小眾書也有春天

楊毅

經(jīng)過十多年的發(fā)展，成人繪本漫畫以其獨樹一格的表現(xiàn)形式已經(jīng)被越來越多的讀者所喜愛，市場逐步趨于成熟，涌現(xiàn)出一批批的優(yōu)秀作品，也形成了廣大的以年輕讀者為主的讀者群。

書，以文字的力量啟發(fā)人們的思維；畫，以生動的圖案豐富人們的想象，當(dāng)這兩者開始巧妙地結(jié)合，市場上也就出現(xiàn)了繪本這類具有獨特魅力的圖書。繪本起源于西方，英文中叫做Picture Book，顧名思義，這種具有獨特形式的書是用“圖”和“文”共同演繹一個故事，經(jīng)典的繪本必然是一流的圖畫與一流的文字的結(jié)合，兩者融合連貫、相互呼應(yīng)，因此，繪本是一種特別講究圖也特別講究文的書。

一般認為，現(xiàn)代意義的繪本產(chǎn)生于19世紀(jì)后期的歐美，“現(xiàn)代圖畫書之父”倫道夫·凱迪克、英國的兒童讀物藝術(shù)家凱特·格林納威、碧麗克斯·波特（代表作《兔子彼得的故事》）都是早期的杰出代表。在亞洲，日本是繪本的起源地，從20世紀(jì)50年代開始起步，至70年代的崛起，目前已成為繪本的泱泱大國。我國臺灣地區(qū)的繪本大致從20世紀(jì)60年代后期開始發(fā)展，至80年代后漸入佳境。

成人繪本漫畫圖書市場在內(nèi)地的發(fā)展還要從三位臺灣畫家的作品講起。首先是蔡志忠，他的作品最早是在上世紀(jì)八十年代末在大陸地區(qū)出版，他通過幽默有趣的漫畫來表現(xiàn)中國古典哲學(xué)、古典名著、佛學(xué)等內(nèi)容，從上市伊始就擁有了大量粉絲，一直到1998年，他的作品都幾乎能占到成人繪本漫畫市場的半壁江山。1999年，朱德庸的作品《雙響炮》《澀女郎》《醋溜族》等開始在大陸出版，出版后馬上便成為市場熱點，與蔡志忠不同，他的作品則是用四格漫畫的形式來表現(xiàn)現(xiàn)代城市人的各種問題。2002年，幾米作品的出版把成人繪本漫畫市場帶入了一個新的時代，而“繪本”這個詞開始為大陸讀者所熟知也正是從幾米的作品開始。2002年，成人繪本漫畫市場的碼洋比重比2001年幾乎翻了一倍，達到0.37%，幾米作品是主要的推動力，他的作品接近當(dāng)年成人繪本漫畫市場碼洋的六成。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，成人繪本漫畫以其獨樹一格的表現(xiàn)形式已經(jīng)被越來越多的讀者所喜愛，市場逐步趨于成熟，涌現(xiàn)出一批批的優(yōu)秀作品，也形成了廣大的以年輕讀者為主的讀者群。

市場仍有較大成長空間

借助“開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”的數(shù)據(jù)（以下簡稱“開卷數(shù)據(jù)”），回顧近兩年我國成人繪本漫畫市場的發(fā)展情況，雖然經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，成人繪本漫畫依然僅占我國圖書零售市場中很小的一部分，2015年的碼洋比重為0.46%，比2014年同期小幅增長了0.02個百分點。在成人繪本漫畫發(fā)展的前十年，這類圖書在圖書零售市場的比重波動很大，經(jīng)常會在幾年中持續(xù)增長，接著幾年又很快萎縮，這一方面是由于整個市場正處在起步階段，新書品種少，市場受到少數(shù)的暢銷作品影響，另一方面是因為人們也剛剛開始追求更為輕松的閱讀方式，但并未形成相對穩(wěn)定的讀者群體。近年來，成人繪本漫畫圖書市場的變化相對比較穩(wěn)定，變化不大，雖然實體書店在近兩年相比2011年和2012年有所下降，這主要也是受到網(wǎng)上書店渠道分流的影響。

對比線上和線下渠道可以發(fā)現(xiàn)，2015年成人繪本漫畫在網(wǎng)上書店的比重達到0.54%，高于在實體上書店的0.37%，可見繪本漫畫圖書在網(wǎng)上書店的時效性要好于實體書店，以年輕人為主的繪本漫畫讀者也更加習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購書方式。

從近年來成人繪本漫畫圖書的動銷品種和新書品種走勢中，我們可以看到近年來成人繪本漫畫的新書品種數(shù)相對穩(wěn)定，動銷品種數(shù)持續(xù)快速增長。中國的繪本市場依然處在起步階段，投身于這個領(lǐng)域的人才也屈指可數(shù)，在保證作品質(zhì)量的條件下必然不可能有很高的產(chǎn)出，這也就限制了繪本類圖書的新書品種數(shù)。成人繪本漫畫總體品種規(guī)模的快速增長除了與這類圖書的總品種規(guī)模相對較小有關(guān)，同時也與成人繪本漫畫圖書一般具有相對較長的生命周期有很大關(guān)系。從2005年以來所有出版的成人繪本漫畫來看，大概有超過60%的品種可以動銷36個月以上，30%以上的品種可以銷售60個月以上，10%以上的品種可以銷售100個月以上。

