新疆節(jié)事旅游研究

闞越　張濤

目前新疆節(jié)事旅游活動呈現(xiàn)出少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日和依托地域文化風物特產兩大類型。本文通過實地調查對新疆兩類節(jié)事旅游活動的所面臨的問題進行具體分析，由此提出新疆發(fā)展節(jié)事旅游的對策。

一、新疆節(jié)事旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

自2000年以來，新疆各地州依托資源和民俗文化優(yōu)勢，按照國際標準，將風物特產、民族文化和時尚潮流等元素融合，相繼承辦近百項節(jié)事旅游活動。筆者經(jīng)資料查詢和實地走訪，按新疆地理分布及少數(shù)民族文化傳統(tǒng)，將新疆主要節(jié)事旅游活動進行梳理匯總（參見表一）。

二、新疆節(jié)事旅游活動的特點

（一）新疆節(jié)事旅游活動的來源特點表

一類源于傳統(tǒng)節(jié)日，如肉孜節(jié)、古爾邦節(jié)、那達慕、西遷節(jié)；另一類源于地域文化風物特產的開發(fā)和策劃，如吐魯番葡萄節(jié)、伊犁天馬節(jié)、阿克蘇龜茲文化旅游節(jié)、和田玉石文化節(jié)、博斯騰湖捕魚節(jié)等。

（二）新疆節(jié)事旅游活動的規(guī)模特點

1、缺乏具有社會影響力且對觀眾、媒體有強烈吸引力的重大節(jié)事旅游活動，目前還未出現(xiàn)符合國際標準的重大節(jié)事旅游活動。

2、在地區(qū)范圍內規(guī)模小、影響力有限但受到當?shù)丶爸苓吺忻衿毡殛P注和踴躍參與的中小型節(jié)事旅游活動數(shù)量多整體效益不可忽視，如烏蘇啤酒節(jié)、哈密瓜節(jié)、伊犁杏花旅游節(jié)等。

（三）新疆節(jié)事旅游活動的發(fā)展特點

1、依托少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)事活動、文化、服飾、音樂、歌舞及民間藝術的旅游項目缺乏，現(xiàn)有項目內容單調、缺乏開放性和參與性。

2、借助舉辦地文化的標志性節(jié)事旅游活動初具規(guī)模，如吐魯番葡萄節(jié)、伊犁天馬節(jié)、霍城薰衣草節(jié)、博斯騰湖捕魚節(jié)等，都吸引大量國內外旅游者，成為展示舉辦地特征、樹立旅游目的地形象的標志事件。

三、新疆發(fā)展節(jié)事旅游面臨的問題

（一）主題雷同內容單調現(xiàn)象凸顯

目前新疆民族傳統(tǒng)節(jié)事活動存在內容形式缺乏創(chuàng)新、現(xiàn)代化的節(jié)事氛圍及氣息極其缺失的問題，如日古爾邦節(jié)、肉孜節(jié)期間，人們除了進行傳統(tǒng)的走親訪友、制作美食、禮拜等活動外，缺少現(xiàn)代氣息及群眾廣泛參與的文娛活動，還沒有將這些傳統(tǒng)節(jié)事進行旅游開發(fā)的理念；人造節(jié)事活動中又存在主題雷同活動內容單調的現(xiàn)象，如以“花”為主題的節(jié)事活動五家渠郁金香節(jié)、伊犁杏花旅游節(jié)、裕民山花節(jié)、石榴花節(jié)、若羌縣棗花節(jié)等嚴重的主題雷同，缺少創(chuàng)新意識，并且在主題演繹等環(huán)節(jié)缺乏系統(tǒng)完整的策劃。

（二）規(guī)模小對外知名度低

按照國際標準新疆眾多節(jié)事活動大多屬于中小型節(jié)事。標志性節(jié)事活動雖與地域文化融為一體但未形成規(guī)模缺少旅游吸引力，參與人數(shù)大多來自周邊縣市，疆外及入境旅游者所占比例微乎其微，國內影響力不強、國際知名度不足的現(xiàn)狀越發(fā)凸顯。

（三）新疆節(jié)事旅游缺乏品牌競爭力

目前新疆的部分節(jié)事活動相比國內外主題雷同的節(jié)事活動幾乎不具備品牌競爭力；如以啤酒為主題的節(jié)事，人們會想到青島啤酒節(jié)、哈爾濱啤酒節(jié)以及國外的慕尼黑啤酒節(jié)，很少有人想到新疆烏蘇啤酒節(jié)；而在少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)事活動中，因疏于重視和管理，沒有將少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)事活動充分的旅游開發(fā)，以至現(xiàn)在游人一提到民族節(jié)事活動就想到潑水節(jié)、那達慕，而肉孜節(jié)、古爾邦節(jié)卻非常陌生。

