知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期對(duì)其價(jià)值的影響

□文/周江燕（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院貴州·貴陽(yáng)）

知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期對(duì)其價(jià)值的影響

□文/周江燕
（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院貴州·貴陽(yáng)）

［提要］企業(yè)產(chǎn)品的生命周期與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生命周期高度相關(guān)。兩者不同的契合方式將影響知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。當(dāng)企業(yè)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期與產(chǎn)品生命周期進(jìn)行最優(yōu)契合時(shí)，將最大化地延緩競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，以延長(zhǎng)企業(yè)產(chǎn)品的生命周期，從而使企業(yè)最大化地獲取超額收益，最大化知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)；生命周期；價(jià)值

收錄日期：2016年9月5日

知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值受到諸多因素的影響。其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期是其價(jià)值的重要影響因素之一。知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期越長(zhǎng)，意味著企業(yè)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲取超額收益的時(shí)間越長(zhǎng)，獲取的超額收益總量也就越多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值越大。同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期還通過(guò)與產(chǎn)品生命周期的不同契合方式對(duì)產(chǎn)品生命周期產(chǎn)生不同的影響，進(jìn)而影響企業(yè)超額收益的獲取和知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的大小。

一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期的確定

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生命周期分為技術(shù)生命周期和法律生命周期。其中，技術(shù)生命周期指知識(shí)產(chǎn)權(quán)從產(chǎn)生到由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步出現(xiàn)了技術(shù)上更為先進(jìn)的替代性知識(shí)產(chǎn)權(quán)而喪失其使用價(jià)值所經(jīng)歷的時(shí)間。法律生命周期指知識(shí)產(chǎn)權(quán)從獲取法律保護(hù)到保護(hù)期結(jié)束所經(jīng)歷的時(shí)間。

技術(shù)生命周期包括技術(shù)的發(fā)生期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段，通常也認(rèn)為是技術(shù)的經(jīng)濟(jì)壽命周期。在技術(shù)成熟期，當(dāng)技術(shù)逐漸與環(huán)境或者生產(chǎn)規(guī)模不相適應(yīng)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)新技術(shù)革命，原有技術(shù)逐漸被新技術(shù)所取代，進(jìn)入衰退期。而新的技術(shù)生命周期也將經(jīng)歷發(fā)生、成長(zhǎng)、成熟和衰退這一過(guò)程。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)生命周期取決于無(wú)形損耗，當(dāng)出現(xiàn)同類知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者技術(shù)更為先進(jìn)的替代性知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)生命周期將會(huì)縮短，其價(jià)值將受到影響。技術(shù)生命周期的長(zhǎng)短直接影響到企業(yè)利用該技術(shù)獲利時(shí)間的長(zhǎng)短和獲利能力的大小。知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)壽命越長(zhǎng)，企業(yè)獲取超額收益的時(shí)間也就越長(zhǎng)，獲取的超額收益總額越多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值越大。技術(shù)生命周期越短，說(shuō)明該類技術(shù)的發(fā)展和更新越快，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)損耗就越大，價(jià)值越低。

專利權(quán)的生命周期是技術(shù)生命周期與法律生命周期兩者中較短者，不僅取決于技術(shù)生命周期的長(zhǎng)短，還受到法律生命周期的影響，法律生命周期是技術(shù)生命周期的上限。當(dāng)專利權(quán)的技術(shù)生命周期長(zhǎng)于法律生命周期時(shí)，專利的生命周期即為法律生命周期。因?yàn)橐坏┓蓪?duì)專利的保護(hù)到期，其他競(jìng)爭(zhēng)者便可以無(wú)償使用該項(xiàng)專利技術(shù)，對(duì)于原專利權(quán)的擁有企業(yè)而言，該項(xiàng)專利技術(shù)的普及意味著企業(yè)壟斷地位的消失，企業(yè)將失去由于專利權(quán)壟斷而產(chǎn)生的超額收益，專利權(quán)對(duì)企業(yè)的價(jià)值將轉(zhuǎn)化為社會(huì)價(jià)值（社會(huì)福利）。當(dāng)專利權(quán)的法律生命周期長(zhǎng)于技術(shù)生命周期時(shí)，專利權(quán)的生命周期為技術(shù)生命周期。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，市場(chǎng)上出現(xiàn)更為先進(jìn)的替代技術(shù)時(shí)，專利權(quán)的技術(shù)生命周期結(jié)束，意味著企業(yè)的市場(chǎng)壟斷結(jié)束。即使法律對(duì)專利權(quán)的保護(hù)期未結(jié)束，但是企業(yè)對(duì)該項(xiàng)專利權(quán)的運(yùn)用將不會(huì)獲得超額收益，專利權(quán)的價(jià)值大幅降低甚至為零。

