浙江衛(wèi)視 “兄弟”齊心其利“聚金”

趙國(guó)紅

CSM50城數(shù)據(jù)顯示，2015年12月31日晚，浙江衛(wèi)視“奔跑吧2016”跨年演唱會(huì)收視率2.650%，市場(chǎng)份額7.869%，位列當(dāng)晚同時(shí)段第二。

對(duì)于一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)四個(gè)半小時(shí)的直播活動(dòng)來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)到大量熱門(mén)明星，意味著這場(chǎng)演唱會(huì)成功了一半。另外一半考驗(yàn)的則是導(dǎo)演組在“跨年”這個(gè)節(jié)點(diǎn)上會(huì)為觀眾搭建一個(gè)什么樣的“場(chǎng)”，讓觀眾情緒與晚會(huì)精神產(chǎn)生共鳴。

整合《奔跑吧兄弟》《中國(guó)好聲音》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等綜藝節(jié)目資源，浙江衛(wèi)視“奔跑吧2016”跨年演唱會(huì)組成了“跑男和他們的朋友”主陣容，囊括“跑男七只”，范冰冰、那英、林憶蓮、白智英、Rain蘇打綠、許巍、鄭鈞、羽泉、李亞男、熊黛林、水原希子、何穗等。

豐富的綜藝節(jié)目嘉賓資源讓浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)明星陣容帶有明顯的“藍(lán)莓味道”，很多明星出場(chǎng)不但友情價(jià)，而且邀約工作非常順利?！氨寂馨?016”跨年演唱會(huì)總導(dǎo)演蔣敏吳表示，本次跨年邀請(qǐng)的明星彼此間都非常熟悉，幾乎沒(méi)有陌生人，因此打出的“是兄弟，一起過(guò)！”情感牌讓很多同行都覺(jué)得“挺有情感點(diǎn)”，這種相伴跨年的情感也是貫穿整臺(tái)晚會(huì)始終的主線，力求契合觀眾的情感需求。

在這種情感氛圍之下，蔣敏吳認(rèn)為，這場(chǎng)跨年直播“與其說(shuō)是演唱會(huì)，不如說(shuō)是一臺(tái)綜藝節(jié)目?！?/p>

歌舞作為演唱會(huì)的硬貨，仍舊是主打，占節(jié)目的70%。，包括那英和林憶蓮的歌曲串燒、許巍和鄭鈞的搖滾助陣、兩岸三地四大“兄弟團(tuán)”——羽泉、蘇打綠、筷子兄弟以及草蜢的經(jīng)典歌曲、那英和鄧超的跨界混搭歌曲，范冰冰“壯志凌云”的情境秀，韓星Rain帶來(lái)的歌舞等。

以“綜藝概念”組織整臺(tái)演唱會(huì)，“一起互動(dòng)一起玩”成為必須。蔣敏吳介紹，整臺(tái)晚會(huì)游戲節(jié)目占據(jù)節(jié)目單的30%。，其中，“跑男”標(biāo)志性的“撕名牌”以“年度撕名牌大戰(zhàn)”的形式搬上舞臺(tái)，在零點(diǎn)即將來(lái)臨的時(shí)刻“開(kāi)撕”，寓意“撕開(kāi)年關(guān)”。成為浙江衛(wèi)視跨年的獨(dú)特標(biāo)志。此外，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)也是這臺(tái)“綜藝節(jié)目”的重要組成部分，現(xiàn)場(chǎng)25000名觀眾手里的熒光棒都經(jīng)過(guò)編程而變得可控，熒光棒的顏色可與歌手們喜歡的顏色相呼應(yīng)。

除了力求情感互通，“奔跑吧2016”跨年演唱會(huì)還通過(guò)舞美，燈光、技術(shù)等手段搭建與觀眾溝通的另一個(gè)“場(chǎng)”。為突顯氣氛，浙江衛(wèi)視特意搭建了一座“巨大城堡”，觀眾所看到的這個(gè)城堡整體舞臺(tái)寬度100米，最高點(diǎn)40米。整個(gè)城堡可以根據(jù)節(jié)奏，歌曲意境而變化風(fēng)格。此外，這場(chǎng)演唱會(huì)舞美的亮點(diǎn)還在于創(chuàng)新性地將布景，燈光與LED屏融為一體打造出如夢(mèng)如幻的“歌德的花園”。

“奔跑吧2016”跨年演唱會(huì)由百度手機(jī)助手獨(dú)家冠名。當(dāng)晚百度手機(jī)助手發(fā)出數(shù)億元紅包，導(dǎo)演組還參考“百度大數(shù)據(jù)”選擇了40首KTV最熱門(mén)歌曲將其串成一首歌，鄧超和那英合作的歌曲亦是參考了“百度大數(shù)據(jù)”。

大型節(jié)目投入越來(lái)越高的當(dāng)下，蔣敏吳表示，浙江衛(wèi)視舉辦這場(chǎng)跨年演唱會(huì)投入并不比一些綜藝節(jié)目高，收回成本不存在問(wèn)題。