IP“熱”潮亟需“冷”分析

闕政

如果說2015年是IP熱潮，那2016年已經(jīng)是IP瘋潮。熱門IP資源遭遇影視劇市場(chǎng)瘋狂掠奪，已將近85%。

3月8日，一年一度的“上海電視劇制播年會(huì)”如期舉行。這個(gè)由SMG影視劇中心主辦的制播年會(huì)，至今已走過了十余載，被視為國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年，來自全國(guó)各地廣電系統(tǒng)、知名影視制作發(fā)行公司的近千名嘉賓齊聚上海，再度為電視劇行業(yè)把脈問診。

有意思的是，在年會(huì)的論壇環(huán)節(jié)，不管臺(tái)上的論壇嘉賓是以幕后制作見長(zhǎng)的《羋月傳》導(dǎo)演鄭曉龍、《瑯琊榜》制片人侯鴻亮、《大好時(shí)光》編劇王麗萍，還是以幕前角色取勝的胡歌、靳東，幾乎都不約而同地將目光聚焦在電視劇的“IP熱潮”上。

IP劇已成半壁江山

所謂IP，即Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的縮寫。在國(guó)內(nèi)，這個(gè)詞最早被用在網(wǎng)頁游戲行業(yè)，很快，就成了影視劇行業(yè)的香餑餑。而從影視劇行業(yè)的狹義理解而言，IP其實(shí)最主要被用來指代一種類型——根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇項(xiàng)目，與影視編劇原創(chuàng)相對(duì)。

剛剛過去的2015年，我們已經(jīng)見過太多IP電影：《尋龍?jiān)E》《九層妖塔》《何以笙簫默》……而在電視劇領(lǐng)域，統(tǒng)計(jì)數(shù)字也一目了然：以東方衛(wèi)視為例，2015年總共播出18部電視劇，其中原創(chuàng)劇占56%，IP劇占44%，幾乎將近一半。

不僅是IP劇占據(jù)半壁江山，許多以網(wǎng)文為基礎(chǔ)創(chuàng)作的網(wǎng)劇，更如風(fēng)頭火勢(shì)：2015年，全國(guó)電視劇總產(chǎn)量為395部，合計(jì)16000多集，較上年只增加了500集;而網(wǎng)劇數(shù)量，卻足足增長(zhǎng)了7.7倍！從2014年的1400集增加到了12900集。即使網(wǎng)劇大多短小，只有傳統(tǒng)電視劇的一半，但如此大的總量，還是讓網(wǎng)劇幾乎達(dá)到了電視劇體量的一半之多。

與此同時(shí)，2014年時(shí)還箭在弦上的“臺(tái)網(wǎng)融合”，到了2015年，已成萬箭齊發(fā)的局面。猶記得去年年會(huì)上，與會(huì)嘉賓被問及“何時(shí)會(huì)出現(xiàn)第一部反哺電視臺(tái)的網(wǎng)劇”時(shí)，還多有保守，持觀望之姿，到了現(xiàn)在，臺(tái)網(wǎng)同播（《他來了請(qǐng)閉眼》）、先臺(tái)后網(wǎng)（《新婚公寓》）、先網(wǎng)后臺(tái)（《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》），都已經(jīng)有了不少例子。

從前，我們只知道看視頻網(wǎng)站的人越來越多，用手機(jī)上視頻網(wǎng)站的用戶已經(jīng)超過了電腦。而眼下，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)還為傳統(tǒng)電視臺(tái)帶來了觀眾年齡層次的變化：據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)，和2014年相比，傳統(tǒng)電視臺(tái)的觀眾年齡，也有年輕化的趨勢(shì)——25-34歲的人多了，35到44歲的基本持平，45-54歲的觀眾則有所下降。雖然和視頻網(wǎng)站觀眾相比仍然顯得高齡，但多年來“阿姨媽媽”占領(lǐng)電視劇的印象，恐怕就要被打破。

喜迎更年輕觀眾的電視臺(tái)，于是也開始追求“爆款”。似乎默認(rèn)：只要是熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇，就一定能獲得很高的收視率。若問互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給影視劇行業(yè)帶來了什么“劇變”？回答一定是：“IP熱潮”。

“IP瘋潮”五大“痛”

在制播年會(huì)上，SMG影視劇中心主任王磊卿，將“IP熱潮”更進(jìn)一步，稱之為“IP瘋潮”：“如果說2015年是IP熱潮，那2016年已經(jīng)是IP瘋潮。熱門IP資源遭遇影視劇市場(chǎng)瘋狂掠奪，已將近85%?！?/p>

