解讀《2015騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)背后的行業(yè)趨勢(shì)

2015年12月22日，騰訊娛樂(lè)發(fā)布了2015娛樂(lè)白皮書(shū)，再次全景式分析了中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一年表現(xiàn)。

2015年，中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)初步成為世界級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)電影票房突破400億，單月票房趕超美國(guó)；高質(zhì)量的“國(guó)產(chǎn)大劇”輩出，網(wǎng)絡(luò)自制劇紛紛步入“10億俱樂(lè)部”；綜藝江湖的野心還在擴(kuò)張，戶外真人秀成為最大贏家；音樂(lè)演出市場(chǎng)通過(guò)在線演唱會(huì)悄然復(fù)蘇，民謠歌手不再是小眾；“小鮮肉”突出重圍，占據(jù)半壁江山。同時(shí)，2015年的娛樂(lè)白皮書(shū)首次發(fā)布了90后娛樂(lè)行為調(diào)研，以6萬(wàn)余份有效樣本為依托，重點(diǎn)分析了娛樂(lè)消費(fèi)生力軍90后的“娛樂(lè)觀”。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊公司副總裁孫忠懷對(duì)2015年整體市場(chǎng)進(jìn)行了梳理。他認(rèn)為，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)又一次進(jìn)入大繁榮的一年，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入后一個(gè)新的娛樂(lè)生態(tài)環(huán)境正變得越來(lái)越清晰。“2015年是整個(gè)付費(fèi)觀看視頻行業(yè)真正崛起的第一年。從同期增長(zhǎng)速度來(lái)看，付費(fèi)觀看創(chuàng)造的營(yíng)業(yè)額增速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于視頻廣告的收入增速。假如這個(gè)趨勢(shì)可以持續(xù)三年或者四年以后，付費(fèi)業(yè)務(wù)的收入量級(jí)可以跟廣告收入量級(jí)持平。”同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目增長(zhǎng)快速。這種增長(zhǎng)得益于兩個(gè)驅(qū)動(dòng)因素：一是各大視頻網(wǎng)站的自制綜藝節(jié)目越來(lái)越多；二是受政策影響，傳統(tǒng)電視臺(tái)出現(xiàn)了920節(jié)目帶，對(duì)綜藝節(jié)目需求量增大，使得大量的社會(huì)化制作力量、公司層出不窮。這樣兩重因素疊加，導(dǎo)致了綜藝節(jié)目數(shù)量的快速增長(zhǎng)。

從種種跡象來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，而且是相當(dāng)重要的推動(dòng)力。伴隨而來(lái)的是一些傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式將會(huì)被淘汰，新的生產(chǎn)模式、合作模式正在發(fā)生。同時(shí)，網(wǎng)生內(nèi)容反向輸出到一流電視臺(tái)，甚至是海外電視臺(tái)的狀況正在發(fā)生，雙向循環(huán)已經(jīng)開(kāi)始，只是體量和規(guī)模還不夠。

在這種背景下，各家都在積極部署娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)，這也被稱為互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)化。騰訊會(huì)如何擁抱這種變化？孫忠懷認(rèn)為有兩個(gè)關(guān)鍵詞：一是內(nèi)容，一是連接器，騰訊會(huì)朝這兩個(gè)戰(zhàn)略方向推進(jìn)。

這次，騰訊發(fā)布的2015娛樂(lè)白皮書(shū)，分別從明星價(jià)值、電影、電視劇、綜藝節(jié)目、音樂(lè)和90后行為分析六個(gè)方面，對(duì)中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了解讀。

明星篇：喧囂時(shí)代作品為王

明星早已成為了文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一股強(qiáng)勢(shì)力量，通過(guò)對(duì)明星價(jià)值的挖掘，可以為作品提供更有效的發(fā)行保障。

2015年，哪些明星上頭條次數(shù)最多，網(wǎng)絡(luò)熱度排行榜的順序是什么？這些在騰訊娛樂(lè)發(fā)布的白皮書(shū)中都有答案。范冰冰與李晨、黃曉明與AngelaBaby這兩對(duì)CP成為頭條霸主，他們也是2015年的流量大戶。

