李文惠
紙質(zhì)書(shū)銷售回暖 電子書(shū)增速放緩
包括美國(guó)、英國(guó)、巴西、南非等多個(gè)市場(chǎng)紙書(shū)銷量在2015年實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng),而電子書(shū)發(fā)展趨勢(shì)則有所放緩。
2015年對(duì)于中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是值得欣喜的一年,實(shí)體書(shū)店圖書(shū)零售市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)2014年的正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),結(jié)合線上與線下兩個(gè)渠道的全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了整體增速12.8%的增長(zhǎng)率。
而放眼到全球圖書(shū)零售市場(chǎng),2015年在全球最大的英語(yǔ)言圖書(shū)市場(chǎng)跟蹤研究機(jī)構(gòu)尼爾森監(jiān)測(cè)的區(qū)域市場(chǎng)(美國(guó)、英國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、澳大利亞、新西蘭、南非、巴西、西班牙)中,有六個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的紙質(zhì)書(shū)銷量同比上升,同時(shí)電子書(shū)增長(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩,英國(guó)出現(xiàn)同比下降。
多國(guó)紙書(shū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)
數(shù)據(jù)顯示,2015年美國(guó)和英國(guó)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)分別增長(zhǎng)2.8%和3.7%;愛(ài)爾蘭和新西蘭同比分別增長(zhǎng)2.6%和7.1%;南非和巴西同比分別增長(zhǎng)20%和10.7%。
從增長(zhǎng)速度可以看到紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀比較樂(lè)觀,相比于2014年,多個(gè)地區(qū)在2015年表現(xiàn)有所提升。2011年以來(lái)電子書(shū)快速增長(zhǎng)導(dǎo)致紙書(shū)銷售受挫而一度出現(xiàn)全面負(fù)增長(zhǎng)的情況,已經(jīng)在2014年得到明顯改觀,2015年繼續(xù)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。美國(guó)由2012年的負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向2014年的正向增長(zhǎng),今年繼續(xù)維持在正向增長(zhǎng),且增長(zhǎng)幅度有所上升;而英國(guó)則在經(jīng)歷了2013及2014兩年-9.1%和-1.9%的負(fù)增長(zhǎng)后于2015年迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī),完成2.8%的正向增長(zhǎng)。
美英兩國(guó)市場(chǎng)向好
尼爾森的統(tǒng)計(jì)覆蓋全美大約80%的紙質(zhì)書(shū)銷售,2015年尼爾森在美國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)到紙質(zhì)書(shū)銷售冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)2.8%??梢钥闯?,美國(guó)紙質(zhì)市場(chǎng)依舊延續(xù)了前幾年的正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),紙質(zhì)書(shū)的市場(chǎng)前景讓業(yè)者又感受到了幾分暖意。
與2014年相比,成人非虛構(gòu)類圖書(shū)的銷量比重有所增大,由2014年40%的份額上升到今年的41%;同時(shí),少兒非虛構(gòu)類圖書(shū)也同比上升了一個(gè)百分點(diǎn)。少兒虛構(gòu)類圖書(shū)的銷量比重有所放緩,由2014年29%的份額下降到今年的27%,盡管如此,但該板塊仍延續(xù)了2014年超過(guò)成人虛構(gòu)類圖書(shū)銷量的態(tài)勢(shì)。此外,成人虛構(gòu)類圖書(shū)的銷售比重?zé)o變化。
