平面廣告設計中的“隱性”之美解讀

趙咪妮

在人們的日常生活中平面廣告設計隨處可見，而好的廣告除了讓人們了解一定的商品信息之外，還會給人一種美的感受。這主要是平面廣告設計師對“隱性美”的一種完美運用，進而使廣告除了商品價值還具有美學價值，豐富了整個平面廣告設計體系的表現形式。本文將針對平面廣告設計中的“隱性美”進行深刻的解讀，以促進現代社會的平面廣告設計行業(yè)發(fā)展。

前言

隨著社會的發(fā)展，商品與媒體的表現形式都更加的多元化，同時也就對其主要表現內容之一的平面廣告效果提出了更高的要求。在進行廣告設計時，要想達到對消費者的產生巨大吸引力的效果，除了要對其進行宣傳功能的設計即產品的曝光度之外，還要注重廣告本身產生的效果的發(fā)揮即讓消費者從廣告本身獲得審美享受。在此基礎上將商業(yè)性與審美性進行完美的連接才會達到最終的平面廣告設計目的，因此設計師應注重在平面廣告設計中隱性美的顯現。

隱性美的內涵

平面廣告作品的藝術水平與感染力獲得提升的重要途徑就是“隱性”美的有效運用與顯現?！半[性”美是處在美學的研究領域的，主要就是指符合美的基本規(guī)則的物質或是意境。而將其運用到平面廣告的設計中，則主要體現出了兩方面的特征。其一，也就是最基礎的特征，要具備美學屬性；其二，就是一定要與廣告宣傳內容有聯系。因為平面廣告設計的主要目的還是要進行產品的宣傳，而這些具有美的屬性的物質或是意境也都是為其進行服務的。除此之外，“隱性”美在美學中還具有特殊的審美屬性，就是在表達事物或是意境的過程中，會體現出一種朦朧感，在受眾心中事物整體形成一種“媚而不俗，隱而不晦”的獨特和持久的審美感受。如果將這種“隱性”美成功的應用到平面廣告設計中，那么就會使廣告也具有美的屬性和持久的傳播能力，進而達到最終的宣傳效果。

隱性美在平面廣告設計中的主要體現

1.留白

在平面廣告設計中，設計師經常以留白的形式來展現廣告作品的“隱性”之美。留白在平面廣告設計中并不是單純意義上的通過對畫面空間進行空白處理，而是一種相對概念。廣告設計中的留白主要是通過將畫面內容進行隱藏的方式，給消費者留出對商品內容的思考與想象空間，進而使整個廣告作品更加的具有靈動性與層次感。設計師在進行平面廣告留白設計時，往往是將要表達的真實信息預留在留白空間中的，這樣消費者在欣賞廣告作品時，就會通過對留白部分的思考與想象在心中形成一種暗示，進而增強對商品的購買興趣。

2.幽默

在美學領域中，幽默一直都是重要的美學概念。幽默會在人們心中形成一種輕松、快樂之感，并在精神上帶來愉悅的享受。因此設計師會經常將“幽默”這一美學理念運用到平面廣告設計中，通過它對“隱性”美進行良好的顯現。作為廣告設計中展現“隱性”美的載體，幽默主要是通過自身諷刺、夸張的表現手法將廣告畫面與產品信息已風趣、詼諧的形式展示給消費者。通過幽默進行隱性美的展現，不僅會將廣告畫面中蘊含的隱性情感展示出來，還能夠弱化廣告宣傳的功利性，進而加強了消費者心中的好感度，使廣告的宣傳功能發(fā)揮出巨大功效。

3.象征

象征一直是用來營造美學意境的主要手段，因此設計師也會將象征作為平面廣告設計中隱性美的載體。象征是“隱性”美的一種特殊表現形式，它是將隱性美以一種由此及彼的手法進行表現的。它在平面廣告作品中會將平凡的事物賦予更加深層的含義，進而使具象化的事物具有了思想。象征的主要表現特點就是，其含義抽象但表現形式凝練，并且哲理性與暗示性功能較強。象征手法在進行隱性美的展示時，往往會以較為含蓄的形式表現，進而產生一種神秘感，給人無窮的想象空間。作為平面廣告設計中“隱性”美的載體，就會在符合消費者的認知前提下將具象化的商品屬性便為抽象化，進而使大眾在欣賞廣告作品時對商品產生聯想，增加其對商品的購買欲望。

4.視錯

視錯也是平面廣告設計中“隱性”美的重要表現載體，就是人們經常見到的視錯覺圖形。平面廣告設計師通常是將該圖形產生的視錯覺規(guī)律進行廣告圖形排列設計，進而使其呈現一種反邏輯的多重視覺形態(tài)效果，在消費者眼中形成一種強烈的視覺沖擊。通過此種設計形式進行“隱性”美的展示，會形成一種高級的視覺隱藏藝術，使消費者在接收到隱性美的同時也會對廣告的深層意蘊產生了解。

結語

隨著人們的精神文明水平的不斷提升，對于平面廣告設計的要求也越來越高。廣告設計不能在簡單的進行商品屬性的展示，還要通過增強自身的藝術表現力和感染力來打動消費者，進而達到廣告宣傳效果的最大法揮?！半[性”美的合理運用會增強商品的檔次和品位，在消費者心中形成購買欲望，增強商品的競爭力，從而促進平面廣告設計行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

（作者單位：浙江理工大學）