三大新興力量推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

趙愛玲

近日，波士頓咨詢公司（BCG）和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，預(yù)計(jì)未來(lái)五年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新增2.3萬(wàn)億美元，上層中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)者將貢獻(xiàn)81%的消費(fèi)增量，到2020年，私人網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物預(yù)計(jì)將以每年20%的速度激增。

盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)有所放緩，但中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平，報(bào)告指出：到2020年私人消費(fèi)將達(dá)到6.5萬(wàn)億美元的規(guī)模。與此同時(shí)，三股新的力量將推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。這三股力量包括：上層中產(chǎn)及富裕階層的消費(fèi)者、新世代消費(fèi)者以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

這份題為《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告——三大新興力量引領(lǐng)消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)》的報(bào)告指出，即使中國(guó)的年均GDP增速放緩至5.5%，低于中國(guó)政府提出的6.5%的目標(biāo)，私人消費(fèi)仍有望以年均9%左右的速度增長(zhǎng)。未來(lái)五年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)2.3萬(wàn)億美元的增量相當(dāng)于德國(guó)或英國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前規(guī)模的1.3倍。

這份BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)和阿里研究院聯(lián)合開展的研究發(fā)現(xiàn)，人口、社會(huì)和科技發(fā)展等因素將為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)翻天覆地的變化。例如，對(duì)服務(wù)和高端產(chǎn)品的需求將急劇增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物（特別是移動(dòng)端購(gòu)物）的增長(zhǎng)將為更多產(chǎn)品開辟更大的市場(chǎng)。

報(bào)告作者之一、BCG合伙人魏杰鴻（Jeff Walters）表示：“消費(fèi)品企業(yè)必須繼續(xù)保持對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。中國(guó)不僅仍將是全球增長(zhǎng)機(jī)遇最大的國(guó)家之一，而且這一增長(zhǎng)將來(lái)自于不同的產(chǎn)品以及不同的零售渠道。”

在中國(guó)，消費(fèi)增長(zhǎng)之所以將繼續(xù)大幅超越GDP增長(zhǎng)的步伐，一個(gè)主要原因就在于人口、社會(huì)和科技等方面的發(fā)展趨勢(shì)正在從根本上打造一個(gè)雙速并行的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。這些趨勢(shì)包括：

上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者日漸增多：預(yù)計(jì)中國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)增量的81%將來(lái)自上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者。BCG定義的此類消費(fèi)者其平均年收入超過(guò)2.4萬(wàn)美元。到2020年，上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量預(yù)計(jì)將翻一番，達(dá)到1億戶，其消費(fèi)預(yù)計(jì)將以每年17%的速度增長(zhǎng)；相比之下，年收入在1萬(wàn)美元到 2.4萬(wàn)美元的家庭，其消費(fèi)的年均增長(zhǎng)速度僅為5%。

新世代消費(fèi)者的崛起：18-35歲的中國(guó)消費(fèi)者正蓄勢(shì)待發(fā)，有望取代出生于上世紀(jì)50、60、70 年代的消費(fèi)者成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。這些新世代消費(fèi)者的消費(fèi)力將以年均14%的速度增長(zhǎng)，這一速度是35歲以上消費(fèi)者消費(fèi)力增速的兩倍，預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)65%的消費(fèi)增量。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的增長(zhǎng)：到2020年，私人網(wǎng)上消費(fèi)預(yù)計(jì)將以每年20%的速度激增，而同期，線下實(shí)體店的零售銷售額增長(zhǎng)預(yù)計(jì)僅為每年6% 。這意味著，到2020年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物將達(dá)到約1.6萬(wàn)億美元， 42%的私人消費(fèi)增長(zhǎng)將來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。目前，51%的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來(lái)自移動(dòng)端，而在全球其他國(guó)家只有平均35%的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來(lái)自移動(dòng)端。未來(lái)，移動(dòng)端購(gòu)物將以更快的速度增長(zhǎng)。

這三股趨勢(shì)還將改變中國(guó)家庭所消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)類型。隨著中國(guó)消費(fèi)者邁入上層中產(chǎn)及富裕階層行列，他們對(duì)服務(wù)和高端產(chǎn)品的消費(fèi)大幅提升，比如奢侈品、健康食品、教育、旅游等，以此來(lái)改善和提升自身的生活方式和生活品質(zhì)。

阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰指出：“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正在推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能夠填補(bǔ)消費(fèi)者在線下實(shí)體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求。比如，有機(jī)、進(jìn)口食品的線上人均花費(fèi)在過(guò)去三年顯著增加。”高紅冰透露，2015年“雙11”期間，西藏地區(qū)消費(fèi)者移動(dòng)端交易份額增大，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將更大助力邊緣地區(qū)消費(fèi)者完成消費(fèi)行為。