霸占網(wǎng)絡(luò)熱度排行榜的，則是清一色的“小鮮肉”，包括TFBOYS、鹿晗、李易峰、吳亦凡、華晨宇、張藝興等，李易峰更是通吃80、90、00后。以靳東、王凱為代表的資深演員爆紅，則證明了要成為一位紅星，不僅有八卦、有顏值，還得靠好作品加持。

天娛傳媒總裁龍丹妮在點(diǎn)評(píng)榜單時(shí)表示，她很認(rèn)同明星在社交平臺(tái)上產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，“在過(guò)去一年里，明星在社交平臺(tái)上形成氣場(chǎng)已經(jīng)是很明顯的趨勢(shì)，但好口碑的作品仍然是王道?！?/p>

電影篇：中國(guó)市場(chǎng)首超美國(guó)

2015年的華語(yǔ)片可謂是揚(yáng)眉吐氣，和北美票房距離越來(lái)越小。白皮書(shū)電影數(shù)據(jù)顯示，截至2015年11月30日，中國(guó)票房已達(dá)396.28億元，預(yù)計(jì)全年票房將超440億元，比2014年票房增長(zhǎng)49.79%，增速遠(yuǎn)超北美和韓國(guó)。騰訊娛樂(lè)電影主編曾劍在分析時(shí)說(shuō)道，“自電影誕生以來(lái)，中國(guó)月票房量在2015年10月首次超過(guò)美國(guó)票房。”

“10億俱樂(lè)部”成為電影圈的新狂歡點(diǎn)。2015年，票房過(guò)億的華語(yǔ)片有40部，其中有4部票房超過(guò)10億元。喜劇仍然是觀眾最?lèi)?ài)，9部喜劇片貢獻(xiàn)了63.62億元票房，《捉妖記》更是以24.39億元票房超越好萊塢大片《速激7》，問(wèn)鼎年度票房冠軍。2015年的IP電影進(jìn)入爆發(fā)期，不僅是小說(shuō)、綜藝節(jié)目，甚至是一首歌，都能改編成電影，今年28部IP電影，取得近80億元票房，《夏洛特?zé)馈贰独菆D騰》《九層妖塔》等都有做人成績(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)深入電影產(chǎn)業(yè)，2015年參與出品54部，其中企鵝影業(yè)參與出品的有14部，還有4部待上映，票房高達(dá)67.29億元，排行第一。

光線傳媒總裁王長(zhǎng)田在現(xiàn)場(chǎng)預(yù)測(cè)：明年，中國(guó)電影市場(chǎng)將超越北美，成為世界第一大電影市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模約在600億元左右。同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)將更趨合理，3年后，票房占電影工業(yè)收入的比重，將下降到50%左右。

電視劇篇：高品質(zhì)大劇輩出

年初《武媚娘傳奇》、年中《花千骨》、年底《羋月傳》，三個(gè)不同時(shí)代的女主角，串起了2015一整年的收視率。騰訊娛樂(lè)電視劇副總監(jiān)黃杰在演講時(shí)說(shuō)，雖然受“一劇兩星”影響，今年的電視劇產(chǎn)量顯著下滑，但國(guó)產(chǎn)劇制作水準(zhǔn)上了一個(gè)新臺(tái)階，以《瑯琊榜》《偽裝者》為代表的真正“業(yè)良”口碑劇涌現(xiàn)，堪稱真正的大劇。

據(jù)六大主流視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站自制電視劇今年的點(diǎn)擊量比去年整體上漲了61.8%，2014年54部自制劇播放量為152億，2015年55部自制劇的點(diǎn)擊量則為246億。自制劇也進(jìn)入了“大劇”時(shí)代，今年有5部自制劇躋身“10億俱樂(lè)部”。

