2016年視頻網(wǎng)站開年電視劇收視總結(jié)

去年有《武媚娘傳奇》《老農(nóng)民》《二炮手》，今年則有《羋月傳》《特種兵》《天天有喜2》。經(jīng)歷了市場劇變的2015年以后，2016年電視劇開年表現(xiàn)如何？Vlinkage通過梳理2016年至今的電視劇網(wǎng)絡(luò)點播數(shù)據(jù)，一起來看看2016年電視劇開年至今有哪些數(shù)據(jù)表現(xiàn)值得我們關(guān)注。

先來看看今年整體數(shù)據(jù)情況。2016年截止到目前，視頻網(wǎng)站的電視劇累計產(chǎn)生了629億次網(wǎng)絡(luò)點擊量，其中內(nèi)地版權(quán)劇505億次（占比80%），網(wǎng)絡(luò)劇90億次（占比15%），其他電視劇34億次（占比5%）。

對比去年同期，今年視頻網(wǎng)站電視劇整體上漲了29%，其中網(wǎng)絡(luò)劇漲幅最大達到291%，其次版權(quán)劇上漲了23%，其他地區(qū)電視劇相比下降了38%。

從上面兩組數(shù)據(jù)，我們可以看到：

2016年視頻網(wǎng)站電視劇的整體盤子還在增加。2015年同期視頻網(wǎng)站的點擊量500億次不到，今年已經(jīng)超過600億次，2016年對比2015年同期保持了近30%的增速，電視劇網(wǎng)絡(luò)化仍然存在增長紅利。

2016年電視劇網(wǎng)絡(luò)化的紅利一方面主要集中在網(wǎng)絡(luò)劇。目前數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)劇對比去年的流量增幅達到了驚人的291%，幾乎是整體大盤增幅的10倍左右。從用戶、平臺、影視公司的角度來看，2016年網(wǎng)絡(luò)劇還有保持高增長的動力：視頻網(wǎng)站用戶對于新內(nèi)容的自然需求，網(wǎng)絡(luò)劇可以做到精準(zhǔn)定位，更加符合特定人群的口味；網(wǎng)絡(luò)劇對視頻網(wǎng)站來說能夠大幅提升自身競爭力，并借助內(nèi)容可以延伸出更多商業(yè)機會，并降低對廣告的依賴；不少影視公司都在儲備網(wǎng)絡(luò)劇項目，以順應(yīng)內(nèi)容市場的變化。

另外一方面，則來自臺網(wǎng)聯(lián)播的大制作電視劇。相比網(wǎng)絡(luò)劇來說，目前來看傳統(tǒng)版權(quán)內(nèi)容的增長動力相對稍顯不足，這里主要由于開年期間各大衛(wèi)視都主打合家歡類型的電視劇，這類電視劇往往較難和網(wǎng)絡(luò)形成共振，話題性和關(guān)注度都不足。從過往的數(shù)據(jù)來看，暑期檔才是各大衛(wèi)視比拼大劇的重點檔期。去年有《花千骨》《瑯琊榜》的案例在先，今年的投入焦點只會越來越大。目前來看，2016年視頻網(wǎng)站電視劇整體保持著良好勢頭。

看完了電視劇總點擊，再來看看1月以來電視劇的每日趨勢表現(xiàn)。從下面2016年視頻網(wǎng)站電視劇的每日趨勢圖可以看到，由于1月初《羋月傳》《太子妃升職記》結(jié)束之后市場暫無熱劇，加之春節(jié)效應(yīng)，因此整體播放量呈下降趨勢，至除夕當(dāng)天降到2016年開年以來最低點。不過隨后電視劇開始逐步回暖，預(yù)計隨著熱劇不斷播出，電視劇整體將不斷提升?？偟膩碚f，2016年開年電視劇呈現(xiàn)先回落后復(fù)蘇的整體趨勢趨勢，時間節(jié)點恰好在大年三十除夕。

從各網(wǎng)站的情況來看，有喜有憂。和去年數(shù)據(jù)對比，騰訊、愛奇藝、樂視的整體電視劇流量均實現(xiàn)了正向增長，優(yōu)酷、搜狐、響巢則相應(yīng)有所不及。比較有趣的是，網(wǎng)絡(luò)劇除了響巢之外，其他幾家網(wǎng)站基本都有增長，其中愛奇藝、樂視、搜狐的漲幅明顯；而版權(quán)劇方面，只有騰訊、愛奇藝、樂視實現(xiàn)了增長。

