音樂綜藝邁入3.0時代？

唐瀟霖

毋庸置疑，2016年進(jìn)入了音樂節(jié)目“豐年”。3月伊始，除了當(dāng)下正在熱播的《中國好歌曲3》《蒙面歌王2》《我是歌手4》《音樂大師課2》等大型音樂節(jié)目外，浙江衛(wèi)視于3月6日推出一檔懸疑推理音樂綜藝《誰是大歌神》，這是韓國版《隱藏的歌手》在中國授權(quán)的唯一正版節(jié)目；江蘇衛(wèi)視則在3月20日推出《看見你的聲音》，同樣是一檔推理音樂秀。再加上今年夏季回歸的《超級女聲》，以及經(jīng)歷了年初版權(quán)風(fēng)波的《中國好聲音5》等，音樂綜藝節(jié)目市場競爭格局，將在今年變得更加激烈。

走過了《超級女聲》音樂選秀的1.0時代，經(jīng)歷了《中國好聲音》《我是歌手》等現(xiàn)場演唱會版的2.0時代，音樂綜藝是否已經(jīng)進(jìn)入樣態(tài)更為豐富的3.0時代？

音樂綜藝市場大盤仍在增長

“音樂綜藝節(jié)目市場還會增長，市場飽和的臨界點(diǎn)還沒有到來?！眱?yōu)酷土豆音樂中心總經(jīng)理李宇告訴記者。

燦星文化副總經(jīng)理、《中國好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉對此認(rèn)同，“目前來看，音樂類綜藝節(jié)目市場發(fā)展空間仍然很大，節(jié)目類型更加多樣化，不再是單純的選秀、比賽型。整體音樂類節(jié)目有從專業(yè)性向娛樂性過渡的趨勢?！彼忉屨f，這種過渡是從更注重專業(yè)唱功及音樂本身的感染力，逐漸轉(zhuǎn)向以音樂形式為載體，實(shí)際以純娛樂化內(nèi)容為核心的節(jié)目形態(tài)，“這一趨勢較為明顯?！?/p>

李宇將這種現(xiàn)象總結(jié)為“綜藝音樂”，“以《誰是大歌神》《看得見的聲音》等幾檔新節(jié)目為例，它們都不再是純粹的音樂節(jié)目，而是變成了帶有綜藝屬性的音樂節(jié)目。所以更準(zhǔn)確的說法不應(yīng)該是‘音樂綜藝，應(yīng)該叫‘綜藝音樂?！?/p>

華策集團(tuán)旗下天映傳媒總裁、《誰是大歌神》總導(dǎo)演兼總制作人高軍表示，《誰是大歌神》等懸疑推理類音樂節(jié)目，能否定義為3.0時代不好說，但可以認(rèn)為是2.5時代。“超女選秀是音樂節(jié)目的第一代，那時選的是pop star（流行偶像），不一定非要唱功好，也可以出現(xiàn)曾軼可那樣的綿羊音，畢竟選的是達(dá)人。之后便進(jìn)入真正的音樂時代，像《中國好聲音》《我是歌手》等，選手必須唱得好，甚至是專業(yè)歌手。進(jìn)入2.5時代后，其實(shí)就是綜藝與音樂的結(jié)合?！?/p>

陸偉認(rèn)為，真正的音樂類節(jié)目核心，還應(yīng)是好音樂和具有優(yōu)秀唱功的人才，而所有以音樂為載體的娛樂屬性節(jié)目，實(shí)際是在這個主類型節(jié)目之外衍生出來的一些“跨界”節(jié)目?！翱缃纭惫?jié)目的成敗，主要依靠創(chuàng)意；專業(yè)類音樂節(jié)目的成敗，主要依靠“音樂性”，這兩類節(jié)目不盡相同。

按照這種發(fā)展思路，音樂變成節(jié)目伴隨品、唱歌成為體現(xiàn)綜藝的手段后，節(jié)目模式發(fā)展前景廣闊?！斑@種變化是必然趨勢，為了給觀眾帶來更好體驗(yàn)，需要不斷創(chuàng)新。對行業(yè)來說，這種改變沒有好壞之分。但這種改變在今年能否打造出一款爆品，我不是很看好。無論節(jié)目模式、歌手還是歌曲，在2016年的表現(xiàn)，總體趨勢都將是量多但質(zhì)不高。”李宇判斷。

