齊魯特色文化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與思路
——　以東營市為例

周鋼賢（東營市委黨校，山東　東營　257000）

齊魯特色文化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與思路
——以東營市為例

周鋼賢
（東營市委黨校，山東東營257000）

文化品牌展示的是一個(gè)城市的綜合實(shí)力，打造特色文化品牌就是對(duì)城市的歷史文化、生活方式等進(jìn)行優(yōu)化和整合的過程。東營市各地有豐富的文化資源，打造獨(dú)具特色的城市文化品牌，對(duì)促進(jìn)東營城市發(fā)展具有重要意義。

齊魯特色文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀存在問題

2015年10月，黨的十八屆五中全會(huì)召開以來，東營市深入學(xué)習(xí)貫徹執(zhí)行習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅(jiān)持發(fā)展和不斷創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)“十三五”文化改革發(fā)展的良好開局，緊緊抓住歷史機(jī)遇，對(duì)東營市各地豐厚的文化資源進(jìn)行了有效開發(fā)和利用，取得了良好效果，打造了獨(dú)具特色的東營城市文化品牌。對(duì)促進(jìn)東營文化大發(fā)展、大繁榮，推進(jìn)東營城市建設(shè)，建設(shè)東營文化強(qiáng)市都有重要的歷史意義。

一、獨(dú)具特色的東營文化

東營市是山東省十七個(gè)地級(jí)市之一，成立于1983年10月，是一座年輕的城市，位于山東省東北部，是黃河三角洲的中心城市。東臨渤海，西與濱州市毗鄰，南與淄博市、濰坊市接壤。東西橫距74公里，南北縱距123公里，面積7923平方公里。東營市也是一個(gè)移民城市，其文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展。從文化類型看，包括黃河文化、古齊文化、移民文化、呂劇文化和現(xiàn)代城市文化等多種類型。在民間工藝美術(shù)、民間說唱等方面都有良好的傳承與發(fā)展。

1.黃河文化。黃河水自西向東一路奔來，在東營市墾利縣坦蕩入海，使源遠(yuǎn)流長的黃河文化與海洋文化融為一體，創(chuàng)造出了獨(dú)具特色的黃河口文化。廣饒縣的傅家、營子等遺址據(jù)考證屬于大汶口文化和龍山文化，其中很多出土文物具有較強(qiáng)的典型性和代表性。大汶口文化和龍山文化是中華民族史前文化即黃河文化的主要源流之一，為中華民族燦爛文化的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

2.古齊文化。東營也是古齊文化的發(fā)源地。公元前1056年，周武王推翻了商王朝，建立了周朝，由此建立了齊國。齊國當(dāng)時(shí)的地盤主要包括今淄博、東營兩市和博興縣的南部。這里曾涌現(xiàn)出許多軍事家和儒學(xué)家，“強(qiáng)兵尚武”、“富民興邦”的古齊文化的精髓至今仍在這里得到傳承和發(fā)展。古齊文化中具有變革、開放、多元、務(wù)實(shí)等特點(diǎn)影響著東營當(dāng)代文化的發(fā)展，至今仍散發(fā)著熠熠光輝，對(duì)黃河三角洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化的影響都是巨大的。

3.呂劇文化。呂劇是山東省主要的地方戲曲劇種，二十世紀(jì)初發(fā)源于東營區(qū)牛莊鎮(zhèn)時(shí)家村，當(dāng)時(shí)被藝人稱為“化妝揚(yáng)琴”，而民眾則稱之為“驢戲”，是我國戲曲藝術(shù)百花園中的一枝奇葩。因?yàn)槠湔Z言純樸生動(dòng)、唱腔悅耳動(dòng)聽而深受廣大人民群眾的喜愛。是東營人民為祖國的戲曲事業(yè)做出的特殊貢獻(xiàn)，是民間藝術(shù)的精粹。東營因是呂劇故鄉(xiāng)而聞名，“一聽劇團(tuán)進(jìn)了莊，男女老少著了慌，大嫂灶前忙做飯，餅子貼在門框上”，反映了東營人熱愛呂劇的程度，呂劇已成為黃河口特色文化的一個(gè)品牌。

4.儒家文化。東營地處齊魯大地，是魯文化的重要組成部分，魯文化的代表是孔子、孟子及儒家文化。東營地區(qū)古代的先賢們，曾經(jīng)為儒家文化的發(fā)展完善作出重要貢獻(xiàn)。儒家文化中的“仁、義、禮、智、信”等價(jià)值觀念，與古齊文化中的“尚武”精神相融會(huì)，形成了具有黃河口地域特色的儒家文化，其特點(diǎn)是既具有儒家文化“仁愛”的博大內(nèi)涵，又具有古齊文化“尚武”精神的剛勇謀略。儒家文化像“潤物細(xì)無聲”的小雨，浸潤了東營人的靈魂，為東營的社會(huì)生活帶來和諧、仁愛的基調(diào)，是東營社會(huì)穩(wěn)定和諧發(fā)展的重要精神支柱。

