用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維促進(jìn)科技期刊的發(fā)展

王麗芳，吳克力，郭學(xué)蘭，肖唐華

(中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院油料作物研究所，《中國油料作物學(xué)報(bào)》編輯部， 湖北 武漢　430062)

?

用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維促進(jìn)科技期刊的發(fā)展

王麗芳，吳克力，郭學(xué)蘭，肖唐華

(中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院油料作物研究所，《中國油料作物學(xué)報(bào)》編輯部， 湖北 武漢430062)

學(xué)術(shù)期刊的

互聯(lián)網(wǎng)+；學(xué)術(shù)期刊；平臺(tái)思維；讀者思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)、信息通信技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，從而在新領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)。李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中提出：“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略，實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略?！盵1]在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，科技期刊的出版也必須進(jìn)行思維的變革，才能迎接“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的行業(yè)發(fā)展中的新機(jī)遇。

“互聯(lián)網(wǎng)+出版”并不僅僅是出版的網(wǎng)絡(luò)化，如建網(wǎng)站、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化管理、建立數(shù)據(jù)庫，編輯發(fā)行人員使用QQ、微博、微信進(jìn)行聯(lián)系、宣傳、營銷等[2-4]，這些應(yīng)該屬于“+ 互聯(lián)網(wǎng)”的范疇。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心是“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，跨界融合，重塑結(jié)構(gòu)”。通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)期刊出版的深度整合，達(dá)到1+1>2的效果。

出版行業(yè)的從業(yè)人員要應(yīng)對“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的挑戰(zhàn)，那么作為一名學(xué)術(shù)類科技期刊的編輯，具體怎么做呢？筆者認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊作為科研成果交流與展示的平臺(tái)，應(yīng)該不斷強(qiáng)化自身的信息傳播力度，提高影響力。因此，學(xué)術(shù)期刊的編輯應(yīng)該在努力編輯加工高質(zhì)量的學(xué)術(shù)稿件的同時(shí)，應(yīng)該強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的辦刊意識(shí)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)思維到互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變、從碎片思維到內(nèi)容思維的轉(zhuǎn)變、從自我思維到讀者思維的轉(zhuǎn)變以及從封閉思維到平臺(tái)思維的轉(zhuǎn)變。

1　建立更深層次的互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅僅是借助互聯(lián)網(wǎng)提高工作效率、降低運(yùn)營成本，更深層次的互聯(lián)網(wǎng)思維，是要用互聯(lián)網(wǎng)來改造傳統(tǒng)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)模式和價(jià)值觀的創(chuàng)新。

要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+與學(xué)術(shù)期刊的深度融合，除了通過互聯(lián)網(wǎng)提高工作效率之外，我們還能做些什么？期刊編輯應(yīng)該學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來挖掘潛在的作者、讀者，或者尋找目前的科研熱點(diǎn)或挖掘潛在的熱點(diǎn)。就像我們在淘寶選購了一件商品，或者在當(dāng)當(dāng)購買了一本感興趣的圖書，當(dāng)我們再次打開淘寶或當(dāng)當(dāng)時(shí)就會(huì)有大量的同類商品推薦給我們。那么我們當(dāng)然也可以通過數(shù)據(jù)庫找到關(guān)注或查閱我們文章的讀者，然后實(shí)現(xiàn)讀者感興趣稿件的精準(zhǔn)推送?？萍计诳囊粋€(gè)特點(diǎn)，就是讀者和作者往往是同一個(gè)群體，服務(wù)了大量讀者的同時(shí)也會(huì)吸引一大批作者以及更加優(yōu)秀的稿源，形成良性循環(huán)。

2　科技期刊仍然是以內(nèi)容為王

雖然技術(shù)提供商在數(shù)字化出版中扮演了重要的角色，甚至向數(shù)字出版商的角色轉(zhuǎn)移。但是閱讀的核心仍然是內(nèi)容，特別是對學(xué)術(shù)類的科技期刊來說，高水平的學(xué)術(shù)論文必須由更專業(yè)的期刊編輯來統(tǒng)籌提供。而技術(shù)提供商則仍然會(huì)將內(nèi)容的掌控權(quán)交由更專業(yè)的內(nèi)容提供商。如何利用互聯(lián)網(wǎng)+的思維有創(chuàng)意地挖掘本期刊內(nèi)容的獨(dú)特性，需要充分發(fā)揮編輯的特長，對自己的資源以及散亂的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合，以便挖掘這些內(nèi)容的高附加值。