業(yè)內(nèi)人士均表示，2016年的音樂綜藝節(jié)目依然會呈上升趨勢；在新時代的綜藝節(jié)目競爭格局中，音樂型綜藝仍是主流。

從音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，也印證了這一結(jié)論。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會去年底發(fā)布的《2015中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，音樂產(chǎn)業(yè)的市場總規(guī)模約為2851.5億元。與上年相比，數(shù)字音樂市場規(guī)模增長了11.5%；網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模4.78億人，同比增長5.5%；網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)的數(shù)量更是激增至1034家，增幅49%。

音樂節(jié)目的“Insight”

對于音樂節(jié)目模式的新變化，世熙傳媒副總裁、曉映傳媒總經(jīng)理、《音樂大師課》總導(dǎo)演姚小瑩并不認(rèn)為這是一種升級。

“我不認(rèn)為音樂綜藝進(jìn)入了3.0時代，任何一類節(jié)目都需要Insight（洞察力），并由此衍生出一個idea，最終變成具體的節(jié)目形式呈現(xiàn)給觀眾?！币π‖摫硎?。她在國外專門學(xué)習(xí)過節(jié)目模式研發(fā)，對節(jié)目模式的本質(zhì)更加重視。何為“Insight”？即最貼近大眾生活的潮流趨勢，“Insight就是跟老百姓息息相關(guān)的吃住行玩，要能夠洞察民眾的流行趨勢和熱點(diǎn)現(xiàn)象。大的Insight只有幾個，但從這幾大類中又可以細(xì)分出很多小的Insight，最終演化為各種多元化的節(jié)目模式?！?/p>

“為什么當(dāng)年《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目會突然火起來，它的Insight是80后、尤其是80后的爸爸們對孩子照顧比較少，很多家庭依靠爺爺、奶奶照顧孩子。而當(dāng)爸爸的角色是明星時，由于工作繁忙，他們對孩子的照顧更少。因此，采用明星爸爸照顧孩子作為模式，節(jié)目就會迅速火起來?！叭魏我粋€節(jié)目形態(tài)的‘火，都來源于抓住了一個Insight?！币π‖摲Q。

那么，音樂節(jié)目的Insight是什么？“為什么2016年市場一股腦兒地做音樂節(jié)目，因?yàn)閺拇蟊娦睦硇枨罂?，音樂是跟大眾生活最息息相關(guān)的領(lǐng)域。人們在娛樂時，最喜歡、最常見的方式是卡拉OK。音樂是最貼近民生的內(nèi)容，這就是音樂節(jié)目的Insight。只不過大家的切入點(diǎn)不同，模式不一樣而已?！币π‖摳嬖V記者。

以《音樂大師課》為例，它的Insight來源于兩點(diǎn)：節(jié)目組調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，小朋友們現(xiàn)在喜歡唱流行歌曲，比如《小蘋果》類的口水歌，或是情情愛愛的歌曲，音樂老師教唱兒歌或老歌時，他們會認(rèn)為很土或者沒意思；另一方面，目前很多家長會把小朋友送去藝術(shù)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)聲樂?！皩⑦@兩種Insight結(jié)合，我們決定從音樂教育角度切入，于是就有了《音樂大師課》這樣一種模式?！币π‖撜f。

因此，她認(rèn)為音樂節(jié)目的模式變化不能稱為升級，但可以認(rèn)為是電視人勇氣和創(chuàng)新的升級?！冻壟暋窌r，電視人采用了觀眾最容易接受的比賽形式，到《中國好聲音》又是一種新的突破。其實(shí)國外很早就開始流行真實(shí)娛樂節(jié)目（即戶外真人秀），但國內(nèi)電視人早先認(rèn)為，這一類節(jié)目不可能在國內(nèi)流行，因?yàn)楫?dāng)時仍然以演播廳節(jié)目為主?！昂芏喟咐砻?，是觀眾的審美水平發(fā)生了巨大改變嗎，當(dāng)然有這種因素，但更主要的原因，還是電視人更加敢想、敢做了?！?