本土作品占主流

從2015年國內(nèi)成人繪本漫畫圖書市場的作者分布來看，來自中國大陸的作品占據(jù)了最多的市場份額，碼洋比重達到62.9%；其次是中國臺灣地區(qū)的作家作品，碼洋比重為18.8%；美國和日本的作家作品分別占到7.7%的碼洋份額，其他國家和地區(qū)的作家作品均不超過1%的碼洋比重?？梢?，經(jīng)過十多年來的市場發(fā)展，國內(nèi)已經(jīng)成長了一些優(yōu)秀的繪本漫畫作家，引進版在國內(nèi)成人繪本漫畫市場的市場份額逐步縮小。

在中國本土的繪本漫畫作家中，阿桂是銷量最多的作家，銷量比重能超過成人繪本漫畫市場的10%，甚至超過了幾米成為國內(nèi)繪本漫畫市場中最暢銷的作家。阿桂的代表作品是《瘋了！桂寶》，這是一部幽默漫畫，據(jù)作者說，桂寶的原形就是小時候的自己，經(jīng)常會很嚴(yán)肅、認真地去做一些幽默的事情，書中的桂寶瘋得很可愛，很有性格，既幽默又執(zhí)著，從他身上，人們能感到一種積極快樂的生活態(tài)度，這也是該系列能夠暢銷的一大原因。近年來《瘋了！桂寶》系列在國內(nèi)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，從2008年開始陸續(xù)出版，2011年其第六卷首次進入開卷月度虛構(gòu)榜以來，每有新作推出，必定會出現(xiàn)在開卷榜單上。很多成功的繪本漫畫作家都離不開筆下成功的形象，Hans筆下的阿貍也是這樣。《阿貍》系列自2009年上市之后暢銷勢頭一直不減，此外“阿貍”也成為了本土動漫形象產(chǎn)品化的先鋒：一方面，其至萌至真的形象制作成多元的虛擬產(chǎn)品，成為互聯(lián)網(wǎng)主要的內(nèi)容供應(yīng)商；另一方面，阿貍豐富的周邊產(chǎn)品層出不窮，并與多個品牌成功跨界。此外，微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體也成為成人繪本漫畫暢銷作品的來源：2015年的暢銷書《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》《SQ從你的名字開始》等作品，均是先在微博中積攢了大量粉絲后，隨之推出并走紅的典型。療愈暖心的作品也是暢銷繪本的一個特點，《關(guān)于我最喜歡的他》《滾蛋吧！腫瘤君.我與癌癥斗爭的一年里》都屬此類，后者還被成功地改編成電影。

臺灣作家的成人繪本漫畫作品，依然以幾米、蔡志忠、朱德庸等作家作品為主，其中幾米作品的銷量比重能過超過國內(nèi)成人繪本漫畫市場的10%，這三位作家的作品幾乎可以占到臺灣地區(qū)作家作品的98%以上?？v觀他們的暢銷作品，依然是以上市多年的經(jīng)典作品為主，近年來鮮有新作上市，這在一方面肯定了他們作品的旺盛生命力，但是新作的缺席也會影響到市場未來的發(fā)展。

日本作為繪本漫畫的傳統(tǒng)強國，其優(yōu)秀作品一直為國內(nèi)讀者所關(guān)注，近年來最暢銷的日本繪本漫畫作家就是高木直子和安倍夜郎。高木直子為譽為日本繪本天后，繪本作品樂觀風(fēng)趣，代表作品有《150cm生活》《一個人上東京》《一個人的第一次》《一個人的美食跑跑跑》等，《肚子餓萬歲》是她的最新作品，也是2015年其最暢銷的作品。安倍夜郎的代表作品則是《深夜食堂》系列，講述了發(fā)生在一個深夜?fàn)I業(yè)的小餐館里的故事。這里的老板可以根據(jù)客人的要求利用現(xiàn)有食材做出各種料理，沒有大魚大肉，全是簡單的家常小菜，沒有大悲大喜，卻是地道人間煙火的氣息。

《你今天真好看》是2015年最暢銷的歐美作家作品。這是一本清新暖萌的漫畫集，收錄了莉茲·克里莫150多張逗趣漫畫，在各種萌物詼諧的對話中，展現(xiàn)出一種與生俱來的幽默感和令人艷羨的生活情趣?！段宜械呐笥讯妓懒恕贰墩宜赖耐米哟笕贰冻缘艉诎档墓肢F》等暢銷書也是類似題材。此外，歐美繪本漫畫作品以“蝙蝠俠”“X戰(zhàn)警”等超級英雄漫畫為主。

數(shù)據(jù)說明：本文主要數(shù)據(jù)均來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”?！叭珖鴪D書零售市場觀測系統(tǒng)”參照全國圖書市場的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場（大中型城市）的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對圖書零售進行科學(xué)的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢，及時準(zhǔn)確地反映圖書的銷售狀況。

“成人繪本漫畫”是開卷分類“文學(xué)”下的細分類，指帶有文學(xué)性質(zhì)的，并以圖文結(jié)合形式表現(xiàn)內(nèi)容的圖書，包括“中國成人繪本漫畫”和“外國成人繪本漫畫”?！?