電視媒體對傳播中華傳統(tǒng)文化的重要意義

葛震

（中共沈陽市委黨校，遼寧 沈陽 110036）

電視媒體對傳播中華傳統(tǒng)文化的重要意義

葛震

（中共沈陽市委黨校，遼寧 沈陽 110036）

中華民族悠久的歷史和文化是千百年來積淀下來的巨大財(cái)富，具有永恒的生命力，我們應(yīng)該責(zé)無旁貸地傳承下去。但是伴隨著新媒體時(shí)代的到來，加之我國部分民眾對西方文化的追捧和推薦，中國的傳統(tǒng)文化有式微之勢。而作為傳統(tǒng)傳播媒介的電視媒體，是我國民眾獲取信息首選的主要媒介，理應(yīng)承擔(dān)起傳播我國傳統(tǒng)文化的重任。

電視；中華傳統(tǒng)文化；傳播方式

中華民族在漫長的歷史進(jìn)程和不斷演化中逐漸積淀的寶貴精神財(cái)富，便是中國的傳統(tǒng)文化，它體現(xiàn)了中華民族特有的思維方式和價(jià)值取向。這種文化是中華民族綿延發(fā)展的不竭動(dòng)力。在歷史的時(shí)空中，中國的傳統(tǒng)文化不斷支撐著中華民族繁衍生息，在漫漫的歷史長河中不斷發(fā)展。當(dāng)今，隨著全球一體化的不斷加深和各國文化交流的日益頻繁，加之媒體間的逐漸融合，外來的文化充斥著中國社會，使中國民眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知受到較大沖擊，民眾逐漸喪失本土文化的自信，造成社會大眾精神家園的缺失。

電視作為傳統(tǒng)的四大媒體之一，在傳播方式中仍然 “一枝獨(dú)秀”。電視傳播有著強(qiáng)大的表現(xiàn)力和宣傳效果，它有著傳播信息、普及思想和揭示事理的傳播特點(diǎn)，加之操作極其方便，這些傳播優(yōu)勢使得電視在傳播中國傳統(tǒng)文化中扮演極其重要的角色。我們要注重發(fā)揮電視媒體的傳播功能，使電視媒體在傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面擔(dān)當(dāng)重任。

一、電視媒體傳播中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢

（一）電視傳播促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化與外來優(yōu)秀文化交融

電視作為一種大眾傳播，起源于二十世紀(jì)初，它是西方科學(xué)技術(shù)的舶來品。就其自身而言，電視本身就是中國文化和外來文化交融的產(chǎn)物。因電視傳播具有平民化和大眾化的傳播特點(diǎn)，這種中西文化交融的傳播媒介迅速在中國普及開來，逐漸走進(jìn)中國百姓的家庭。中國的電視傳播內(nèi)容因在傳播方式和內(nèi)容方面具有直觀和形象的特點(diǎn)，可以在短時(shí)間內(nèi)拉近中國電視受眾和本國傳統(tǒng)文化的距離。這樣就為中國民眾心中所存在的中華傳統(tǒng)文化因子及時(shí)補(bǔ)充了新鮮養(yǎng)分，直接加速了中國電視受眾對中華傳統(tǒng)文化的適應(yīng)和整合，從而促進(jìn)了中國傳統(tǒng)文化的不斷更新，推動(dòng)了中華文化在本土的重新構(gòu)建，最終獲得新生。

（二）電視傳播充分表達(dá)中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

大眾傳播媒介的功能不僅是傳遞信息，它的一個(gè)重要功能是把民眾聚合到某種形式的社群當(dāng)中，為他們帶來歸屬感，形成一定的文化模式，這也是媒介功能的本質(zhì)所在。代代傳承的文化模式最終形成了群體的共同文化心理，從而形成了獨(dú)特的文化群體，文化模式的凝聚作用就體現(xiàn)在這里?，F(xiàn)代傳媒的重要任務(wù)就是使人們能夠真正領(lǐng)會中國傳統(tǒng)文化，用現(xiàn)代詮釋的方式把中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵向電視受眾表達(dá)。而電視傳播因其在中國普及面廣，已經(jīng)形成了自己的文化傳播模式，它可以全面展示中華傳統(tǒng)文化，給予受眾更加開闊的視角，引導(dǎo)受眾以更加全面而又熟知的視角去接受中國的傳統(tǒng)文化，最終凝聚民族力量。

（三）電視傳播促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的累積和積淀

在信息的傳播過程中，任何性質(zhì)的文化都需要通過媒介傳播。而作為載體的媒介，在一定程度上又會影響到文化傳播的效果。在眾多的傳統(tǒng)媒介中，最有益于促進(jìn)文化的累積和積淀的當(dāng)屬電視傳播，它在溝通古今、連接四海方面發(fā)揮了巨大的傳播作用。正是基于中國電視新聞的異軍突起，才為中華民族傳統(tǒng)文化的延續(xù)和發(fā)展提供了前所未有的積淀。中國傳統(tǒng)文化應(yīng)有的地位在一定程度上依附于電視傳播。電視傳播對于將來中華文化的建構(gòu)也提供了一個(gè)不斷吸收外來優(yōu)秀文化為我所用的繼傳過程。