（四）現(xiàn)代節(jié)事活動抗風險性脆弱

目前新疆的大部分節(jié)事活動屬于現(xiàn)代節(jié)事活動，所以抗風險能力非常脆弱。這些節(jié)事活動一般在每年風物特產播種、開花和收獲時節(jié)舉辦，以當?shù)氐娘L物特產作為旅游吸引物和資源，招徠八方游客前來觀賞、品嘗和購買等，所以相對于傳統(tǒng)節(jié)事來說這些現(xiàn)代的節(jié)事對風物特產的依賴性極強，一旦當?shù)氐娘L物特產受到自然、氣候、不可抗事件的影響，就會導致節(jié)事活動的取消或是主題不鮮明等影響。

四、新疆節(jié)事旅游的開發(fā)對策

（一）強化少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)事活動的旅游功能

今后新疆節(jié)事旅游的研究重點應在策劃古爾邦節(jié)、肉孜節(jié)、諾肉孜節(jié)、西遷節(jié)等民族傳統(tǒng)節(jié)事。通過大型民間歌舞表演的形式吸引大眾參與，從節(jié)事主題的演繹著手，設計游客喜愛的富有節(jié)事特色紀念品，向游客宣講傳統(tǒng)節(jié)事活動的起源史、節(jié)事儀式、節(jié)事禁忌等節(jié)事知識，既激發(fā)游客的好奇心，又能滿足游客了解宗教文化的旅游需求，從而豐富新疆民俗文化旅游的內涵。

（二）加強依托地域文化特產的節(jié)事活動的品牌建設

為在今后國內外節(jié)事旅游市場占據(jù)一席之地，新疆節(jié)事旅游活動必須走品牌化之路，整合各地州的文化和風物特產，選取最具新疆特色和最有競爭力的節(jié)事旅游活動重點打造，從前期的策劃、宣傳到中期的組織、管理以及后期的評估的整個流程融入品牌理念，如打造“新疆葡萄節(jié)”、“新疆薰衣草節(jié)”、“新疆伊斯蘭民族手工藝品節(jié)”等富有新疆特色的品牌節(jié)事活動。

（三）精選節(jié)事主題延伸內涵

節(jié)事主題及內涵的延伸是節(jié)事旅游活動能否舉辦成功的關鍵，如以“葡萄”為主題的吐魯番葡萄節(jié)，在舉辦過程中應依托葡萄元素，演繹葡萄主題，將摘葡萄的樂趣、嘗葡萄的感受、晾曬葡萄的經(jīng)歷以及聽葡萄歷史故事等情境設計出相應的活動形式，讓游客在親身參與的過程中既學到了知識，又體驗了摘葡萄、嘗葡萄、晾葡萄的樂趣；以“薰衣草”為主題的“霍城薰衣草節(jié)”，依托東方普羅旺斯美譽，強化“薰衣草芳香浪漫”主題，借助“中國薰衣草之鄉(xiāng)——霍城”的城市品牌， 打造集觀光、游園、美食、購物、文娛為一體的綜合性城市慶典，量身定制“芳香之旅、文化之旅、民俗之旅”三條節(jié)事定制旅游線路，讓游客體驗波浪式薰衣草谷、參觀薰衣草精油系列產品的加工制造過程、搶購薰衣草制品等系列活動。

（四）增強宣傳力度融入體驗營銷理念

增強新疆節(jié)事旅游的宣傳力度，在宣傳過程突出節(jié)事主題、特色及具體活動內容，增強觀眾直觀印象、視覺體驗。運用聯(lián)合整體營銷營銷理念，除借助互聯(lián)網(wǎng)在各大網(wǎng)站植入節(jié)事廣告外，還可尋求政府建立專門的新疆節(jié)事旅游宣傳促銷網(wǎng)站，在網(wǎng)站設計中融入新疆特色、及時發(fā)布各大節(jié)事旅游信息、重點對各別有知名度的節(jié)事活動進行專題宣傳。在此基礎上廣邀國內外新聞媒體及同行前來考察采訪，通過邀請代表媒體的看、聽、參與以及品嘗后再向大眾宣傳報道，增強節(jié)事旅游的體驗營銷理念。

（作者單位：伊犁師范學院生物與地理科學學院）