動(dòng)畫(huà)在電視包裝中的創(chuàng)新應(yīng)用

于 飛吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000

動(dòng)畫(huà)在電視包裝中的創(chuàng)新應(yīng)用

于 飛
吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000

隨著科技的日新月異，對(duì)于電視新聞欄目包裝的產(chǎn)品要求越來(lái)越高，電視包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到收視率，它不僅賦予了電視新聞個(gè)性，也為電視新聞創(chuàng)造了完美的視覺(jué)形象，那么如何才能使動(dòng)畫(huà)在電視包裝中體現(xiàn)動(dòng)感、想象和表征，表達(dá)人們的未來(lái)、理想和愿望，為全面打造高品質(zhì)的電視新聞包裝理論研究打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，文章就此做綜合分析。

動(dòng)畫(huà)；電視包裝；應(yīng)用

隨著新媒體形式的不斷發(fā)展，我國(guó)的電視新聞媒體得到了長(zhǎng)足發(fā)展，融合了統(tǒng)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)和哲學(xué)等相關(guān)學(xué)科，全力打造中國(guó)特色的電視新聞媒體品牌。動(dòng)畫(huà)電視包裝整合了電視傳播的符號(hào)，通過(guò)現(xiàn)有電視組成元素的中心環(huán)節(jié)，利用視覺(jué)藝術(shù)，融合想象力和創(chuàng)造力，模式場(chǎng)地和角色、角度等，穿插美化和特效包裝效果，傳遞電視新聞的時(shí)效性和表達(dá)性，已是一種獨(dú)特的新聞傳達(dá)形式。動(dòng)畫(huà)電視欄目創(chuàng)新包裝是電視媒體包裝發(fā)展的必然趨勢(shì)。

1　動(dòng)畫(huà)在電視新聞包裝中的必要性

隨著科技的不斷發(fā)展和受眾審美要求的提高，電視新聞的包裝要求越來(lái)越嚴(yán)格，除了在電視欄目、新聞欄目、演播室的片頭、片尾、片花、角標(biāo)的包裝設(shè)計(jì)外，更使用二維動(dòng)畫(huà)模式和三維動(dòng)畫(huà)模式來(lái)創(chuàng)作畫(huà)面背景，央視更采用了全程動(dòng)畫(huà)包裝的電視新聞趨勢(shì)，全面引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)電視新聞包裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。動(dòng)畫(huà)在電視新聞包裝中有著至高重要地位。

1）動(dòng)畫(huà)在技術(shù)方面突破了電視包裝的局限，更好服務(wù)于電視新聞。動(dòng)畫(huà)與電視包裝都依賴(lài)于計(jì)算機(jī)的二維軟件和三維軟件，電視包裝的主要軟件 有 MAYA、Photoshop、Edius、Final cut pro、After Effects、Flash、3DMX等軟件與動(dòng)畫(huà)包裝軟件相同，在操作上有很多環(huán)節(jié)是交互相近操作的，也同樣使用PC工作站，實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視新聞包裝進(jìn)行海量存貯、ECC糾錯(cuò)、和包裝擴(kuò)展。

2）實(shí)現(xiàn)了人員配備的融合。塑造高品質(zhì)的電視新聞包裝及其不易，電視包裝人員比較擅長(zhǎng)人物或場(chǎng)景的拍攝而進(jìn)行后期包裝，動(dòng)畫(huà)包裝的人員卻擅長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)的特技制作，對(duì)前期拍攝和后期編排制作了解不足，雙方應(yīng)相互促進(jìn)，相互配合。

3）動(dòng)畫(huà)是電視新聞包裝發(fā)展的不竭動(dòng)力。動(dòng)畫(huà)在電視新聞包裝中的用途廣泛、范圍大，利用藝術(shù)技術(shù)手段，活躍了電視新聞，極易被觀(guān)眾接受。同時(shí)電視包裝也為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)拓展了發(fā)展道路，增加了創(chuàng)新發(fā)展方向。動(dòng)畫(huà)電視欄目包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定標(biāo)志的一部分。

2　動(dòng)畫(huà)在電視新聞包裝中的應(yīng)用

動(dòng)畫(huà)為電視新聞包裝提供了全面創(chuàng)新的應(yīng)用，大量專(zhuān)業(yè)化數(shù)字電視頻道全面增長(zhǎng)，對(duì)電視包裝技術(shù)和內(nèi)容也有了全新的闡釋?zhuān)瑢?shí)現(xiàn)了電視新聞的品牌效應(yīng)。

