媒體融合時代科技期刊發(fā)展定位與改革對策初探——以《水利水電快報》為例

唐湘茜，李　慧，趙秋云

(長江水利委員會 網(wǎng)絡(luò)與信息中心《人民長江》《水利水電快報》期刊編輯部，湖北 武漢　430010)

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媒體融合時代科技期刊發(fā)展定位與改革對策初探
——以《水利水電快報》為例

唐湘茜，李慧，趙秋云

(長江水利委員會 網(wǎng)絡(luò)與信息中心《人民長江》《水利水電快報》期刊編輯部，湖北 武漢430010)

以《水利水電快報》為例，簡要回顧了期刊的發(fā)展歷程，從時代要求和行業(yè)標準兩方面剖析了刊物目前存在的問題，并以當前流行的SWOT法具體分析了刊物的優(yōu)勢、劣勢、威脅和機遇等。在此基礎(chǔ)上，提出了幾條探索刊物改革發(fā)展的對策與措施，以期為《水利水電快報》探索適合自身發(fā)展的模式提供一定參考。

媒體融合；紙媒；新媒體；微信公眾號；網(wǎng)站建設(shè)；《水利水電快報》

媒體融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。傳統(tǒng)科技期刊的影響力可以延伸至網(wǎng)絡(luò)空間，實現(xiàn)多種媒介形態(tài)的實時互動、優(yōu)勢互補，推動紙媒和新興媒深度融合的創(chuàng)新發(fā)展思路，努力將各種媒介形態(tài)在內(nèi)容上和形式上走向一體化[1-2]。《水利水電快報》(以下簡稱《快報》)作為科技期刊的一分子，在分析當前存在的問題后，如何運用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，整合現(xiàn)有出版資源，充分發(fā)揮科技期刊各種媒體形態(tài)的優(yōu)勢，全方位、高效率地為廣大讀者服務(wù)是一個值得思考的問題[1]。

1　期刊發(fā)展歷程及存在問題

《快報》一直定位為水利水電綜合性技術(shù)期刊，以多方位翻譯報道國外水利水電建設(shè)進展和新技術(shù)應(yīng)用為主。改革開放后，隨著我國水利水電建設(shè)的大規(guī)模開展，當時水利行業(yè)獲取國外水利水電建設(shè)進展及新工藝、新技術(shù)的信息渠道非常有限，《快報》應(yīng)運而生。

1.1與時代要求不符

20世紀90年代末期以后，計算機網(wǎng)絡(luò)有了一定的發(fā)展，水利行業(yè)對外交流互訪的日益增多，以及國外水利科技書籍、期刊等的大規(guī)模引進，《快報》所刊載內(nèi)容的前瞻性、時效性開始難以滿足廣大讀者的技術(shù)咨詢與信息需求，只得“堅守陣地”，甚至“舉步維艱”。此外，隨著我國科技期刊改革創(chuàng)新的深化，要求努力實現(xiàn)科技期刊社會經(jīng)濟效益雙豐收，而在現(xiàn)有辦刊模式下，《快報》既要為新時期治江事業(yè)的發(fā)展起到促進作用，又要實現(xiàn)刊物的自身造血，顯然是不現(xiàn)實的。

1.2與行業(yè)標準不符

我國核心期刊評價遴選體系之一是中國科技信息研究所的“中國科技核心期刊”，評選時須具備的基本條件之一是“刊登原創(chuàng)科技論文的學術(shù)類和技術(shù)類期刊?？破?、編譯、檢索和指導等類期刊不列入遴選范圍”。然而，《快報》的稿件都是譯文，文章的原創(chuàng)性無從談起，且受外文文獻翻譯版權(quán)的限制，組稿能力也較弱，也就是說《快報》的期刊市場競爭能力較弱，就向“中國科技核心期刊”進軍這一點而言，就需要重新定位，謀求科學發(fā)展。

2　基于SWOT的《快報》形勢分析

SWOT分析是基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會和威脅等列舉出來，并運用系統(tǒng)分析的思想得出具有一定決策性的結(jié)論，具有較強的現(xiàn)實意義。在此，以《快報》為例，對該期刊存在優(yōu)勢、劣勢、威脅與機遇作具體分析[3]，以期獲得建設(shè)性的改革對策。