《瑯琊榜》《偽裝者》制片人侯鴻亮先生在登臺(tái)時(shí)表示，2015年是國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)的一次大變，“以前大家還沒(méi)有真正了解到國(guó)產(chǎn)電視劇會(huì)走向何方，但如今越來(lái)越明朗，今年是網(wǎng)絡(luò)自制劇元年。

綜藝篇：綜N代霸屏

2015年戶外類(lèi)真人秀節(jié)目大增，以《奔跑吧兄弟2》《好聲音4》《我是歌手3》《爸爸去哪兒3》為代表的“綜N代”霸屏，平均收視率過(guò)2%。騰訊娛樂(lè)綜藝副主編張?jiān)娇偨Y(jié)說(shuō)，綜藝節(jié)目正在重構(gòu)電視臺(tái)的格局，浙江衛(wèi)視王牌節(jié)目連續(xù)三季度平均收視率破4，這是以前從沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的。

白皮書(shū)綜藝數(shù)據(jù)顯示，2015年音樂(lè)類(lèi)節(jié)目成為“燒錢(qián)王”，《好聲音》以6000萬(wàn)制作費(fèi)位居榜首，《我是歌手》、《跑男》2-3季，制作費(fèi)都在4000-6000萬(wàn)元之間（不含明星價(jià)格）。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目今年也風(fēng)起云涌，今年的網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目首次實(shí)現(xiàn)向電視臺(tái)反向輸出，《我們15個(gè)》在東方衛(wèi)視同步播出，《歌手是誰(shuí)》則在北京衛(wèi)視播出。

音樂(lè)篇：產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在復(fù)蘇，白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，今年的國(guó)內(nèi)演出收入為2.19億元，雖然音樂(lè)節(jié)數(shù)量有所下降，但主流視頻網(wǎng)站在線演唱會(huì)的數(shù)量卻在翻倍，2014年只有50場(chǎng)，今年有115場(chǎng)。華語(yǔ)歌手熱門(mén)排行榜前七名都是“小鮮肉”，而女歌手則全面缺席，陽(yáng)盛陰衰。

騰訊娛樂(lè)音樂(lè)主編鄧林海在分析時(shí)說(shuō)道，2015年，雖然音樂(lè)節(jié)目的造星能力明顯下降，選秀歌手商演身價(jià)比起前輩來(lái)也有所下滑，但是今年小眾的民謠歌手迎來(lái)他們的春天，《好聲音4》冠軍張磊唱紅《南山南》，也帶紅一票民謠歌手，今年有4位小眾民謠歌手開(kāi)了個(gè)唱，分別是李志、好妹妹、馬頃、野孩子，且都是萬(wàn)人場(chǎng)，他們的身價(jià)更是翻了2-3倍。

90后篇：90后娛樂(lè)選擇的22個(gè)真相

90后已經(jīng)是娛樂(lè)消費(fèi)的主力軍，今年的騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)著重對(duì)“90后如何選擇娛樂(lè)”做了一次深入的數(shù)據(jù)研究，22個(gè)屬于90后的真相被揭開(kāi)。

騰訊娛樂(lè)原創(chuàng)主編羅雪萍在演講的時(shí)候說(shuō)道，90后看新聞的渠道已經(jīng)全面改變，近7成的90后通過(guò)微博、貼吧、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)看娛樂(lè)訊息，而只有三成90后仍通過(guò)傳統(tǒng)媒體看娛樂(lè)訊息，男生刷新聞網(wǎng)站，女生更喜歡趴在社交網(wǎng)絡(luò)上。

90后都喜歡看電影，這些都是他們舍得花錢(qián)的項(xiàng)目，但是什么因素能決定90后掏錢(qián)進(jìn)電影院呢？白皮書(shū)90后數(shù)據(jù)顯示，演員是最大的動(dòng)力，90后不依賴IP電影，他們會(huì)因?yàn)槟晨钚麄魑锪先ベI(mǎi)票的幾率會(huì)高于IP，可見(jiàn)，IP并非萬(wàn)靈。90后不會(huì)受專(zhuān)業(yè)影評(píng)影響，卻可能會(huì)受身邊人的微博、朋友圈的影響。但90后對(duì)IP劇又不一樣，超過(guò)3成的90后不管改成啥樣都會(huì)看，只有8%的人能完全對(duì)IP改編說(shuō)不。此外，改編男生偏愛(ài)的IP，性價(jià)比比女生偏愛(ài)的要更高。