綜藝與音樂，誰消費(fèi)了誰

近幾年，優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂作品嚴(yán)重缺失，音樂節(jié)目也面臨反復(fù)翻唱經(jīng)典、曲庫匱乏的狀況。如果不能產(chǎn)生更多的原創(chuàng)歌曲，僅靠選手和模式的翻新，音樂綜藝能否獲得長久的生命力，有待商榷。

高軍告訴《綜藝報(bào)》，“我們必須承認(rèn)一個事實(shí)，音樂節(jié)目在消耗音樂產(chǎn)業(yè)。不斷翻唱經(jīng)典歌曲，也確實(shí)面臨曲庫匱乏的狀況。但本質(zhì)上我們無法代替音樂產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橐魳饭?jié)目沒有承載創(chuàng)作歌曲的能力?！?/p>

換個角度，越來越多的音樂綜藝出現(xiàn)，也對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了促進(jìn)作用。高軍舉例說，幾年前做音樂節(jié)目請樂隊(duì)伴奏，給吉他手的酬勞，拿一個信封裝點(diǎn)錢就可以，但現(xiàn)在肯定不行了?！耙魳肪C藝正在幫助音樂產(chǎn)業(yè)完善其產(chǎn)業(yè)鏈，給音樂人提供更多養(yǎng)分，讓他們有更多機(jī)會搞創(chuàng)作?！备哕姳硎?。

李宇認(rèn)為，未來音樂綜藝會向原創(chuàng)類方向發(fā)展?！皬恼w來說，音樂綜藝對產(chǎn)業(yè)的作用是良性的，音樂節(jié)目至少起到宣發(fā)、推廣的作用，如部分歌曲就是經(jīng)過《我是歌手》節(jié)目的翻唱才重新火起來的。此外，《中國好歌曲》也是一個非常好的載體，它的思路就是挖掘原創(chuàng)?！?/p>

陸偉表示，音樂類節(jié)目從專業(yè)性向娛樂性轉(zhuǎn)變，某種程度上是因?yàn)楦枋仲Y源和素人資源日積月累的消耗所致。但從另一角度來說，專業(yè)性音樂節(jié)目非常依賴成熟的音樂產(chǎn)業(yè)，目前國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)整體底子還比較薄弱，這也是音樂類節(jié)目開始走娛樂化路線的深層原因。

近幾年，優(yōu)酷土豆推火了很多“口水歌”，例如《小蘋果》《大王派我去巡山》等，李宇對此很有感觸，“目前，行業(yè)環(huán)境偏浮躁，很少有人靜心去寫一些好歌。能寫好歌的原創(chuàng)音樂人，苦的時候有創(chuàng)作靈感，現(xiàn)在生活富裕了，創(chuàng)作的動力和保持的高度都在下降。近5年冒出的新原創(chuàng)音樂人，往往只有第一張專輯好聽，后面基本回歸平庸?！?/p>

“這并非音樂領(lǐng)域的獨(dú)有現(xiàn)象，與整體社會環(huán)境有關(guān)?！睒芬曇魳肥紫瘓?zhí)行官尹亮說，“這不是一個高產(chǎn)并且盛產(chǎn)經(jīng)典作品、大師級人物的時代?！彼J(rèn)為，在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，創(chuàng)作者需要更多的理想與情懷支撐，需要更努力地摒棄浮躁，需要比常人更耐得住寂寞。

音樂創(chuàng)作需要有洞察力和藝術(shù)功底，二者缺一不可。中國缺乏日韓、歐美成熟的音樂產(chǎn)業(yè)體系。“中國音樂產(chǎn)業(yè)鏈不完整，斷點(diǎn)太多。”李宇表示，“《超級女聲》《中國好聲音》都是造星類節(jié)目，后續(xù)藝人的包裝、運(yùn)作、發(fā)行等環(huán)節(jié)沒有跟上，導(dǎo)致鏈條是斷的，所以很難走得長遠(yuǎn)?！?/p>