這里可以看到，除了存在傳統(tǒng)觀眾流向視頻網(wǎng)站的情況外，不同視頻網(wǎng)站的用戶之間同樣會隨著內(nèi)容流動。

從目前的網(wǎng)絡(luò)劇占比分析來看，樂視的網(wǎng)絡(luò)劇占其總流量比例最高為30%，然后其次是愛奇藝17%和搜狐15%，響巢、優(yōu)酷、騰訊的網(wǎng)絡(luò)劇播放量占比均不足10%。樂視之所以比例高達30%，主要是由于《太子妃升職記》，隨著這部劇播出結(jié)束后，目前暫無新網(wǎng)劇達到該影響力，因此預(yù)計隨后網(wǎng)絡(luò)劇在樂視的份額會有所回落。而騰訊和優(yōu)酷在2016年加大了對網(wǎng)絡(luò)劇的投入，隨后效應(yīng)也會慢慢顯現(xiàn)，因此預(yù)計網(wǎng)絡(luò)劇的流量比例還將逐步提升。

回顧2015年的網(wǎng)絡(luò)劇市場，大多也都來自這幾家網(wǎng)絡(luò)劇占比較高的視頻網(wǎng)站，預(yù)計未來視頻網(wǎng)站市場也將呈現(xiàn)分化，一頭是土豪繼續(xù)拼版權(quán)，另一頭是依靠優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容突破。IP模式下，網(wǎng)絡(luò)劇也許更多將承擔(dān)孕育IP的職能。

由于網(wǎng)絡(luò)視頻的頭部效應(yīng)明顯，無論是版權(quán)劇還是網(wǎng)絡(luò)劇都存在著贏者通吃的局面，因此視頻網(wǎng)站的競爭也都會聚焦在少數(shù)電視劇當(dāng)中。版權(quán)劇的市場規(guī)律相對清晰，更多比拼資源和資金力，未來的結(jié)果可以預(yù)期；而網(wǎng)絡(luò)劇才處于市場初期，這個新衍生出來的文化領(lǐng)域目前尚處于摸索階段，一方面創(chuàng)意往往比錢來得更為重要，另一方面對于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的政策遲遲未落地，導(dǎo)致這方面更容易生出新的變數(shù)，因此2016年的網(wǎng)生內(nèi)容或許會成為影響視頻網(wǎng)站格局的力量。

從開年的整體數(shù)據(jù)，可以看到：

1.開年檔期中，春節(jié)假期市場對電視劇關(guān)注度降低，元旦前后更適合排播大劇以及推進相關(guān)營銷。

2.2016年電視劇網(wǎng)絡(luò)流量依然持續(xù)上漲，網(wǎng)絡(luò)劇和臺網(wǎng)聯(lián)播大劇是2016年視頻網(wǎng)站競爭最激烈的區(qū)域。

3.土豪繼續(xù)拼版權(quán)，優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容還將獲得突破。

4.2016年的網(wǎng)生內(nèi)容或許會成為影響視頻網(wǎng)站格局的力量。

附最新電視劇總播放量排行榜

截止到2016年2月19日，Vlinkage統(tǒng)計視頻網(wǎng)站播出電視劇中

1.《羋月傳》《花千骨》《武媚娘傳奇》排名總榜及古裝劇榜單前三

2.《何以笙簫默》《克拉戀人》《虎媽貓爸》排名都市劇前三

3.《大秧歌》《千金女賊》《錦繡緣·華麗冒險》排名年代傳奇劇前三4.《偽裝者》《勇敢的心》《少帥》排名戰(zhàn)爭劇前三

5.《太子妃升職記》《盜墓筆記》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》排名網(wǎng)絡(luò)劇前三6.《來自星星的你》《繼承者們》《城市戀人》排名韓劇前三

備注：

1.監(jiān)測網(wǎng)站為騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視、芒果TV、搜狐、響巢

2.2015年以前數(shù)據(jù)含PPTV，2015年以后數(shù)據(jù)不含PPTV

以下為各類詳細排名：