互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐鹿影視圈

王哲

互聯(lián)網(wǎng)與影視的結(jié)合不再只是純技術(shù)層面的互動(dòng)，不再只是資本運(yùn)作中“講故事”的游戲，規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)形成，商業(yè)模式爆發(fā)帶來的高收益就在眼前，產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)代已然來臨。

猴年影視市場開門紅，剛剛過去的電影春節(jié)檔，是中國有史以來最吸金的春節(jié)檔，諸多熱播劇占據(jù)了從城市到鄉(xiāng)間，從電視到平板電腦乃至智能手機(jī)的大小屏幕。而每部熱賣熱播的大片背后，幾乎都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。

產(chǎn)業(yè)變革時(shí)代來了

不管是一、二、三線城市，還是縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電影院，今年春節(jié)的生意都紅火非凡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔首日就刷新國內(nèi)電影史上單日票房紀(jì)錄，當(dāng)天票房達(dá)6.6億元。2月8日至14日，國內(nèi)總票房高達(dá)36億元，比去年一個(gè)月的總票房還要高。

2015年，中國電影票房邁過400億元大關(guān)，同比增長50%以上，其中國產(chǎn)電影占據(jù)六成份額，單部電影票房動(dòng)輒破10億。而全球票房量最大的美國市場，2015年度總票房在100億美元左右。多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2016年中國電影總票房即將突破600億元。清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻告訴記者，由消費(fèi)帶動(dòng)供給，中國電影市場產(chǎn)業(yè)活力正得到充分釋放，是全球電影市場最強(qiáng)勁的增長引擎和最大的增量空間?！拔磥韮傻饺陜?nèi)，中國將超越北美，成為世界第一大電影市場?！?/p>

在中國電影市場高歌猛進(jìn)的同時(shí)，隨著各行各業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)程加劇，影視產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。不管是《何以笙簫默》、《羋月傳》、《長歌行》，還是《盜墓筆記》、《花千骨》、《瑯琊榜》，這些大家耳熟能詳?shù)哪甓染拗朴耙晞《加幸粋€(gè)共同的出身：互聯(lián)網(wǎng)IP劇。隨著網(wǎng)劇、電影等全視頻領(lǐng)域融合進(jìn)程的推進(jìn)，伴隨著BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）、樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭深度介入影視產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)與影視的結(jié)合不再只是純技術(shù)層面的互動(dòng)，不再只是資本運(yùn)作中“講故事”的游戲，規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)形成，商業(yè)模式爆發(fā)帶來的高收益就在眼前，產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)代已然來臨。

長期從事影視行業(yè)研究的北京大學(xué)中文系教授張頤武指出，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍影視界勢成必然，“互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有大量的資金，又擁有播放平臺(tái)以及下游的用戶資源，必然會(huì)選擇向上游產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，以形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

跑步進(jìn)入影視圈

進(jìn)入21世紀(jì)以來，影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了類型多樣化、票房暴增、城市觀眾分流、影院整合的發(fā)展歷程。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從早期相對(duì)穩(wěn)定的市場結(jié)構(gòu)逐步擴(kuò)散發(fā)展，垂直社區(qū)、粉絲經(jīng)濟(jì)、碎片化消費(fèi)場景以及共享特征愈發(fā)凸顯。十幾年間，影視與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系由彼此獨(dú)立發(fā)展，經(jīng)由初步接觸、理念抵觸，逐步過渡到雙向連接、以用戶為中心的階段。

近年來，中國影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)井噴式發(fā)展。據(jù)國家新聞出版廣電總局預(yù)測，到2020年，中國電影票房總額有望超過1600億元。影視行業(yè)并購資本達(dá)2000億元，其衍生產(chǎn)品造就了一個(gè)萬億級(jí)別的大市場。擺在各大互聯(lián)網(wǎng)公司面前的是一個(gè)巨大誘人的市場蛋糕。他們不滿足于早期購買網(wǎng)絡(luò)劇的播映權(quán)，僅僅作為渠道或內(nèi)容的分發(fā)商，而是加速向上游拓展——直接簽約導(dǎo)演，出品自制內(nèi)容，成立影業(yè)公司，從而形成內(nèi)容與渠道的雙重布局。各大互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)影視業(yè)的大舉“入侵”，給傳統(tǒng)的影視行業(yè)帶來顛覆性影響。曾幾何時(shí)，拍電影、拍電視是影視小圈子里的專業(yè)活兒。可如今，互聯(lián)網(wǎng)的巨額資本似乎把拍電影變成了很容易上手的快速消費(fèi)品。正如博納影業(yè)CEO于冬所言，互聯(lián)網(wǎng)公司正跑步進(jìn)入影視界。