5.移民文化。移民文化也是東營文化的一部分，因?yàn)闁|營地廣人稀，東營人來自祖國的四面八方，各地的文化在黃河三角洲碰撞、匯聚形成豐富多彩的文化，給黃河口文化注入了新的活力，使當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)涵不斷得到充實(shí)。經(jīng)過近千年的匯集和發(fā)展，形成了黃河口獨(dú)特的文化品質(zhì)，移民文化是黃河口文化的重要補(bǔ)充。

二、東營市特色文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

1.在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，打造特色文化品牌。近年來，東營市努力搞好歷史文化建設(shè)，深入實(shí)施文化惠民工程，對(duì)各地的歷史文化、文化產(chǎn)品和生活方式等進(jìn)行優(yōu)化，把傳承和創(chuàng)新緊密結(jié)合起來，取得了顯著成績。2013年山東省開展了文化強(qiáng)省先進(jìn)市、縣（區(qū)）考評(píng)工作。廣饒縣和墾利縣成功入圍文化強(qiáng)省先進(jìn)縣名單，鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有綜合文化站，免費(fèi)向大眾提供圖書閱覽、科普教育等文化服務(wù)。根據(jù)省文化廳關(guān)于歷史文化展示工作的安排，加強(qiáng)挖掘重點(diǎn)歷史文化資源，傳承歷史文脈，吸收歷史文化、文物考古、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、黨史檔案、縣志鎮(zhèn)史村史等研究成果，通過歷史文化展示工程，深入挖掘本土歷史文化的獨(dú)特價(jià)值，代表東營民俗風(fēng)情的短穗花鼓、黃河口落子、說鼓書、紅光祭海節(jié)等，代表傳統(tǒng)工藝制作的廣饒齊筆、墾利縣虎頭鞋等豐富多樣的歷史文化遺產(chǎn)以工藝形式在展示當(dāng)?shù)孛袼椎倪^程中，增加了文化內(nèi)涵，打造了特色的歷史文化展示品牌。

2.提升文化品牌形象，滿足群眾文化需求。文化特色品牌建設(shè)的目的是為人民群眾服務(wù)，中心城區(qū)堅(jiān)持以滿足群眾精神文化需要為出發(fā)點(diǎn)，各種各樣走入群眾中間的文化活動(dòng)如火如荼地開展起來。如今，文化活動(dòng)已成為活躍市民文化生活的重要舞臺(tái)，成為東營文化建設(shè)的一個(gè)亮點(diǎn)。2012 年7月，東營市創(chuàng)建省級(jí)公共文化服務(wù)體系示范區(qū)工作正式啟動(dòng)。2013年1月，全省基層公共文化建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在東營市召開；2014年，組織開展了“進(jìn)千村樂萬家”活動(dòng)，以政府購買服務(wù)的方式，為農(nóng)村、社區(qū)免費(fèi)演出4000場(chǎng)次，被確定為山東省公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)地區(qū)，經(jīng)過全市上下共同努力，東營市公共文化服務(wù)體系建設(shè)處于全省領(lǐng)先水平，其中絕大多數(shù)指標(biāo)達(dá)到了國家示范區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)要求，具備了創(chuàng)建國家示范區(qū)的基礎(chǔ)條件。

各縣區(qū)也立足自身文化資源優(yōu)勢(shì)，開展豐富多彩的特色文化活動(dòng)。東營區(qū)以打造“呂劇故里”為目標(biāo)，舉辦呂劇文化藝術(shù)周；廣饒縣連續(xù)舉辦十屆“中國（廣饒）孫子國際文化旅游節(jié)”，成功承辦了全省兩屆呂劇藝術(shù)節(jié)和全省首屆呂劇票友大賽；墾利縣開展“村村唱戲村村舞”活動(dòng)，經(jīng)驗(yàn)做法被省委宣傳部宣傳推廣。東營呂劇文化節(jié)、廣饒縣農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié)被確定為全省農(nóng)村特色文化品牌，墾利縣“村村唱戲村村舞”活動(dòng)榮獲全國第十六屆“群星獎(jiǎng)”。

三、存在的問題

東營市特色文化資源雖然豐富，文化品牌建設(shè)已初見成效，但同時(shí)存在一些問題，主要表現(xiàn)在以下方面。

1.品牌創(chuàng)意不足，品牌意識(shí)淡薄。沒有優(yōu)勢(shì)文化品牌，知名特色文化品牌少，核心競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不夠強(qiáng)，文化品牌創(chuàng)意不足，形象不鮮明等問題，認(rèn)識(shí)的深度不夠。

2.受地域限制，影響力不大。文化產(chǎn)業(yè)品牌只有得到更多大眾的認(rèn)可，才能經(jīng)久不衰。東營文化只有在本地有一定的影響力，范圍小，影響力不夠，在現(xiàn)實(shí)中不被人所知，缺乏知名度，導(dǎo)致資源流失。