對(duì)于非專利技術(shù)而言，不存在法律保護(hù)期限，只要企業(yè)的技術(shù)秘密不發(fā)生外泄，非專利技術(shù)就可能長(zhǎng)期給企業(yè)帶來(lái)壟斷地位。因此，非專利技術(shù)的生命周期不取決于法律保護(hù)期限，而是取決于該項(xiàng)技術(shù)的技術(shù)生命周期、保密情況和市場(chǎng)需求。只要未出現(xiàn)同類或者更為先進(jìn)的替代技術(shù)，非專利技術(shù)的生命周期就可以無(wú)限延長(zhǎng)。當(dāng)替代技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，非專利技術(shù)的生命周期就將隨之進(jìn)入衰退期，直到生命期終結(jié)。當(dāng)企業(yè)的非專利技術(shù)發(fā)生外泄時(shí)，其他企業(yè)將獲取企業(yè)的技術(shù)秘密并無(wú)償加以運(yùn)用，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況發(fā)生改變，企業(yè)將喪失原有的壟斷地位，獲取超額收益的時(shí)間和能力將受到影響。隨著技術(shù)秘密的擴(kuò)散，非專利技術(shù)雖然未被其他技術(shù)取代，但是對(duì)于原企業(yè)而言，市場(chǎng)壟斷地位將消失，超額收益將減少，非專利技術(shù)生命周期縮短，對(duì)于企業(yè)的價(jià)值也將降低。此外，市場(chǎng)的需求也是影響非專利技術(shù)生命周期的因素之一。當(dāng)市場(chǎng)需求發(fā)生改變時(shí)，企業(yè)運(yùn)用該項(xiàng)非專利技術(shù)所獲取的超額收益時(shí)間和能力將受到影響，市場(chǎng)需求逐漸減少，則獲取超額收益的時(shí)間將縮短，非專利技術(shù)生命周期也將縮短，其價(jià)值將會(huì)降低。

由于企業(yè)的商標(biāo)權(quán)法律有效期可以無(wú)限延展，商標(biāo)權(quán)（或品牌）的生命周期不取決于法律保護(hù)期限，而是取決于與企業(yè)對(duì)商標(biāo)或品牌的管理。本文在研究約定中曾指出，商標(biāo)權(quán)的價(jià)值通過(guò)品牌價(jià)值得以體現(xiàn)，因此本文對(duì)商標(biāo)權(quán)與品牌不加以區(qū)分。企業(yè)品牌的生命周期同樣包括誕生、成長(zhǎng)、成熟、衰退四個(gè)階段，品牌的生命期即為品牌的市場(chǎng)壽命。企業(yè)要使品牌在市場(chǎng)上永葆競(jìng)爭(zhēng)力，使其生命周期無(wú)限延長(zhǎng)，就需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)加強(qiáng)品牌的運(yùn)營(yíng)和管理，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和普及度，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位，長(zhǎng)期獲取超額收益，從而不斷提高企業(yè)品牌價(jià)值。

