三品戰(zhàn)略奏響面料新樂章

蔡倩

近年來國人熱衷于國外消費品，就在剛剛過去的猴年春節(jié)，600萬出境過年的中國游客“刷出”境外消費900億元人民幣的新紀(jì)錄。國人對國外消費品如此趨之若鶩，主要是因為國內(nèi)部分產(chǎn)品不能很好地適應(yīng)居民消費結(jié)構(gòu)向中高端升級的需要，與國外產(chǎn)品在品種、品質(zhì)，尤其是品牌的認(rèn)知度和影響力上還有很大的差距。

對此，工信部副部長馮飛提出，輕紡等消費品行業(yè)必須打響增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，加快供給側(cè)改革，改善供給結(jié)構(gòu)，發(fā)力中高端消費品，下功夫進(jìn)一步擴大消費，促進(jìn)境外消費回流。

在本屆intertextile春夏面輔料展上，就來了一批敢于直面市場挑戰(zhàn)，積極實施“三品”戰(zhàn)略的面料企業(yè)，它們不僅要滿足市場需求，還要創(chuàng)造需求。

增品種 避免同質(zhì)競爭

在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下參與競爭，是面料企業(yè)不得不面對的現(xiàn)實。在這種情況下，不少企業(yè)選擇創(chuàng)新品種來增強自身競爭力。

說到“三品”戰(zhàn)略中的增品種，無錫恒諾紡織科技有限公司首當(dāng)其沖，“公司生產(chǎn)涵蓋面料到成衣，主做高端運動型面料、功能型面料、新纖維面料等產(chǎn)品。恒諾每年都會開發(fā)新的面料產(chǎn)品，一年能夠達(dá)到1500～1800塊。”公司科長何澤壽告訴記者，“今年參加intertextile春夏面輔料展，公司將以環(huán)保為主題，屆時將帶來多種具有功能性和環(huán)保特性的面料產(chǎn)品?！?/p>

在何澤壽看來，增加產(chǎn)品品種算是避免同質(zhì)化競爭的一種有效手段，“增品種的過程中還須注意要結(jié)合市場競爭狀況和消費需求對產(chǎn)品進(jìn)行組合規(guī)劃，而不是一味盲目地增加新品種。intertextile春夏面輔料展是了解市場行情和消費需求的最佳平臺，在這里我們能夠獲取到自己所需的‘大數(shù)據(jù)，幫助我們更好地發(fā)展?！焙螡蓧壅f。

無獨有偶，上海團(tuán)屹實業(yè)有限公司也是面料新品不斷，從HD純彩印花面料到硬挺記憶布系列，再到棉感春亞紡系列，充分彰顯了團(tuán)屹的自身研發(fā)實力。公司總經(jīng)理王鵬介紹道，此次參加intertextile春夏面輔料展，公司早就做好了充分準(zhǔn)備，不僅會帶來公司的主推新品，輕薄尼龍系列、起皺系列、錦滌復(fù)合絲系列等產(chǎn)品也將與觀眾見面。

在談到用增品種來避免同質(zhì)化這一問題時，王鵬認(rèn)為可從兩點著手：一是創(chuàng)造產(chǎn)品差異化概念；二是在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)同質(zhì)化的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的不同?！皥F(tuán)屹此次會利用好intertextile春夏面輔料展為企業(yè)提供的資源，謀求更大的發(fā)展?！彼f。

提品質(zhì) 開拓市場增效益

眾所周知，品質(zhì)是企業(yè)的生命。有一流的品質(zhì)，才會有廣闊的市場。因此如何才能提高產(chǎn)品品質(zhì)，成為了每個企業(yè)永恒的話題。

準(zhǔn)備帶著新研發(fā)的高檔絲質(zhì)提花面料來參展的浙江升麗紡織有限公司，在日常注意增加產(chǎn)品品種的同時，還在努力地提升產(chǎn)品品質(zhì)。公司部門經(jīng)理王延萍介紹：“我們在產(chǎn)品生產(chǎn)方面加強流程控制，從產(chǎn)品花式設(shè)計到原料選擇再到產(chǎn)品檢驗，均有專門人員嚴(yán)格把關(guān)。在產(chǎn)品的設(shè)計方面，有自己設(shè)計師的原創(chuàng)產(chǎn)品，也有專人負(fù)責(zé)參加展會與客戶交流溝通后獲得靈感設(shè)計的產(chǎn)品，多方著手以確保最終設(shè)計出的產(chǎn)品符合消費者需求?！?/p>

長樂力天針紡有限公司展會負(fù)責(zé)人林品強則認(rèn)為，若想提升產(chǎn)品品質(zhì)，就要向上游延伸，“為保障產(chǎn)品的品質(zhì)，長樂力天嚴(yán)格把控原料來源，建立了完善的管理體系；在工藝方面，長樂力天通過精益求精的品質(zhì)追求，不斷創(chuàng)新，力求最大限度提升產(chǎn)品品質(zhì)。本次參加intertextile春夏面輔料展，我們將帶來以環(huán)保和科技為主題的高品質(zhì)產(chǎn)品，希望能夠打動觀眾?！?/p>

創(chuàng)品牌 喚醒原創(chuàng)力量

在品牌時代，擁有好的產(chǎn)品只是企業(yè)在市場環(huán)節(jié)成功的基礎(chǔ)，因為產(chǎn)品的銷售主要依靠品牌拉力來推動，企業(yè)要想獲得真正的成功，關(guān)鍵在于自身的品牌是否具有被消費者認(rèn)同和喜愛的實力。紡織行業(yè)中，終端產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)建品牌很常見，隨著市場的發(fā)展，面料企業(yè)創(chuàng)品牌也成為近年來的行業(yè)熱點。

“我們會通過多參加展會來創(chuàng)品牌，intertextile春夏面輔料展吸引了許多高端展商和客商，我們每年都能就地‘取經(jīng)，與其他參展商不斷溝通交流，樹立品牌形象。如今，公司的品牌正逐漸被更多的消費者了解、認(rèn)可?！蓖跹悠颊f。

林品強的觀點與王延萍不謀而合，“intertextile春夏面輔料展不僅是一次展示、交流的大會，更是打造和推廣品牌的重要平臺，每次參展都會讓我們受益匪淺?！?/p>

值得一提的是，除去參加展會，不少面料企業(yè)還運用各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣品牌。長樂力天選擇的是網(wǎng)銷，升麗選擇的是電子商務(wù)軟件，團(tuán)屹則選擇了時下頗為熱門的軟件網(wǎng)易泡泡？？不過從目前的成效來看，與參加展會相比，面料企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方面還有更遠(yuǎn)的路要走。

總而言之，一個企業(yè)的戰(zhàn)略，決定了這個企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展質(zhì)量。本屆intertextile春夏面輔料展上，這些積極實施“三品”戰(zhàn)略的面料企業(yè)，將會不斷汲取市場信息，讓自己加快適應(yīng)市場需求變化，著力轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展方式，加快自身結(jié)構(gòu)調(diào)整，以創(chuàng)新謀發(fā)展。