阿里巴巴在2014年6月以收購的形式成立了阿里影業(yè)，此后阿里影業(yè)投資出品《親愛的》、《心花路放》等多部票房10億級(jí)的電影，儲(chǔ)備了幾十個(gè)IP資源。近期，阿里影業(yè)動(dòng)作不斷，投入10億元專項(xiàng)基金，在未來三年內(nèi)用以IP孵化、影片制作、宣傳發(fā)行、人才培養(yǎng)、成立工作室等。同時(shí)，聯(lián)合優(yōu)酷土豆、北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、巨人網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)合作伙伴，啟動(dòng)全球青年電影人發(fā)掘行動(dòng)，面向全球范圍發(fā)掘年齡45歲以下的電影從業(yè)者，項(xiàng)目統(tǒng)稱為“A計(jì)劃”，其含義是為全行業(yè)發(fā)掘、培養(yǎng)最頂尖的A級(jí)人才。

2015年1月，百度正式成立電影事業(yè)部，百度糯米電影于2015年6月入股星美影城?！靶敲绹H影商城眾籌”項(xiàng)目隨即在百度眾籌上線，目標(biāo)打造IMAX概念影城，眾籌金額5億元，希望憑借百度大生態(tài)的平臺(tái)、資源優(yōu)勢，進(jìn)一步實(shí)施以影院為核心的生態(tài)戰(zhàn)略。據(jù)百度方面負(fù)責(zé)人透露，未來將以百度文學(xué)和旗下的愛奇藝原創(chuàng)資源作為IP獲取的排頭兵，加緊進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)上游。另外，百度已投資作為發(fā)行方的華策影視。

BAT中，最晚成立影業(yè)公司的是騰訊，其投資出品的《夏洛特?zé)馈啡ツ暝谄狈亢涂诒隙紨孬@頗豐。2015年9月，騰訊在一周內(nèi)一口氣成立了企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)兩家影業(yè)公司，分別在網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)上進(jìn)行全方位的拓展。企鵝影業(yè)基于騰訊視頻，側(cè)重投資影片；騰訊影業(yè)則基于騰訊互娛，側(cè)重由旗下的文學(xué)、動(dòng)漫的IP改編電影。騰訊董事局主席馬化騰認(rèn)為，這兩家影業(yè)公司是內(nèi)部創(chuàng)新的結(jié)果，騰訊十分鼓勵(lì)內(nèi)部競爭。

其他具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司也層出不窮。去年2月初，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)宣布成立小米影業(yè)，彈幕視頻網(wǎng)站bilibili和電商聚美優(yōu)品也先后宣布成立影業(yè)公司。2015年12月底，在北京召開的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，樂視的電影、生態(tài)自制劇、會(huì)員三個(gè)體系以樂視影視生態(tài)的模式整體亮相。

上海戲劇學(xué)院教授石川分析說，互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)正在向“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+影視”的時(shí)代飛躍。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在構(gòu)建自己的互聯(lián)網(wǎng)影視生態(tài)體系，涵蓋影視的制作、發(fā)行、放映等全產(chǎn)業(yè)鏈，這將引領(lǐng)影視產(chǎn)業(yè)從以資源為中心的制造業(yè)向以用戶為中心的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)影視生態(tài)產(chǎn)業(yè)最終會(huì)形成面向用戶開放、從用戶出發(fā)、提升用戶參與度、滿足用戶需求的用戶服務(wù)體系，這將成為互聯(lián)網(wǎng)影視生態(tài)體系的最高價(jià)值體現(xiàn)。