2015年消費大數(shù)據(jù)

隨著電商及其配套的物流、電子支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，2015年，越來越多的國人已經(jīng)習慣在屏幕前搞定全部消費。來自至少68個國家的商品裝進了國人的購物車。中國人2015年的購買力令世界驚訝，更令我們自己感到意外。從名牌包、鞋帽，到手機、相機，再到奶粉、馬桶蓋，乃至鍋碗瓢盆，中國人不僅留下許多旅行足跡，還留下更多的購物小票。大數(shù)據(jù)告訴親們，2015年中國人都買了啥“干貨”。

90后人群成網(wǎng)購消費主力

電商，僅僅是中國消費市場的“補充力量”嗎？答案已在2015年悄然改變。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-11月份全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長33%，占社會消費品零售總額的比重為10.6%。

電商究竟已經(jīng)多大程度上進入我們“買買買”的世界？星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年“雙十一”的24小時內(nèi)，全網(wǎng)總銷售額1229.4億元，產(chǎn)生包裹數(shù)6.8億個。這意味著每秒成交額高達142萬元，當天每個中國人“剁手”88元，而按照每個購物的包裹0.5米計算，包裹連起來在赤道繞地球8圈半。

中國消費者喜愛在美國海淘

來自星圖數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯示，美國是最受中國消費者喜愛的海淘地點，占比超過20%；日本、德國、韓國占比則超過10%。在水果、化妝品熱銷的“助攻”下，默默無聞的泰國海淘緊隨其后，位居第五。

財富品質研究院的大數(shù)據(jù)顯示，2015年，單筆網(wǎng)購消費在2000元以上的比例，男性“海淘”群體為56%，而女性只有41%；單筆消費在500元以下的比例，男性為16%，女性卻有32%。

從消費者城市分布來看，“海淘”購買力排名前五的城市，分別為上海、北京、武漢、成都、南京；銷售額增長最快的城市分別是成都、天津、武漢、南京和上海；成都以285%的銷售額同比增速高居榜首。

消費者愛買服裝保健奢侈品

“洋碼頭”的數(shù)據(jù)顯示，“海淘”主流集中在25歲至40歲的人群。

其中，25歲至30歲的消費者偏愛鞋服、美妝，

30歲至35歲的消費者更鐘愛箱包、數(shù)碼產(chǎn)品，

35歲至40歲的消費者除了購買珠寶、輕奢侈品外，還關注營養(yǎng)健康類商品。

越來越多的新媽媽和準媽媽把目光瞄向海外，走上母嬰海淘之路。星圖數(shù)據(jù)顯示，那些曾令中國媽媽牽掛的新西蘭奶牛，或許已經(jīng)失寵了，歐洲的奶牛們正在取而代之。在奶粉銷售額的排名中，新西蘭僅以18.81%位列第四，低于英國、荷蘭和德國，同在大洋洲的澳大利亞占比更是僅有1.98%。

46%奢侈品被中國消費者買走

為啥要出國“買買買”？“海淘”奢侈品的消費者中，27%認為品質好，24%認為款式全，19%認為價格低。

財富品質研究院根據(jù)品牌庫中2萬多個品牌營業(yè)收入統(tǒng)計的大數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國地區(qū)的消費者買走了全球46%的奢侈品；在這部分的消費總額中，78%的消費行為在國外發(fā)生。或表明“中國的奢侈品門店，已淪為廣告牌和展示櫥窗?！?/p>

既然選擇“海淘”有價格因素，那么，哪些商品的國內(nèi)外價差最大呢？

大數(shù)據(jù)顯示，酒類產(chǎn)品的平均價差高達64%；腕表的平均價差為33%，最高價差為83%；而消費者常買的服裝、香水、箱包、化妝品和皮鞋，價差都在30%以下，如果不多買一點，恐怕“掙不回”飛機票錢。

“買全球”背后的品質焦慮

隨著國人經(jīng)濟水平的提高，各種爆買、爆款的背后，則隱含著對自身產(chǎn)品的品質焦慮，我國產(chǎn)品如何更好地滿足消費者需求同樣值得思考。希望更多國貨與舶來品同質同價的那天，早日到來。