其實(shí)2009~2012年美國(guó)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)銷售持續(xù)下滑與電子書(shū)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)直接相關(guān)。以成人虛構(gòu)為代表的一些細(xì)分類出現(xiàn)了明顯的閱讀方式遷移的現(xiàn)象,少兒類和成人非虛構(gòu)類受到的影響相對(duì)不大。而經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的分流效應(yīng)以后,美國(guó)紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)受到電子書(shū)的影響逐漸減弱,各個(gè)類別的市場(chǎng)增長(zhǎng)率普遍回升,2015年美國(guó)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)上的成人虛構(gòu)類與成人非虛構(gòu)類銷售趨勢(shì)均已經(jīng)恢復(fù)平穩(wěn),非虛構(gòu)類已經(jīng)連續(xù)三年正向增長(zhǎng),2015年銷量同比上升1%,而成人虛構(gòu)類紙質(zhì)書(shū)銷量則同比下降了1%。
尼爾森2015年在英國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)到英國(guó)的紙質(zhì)圖書(shū)銷售規(guī)模,相比于2014年出現(xiàn)一定幅度上升,同比增長(zhǎng)6.6%,繼續(xù)保持近幾年正向增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在成人虛構(gòu)、成人非虛構(gòu)、少兒等主要類別當(dāng)中,只有成人非虛構(gòu)類實(shí)現(xiàn)了銷售比重的增長(zhǎng),年度增長(zhǎng)率為2%,成人虛構(gòu)和少兒類均出現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。
電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展快速
在英美紙質(zhì)書(shū)銷售出現(xiàn)下滑的2010~2012年,正是電子書(shū)快速發(fā)展的階段。
2015年,電子書(shū)占美國(guó)總體圖書(shū)市場(chǎng)中占比26%,其中成人虛構(gòu)類市場(chǎng)中電子書(shū)的占比最大,達(dá)50%;成人非虛構(gòu)和少兒虛構(gòu)類市場(chǎng)中電子書(shū)的占比均為13%,低于其在總體圖書(shū)市場(chǎng)中的占比;而在少兒非虛構(gòu)類市場(chǎng)中電子書(shū)僅有2%的占比。
在英國(guó),電子書(shū)在圖書(shū)銷售當(dāng)中的占比也走過(guò)了一個(gè)不斷增長(zhǎng)的過(guò)程。不過(guò)進(jìn)入2014年以后,電子書(shū)占比逐漸平穩(wěn)。2015年前三季度電子書(shū)銷售冊(cè)數(shù)和銷售額比重同比均有所減少。
在不同類別圖書(shū)市場(chǎng)中,電子書(shū)所占比重存在明顯差別。在英國(guó)市場(chǎng),這一差距可能更大,成人虛構(gòu)類電子書(shū)銷量占比超過(guò)40%,而成人非虛構(gòu)類電子書(shū)占比接近20%,少兒類電子書(shū)占比僅為15%左右,且前三季度各類圖書(shū)中電子書(shū)比重同比均出現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。
從具體類別來(lái)看,不同類型的小說(shuō)電子書(shū)目前在英國(guó)市場(chǎng)整體圖書(shū)銷售當(dāng)中所占的比例均明顯高于其他類型的圖書(shū),尤其是愛(ài)情小說(shuō)、科技小說(shuō)和幻想小說(shuō)等;而旅游指南、少兒非虛構(gòu)、繪本、藝術(shù)等類型的電子書(shū)占比相對(duì)較低——即在這些圖書(shū)市場(chǎng)中,紙質(zhì)圖書(shū)銷售仍舊是絕對(duì)主流。
總體來(lái)講,尼爾森對(duì)全球圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。全球圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)的信心在不斷增長(zhǎng),而電子出版技術(shù)使所有的出版商已經(jīng)可以將自己的業(yè)務(wù)觸角延伸到全球任何角落。盡管在一些傳統(tǒng)發(fā)達(dá)市場(chǎng),圖書(shū)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨于平緩甚至下降,但在包括中國(guó)在內(nèi)的部分發(fā)展中市場(chǎng),增長(zhǎng)速度依舊可觀。
Nielsen BookScan 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)說(shuō)明:
Nielsen Book是全球最大的英語(yǔ)言圖書(shū)市場(chǎng)跟蹤研究機(jī)構(gòu),其定期發(fā)布的英語(yǔ)言國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)一直被作為全球圖書(shū)零售市場(chǎng)的重要指標(biāo)。Nielsen Book圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)已經(jīng)覆蓋全球最主要的十余個(gè)英語(yǔ)言國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng),包括:美國(guó)、英國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、法國(guó)、澳大利亞、新西蘭、印度、南非、巴西等。endprint