二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期對(duì)其價(jià)值的影響

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生命周期通常與產(chǎn)品生命周期有關(guān)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期對(duì)產(chǎn)品生命周期的影響以及兩者的契合方式將影響知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。企業(yè)產(chǎn)品生命周期包括五個(gè)階段：引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期、終結(jié)期。在這五個(gè)階段中，企業(yè)產(chǎn)品銷售收益呈鐘形分布。產(chǎn)品引入期，產(chǎn)品剛投入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解不夠，銷售增長(zhǎng)較為緩慢。此時(shí)，企業(yè)仍需要大量的投入，如生產(chǎn)設(shè)備的投入、新產(chǎn)品技術(shù)完善研發(fā)投入、促銷投入等。進(jìn)入成長(zhǎng)期后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品逐漸熟悉，企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，銷售量和利潤(rùn)增長(zhǎng)率逐步上升。市場(chǎng)上也將逐漸出現(xiàn)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者，參與到利潤(rùn)追求與角逐中，市場(chǎng)上產(chǎn)品的供給增加，致使產(chǎn)品價(jià)格下降，企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度減慢，企業(yè)產(chǎn)品生命周期達(dá)到利潤(rùn)最高點(diǎn)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，在這一時(shí)期中，競(jìng)爭(zhēng)者紛紛降低價(jià)格以獲取市場(chǎng)份額，企業(yè)銷售增長(zhǎng)緩慢，增長(zhǎng)率下降，企業(yè)利潤(rùn)基本趨于穩(wěn)定。隨著技術(shù)的進(jìn)步，市場(chǎng)上將出現(xiàn)質(zhì)量和功能更優(yōu)的新產(chǎn)品，此時(shí)原產(chǎn)品將進(jìn)入衰退期，市場(chǎng)份額逐漸減少，企業(yè)的銷量和利潤(rùn)大幅下降。隨著新產(chǎn)品在市場(chǎng)上供給的增加與市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，原產(chǎn)品的銷售和利潤(rùn)到達(dá)終結(jié)期，此時(shí)產(chǎn)品銷售已無(wú)利可圖，企業(yè)將終止該產(chǎn)品的生產(chǎn)。

在產(chǎn)品生命周期的五個(gè)階段中，企業(yè)的銷售和利潤(rùn)發(fā)生不同性質(zhì)的改變。本文以專利的生命周期為例，說(shuō)明知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期通過(guò)與產(chǎn)品生命周期的契合對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的影響作用。由于產(chǎn)品生命周期與知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期的不同變化程度，兩者的契合方式通常有三種，在這三種方式下，兩者相互影響決定著企業(yè)超額收益的獲取，進(jìn)而決定著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。

三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期通過(guò)與產(chǎn)品生命周期的契合對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的影響

1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期與產(chǎn)品生命周期的第一種契合方式為知識(shí)產(chǎn)權(quán)取得法律保護(hù)（如企業(yè)的專利技術(shù)獲得專利保護(hù)）后，產(chǎn)品才投入市場(chǎng)，產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)間滯后于專利受保護(hù)的時(shí)間。

產(chǎn)品生命周期與知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期的第一種契合方式中，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得法律保護(hù)后，企業(yè)可能因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)研、投資環(huán)境等因素而延緩新產(chǎn)品的生產(chǎn)與市場(chǎng)投入。企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)與市場(chǎng)投入滯后于知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得保護(hù)的時(shí)間。在此情況下，當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律生命周期結(jié)束后，企業(yè)產(chǎn)品的銷售與市場(chǎng)情況將受到較大影響。由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)不再受到法律保護(hù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者紛紛效仿產(chǎn)品的生產(chǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品價(jià)格逐漸下降，企業(yè)市場(chǎng)份額縮減，利潤(rùn)以較快的速度降低，產(chǎn)品快速進(jìn)入衰退期，直至產(chǎn)品生命周期的終結(jié)。該種契合方式說(shuō)明知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生命周期影響著企業(yè)產(chǎn)品的生命周期，知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期的終結(jié)意味著產(chǎn)品生命周期將進(jìn)入衰退期和終結(jié)期。因此，企業(yè)在取得知識(shí)產(chǎn)權(quán)后，應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，縮減產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)滯，延緩產(chǎn)品生命周期，使企業(yè)在整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期內(nèi)獲取更多的超額收益，以提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值。

2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期與產(chǎn)品生命周期的第二種契合方式為產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)間先于知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲取法律保護(hù)的時(shí)間，且產(chǎn)品生命周期較短。