2.1運(yùn)用動(dòng)畫(huà)包裝電視新聞的視覺(jué)效果

在電視新聞的包裝中，有一些常見(jiàn)的藝術(shù)形式，如宣傳片、紀(jì)錄片、廣告片等，動(dòng)畫(huà)只出現(xiàn)在背景或模板中，它將鏡頭、圖片、畫(huà)面進(jìn)行剪輯、編輯合成，做成動(dòng)態(tài)的藝術(shù)背景和動(dòng)態(tài)的模板演繹，在這類(lèi)的電視新聞包裝中，動(dòng)畫(huà)只起到背景襯托，突出主體的作用，但是這種藝術(shù)表現(xiàn)形式在動(dòng)畫(huà)電視新聞包裝中是不可替代的。

2.2角標(biāo)、臺(tái)標(biāo)的動(dòng)畫(huà)演繹

電視新聞的包裝主要分角標(biāo)和臺(tái)標(biāo)的兩個(gè)方面包裝，無(wú)論是文字標(biāo)識(shí)或圖文圖形標(biāo)識(shí)，多為靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的，有標(biāo)志、提示性的標(biāo)識(shí)內(nèi)涵，電視新聞欄目的臺(tái)標(biāo)一般是靜態(tài)的，用來(lái)區(qū)別頻道或欄目，傳達(dá)信息媒介，具有個(gè)性風(fēng)格和文化特質(zhì)，融合了新聞媒體精神、哲學(xué)文化和風(fēng)貌，是品牌形象的標(biāo)記。臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)雖為二維空間的表達(dá)，但體現(xiàn)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的演繹，如典型的中國(guó)中央電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)的歷史沿革是亞太、鑫諾衛(wèi)星覆蓋全國(guó)，而為中國(guó)最有影響力的電視新聞綜合頻道，它的設(shè)計(jì)變形的原形為“原子核”，也為英文的縮寫(xiě)，中央電視CCTV-3臺(tái)為綜藝頻道，主題為“生活就是舞臺(tái)”，順應(yīng)了中央電視臺(tái)頻道化的改革潮流，目標(biāo)是立于不敗之地，定位更加清晰，更綜藝。臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)利用紅色綢緞為主體，飛揚(yáng)飄動(dòng)的動(dòng)感形象深入人心。鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)借用了水元素，運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，制作出圍繞縱軸的旋轉(zhuǎn)動(dòng)畫(huà)動(dòng)作，堪稱(chēng)經(jīng)典。這一動(dòng)感的創(chuàng)造多使用了動(dòng)畫(huà)三維軟件的制作。

角標(biāo)的動(dòng)畫(huà)演繹。角標(biāo)通常用在電視節(jié)目及專(zhuān)題片當(dāng)中，貫穿整期節(jié)目，在位置排布上會(huì)有多種方式，以中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播為例，角標(biāo)以方形邊框的形式置于屏幕左下角，方框內(nèi)通常為節(jié)目的片頭循環(huán)或者是Logo文字圖形演繹。還有一種角標(biāo)放置的方式則較為常見(jiàn)，就是放在屏幕的右下角，避開(kāi)標(biāo)題板及唱詞，以免產(chǎn)生重合、疊加效果。在角標(biāo)的動(dòng)畫(huà)制作上，完整的角標(biāo)制作由入場(chǎng)動(dòng)畫(huà)、中間動(dòng)畫(huà)、出場(chǎng)動(dòng)畫(huà)組成。整體動(dòng)畫(huà)制作上有兩種方式，第一種是由文字和起修飾作用的圖形及流光組成循環(huán)動(dòng)畫(huà)，文字占主體，由Photoshop及3D軟件制作而成，文字的角度也有規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)先確定放置的位置以及方式，主體文字面向屏幕內(nèi)側(cè)，圖形不宜復(fù)雜，注重清晰、簡(jiǎn)單明了。第二種方式是以片頭循環(huán)播放設(shè)定角標(biāo)，它以方形放置在屏幕左下角，常見(jiàn)于新聞?lì)惞?jié)目。

總而言之，角標(biāo)和臺(tái)標(biāo)都屬于電視節(jié)目中不可缺少的一部分，隨著動(dòng)畫(huà)軟件多樣性和創(chuàng)新性，角標(biāo)和臺(tái)標(biāo)的多種動(dòng)感表達(dá)，推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展。