然而，瘋狂搶奪的表象，卻掩蓋不了“IP瘋潮”的五大“痛”：

IP之痛，首先就痛在價(jià)格上。

據(jù)《甄嬛傳》和《羋月傳》的導(dǎo)演鄭曉龍透露，當(dāng)年自己買《甄嬛傳》影視版權(quán)的時(shí)候“非常便宜”。但是現(xiàn)在，IP市場(chǎng)已經(jīng)被瘋狂搶購(gòu)了85%，價(jià)格自然水漲船高。剩下的15%，即使質(zhì)量遠(yuǎn)不如當(dāng)年的超級(jí)IP，也將被翻了好多倍的價(jià)錢哄搶而去——這情形，就像大家都看漲房地產(chǎn)市場(chǎng)，中介就會(huì)告訴你：今天500萬你不買，明天就600萬了，后天就700萬了。和IP一樣水漲船高的還有演員的身價(jià)。據(jù)編劇王麗萍說，她遇到過一位演員，一部戲的片酬已經(jīng)高達(dá)6500萬人民幣，如果按40集來計(jì)算這部電視劇的長(zhǎng)度，換算下來，每集的片酬超過150萬，比前兩年傳說片酬最高的吳秀波（七八十萬一集），還要高出一倍。而與此同時(shí)，王麗萍也無奈地表示：編劇卻好久沒漲價(jià)了。

第二痛，痛在重復(fù)。

前幾年看起來還很摩登的探險(xiǎn)盜墓、升級(jí)打怪、玄幻魔幻題材，如今也迅速淪為新的俗套。王磊卿總結(jié)了IP劇的8種俗套類型：小鮮肉，小花朵，外貌協(xié)會(huì);賣萌賣腐，霸道總裁瑪麗蘇;玄幻魔幻變虛幻;五毛特效成噱頭;潮牌風(fēng)尚視覺控;歐巴翻拍來淘金;網(wǎng)紅新星成新寵;彈幕營(yíng)銷吐槽狂歡——隨便你找來哪部IP劇，基本上都脫不了這些關(guān)鍵詞——去年不知道多少人追過的《太子妃升職記》，則竟然還能包攬這全部8種俗套（雖不是歐巴劇翻拍，也每集都要喊幾聲歐巴）。

第三痛，痛在炒作。

IP炒作，總離不開這三板斧：溜粉，熱搜，營(yíng)銷號(hào)。啥叫溜粉？就是在各大網(wǎng)站上刺激粉絲躁動(dòng)起來。有業(yè)內(nèi)人士向《新民周刊》總結(jié)了“溜粉”的方法：在晉江、天涯、豆瓣等網(wǎng)站上放出IP籌備消息，公布預(yù)選中的男主女主，從而吸引小鮮肉和小花旦的粉絲們互相嘲諷、開撕，制造熱度。隨后，花錢買熱搜，通過收買營(yíng)銷號(hào)的方式，在微博微信擴(kuò)散論壇的消息，讓段子手、漫畫作者把劇中可以傳播的段子、可以炒的CP拿出來集中傳播，再吸引粉絲進(jìn)行二輪傳播……最終，不管你是支持還是反對(duì)，劇集的關(guān)注度都妥妥地升上去了，IP熱度也進(jìn)一步炒高了。在業(yè)內(nèi)，微博大V和微信大號(hào)都有明碼標(biāo)價(jià)，炒作三板斧早就形成了流水產(chǎn)業(yè)鏈。

第四痛，痛在數(shù)據(jù)造假。

部分影視公司專門針對(duì)各大網(wǎng)文的點(diǎn)擊排行榜下單買IP，一些原創(chuàng)網(wǎng)站看到大家都直奔IP而來，只看大數(shù)據(jù)，不看內(nèi)容，立馬也想出了生財(cái)之道——制造虛假流量，炒高IP價(jià)值，以此抬高IP的版權(quán)價(jià)格。甚至于部分電視臺(tái)，為了顯示自己的IP劇影響力巨大，也不惜假造收視率數(shù)據(jù)。

第五痛，痛在抄襲。

人的創(chuàng)造力畢竟是有限的。雖然網(wǎng)絡(luò)小說作者已經(jīng)是每天能更新上萬字的奇特生物，也總要面臨無以為繼的瓶頸。而許多新興作者為了迅速走紅，便采用拼湊其他作者“故事?！钡姆椒ǎ焖俑?，達(dá)到炒紅IP的目的。比如懸疑刑偵類的網(wǎng)文，就非常容易被抄襲。抄襲者為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，還會(huì)東抄抄西抄抄，這里結(jié)合一段美劇，那里融入一段日劇，人設(shè)變一變，情節(jié)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，重新做個(gè)排列組合，都能大雜燴出新的故事來。還有作者抄完之后自掏腰包刷點(diǎn)擊量，以求最快速的IP變現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，真正的大IP都是至少有五到十年市場(chǎng)積淀以上的，比如顧漫、滄月、匪我思存、桐華、貓膩、蝴蝶藍(lán)的作品，比如《誅仙》《全職高手》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《斗羅大陸》《九州》系列等等。而抄襲的IP則往往上升非常迅速到不合常理的地步。其實(shí)，許多抄襲并不能逃過讀者的火眼金睛，民間還有自發(fā)的“反抄襲聯(lián)盟”組織，但這些仍然并不妨礙他們以高點(diǎn)擊量獲得影視公司青睞——曾經(jīng)被網(wǎng)友指出抄襲了幾百本小說的vivibear，作品仍然被改編成影視劇。部分影視公司的明知故犯，也縱容了抄襲現(xiàn)象的屢禁不止。