產(chǎn)品生命周期與知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期的第二種契合方式中，企業(yè)的產(chǎn)品銷售收益呈較窄的鐘形分布。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得法律保護(hù)之前，如專利申請(qǐng)之前，企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)成功后，就立即將該項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用于產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)過(guò)程。當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲取法律保護(hù)時(shí)，企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的加入，其他企業(yè)在利潤(rùn)的誘惑下可能研發(fā)出更優(yōu)的產(chǎn)品，企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐漸縮減，利潤(rùn)降低，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場(chǎng)上由于其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的存在經(jīng)濟(jì)壽命縮減（雖然法律壽命并未減少），產(chǎn)品生命周期縮短，這時(shí)企業(yè)超額收益將減少，這必然使知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值降低。這種契合方式表明企業(yè)一旦研發(fā)出新的技術(shù)時(shí)，應(yīng)該立即申請(qǐng)專利（對(duì)于商標(biāo)而言則是較早進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)），使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)在法律的保護(hù)下，減少模仿的可能性，最大限度地延緩由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿而研發(fā)出更先進(jìn)技術(shù)的時(shí)間，最大限度延長(zhǎng)企業(yè)產(chǎn)品的生命周期（主要是成熟期），以保證企業(yè)長(zhǎng)期超額收益的獲取，從而增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值。

3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期與產(chǎn)品生命周期的第三種契合方式是產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)間與知識(shí)產(chǎn)權(quán)取得法律保護(hù)的時(shí)間同步，此種方式為最優(yōu)的契合方式，能最大化地利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)期來(lái)延緩產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品生命周期與知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期同步，為最優(yōu)的契合方式。在此種契合方式下，企業(yè)一旦研發(fā)出知識(shí)產(chǎn)權(quán)，便同時(shí)進(jìn)行申請(qǐng)法律保護(hù)與市場(chǎng)調(diào)研工作，當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲取法律保護(hù)后，產(chǎn)品立即投入市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)情況逐漸擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模。在整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)期內(nèi)，企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)期步入成熟期。企業(yè)的銷售規(guī)模與收益也逐漸增加，并且由于受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的保護(hù)以及其他進(jìn)入壁壘的存在，競(jìng)爭(zhēng)者較難進(jìn)入該市場(chǎng)，企業(yè)產(chǎn)品將較為穩(wěn)定地維持成熟期的態(tài)勢(shì)，企業(yè)利潤(rùn)趨于穩(wěn)定。直至競(jìng)爭(zhēng)者研發(fā)出新的技術(shù)，產(chǎn)品逐漸被其他更優(yōu)的產(chǎn)品所取代，企業(yè)利潤(rùn)逐漸降低。而此時(shí)隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)期的總結(jié)，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，模仿者逐漸增多，這意味著新技術(shù)出現(xiàn)的可能性更大。隨著競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇和其他新產(chǎn)品的增加，產(chǎn)品進(jìn)入衰退期，企業(yè)超額收益急劇下降，知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值也逐步降低。此種契合方式說(shuō)明，知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期與產(chǎn)品生命周期的最佳契合方式為兩者同步。企業(yè)在進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)的同時(shí)，就應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研等前期工作。一旦知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲取法律保護(hù)，則企業(yè)就將產(chǎn)品投向市場(chǎng)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到法律保護(hù)情況下，增加了市場(chǎng)進(jìn)入難度，將競(jìng)爭(zhēng)程度降到最低，最大化地延緩競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間的同時(shí)最大化地維持產(chǎn)品的成熟期，以使企業(yè)獲得較多的超額收益，最大化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。

綜上所述，企業(yè)產(chǎn)品的生命周期與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生命周期高度相關(guān)。兩者不同的契合方式?jīng)Q定了產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短、知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期的長(zhǎng)短和企業(yè)超額收益的獲取，進(jìn)而決定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。當(dāng)企業(yè)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期與產(chǎn)品生命周期進(jìn)行最優(yōu)契合時(shí)，將最大化地延緩競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，以延長(zhǎng)企業(yè)產(chǎn)品的生命周期，從而使企業(yè)最大化地獲取超額收益，最大化知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值。

主要參考文獻(xiàn)：

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