2.3包裝片的純動(dòng)畫(huà)應(yīng)用

在新媒體包裝設(shè)計(jì)研究中，創(chuàng)新包裝應(yīng)用日新月異，改變了早期由畫(huà)面和聲音組成的常規(guī)新聞欄目，現(xiàn)在多由片頭、片尾、標(biāo)題、角標(biāo)和字幕版創(chuàng)造視覺(jué)效果，越來(lái)越多的純動(dòng)畫(huà)包裝出現(xiàn)在頻道包裝、娛樂(lè)節(jié)目甚至新聞?lì)惞?jié)目當(dāng)中，動(dòng)畫(huà)在頻道包裝中，有頻道形象宣傳片和公益廣告等多種，通常由動(dòng)畫(huà)制作的主角演繹、三維制作場(chǎng)景、及頻道元素組成，頻道的品牌態(tài)度決定著整體風(fēng)格。動(dòng)畫(huà)在娛樂(lè)節(jié)目包裝中，通常由片頭、片花組成，例如收視火爆的《奔跑吧，兄弟》片頭的表現(xiàn)方式就屬于純動(dòng)畫(huà)演繹，由3D制作人物和場(chǎng)景，主題鮮明、趣味十足。動(dòng)畫(huà)在新聞?lì)悪谀恐校谱髅骐m不及前兩種，但屬新聞點(diǎn)睛之筆，多為數(shù)據(jù)、結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)。動(dòng)畫(huà)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表達(dá)，使數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、形象、深刻，例如“某市某產(chǎn)業(yè)工業(yè)增加值較去年增加了10%”如果用畫(huà)面表現(xiàn)的話(huà)，往往會(huì)略顯無(wú)力，如果用動(dòng)畫(huà)+百分比餅圖、柱形圖來(lái)演繹，則較為直觀(guān)、形象。動(dòng)畫(huà)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，多以公式體現(xiàn)，數(shù)據(jù)鮮明、形象生動(dòng)。所以，在電視新聞節(jié)中，純動(dòng)畫(huà)包裝演繹已經(jīng)是必備的元素之一，推動(dòng)者動(dòng)畫(huà)全面發(fā)展。

2.4動(dòng)實(shí)結(jié)合動(dòng)畫(huà)在電視包裝應(yīng)用

動(dòng)畫(huà)制作和真實(shí)場(chǎng)景的融合，是動(dòng)畫(huà)包裝的突破。其方式有“動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景+真實(shí)人物”“動(dòng)畫(huà)人物+真實(shí)場(chǎng)景”“動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景+數(shù)碼虛擬人物”。電視通常為“動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景+真實(shí)人物和動(dòng)畫(huà)人物+真實(shí)場(chǎng)景”。“虛擬演播室”是動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景+真實(shí)人物典型例子，前期主持人在藍(lán)色或者綠色的布幕前錄制節(jié)目，后期通過(guò)摳像技術(shù)更換背景為三維場(chǎng)景，有身臨其境的效果?！罢鎸?shí)場(chǎng)景+動(dòng)畫(huà)人物”多應(yīng)用在頻道包裝、公益片或者片頭制作上，對(duì)拍攝的要求較高，要結(jié)合制作的三維動(dòng)畫(huà)人物來(lái)拍攝，事先要確定腳本及劇本，以免拍攝和人物動(dòng)畫(huà)制作銜接不協(xié)調(diào)。

3　結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)電視包裝進(jìn)入一個(gè)全新、創(chuàng)新領(lǐng)域，理論實(shí)踐體系有待全面完善，將動(dòng)畫(huà)技術(shù)與電視包裝更好融合，推動(dòng)電視包裝長(zhǎng)足發(fā)展，是電視包裝人員不懈努力的方向。

[1]楊宗曄.電視頻道包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨向思考[J].大舞臺(tái)，2011（9）：184-185.

[2]鮑成剛，呂寧.3ds Max制作電視包裝連續(xù)翻頁(yè)動(dòng)畫(huà)效果教程下[J].影視制作，2015，21（5）：58-63.

[3]劉博.電視包裝的重點(diǎn)要素探究[J].中國(guó)傳媒科技，2013 （2）.

G2

A

2096-0360（2016）13-0053-02

于 飛，編輯，研究方向?yàn)楹笃谥谱?、影視包裝、平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)。