2.1 以平臺(tái)思維打造學(xué)術(shù)期刊的生態(tài)圈

20世紀(jì)90年代，世界大型學(xué)術(shù)出版商及著名科技社團(tuán)如，Elsevier, Springer,Wiley等的出版社相繼創(chuàng)建了集稿件采編、在線出版與發(fā)布、全文數(shù)據(jù)庫檢索與導(dǎo)航、引文鏈接、開放存取、在線服務(wù)(個(gè)性化出版、速報(bào)服務(wù)等)于一體的一站式網(wǎng)絡(luò)出版集群平臺(tái)。我國也先后建立了一些期刊數(shù)字化平臺(tái)，但是主要也局限在網(wǎng)絡(luò)出版這個(gè)層次[6]。平臺(tái)的核心是打造一個(gè)多主體共贏互利的生態(tài)圈，在這個(gè)生態(tài)圈中，編輯要成為平臺(tái)的有創(chuàng)意的內(nèi)容提供商、營銷商，實(shí)現(xiàn)出版平臺(tái)與編輯的共同發(fā)展。

要打造有創(chuàng)意的學(xué)術(shù)內(nèi)容，必須打破封閉的思維，建立一種全新的平臺(tái)思維。期刊編輯通過微信公眾號、線下活動(dòng)等方式，可以和作者、讀者、審稿專家形成一個(gè)良性互動(dòng)的學(xué)術(shù)圈子，不定期在圈子里形成一個(gè)熱點(diǎn)話題，在激烈的交流中碰撞出思想的火花。作者、讀者可以獲得靈感，而編者也可以獲得優(yōu)質(zhì)稿件或發(fā)掘潛力作者。充分發(fā)揮平臺(tái)的作用，不僅僅止于將其作為數(shù)字出版平臺(tái)，更關(guān)鍵的是要將其打造成信息服務(wù)平臺(tái)，借助自身資源和優(yōu)勢，把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，搭建完善的信息服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合。還可以借助平臺(tái)圈定目標(biāo)群體，定期推送本領(lǐng)域的熱點(diǎn)信息，或者定期地舉辦或參與所報(bào)道領(lǐng)域的學(xué)術(shù)會(huì)議和專業(yè)培訓(xùn)，為該領(lǐng)域的科研人員搭建一個(gè)高效的交流平臺(tái)，共同推進(jìn)學(xué)科的發(fā)展。

2.2發(fā)揮編輯特長，挖掘?qū)W術(shù)期刊的高附加值

要打造有價(jià)值、可產(chǎn)生效益的內(nèi)容，要從碎片思維發(fā)展到內(nèi)容思維。隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的快速發(fā)展，我們可以隨時(shí)隨地地瀏覽各種信息，但是，這類的信息內(nèi)容趨于碎片化發(fā)展，也許每一條碎片化信息都暗藏著消費(fèi)者的個(gè)性化需求。對于一些娛樂類或廣告類的媒體來說，可以強(qiáng)化自身的碎片化思維，讓讀者快速喜歡上這些碎片化內(nèi)容乃至相關(guān)品牌，同時(shí)可以通過提供更多有價(jià)值內(nèi)容和個(gè)性化服務(wù)來進(jìn)一步吸引讀者更多的碎片化時(shí)間。但是碎片化的內(nèi)容往往強(qiáng)調(diào)的是一些經(jīng)驗(yàn)而不是專業(yè)，而且碎片化的思維往往導(dǎo)致歸納能力的缺乏，因此碎片化思維并不適合學(xué)術(shù)期刊平臺(tái)的發(fā)展。作為學(xué)術(shù)期刊集群平臺(tái)的內(nèi)容提供者，編輯部要善于將碎片化思維轉(zhuǎn)換成內(nèi)容思維，善于從大量散亂的碎片資源中歸納或總結(jié)出有價(jià)值的內(nèi)容，善于深入研究讀者，了解讀者的關(guān)注熱點(diǎn)及核心需求，從讀者的角度出發(fā)策劃選題，并將其灌輸?shù)狡诳a(chǎn)品中。開發(fā)平臺(tái)的增值服務(wù)，例如，從讀者思維出發(fā)，為不同的用戶提供定制化的服務(wù)。如，就某一選題，對相關(guān)的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行深度開發(fā)，對論文實(shí)施信息挖掘和重組，形成不同的學(xué)術(shù)產(chǎn)品，滿足客戶的不同需求。又或者以個(gè)人或機(jī)構(gòu)的論文的產(chǎn)出量和質(zhì)量為基礎(chǔ)進(jìn)行整合分析，出具相關(guān)的分析報(bào)告，以滿足個(gè)人或機(jī)構(gòu)用戶的不同需求。還可以利用平臺(tái)優(yōu)勢，整合學(xué)術(shù)信息、專家信息等其它資源，為科研機(jī)構(gòu)和公司機(jī)構(gòu)牽線搭橋，促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化，為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)及市場拓展提供學(xué)術(shù)服務(wù)等內(nèi)容。總之，編輯部通過提供網(wǎng)絡(luò)出版以外增值服務(wù)可以在發(fā)揮社會(huì)效益的同時(shí)也獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