2.1優(yōu)勢 (Strenghts)

《快報》創(chuàng)刊30余年，一直致力于翻譯報道國外水利水電工程建設(shè)經(jīng)驗和以及水利科技最新進展，報道快、信息新、內(nèi)容豐富、信息量大是《快報》的立刊之本。作為水利水電行業(yè)唯一的譯文類技術(shù)期刊和長江水利委員會對外宣傳的技術(shù)交流窗口，《快報》在我國的科技期刊領(lǐng)域占有一席之地。

2.2劣勢 (Weakness) 與威脅 (Threats)

《快報》報道的內(nèi)容以水文水資源、生態(tài)與環(huán)境、試驗與研究、戰(zhàn)略與規(guī)劃、運行與管理等為主。盡管采取的一些改進措施，如多渠道拓寬稿源、培育外圍譯校隊伍、創(chuàng)新辦刊手段等，但隨著信息技術(shù)的的發(fā)展，通過近6年的運行來看，仍存在以下劣勢：1)編輯出版周期長。文章內(nèi)容的時效性大打折扣。2)刊載形式一成不變。30多年來，《快報》一直以科技論文形式刊發(fā)各類譯文及少量中文，但受刊物自身容量(每期10多篇文章)限制，且隨著相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息量幾何式增長及多樣化，《快報》顯得“單薄”、“單調(diào)”，越來越不“吸引眼球”。3)訂戶數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)下載率下降。受上述幾個因素的影響，加上選題組稿方面的困難和翻譯版權(quán)的限制，發(fā)行數(shù)量、文章下載次數(shù)逐步減少不可避免。4)網(wǎng)站和采編系統(tǒng)較陳舊?！犊靾蟆肪W(wǎng)站(www.slsdkb.com)采用的是第三方。

2.3機遇 (Opportunities)

針對上述問題，要對《快報》的未來發(fā)展開展廣泛的調(diào)查研究，全面了解讀者和行業(yè)的需求，提出今后的發(fā)展構(gòu)想，并采取具體改進措施實施《快報》轉(zhuǎn)型，最大限度地發(fā)揮《快報》“報道新、信息量大”的特色，以期更好地在媒體融合的背景下滿足新時期治江事業(yè)發(fā)展的需要。

首先，針對紙媒，可以采取調(diào)查問卷的形式，通過《快報》附頁、專業(yè)網(wǎng)站、電話問詢、實地走訪等方式廣泛征求專家、讀者和訂戶的意見和建議，并對其進行梳理分析，形成詳細的市場需求報告。在開展市場調(diào)研的同時，通過拓寬組稿渠道、增加編譯類信息、新設(shè)欄目等方式擴充《快報》信息量，并關(guān)注市場反饋。其次，根據(jù)市場反饋的意見和建議，有針對性地調(diào)整《快報》內(nèi)容，并討論、確定固定的版式與欄目，形成新的風格。

鑒于信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使信息的生產(chǎn)模式、傳播方式、傳播速度、覆蓋范圍和應(yīng)用方式等都發(fā)生了革命性的變化，故在《快報》逐步轉(zhuǎn)型的同時，也應(yīng)充分依托紙媒和新媒體的多交流平臺，大力實現(xiàn)網(wǎng)刊合一，致力于形成紙媒、網(wǎng)站、手機微信公眾號三位一體化的平臺，快速建設(shè)網(wǎng)站和手機移動終端等多種數(shù)字平臺，逐漸擴大期刊影響力，進而圍繞治江課題，多渠道開展專業(yè)課題技術(shù)咨詢，通過廣告發(fā)布，出版專欄、專輯，信息調(diào)研，策劃專著、譯著等手段開展有償服務(wù)，力爭使《快報》的社會經(jīng)濟效益上一個新臺階。

3　改革對策探索

3.1探索之一 (針對紙媒)

