同仁堂：詮釋老字號的中華氣韻

何堯

同仁堂就像一顆種子，將中醫(yī)藥養(yǎng)生理念和中華傳統(tǒng)文化傳播到世界各地。截至目前，同仁堂已在境外25個國家和地區(qū)開設了115家分店、一家大型養(yǎng)生保健中心和一家生產(chǎn)研發(fā)基地。

同仁堂的歷史是一部經(jīng)濟與文化交相輝映的發(fā)展史。“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，奠定了同仁堂誠信至上的深厚文化底蘊，也讓同仁堂成為中國中醫(yī)藥的代名詞，展現(xiàn)著老字號的中華氣韻。時代變遷，同仁堂不斷豐富和發(fā)展?，F(xiàn)今，347歲的同仁堂在承上啟下的同時，用探索與創(chuàng)新，以更加堅定的姿態(tài)叩開了世界的大門。

品牌出海 放眼歐美

從最初的“有華人的地方就有同仁堂”，到現(xiàn)在為越來越多的外國消費者認識，同仁堂就像一顆種子，將中醫(yī)藥養(yǎng)生理念和中華傳統(tǒng)文化傳播到世界各地。

2015年是同仁堂秉承創(chuàng)新的一年，也是豐收的一年，從8月位于荷蘭商業(yè)中心區(qū)域的“北京同仁堂普度健康中心”的建立，到12月北京同仁堂瑞典有限公司的開業(yè)，再到同月捷克有限公司及其首家門店的落成，同仁堂在歐美國際市場探索的路上不斷邁出創(chuàng)新的步伐，令人矚目。

中國駐瑞典大使陳育明曾表示：“百年老字號北京同仁堂入駐瑞典不僅為瑞典及西方帶來中國傳統(tǒng)醫(yī)藥服務，更能促進中西方文化交流?！?中國工程院院士、中國中醫(yī)科學院院長張伯禮稱贊說：“北京同仁堂歷史最久、品牌最響、質(zhì)量最優(yōu)，落戶海外將促進中西醫(yī)文化的交流與融合?！?/p>

“2015年，我們在阿聯(lián)酋、新西蘭、瑞典、捷克及中國香港等五個國家和地區(qū)新開了8個店面，是在歐美市場上動作最大的一年?！蓖侍眉瘓F副總經(jīng)理丁永鈴說，“以前同仁堂只開藥店，現(xiàn)在中醫(yī)診所和養(yǎng)生中心已全面走出去。每個新店開張時，都能在當?shù)叵破鹨还芍嗅t(yī)藥熱潮?！?/p>

截至目前，同仁堂已在境外25個國家和地區(qū)開設了115家分店、一家大型養(yǎng)生保健中心和一家生產(chǎn)研發(fā)基地。

海外發(fā)展 文化先行

同仁堂境外開店分成“三步走”： 1993年邁出的第一步是借道香港； 2003年，以在香港成立北京同仁堂國際有限公司為標志，開始的第二步是“有華人的地方就有同仁堂”； 2013年，北京同仁堂國藥有限公司在香港成功上市，同仁堂邁出了第三步，向歐美主流國家進軍。經(jīng)過20年的不斷探索，同仁堂走出了自己獨特的“經(jīng)濟與文化相融并進”發(fā)展之路，成為中醫(yī)藥行業(yè)“走出去”的成功典范。

丁永鈴表示，同仁堂是一個有著幾百年文化積淀的品牌，在海外不只是單純經(jīng)營產(chǎn)品，也是在傳播中國的文化，每家藥店既是經(jīng)濟實體，又是文化載體，承擔著經(jīng)濟發(fā)展和傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化傳播的雙重責任。

讓不相信中醫(yī)的外國人看中醫(yī)、吃中藥，必須從文化宣傳做起，而這種文化的滲透和影響并非一夕之功。通過百年商道，北京同仁堂向海外傳播著中國文化和中藥國粹，也為企業(yè)抓住了發(fā)展的契機。

坐堂醫(yī)生是中國傳統(tǒng)藥店的特色，同仁堂把這種文化帶到了海外，每一家海外門店都成了一座中醫(yī)藥文化“博物館”。不少老外通過同仁堂辦的講座認識了中醫(yī)藥療效的神奇，還愛上了太極拳、八段錦這些中國傳統(tǒng)養(yǎng)生方法。據(jù)介紹，截至目前，同仁堂海外累計咨詢和診療的患者超過3000萬人次。

在荷蘭，北京同仁堂普度中心為當?shù)丶皻W洲民眾提供了更多中醫(yī)養(yǎng)生保健知識，設法將中醫(yī)藥融入當?shù)厝说纳?。為此，中心特別設立了中醫(yī)傳統(tǒng)治療、中西醫(yī)結(jié)合治療、中藥保健品銷售、中醫(yī)保健養(yǎng)生四大主要服務板塊，不僅融入了同仁堂“創(chuàng)造健康，全球共享”的企業(yè)使命，更體現(xiàn)著同仁堂在不斷走向世界中立足于當?shù)氐膽?zhàn)略思路。

國際視野 科技創(chuàng)新

面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的新浪潮，2015年3月同仁堂國藥集團加快了發(fā)展速度，投資創(chuàng)辦了“同仁堂國際”（TRT International），旨在通過打造健康服務生態(tài)平臺，整合全球優(yōu)質(zhì)健康及醫(yī)藥資源，將高品質(zhì)的健康產(chǎn)品與健康服務帶給中國乃至全球消費者。

同年10月，同仁堂國際首個業(yè)務板塊——國際跨境電商平臺“天然淘”正式上線啟動?！疤烊惶浴本€上所有品牌產(chǎn)品均從海外著名品牌商直接采購，無中間環(huán)節(jié)，為全球消費者提供100%高品質(zhì)專業(yè)化的健康產(chǎn)品與健康服務。

“天然淘”國際跨境電商的上線，對構(gòu)建中國醫(yī)藥保健品全程可控、全程透明的可追溯流通體制具有里程碑意義，擺脫了“洋品牌中國造”的尷尬，真正實現(xiàn)了國內(nèi)用戶用海外的價格購買海外商品，部分商品還可以做到免除當?shù)叵M稅，實現(xiàn)了線上、線下同步發(fā)展。

如果說同仁堂海外開店展現(xiàn)了老字號的品牌文化，那么跨境電商的上線則體現(xiàn)著同仁堂與時俱進的商業(yè)風范。讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化“走出去”的同時，同仁堂把國際健康產(chǎn)品有效“引進來”，使“中國的”與“世界的”更好地結(jié)合。

“尊古不泥古，創(chuàng)新不離宗”的持續(xù)創(chuàng)新，成為百年老字號同仁堂不斷探索前行的立足點。海外開店、文化先行、平臺上線……同仁堂讓世界看到了中國的瑰寶，也展現(xiàn)著中華的氣韻。