3　結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及自媒體技術(shù)的不斷融合發(fā)展，為科技期刊帶來了新的機(jī)遇。載體方式的改變和傳播途徑的快速與便捷，擴(kuò)寬了讀者群，為學(xué)術(shù)期刊探索商業(yè)化提供了可能。 十八屆五中全會(huì)上，政府已經(jīng)明確提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，作為科技期刊出版的一份子，也必須做好準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)。本文從科技期刊編輯如何建立更深層次的互聯(lián)網(wǎng)思維以及如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維打造高附加值的學(xué)術(shù)內(nèi)容等幾個(gè)方面，闡述了科技期刊編輯需要改進(jìn)的地方，以通過自身的思考及努力，更好地適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+出版”行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)辦具有高附加值的科技期刊，更好地為科技事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

[1]國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見[EB/OL].[2015-07-04]. Http://new.xinhuanet.com/politics/2015-07/04/c_1115815944.htm.

[2]曹健君，張肖克，姜螢，等. 利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢 促進(jìn)期刊發(fā)展[J].編輯學(xué)報(bào)，2005,17(4)：260～261.

[3]劉敏，王莉，董邦國. 科技期刊在線投稿系統(tǒng)的發(fā)展趨勢探索[J].大連民族學(xué)院學(xué)報(bào)，2011,13(1)：64～67.

[4]楊冬，葛建平，張麗輝，等. 科技期刊在線審稿系統(tǒng)的基本功能及擴(kuò)展功能[J]. 編輯學(xué)報(bào)，2010,22(增刊1)：95～97.

[5]謝文亮. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號服務(wù)模式創(chuàng)新[J].中國科技期刊研究，2015,26(1)：65～72.

[6]閆群，賈非，蔣超，等. 學(xué)術(shù)期刊專業(yè)化、集群化發(fā)展初步探索與實(shí)踐—以“地球與環(huán)境科學(xué)信息網(wǎng)( EES) ”為例[J].中國科技期刊研究，2014,25(6)：736～739.

2016—05—31

王麗芳(1981—)，女，在讀博士研究生.

G237.5

A

1009-2714(2016)03-0030-03

技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，目前，除傳統(tǒng)出版之外，網(wǎng)絡(luò)出版、自出版等多種新興出版方式的快速發(fā)展對科技期刊的傳播方式、產(chǎn)品形式、受眾范圍及運(yùn)營體制產(chǎn)生了巨大的影響。大多數(shù)的學(xué)術(shù)期刊憑一己之力不具備開發(fā)新技術(shù)的條件，但是可以通過購買軟件或者與第三方合作等方式實(shí)現(xiàn)編輯部網(wǎng)上采編系統(tǒng)，供作者網(wǎng)絡(luò)投稿，及時(shí)查看審稿進(jìn)度，這給編輯部與作者或讀者及審稿專家提供了交流平臺(tái)。近來也有不少期刊建立了自己的公眾微信平臺(tái)，更加方便了編輯與作者、讀者的交流[5]。但是大多數(shù)的期刊編輯直接的經(jīng)濟(jì)收益微乎其微，主要辦刊經(jīng)費(fèi)仍然來源于傳統(tǒng)的渠道，甚至僅依賴于所屬科研部門或高校的經(jīng)濟(jì)資助。在網(wǎng)絡(luò)出版中僅僅扮演了資源提供者的角色，主要的目的也只是擴(kuò)大刊物在本行業(yè)的影響力，吸引更多的作者或讀者。因此大多數(shù)的學(xué)術(shù)類科技期刊在網(wǎng)絡(luò)出版的過程中流于形式，缺乏積極性。

過程偏重于形式，缺乏一定的積極性，要在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下提升學(xué)術(shù)期刊的影響力，學(xué)術(shù)期刊的編輯應(yīng)該建立深層次的互聯(lián)網(wǎng)思維，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢打造以學(xué)術(shù)期刊為中心的平臺(tái)思維等，挖掘?qū)W術(shù)期刊的高附加值，以更好地實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。