紙媒在發(fā)展過程中，通過長期的歷史積淀和讀(譯)者群體積累，在社會上具有一定專業(yè)性和權(quán)威性，其公信力得到廣泛認可，不容忽視。鑒于此，針對紙媒的發(fā)展提出以下思路。

考慮到“中國科技核心期刊”評選要求中的“原創(chuàng)性”，在需求分析的基礎(chǔ)上，一方面可以充分利用長江水利委員會檔案館特有館藏及優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)庫資源，并依托刊物長期以來積攢的專業(yè)優(yōu)秀翻譯人員優(yōu)勢，通過閱讀、分析、思考、整合多篇同專題不同角度的外文文獻，最終形成一篇原創(chuàng)性的“編譯成果”。內(nèi)容涉及水利水電行業(yè)最先進的科研成果、技術(shù)創(chuàng)新理論與實踐、國內(nèi)外重大會議專題研究總結(jié)等，以期節(jié)約讀者閱讀外文文獻的時間，并為其提供權(quán)威且專業(yè)的寶貴調(diào)研資料，在最短的時間內(nèi)滿足高精尖科研人員及核心業(yè)務(wù)部門的發(fā)展需求。另一方面，可以加大中文科技論文的刊登力度，力求將《快報》的文章層次提升至一個新高度，謀求共同發(fā)展之路。這樣既能在分析讀者對譯文需求、充分利用特有資源的基礎(chǔ)上，努力提高稿件和編輯質(zhì)量與層次，繼續(xù)保持并提升《快報》辦刊理念和辦刊風格，又能向中國科技核心期刊的評價體系靠攏，拓寬了《快報》未來的提升空間，有利于期刊未來的良性發(fā)展。

3.2探索之二(針對新媒體)

媒體整合改變了科技期刊原有的傳播渠道，使其由單一傳播渠道向多元化發(fā)展，也會使其呈現(xiàn)出的內(nèi)容更加豐富和多樣化。新媒體借助微信公眾號和網(wǎng)站等優(yōu)勢實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)信息獲取與傳播的同步，滿足廣大讀者的碎片化閱讀需求，提供科技期刊的最新資訊和刊物動態(tài)，對用戶所需信息進行精準化攝像頭，延伸期刊的增值服務(wù)，拓展品牌影響力[1]。本文暫以微信公眾號和網(wǎng)站為例，為《快報》的新媒體探索提供思路。

3.2.1微信公眾號之服務(wù)號《快報》可以充分利用微信這一新媒體強大的社會影響力，運用它在互動性、參與性方面的優(yōu)勢，從而調(diào)動廣大讀(譯)者的積極性，使其感知并享受到更多的產(chǎn)品體驗和增值服務(wù)。

《快報》編輯應(yīng)漸漸學習并掌握新媒體技術(shù)，否則就難以對其優(yōu)勢進行深度開發(fā)。新媒體編輯應(yīng)是具有融媒體思維理念的復合型編輯專業(yè)人才，會用全媒體的思維理念做好選題策劃，與新媒體整合衍生出新產(chǎn)品，用新技術(shù)手段做好學術(shù)傳播，比如學會利用像135編輯器、秀米等工具，使枯燥的論文“活”起來，增添動感及可讀性，切不能盲目跟風。

《快報》應(yīng)對微信公眾平臺的功能恰當定位，做到“內(nèi)容為王”。圍繞新時期治江重大課題及針對行業(yè)熱點，著手分析整理有關(guān)國內(nèi)外專業(yè)文獻，儲備一些有針對性的課題/專題信息資源，通過技術(shù)咨詢互動平臺為用戶提供專業(yè)的信息服務(wù)。同時也可摘選紙媒中極具借鑒意義的文章，通過微信公眾平臺這一新媒體手段，著手向讀(譯)者推送有價值的信息。

公眾號擬逐步實現(xiàn)每周信息更新，定期發(fā)布國內(nèi)外水利水電綜合性信息和數(shù)據(jù)資料，方便廣大水利工作者了解國內(nèi)外水電行業(yè)法規(guī)和最新動態(tài)，實時傳遞重大工程、前沿科技、國際論壇等方面的重要信息及最新數(shù)據(jù)，同時面向潛在用戶提供相關(guān)的專業(yè)技術(shù)咨詢服務(wù)，力爭實現(xiàn)網(wǎng)站用戶與編輯、專家的互動交流，尋求商機，同時為《快報》網(wǎng)刊提供入口。

