們的選擇也是通過頻繁試戲，尋找到最貼合故事人物性格的演員”[1]從導演到演員到制作團隊全部80后，這的確是大膽的嘗試。一方面，這只年輕的團隊能夠對80后的故事詮釋的更有代入感和感染力；另一方面，這只年輕的團隊能夠節(jié)約大量的成本，這對網(wǎng)絡劇投資團隊來說也是一舉兩得之事。

三、“高大上”的網(wǎng)劇制作標準

《匆匆那年》每集的制作投資為100萬，大膽啟用新人后資金得以投入內容制作。該劇完全采用4K攝制，可以說成是電影級別的網(wǎng)絡劇。在宣傳上更是達到電影級別。舉行4K高清觀影會、開展“匆匆那年青春宣言”活動、采用多渠道宣傳影片，在宣傳效果上不輸給電影版《匆匆那年》。很多網(wǎng)絡劇由于制作經(jīng)費緊張而在畫面上無法追求精良，網(wǎng)劇《匆匆那年》的“高大上”制作標準讓很多觀眾眼前一亮。

四、網(wǎng)絡劇風靡的天然優(yōu)勢

《匆匆那年》的成功也得益于如今網(wǎng)絡劇風靡的大媒體背景。從2005年中國第一個大型視頻網(wǎng)站“土豆網(wǎng)”的成立到2008年優(yōu)酷出品第一部網(wǎng)絡自制劇《嘻哈四重奏》，十年時間中國視頻網(wǎng)站飛速發(fā)展，網(wǎng)絡劇從量到質都有了很大的提升。這幾年，搜狐視頻出品的《屌絲男士》、優(yōu)酷和萬合天宜共同出品的《萬萬沒想到》都是網(wǎng)絡劇的代表作。網(wǎng)絡劇風靡的原因既有技術進步帶來的“微藝術”的普及，又有影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的強大市場需求。但最重要的是網(wǎng)絡劇從題材類型到表現(xiàn)方式的多元符合當下網(wǎng)絡主流收視群體的需求。目前的中國新媒體平臺上活躍用戶大多是80后、90后群體，他們作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的一代對網(wǎng)絡劇持追捧態(tài)度?！洞掖夷悄辍窂木W(wǎng)絡小說時代就已經(jīng)積累了大量的粉絲，如今的的網(wǎng)絡劇成功的“把文學粉絲”轉變?yōu)椤白穭》劢z”。

五、結語

《匆匆那年》的改編實現(xiàn)了小說和網(wǎng)絡劇的雙贏。不僅年輕的觀眾、眾多的原著黨給予好評，就連知名導演和原著作者也給予了很高的評價。著名導演高群書在點映后表示：“沒想到現(xiàn)在的網(wǎng)絡劇可以做得這么高級，直接搬到影院辦首映，這部小說有很多人喜歡，青春題材也是容易引起大家共鳴的題材，畫面的掌控也很到位，整體非常好”；“現(xiàn)在還有點沒緩過神來，筆下的人物躍然眼前，雖然我們回不去青春，但可以再看一遍青春，這部《匆匆那年》更注重原作品的原汁原味。”原作者九夜茴在如此評價?！盵2]

和《匆匆那年》幾乎“零差評”相比，當下很多熱播網(wǎng)絡劇頗具爭議。2015年底一部名為《太子妃升職記》的網(wǎng)絡劇成為最具話題度的網(wǎng)劇，但由于故事“尺度太大”而在2016年1月20日被強制下線修改，與它一同下線的有《心理罪》《盜墓筆記》《探靈檔案》等高人氣網(wǎng)劇。一方面是滿足巨大市場需求，一方面是引導和提高觀眾的審美品位，在這一點上網(wǎng)絡劇《匆匆那年》應該值得很多網(wǎng)絡劇借鑒。

參考文獻：

[1]姜燕.《匆匆那年》導演姚婷婷：我不想做金字塔的基石[EB/OL].http：//ent.ifeng.com/a/20140903/40285493_0.shtml，2014-9-3.

[2]齊路.互聯(lián)網(wǎng)不只提供娛樂還可提供走心之作[EB/OL].http：//yule.sohu.com/20140807/n403211120.shtml，2014-8-7.