3.人才缺乏，傳承與發(fā)展困難。目前全市從事文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè)人員的專業(yè)人員少，文化層次低，結(jié)構(gòu)不合理，專業(yè)創(chuàng)作人才缺乏。由于缺乏資金的支持，一些優(yōu)秀的特色文化沒有充分挖掘，年輕人對(duì)從事傳統(tǒng)文化不感興趣，造成后繼乏人。

四、關(guān)于進(jìn)一步打造特色文化品牌思路

1.科學(xué)規(guī)劃定位，構(gòu)建載體平臺(tái)。加強(qiáng)對(duì)文化的研究和建設(shè)是習(xí)近平總書記十八大以來重要的治國理念，城市文化品牌是代表一個(gè)城市的形象，是一個(gè)城市的活的靈魂，文化是社會(huì)和諧的“調(diào)節(jié)器”，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”，全面建成小康社會(huì)必須是有文化的小康。在文化建設(shè)的指導(dǎo)思想上，必須走品牌化建設(shè)之路，發(fā)揮宣傳文化部門的主力軍作用，舉辦全國性乃至國際性的大型文化活動(dòng)，向全國全世界展示東營特色文化，必須堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃、高水平管理，這對(duì)提高城市知名度，打造特色文化品牌都具有非常重要的促進(jìn)作用。

2.突出“黃河口”特色，激發(fā)創(chuàng)作活力。打造特色文化品牌要立足實(shí)際、創(chuàng)新思維，著力打造“黃河口”文化品牌，讓傳統(tǒng)文化資源永遠(yuǎn)充滿活力，讓群眾文化活動(dòng)更加豐富多彩，就必須深入挖掘具有東營地方特色的文化資源，運(yùn)用文學(xué)、戲劇、曲藝等生動(dòng)的多種形式，創(chuàng)作生產(chǎn)出一大批優(yōu)秀的文藝精品，既有地域特色，又具有思想性、藝術(shù)性，更好地展現(xiàn)東營地域文化，進(jìn)而形成東營地方特色，全面提升文化品牌的含金量。通過對(duì)黃河口地區(qū)文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代文化成果的挖掘整理，塑造東營特色，形成完整而獨(dú)特的黃河口特色文化，如建立呂劇藝術(shù)研究所，實(shí)施“呂劇振興工程”，傳承和弘揚(yáng)呂劇藝術(shù)；組織開展“黃河口之春”系列文化活動(dòng)、“歡樂黃河口”群眾性廣場(chǎng)文化活動(dòng)，努力打造“黃河口”文化品牌。無論是群眾節(jié)會(huì)活動(dòng)，還是文化旅游業(yè)活動(dòng)，都要切合實(shí)際，突出特色，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.實(shí)施精品戰(zhàn)略，不斷加大投入。文化品牌是以文化為依托，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上努力加快文化設(shè)施建設(shè)，把文化建設(shè)納入東營城市建設(shè)總體規(guī)劃，對(duì)公益性的設(shè)施項(xiàng)目，應(yīng)優(yōu)先安排，給予優(yōu)惠政策，突出特色、合理布局。立足黃河三角洲的開發(fā)建設(shè)，努力創(chuàng)作出具有黃河三角洲新時(shí)代精神風(fēng)貌的優(yōu)秀作品，對(duì)具有地方特色的重點(diǎn)作品要重點(diǎn)扶持，鼓勵(lì)創(chuàng)作人員多出精品，同時(shí)提供必要經(jīng)費(fèi)保障。

4.培養(yǎng)名人名家，加強(qiáng)基層文化隊(duì)伍建設(shè)。人才資源是第一生產(chǎn)力，發(fā)展新時(shí)代文化事業(yè)，需要制定完善的人才儲(chǔ)備計(jì)劃，引進(jìn)高層次文化藝術(shù)人才，培養(yǎng)一批業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的高端人才，努力造就一支政治覺悟高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的文化隊(duì)伍，為文化強(qiáng)省建設(shè)提供強(qiáng)有力的人才支撐。定期組織文化人才深入生活、考察采風(fēng)，實(shí)施宣傳文化干部“千人培訓(xùn)工程”和“千村萬人文化培訓(xùn)工程”，配齊基層綜合性文化服務(wù)中心專兼職人員?？h級(jí)以上文化館館辦群眾業(yè)余團(tuán)隊(duì)不少于5個(gè)，社區(qū)、村綜合性文化服務(wù)中心不少于3個(gè)，形成既有共性要求又有地方特色的標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系，為東營市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮做出成就。

［1］柴玉寶，趙華君.關(guān)于我市文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)查與思考［M］.東營：中國石油大學(xué)出版社，2014.

［2］李明，李志霄.東營重大文化惠民工程駛?cè)肟燔嚨溃跰］.大眾日?qǐng)?bào)，2015-12-31日.