在微信公眾號有一定的粉絲群后，推選優(yōu)秀的社群領(lǐng)袖來積極開展學術(shù)社群活動。學習《科技進步與對策》的成功經(jīng)驗，可以在社群中制定好規(guī)則，于每半個月的固定時間舉辦在線研討會，以使廣大讀者形成習慣，建立社群儀式。圍繞受眾學者日常比較關(guān)心的話題、重大事件，或是用某篇熱點論文做引子，確定在線研討會的主題，并制作宣傳海報，加大對活動的宣傳力度，并可通過微信紅包來吸引人氣?？傊ㄟ^學術(shù)社群，以期激活QQ群、玩轉(zhuǎn)微信圈，同時可以加強與讀者的溝通，吸納讀者建議以進一步優(yōu)化選題，擴大《快報》的學術(shù)視野，從而實現(xiàn)《快報》的價值增值[4]。

3.2.2“水利水電快報”網(wǎng)站的構(gòu)想與開發(fā)名為“水利水電快報”的網(wǎng)站是一次全新改版，內(nèi)容更細化、更全面。集網(wǎng)刊出版、信息發(fā)布及用戶互動交流于一身，信息量大、出版周期短，可實現(xiàn)編者、讀(譯)者之間的即時交流。具體目標如下：1)突出兩個根本性的目的，一個是以綜合性信息服務(wù)于治江事業(yè)，另一個就是以特色欄目提供專業(yè)技術(shù)咨詢服務(wù)。注意采用技術(shù)手段，既通過主題欄目實現(xiàn)綜合性信息適時發(fā)布，又能通過特色欄目及課題儲備促進增加經(jīng)濟增長點；2)通過多種形式以最直接、最具親和力的方式，發(fā)布最新水利水電動態(tài)信息；3)實現(xiàn)《快報》網(wǎng)刊出版；4)提供網(wǎng)上開放平臺，增進系統(tǒng)內(nèi)外信息互通、經(jīng)驗交流；5)注重網(wǎng)站內(nèi)容的全面和適時更新；6)增強后臺管理功能，方便網(wǎng)站編輯設(shè)置各級欄目及版面，并更新、修改相關(guān)內(nèi)容。

3.2.2.1設(shè)計開發(fā)重點網(wǎng)站設(shè)計及開發(fā)著重于以下幾個方面。

1)美觀易用。充分考慮期刊編輯部的實際需求，并結(jié)合國內(nèi)外科技信息網(wǎng)站的開發(fā)經(jīng)驗，提供方便的操作功能和精美的管理后臺界面。

2)穩(wěn)定高效。本網(wǎng)站是一個面向長江水利委員會內(nèi)、外的多級用戶系統(tǒng)，網(wǎng)站在多任務(wù)處理情況下的穩(wěn)定性至關(guān)重要，所以網(wǎng)站的系統(tǒng)平臺要求采用較高版本的WEB服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫服務(wù)器，通過XML技術(shù)生成靜態(tài)網(wǎng)頁，保證網(wǎng)站快速穩(wěn)定運行，降低系統(tǒng)資源損耗。

3)安全可靠。對網(wǎng)站服務(wù)器做好安全措施，布置于防火墻之內(nèi)。網(wǎng)站信息按權(quán)限訪問，充分保護數(shù)據(jù)安全。

3.2.2.2功能需求

1)網(wǎng)站信息發(fā)布系統(tǒng)。網(wǎng)站信息通過一個操作簡單的界面進入數(shù)據(jù)庫，然后通過已有的網(wǎng)頁模板格式與審核流程發(fā)布到網(wǎng)站上。信息發(fā)布系統(tǒng)可大大減輕網(wǎng)站更新維護的工作量，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的引用，將網(wǎng)站的更新維護工作簡化到只需錄入文字和上傳圖片，從而使網(wǎng)站的更新速度大大縮短。對于網(wǎng)站維護人員而言，對系統(tǒng)還可快捷地修改網(wǎng)頁模板，增加專題，或通過自定義標簽擴展功能，或通過風格管理改變網(wǎng)頁風格。