明星要如何吸引90后呢？得先摸清楚他們的喜好。首先優(yōu)質(zhì)的作品，其次是一檔綜藝節(jié)目，再次是明星的日常言行，反倒是顏值和才藝不那么重要，會(huì)因顏值轉(zhuǎn)粉的90后只占了三成。90后最容易粉轉(zhuǎn)黑的事是，出軌、劈腿，比吸毒違法更容易招黑，六成90后女生無(wú)法接受明星出軌，男生相對(duì)寬容。

90后不愛(ài)買(mǎi)實(shí)體唱片，他們都聽(tīng)00音樂(lè)等在線播放的途徑，他們不愛(ài)彈幕，只有23%的人表示喜歡，近一半的90后對(duì)彈幕甚至反感。

盤(pán)點(diǎn)2015：在光明中探索前行

騰訊發(fā)布的白皮書(shū)，所使用的數(shù)據(jù)全部采用全網(wǎng)數(shù)據(jù)，只有明星篇中的數(shù)據(jù)，使用了騰訊網(wǎng)數(shù)據(jù)，主要是針對(duì)用戶習(xí)慣和行為分析。騰訊娛樂(lè)總監(jiān)劉靜表示，發(fā)布白皮書(shū)的目的是為全行業(yè)帶來(lái)參考，是真實(shí)客觀的結(jié)果，將為行業(yè)內(nèi)的演員、制作人等提供參考。

對(duì)于最終數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的結(jié)果，騰訊娛樂(lè)原創(chuàng)主編羅雪萍總結(jié)到：“總體來(lái)說(shuō)，2015年是光明面與陰暗共存的，但光明面更多?！睆暮玫姆矫鎭?lái)講，行業(yè)發(fā)展有了更大的爆發(fā)，但陰暗面一直都在，沒(méi)有變化。因此行業(yè)內(nèi)的人們，更需要進(jìn)行反思改正。

騰訊娛樂(lè)總監(jiān)劉靜也認(rèn)為，白皮書(shū)可以反映整體行業(yè)的趨勢(shì)變化。例如2014年，電視部分的主題是“迷霧中前行”，但2015年則是“撥開(kāi)迷霧，擁抱繁華”，也說(shuō)明了2015年的電視劇表現(xiàn)令人驚喜，贏得了很好的觀眾口碑。

騰訊網(wǎng)副總編輯楊瑞春則認(rèn)為，盡管2015年整體環(huán)境顯得浮躁、喧嘩，但因?yàn)槭袌?chǎng)體量足夠大，所以依然為希望專(zhuān)心做精品的人提供了增長(zhǎng)空間。這不僅體現(xiàn)在電視劇方面，還有電影方面，比如《大圣歸來(lái)》《捉妖記》等，都是良心電影。創(chuàng)作者們用工匠精神對(duì)待自己的產(chǎn)品，這些作品能夠在市場(chǎng)上獲得影響，表明大環(huán)境在呼喚真正好作品的出現(xiàn)。

“在如今的娛樂(lè)領(lǐng)域，90后已是兵家必爭(zhēng)之地，是實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)和未來(lái)。”楊瑞春說(shuō).在研究90后行為的過(guò)程中，所獲得的數(shù)據(jù)有些是意料之中，比如善用社交媒體、喜歡IP作品等；但也有一些是意料之外的，比如90后比原來(lái)所想象的更加理性，更看重作品，“因此，對(duì)于行業(yè)來(lái)講，想要爭(zhēng)奪90后，最重要的還是要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！?