音樂原創(chuàng)歌曲不僅僅是量少的問題，更重要的是產(chǎn)業(yè)整體比較孱弱?！斑@里當(dāng)然有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的原因，導(dǎo)致原創(chuàng)的智慧投入和實(shí)際收益不成正比。但音樂產(chǎn)業(yè)本身難以實(shí)現(xiàn)新生力量源源不斷地推出和消化，難以實(shí)現(xiàn)像影視產(chǎn)業(yè)那樣巨大的影響力，都是問題所在。”陸偉認(rèn)為，音樂綜藝如果能夠推廣新人、普及新歌、引導(dǎo)觀眾去欣賞和接受一些全新音樂類型的節(jié)目，那就會對音樂產(chǎn)業(yè)有促進(jìn)作用。如果消耗的都是老人老歌，那本質(zhì)上還是一種資源消耗行為，對產(chǎn)業(yè)本身無利好。

音樂綜藝的未來趨勢

隨著音樂綜藝數(shù)量增多，市場競爭加劇，2016年能否出現(xiàn)新的“爆品”節(jié)目，業(yè)內(nèi)人士看法不一。

在李宇看來，音樂綜藝未來一定會出“爆品”，但2016年很難?！叭绻魳肪C藝市場的盤子是100%的話，或許優(yōu)質(zhì)節(jié)目會占據(jù)10%以上的份額，弱勢一些的節(jié)目占據(jù)3-5%左右，很難再出現(xiàn)幾年前2-3家獨(dú)大的情景。像當(dāng)年《我是歌手》和《中國好聲音》兩家獨(dú)大的局面，不會再出現(xiàn)?！?/p>

姚小瑩也認(rèn)為，未來音樂節(jié)目有可能產(chǎn)生“爆品”，但首先要有好的制作團(tuán)隊(duì)，另外需要新穎度很強(qiáng)的節(jié)目模式。

未來幾年，88后至00后會成為音樂市場的主流消費(fèi)群體，“他們的審美和70后、傳統(tǒng)80后完全不同，他們聽的音樂類型是電子、獨(dú)立、嘻哈。音樂綜藝未來一定會出爆品，如果玩法夠牛，再加上好的原創(chuàng)音樂、好的歌手、好的創(chuàng)作人，一定會吸引眼球?！崩钣钫f。

目前，音樂綜藝市場不是進(jìn)入了成熟期，而是進(jìn)入了瓶頸期。各大衛(wèi)視如果為了收視率而不敢顛覆創(chuàng)新，那么或許很難有大的突破。未來優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)類音樂綜藝節(jié)目，很可能出自網(wǎng)生內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)的屬性是拉近觀眾和內(nèi)容的距離，首先可以在賽制上保持全透明；其次，網(wǎng)生音樂節(jié)目具有幾大天然能力：第一，長期運(yùn)營的能力，節(jié)目開播前，候選歌手就可以通過微博、微信、視頻網(wǎng)站、A站、B站等陣地自我營銷，擁有大量粉絲。如果再有好的歌曲，其關(guān)注度會更高。第二，網(wǎng)生內(nèi)容最強(qiáng)的屬性就是互動，用戶參與度高，可以完成造星的整個過程，節(jié)目的爆發(fā)力也會非常強(qiáng)。

“我很看好今年的超女回歸，因?yàn)槌钠放苾r(jià)值非常大。具體表現(xiàn)有多好現(xiàn)在很難下定論，但超女的回歸一定會對音樂綜藝市場帶來較大沖擊?！崩钣畋硎?。

“一直以來，我們制作的音樂節(jié)目都比較偏向?qū)I(yè)性，《中國好聲音》主要發(fā)揮尋找優(yōu)秀歌手的作用，《中國好歌曲》主要發(fā)揮尋找原創(chuàng)歌曲的作用。而《中國之星》是嘗試做一檔風(fēng)格相對上更小眾化的專業(yè)音樂節(jié)目，《蒙面歌王》則是走大眾化娛樂路線。我們希望嘗試音樂領(lǐng)域全類型節(jié)目的制作和銜接?！标憘フf。

現(xiàn)在判定音樂綜藝進(jìn)入3.0時代還為時過早，數(shù)量越來越多的音樂節(jié)目，能否與音樂產(chǎn)業(yè)良性互動，產(chǎn)生更多更好的原創(chuàng)作品，才是音樂節(jié)目與音樂產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。