2)全站搜索系統(tǒng)。提供對全站的信息進行搜索的功能。站內(nèi)搜索系統(tǒng)提供了對信息進行多種類型檢索的支持，對網(wǎng)站主要信息提供搜索功能。由于系統(tǒng)信息的儲存方式有兩種，文件系統(tǒng)的靜態(tài)html和裝入數(shù)據(jù)庫的信息，因此系統(tǒng)采用兩種搜索引擎，一種是針對網(wǎng)刊數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的全文檢索功能，一種是針對網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的全文檢索功能。

3)網(wǎng)刊出版系統(tǒng)。原采編系統(tǒng)已初步具備此功能，在網(wǎng)站建成投運后逐步按需加以改進。

4)互動交流平臺。搭建網(wǎng)站專業(yè)編輯、學術(shù)專家及讀者間的專業(yè)經(jīng)驗交流、咨詢服務(wù)平臺，要求界面簡潔、操作方便，同時確保私密性。

5)用戶管理系統(tǒng)。為便于相關(guān)部門(授權(quán)用戶)信息發(fā)布，用戶管理系統(tǒng)可以實現(xiàn)對網(wǎng)站用戶數(shù)據(jù)的錄入、瀏覽、查詢、編輯、審核、打印，登錄密碼的修改及網(wǎng)站用戶人數(shù)的統(tǒng)計，增強網(wǎng)站的互動性和稿件來源。

3.2.2.3安全性與保密性

新改版的網(wǎng)站應(yīng)從以下幾種方式入手，以保證系統(tǒng)的安全性。

1) 正確配置防火墻。

2) 制定嚴格的安全防范制度，嚴格控制口令傳播范圍，嚴禁在服務(wù)器上下載非必要的軟件，嚴禁在服務(wù)器上運行來歷不明的程序。

3) 密切注視網(wǎng)絡(luò)安全動態(tài)，及時處理硬件、軟件、操作系統(tǒng)上的各種漏洞，做好防查病毒的措施。

4) 利用程序?qū)π畔⑦M行存取控制，只有獲得了程序的授權(quán)，方可進入系統(tǒng)進行信息訪問或發(fā)布管理。

《快報》改革轉(zhuǎn)型正處在關(guān)鍵期，應(yīng)認清形勢，加快紙媒和微信公眾號及“水利水電快報”網(wǎng)站等新媒體之間的融合，找到三種媒體形態(tài)的最佳結(jié)合點，形成各媒體間優(yōu)勢互補、互融互通的全新媒體形態(tài)[5]，從而達到多層次、多角度地提升《快報》的社會影響力和綜合競爭力的目的。

[1]王福軍，冷懷明，郭建秀，等. 互聯(lián)網(wǎng)背景下科技期刊的媒體融合路徑[J]. 編輯學報, 2016, 28(1) : 11～14.

[2]孫喜佳，周曉穎，劉惠琴，等. 媒體融合時代科技期刊發(fā)展的思索[J]. 天津科技，2014, 41(9): 78～80.

[3]張麗琴，吳三紅，蔣薇，等. 依法治社 促進期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展——《長江蔬菜》依法治社經(jīng)驗[J]. 黃岡師范學院學報，2015,35(3): 13～16.

[4]陳曉峰，云昭潔，陳維捷. 學術(shù)期刊微信公眾平臺定位與發(fā)展趨勢研究[J]. 軟件導刊，2016, 15(1): 126～127.

[5]周白瑜，段春波，于普林. 科技期刊在媒體融合時代面臨的機遇與挑戰(zhàn)[J]. 中國科技期刊研究，2013, (4): 35～37.

2016—05—25

唐湘茜(1980—)，女，編輯，碩士，主要研究期刊編輯出版.

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1009-2714(2016)03-0059-04