IP劇不一定是品質(zhì)保障

其實(shí)，即使沒有這些“痛”，即使不存在弄虛作假，IP劇也并不一定就是品質(zhì)保障。制播年會(huì)上，身處電視劇制作一線的王磊卿也總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)小說影視化過程中的幾個(gè)誤區(qū)。比如：缺少意識(shí)形態(tài)敏感性，風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目雷區(qū)重重——今年，廣電總局特別指出，電視劇中的現(xiàn)實(shí)題材劇一定要高于50%的比例，不能光是神魔、玄幻、大IP。還有：影像化難度估計(jì)不足，窄眾趣味話題，擴(kuò)展性不足——總而言之，大數(shù)據(jù)并不是百發(fā)百中的IP翻譯神器，反而，這個(gè)翻譯神器會(huì)存在許多漏洞。

將網(wǎng)絡(luò)小說拍成過好幾部超級(jí)劇王的鄭曉龍導(dǎo)演，也非常認(rèn)同“IP劇并不一定是品質(zhì)保障”。在他看來，他的《甄嬛傳》《羋月傳》并不算是網(wǎng)絡(luò)小說?。骸皠?chuàng)作的時(shí)候有我自己的價(jià)值觀，《甄嬛傳》不是大家所想象的單純宮斗，而是反帝反封，批判后宮婚姻生活，講了一個(gè)‘想愛而不能的悲劇?！墩鐙謧鳌吩诿绹?guó)播出的時(shí)候，宣傳片里打的口號(hào)是：‘一個(gè)不屈的靈魂，‘一個(gè)女人，對(duì)抗整個(gè)大清帝國(guó)。而《羋月傳》，只是把小說中的某一個(gè)小節(jié)、7000字，作為故事大綱。”

2015年，演員胡歌憑借《瑯琊榜》《偽裝者》《大好時(shí)光》三部收視耀眼、品質(zhì)優(yōu)良的電視劇，成為行業(yè)內(nèi)外最受矚目的演員之一，也完成了從“偶像派”到“實(shí)力派”的強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)型。對(duì)此，胡歌表示：“畢竟戲劇學(xué)院出身，我心里還是有一種對(duì)于藝術(shù)的追求，想證明自己有實(shí)力。但是苦于過早地被大家定位了，所以很難有機(jī)會(huì)可以去演到正劇，我很幸運(yùn)，會(huì)有像《瑯琊榜》、《偽裝者》這樣的劇找到我?！逼駷橹惯€沒有參加過任何真人秀節(jié)目的胡歌把自己比喻成“儲(chǔ)值卡”，認(rèn)為自己作為一個(gè)創(chuàng)作者，在這方面比較謹(jǐn)慎：“我不是信用卡，不能過早透支自己。哪天遇到一個(gè)自己真正感興趣的，才會(huì)考慮參加?！?/p>

曾經(jīng)一手捧紅偶像時(shí)代胡歌的唐人影視總裁蔡藝儂說得更直白：“為什么現(xiàn)在更多的藝人參加真人秀，因?yàn)檫@是一種非?？焖俚馁嶅X方式。拍戲可能很辛苦，一個(gè)戲三到四個(gè)月，真人秀十幾二十天就能完成?！倍輪T在真人秀和影視作品之間“進(jìn)進(jìn)出出”，容易導(dǎo)致無法沉淀角色，失了演員的本職。

如今，《瑯琊榜2》即將進(jìn)入制作周期。制片人侯鴻亮坦言：有些公司出的價(jià)錢非常高。但最終，他沒有選擇出價(jià)最高的那一家，因?yàn)椤跋胍獓L試新的方式”。在他看來，“《瑯琊榜》的巨大成功經(jīng)驗(yàn)，都是拍完以后才總結(jié)的。好劇不在于原始IP的點(diǎn)擊量有多高，而是這個(gè)IP和創(chuàng)作者的訴求是否吻合——未來的電視劇一定不是IP多大就有多火，而是從導(dǎo)演到編劇到演員，每一個(gè)專業(yè)都做好了，才會(huì)有好的呈現(xiàn)?！?