二、電視媒體傳播中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)

（一）“高雅”和 “大眾”的融合性

在當(dāng)今我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的特定時(shí)期，中國的電視節(jié)目為了迎合市場化運(yùn)作，或多或少地都會融入娛樂化元素在其中，這就會導(dǎo)致電視媒體傳播不會一味追求高雅的風(fēng)格。為了符合特定時(shí)代電視受眾的社會心理，很多和我國傳統(tǒng)文化內(nèi)容相關(guān)的電視劇在還原其歷史內(nèi)容的過程中會適當(dāng)融入娛樂化的元素，以借古喻今。當(dāng)電視觀眾的娛樂需求得到極大的滿足后，就會轉(zhuǎn)向?qū)で髿v史的真實(shí)，這種傳播過程的背后必定會使大眾文化與高雅文化日漸融合。這樣，電視傳播在傳播中國傳統(tǒng)文化方面就起到拋磚引玉的效果，能夠使受眾追尋傳統(tǒng)文化的真實(shí)意境。

（二）表現(xiàn)形式的多樣性

當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，越來越多的民族文化正在漸漸淡出人們的視野。然而，我國深厚的傳統(tǒng)文化是老祖宗留給我們炎黃子孫的一筆寶貴精神財(cái)富，是民族賴以生存和不斷進(jìn)步的寶貴精髓，我們應(yīng)去弘揚(yáng)和利用。而電視媒體作為我國民眾獲取信息首選媒介之一，理應(yīng)承擔(dān)起傳統(tǒng)文化傳播的重任。電視紀(jì)錄片以真實(shí)記錄的傳播理念成為媒介融合時(shí)代電視文化傳播的代表，它承擔(dān)著傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、喚起人們共同文化記憶的重要使命?，F(xiàn)今的電視記錄片都憑借其所記錄的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)代人文精神的揭示，對中國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，介紹中國的傳統(tǒng)文化，用真實(shí)的電視畫面，用深刻的、有感染力的、細(xì)致精美的解說詞來贏得觀眾，成為傳播中華文化、宣揚(yáng)中華文明的有力傳播方式，將中華五千年的智慧和價(jià)值表現(xiàn)得淋漓盡致。

（三）傳播效果的時(shí)代性

在當(dāng)今不斷變化的傳播環(huán)境下，我國的電視媒體應(yīng)該在構(gòu)建社會主義和諧社會的傳播環(huán)境下，充分運(yùn)用自己的傳播優(yōu)勢大力弘揚(yáng)民族優(yōu)秀的文化。而中國的傳統(tǒng)文化通過電視傳播的多維角度反映和呈現(xiàn)著當(dāng)代社會生活，并努力營造和諧融洽的社會局面，進(jìn)而使得受眾的民族自尊心和自豪感不斷被激發(fā)，最終成為維系民族統(tǒng)一存在的、發(fā)展壯大的精神力量和民族進(jìn)步的思想［1］?，F(xiàn)今，不論是電視劇、紀(jì)錄片，還是科普欄目，大部分的節(jié)目都滲透著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化思想和精神，貫穿著人文精神以及和諧發(fā)展的時(shí)代精神，所有這些都是我們偉大民族的精神元素和價(jià)值取向。這些節(jié)目使塵封的歷史文化又重新走進(jìn)受眾的視線，起到了良好的傳播效果。

三、電視傳播中國傳統(tǒng)文化的策略

在當(dāng)今媒體與信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的傳播時(shí)代，社會中出現(xiàn)了不少新生的傳播媒介，其中有些媒介已經(jīng)給電視媒介帶來沖擊。例如，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)兼具了不少電視傳播的特點(diǎn)，這就會使部分電視受眾將自己先前用于電視的可支配時(shí)間轉(zhuǎn)移到使用網(wǎng)絡(luò)上，但不可否認(rèn)的是，在現(xiàn)實(shí)生活中，電視作為第一媒介憑借其它各種傳播媒體無可比擬的優(yōu)勢，即傳播范圍廣和傳播方式多等特點(diǎn)，依然是受眾不可或缺的休閑手段。但是，電視作為傳統(tǒng)的第一媒介，在傳播文化的過程中也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷完善自己，以便更好地弘揚(yáng)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

（一）電視媒體應(yīng)堅(jiān)持正確的文化導(dǎo)向

正確的文化導(dǎo)向關(guān)系到傳播的效果，利用電視傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，就應(yīng)該充分發(fā)揮電視自身的優(yōu)勢和影響力，以推廣中國傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化既屬于大眾又能提高大眾的精神素養(yǎng)。我們要傳承中華傳統(tǒng)文化，不僅要對傳統(tǒng)文化的精髓充滿自信，吸收世界歷史文化的先進(jìn)和創(chuàng)新成分，而且要通過必要的政治、經(jīng)濟(jì)和法律等相關(guān)手段，建立和深化民族文化思維空間，這樣才能更好地繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化。如今，要想把電視這種傳播媒介打造成為傳播我國傳統(tǒng)文化和思想的重要渠道，就必須把有價(jià)值的傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)化為被社會民眾共享的傳播內(nèi)容，讓廣大人民群眾能夠接受、理解并最終領(lǐng)悟其中的文化思想內(nèi)涵。

（二）電視媒體應(yīng)準(zhǔn)確把握受眾定位

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新形勢下，電視媒體應(yīng)該在觀眾需求和市場效益的雙重引導(dǎo)下，主動(dòng)服務(wù)觀眾，制作并播放大眾所需的傳統(tǒng)文化節(jié)目。同時(shí)，在節(jié)目前期的策劃中，應(yīng)該評估廣大電視受眾的欣賞水平，而不是簡單地迎合觀眾，片面追求趣味性而曲解傳統(tǒng)文化。當(dāng)今，電視觀眾的構(gòu)成無論按照哪種類別進(jìn)行劃分，他們的組成都是復(fù)雜多樣的，這就導(dǎo)致他們對電視傳播內(nèi)容方面有著不同的訴求。新媒體技術(shù)革命使人與信息聯(lián)系更加快速高效，受眾在接受信息的過程中有了更多的選擇權(quán)，以滿足自己的精神需求。他們在選擇和接受信息的過程中，塑造著自己的價(jià)值理念，他們不再是傳統(tǒng)意義上信息被動(dòng)的接受者。所以說，電視傳播必須保持人民群眾在電視傳播中的主體地位。電視媒體應(yīng)該在受眾傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的提高角度有所考慮，應(yīng)面向電視受眾，在電視受眾和電視媒體之間建立一個(gè)良好的互動(dòng)平臺，實(shí)現(xiàn)雙向的學(xué)習(xí)和思考，以普及中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化思想。

（三）電視媒介從業(yè)人員應(yīng)重視自身提高

電視媒體具有較強(qiáng)的應(yīng)用性和廣泛的影響力，它在傳播我國優(yōu)秀文化方面，仍然是主導(dǎo)型的傳播媒介。電視媒體應(yīng)該在自身傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，努力弘揚(yáng)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在重視電視節(jié)目文化品質(zhì)的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)文化節(jié)目的規(guī)模，同時(shí)廣泛挖掘優(yōu)勢的節(jié)目資源，努力增加節(jié)目種類和樣式，充分運(yùn)用電視媒介畫面直觀、語言生動(dòng)等特點(diǎn)，最終提高節(jié)目的整體水平。在媒介融合的傳播時(shí)代，人才和技術(shù)是電視媒體建設(shè)的核心，現(xiàn)階段要大力加強(qiáng)電視媒體從業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)和管理。電視媒體的從業(yè)人員要重視我國文化歷史的學(xué)習(xí)，在節(jié)目制作中發(fā)揮優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀節(jié)目的引領(lǐng)和示范作用，認(rèn)真推進(jìn)科技創(chuàng)新，把中國的傳統(tǒng)文化表達(dá)得更加形象和生動(dòng)。在節(jié)目制作的過程中，積極運(yùn)用信息技術(shù)以及數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)的最新科技成果，不斷增加傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的科技含量，讓電視文化節(jié)目既成為電視受眾領(lǐng)略我國傳統(tǒng)文化瑰寶的通道，又成為電視文化的窗口。

結(jié)語

中國的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，它是維系祖國統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)和社會和諧的精神支柱。承載著中華民族思想精髓和深邃的思想精華，更是建設(shè)社會主義先進(jìn)文化的寶貴資源和精神動(dòng)力。在媒體與信息技術(shù)發(fā)達(dá)的時(shí)代，電視依然是人們不可缺少的休閑手段，雖然新生的網(wǎng)絡(luò)媒介給電視媒介帶來一定的沖擊，但在現(xiàn)實(shí)社會中，電視傳播的優(yōu)越性依然是其它傳播方式無法企及的。中華傳統(tǒng)文化的傳承任重道遠(yuǎn)，我們應(yīng)充分發(fā)揮電視媒介在傳播中國傳統(tǒng)文化中的主導(dǎo)作用，使輝煌燦爛而又寶貴的東方文化煥發(fā)出璀璨的光輝。

［1］陳靜，胡美玲.從《百家講壇》看傳統(tǒng)文化的電視傳播［J］.視聽，2015（1）.

［責(zé)任編輯：姜卉］

G22

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1671-6183（2016）09-0053-03

2016-08-20

葛震 （1984-），男，遼寧沈陽人，中共沈陽市委黨校講師，《沈陽干部學(xué)刊》編輯。