企業(yè)產(chǎn)品畫冊編排設(shè)計(jì)淺析

鄭鑫均 伍晨凱 張哲培 朱圣銘

（嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息技術(shù)分院，浙江 嘉興314036）

企業(yè)產(chǎn)品畫冊編排設(shè)計(jì)淺析

鄭鑫均 伍晨凱 張哲培 朱圣銘

（嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息技術(shù)分院，浙江 嘉興314036）

企業(yè)產(chǎn)品畫冊是以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為內(nèi)容的視覺形象化廣告設(shè)計(jì)。企業(yè)產(chǎn)品畫冊具有信息要準(zhǔn)確、素材豐富、脈絡(luò)清晰、創(chuàng)意獨(dú)特、文案精彩、印刷精美、散發(fā)廣泛等特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)過程中要考慮素材的收集與整理、圖片、色彩、文字、編排等方面，綜合運(yùn)用各種理論知識從封面封底、目錄頁、公司簡介頁、產(chǎn)品介紹內(nèi)頁等幾個方面進(jìn)行統(tǒng)一的編排設(shè)計(jì)。

企業(yè)；產(chǎn)品畫冊；編排設(shè)計(jì)

企業(yè)產(chǎn)品畫冊是以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為內(nèi)容的視覺形象化廣告設(shè)計(jì)，是企業(yè)對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式，一般以紙質(zhì)材料為直接載體以企業(yè)文化企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容，主要宣傳公司文化、樹立公司品牌形象，使客戶能在短時間內(nèi)全方面的了解企業(yè)及其產(chǎn)品信息。作為一種視覺宣傳媒體其編排設(shè)計(jì)總體原則是以傳達(dá)企業(yè)相關(guān)信息、樹立良好的企業(yè)形象、培養(yǎng)客戶信賴感為主。

1 企業(yè)產(chǎn)品畫冊的特點(diǎn)

1.1 產(chǎn)品信息準(zhǔn)確真實(shí)

產(chǎn)品宣傳冊通過形象化的視覺表現(xiàn)手法塑造出栩栩如生的產(chǎn)品一般均為產(chǎn)品實(shí)樣，文字、圖片應(yīng)符合產(chǎn)品的品質(zhì)屬性、品牌形象以及目標(biāo)消費(fèi)群體的審美喜好等，以達(dá)到準(zhǔn)確介紹商品促進(jìn)銷售的目的，產(chǎn)品信息稍有錯誤，就很容易讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。

1.2 素材組織合理脈絡(luò)清晰

產(chǎn)品宣傳畫冊，在介紹企業(yè)產(chǎn)品的同時一般還會介紹企業(yè)及企業(yè)文化、合作公司、售后服務(wù)等方面的信息，素材較多，一定要把握宣傳重點(diǎn)，素材編排組織合理，脈絡(luò)清晰。

1.3 畫面創(chuàng)意獨(dú)特

畫冊設(shè)計(jì)畫面創(chuàng)意獨(dú)特，能夠?qū)Ξ媰缘哪繕?biāo)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，宣傳形式新穎、多變、時尚，特別是一些機(jī)械設(shè)備、電子產(chǎn)品，宣傳冊在宣傳產(chǎn)品的同時還要體現(xiàn)出制造公司的技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、售后服務(wù)等方面的信息。

1.4 文案內(nèi)容精彩

一本好的產(chǎn)品宣傳畫冊，文案在保證信息準(zhǔn)確無誤的情況下是否能吸引讀者閱讀也很關(guān)鍵，當(dāng)然我們在注重文字內(nèi)容的同時還要注重文字版式的美觀程度，它的最高境界便是文字的視覺感受能夠?yàn)橄胍磉_(dá)的內(nèi)容做加法運(yùn)算而非減法運(yùn)算。

1.5 印刷制作精美

印刷制作精美的產(chǎn)品宣傳畫冊可以制造后發(fā)制氣氛烘托產(chǎn)品主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，在傳遞信息的同時給消費(fèi)者美的享受。

1.6 散發(fā)廣泛使用周期長

企業(yè)產(chǎn)品宣傳畫冊一般都會通過各種途徑如能過參展、郵寄等形式直接發(fā)放到客戶手中，最直接的還可以直接雇人在街頭發(fā)放，所以它的流傳會非常廣泛，另外只要公司產(chǎn)品不變產(chǎn)品畫冊就可以一直使用，有時候也會做為公司技術(shù)資料進(jìn)行長期保存。

2 產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)要素分析

2.1 素材的收集及整理

在產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師必做的工作之一便是素材的收集，包括企業(yè)logo、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)之前宣傳時的照片、文案等，要求收集的素材越全面越好。緊接著我們要對收集的素材進(jìn)行整理，要在堆積如山的素材中精選出能體現(xiàn)公司理念的素材，然后對這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合。

2.2 圖片

我們?nèi)缃褚堰M(jìn)入讀圖時代，圖片已經(jīng)在生活中到處可見，而大多數(shù)廣告均以圖片為主來反應(yīng)問題，文字一般起輔助作用，因此攝影師前期的拍攝產(chǎn)品照片至關(guān)重要。圖片能用自身的形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能排除語言障礙并進(jìn)入各個領(lǐng)域于人們進(jìn)行交流于溝通，是人類通用的視覺符號，能誘發(fā)讀者的好奇心，進(jìn)而將視線引向文字。

2.3 色彩

色彩是一個重要的組成部分，它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意于情感上的反應(yīng)。企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)過程中色彩的設(shè)計(jì)既要從產(chǎn)品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異，有獨(dú)特的個性，這樣才能加強(qiáng)識別性和記憶性，達(dá)到良好的視覺效果。

2.4 文字

文字作為視覺形象要素，文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一，它首先要具備可讀性，編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，同時不同的字體變化和大小及面積的變化又會帶來不同的視覺感受但字體的變化不宜過多，另外不同的字體具有不同的性格特征，要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。

2.5 編排

畫冊的形式、開本變化較多，設(shè)計(jì)時應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。頁碼較少、面積較小的畫冊，在設(shè)計(jì)時應(yīng)使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設(shè)計(jì)要素中；主要文字可適當(dāng)大一些。頁碼較多的畫冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用；要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3 企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)內(nèi)容

3.1 封面封底的設(shè)計(jì)

企業(yè)產(chǎn)品畫冊的封面封底是顧客在看畫冊時第一眼看到的地方，也是公司名稱和公司信息展現(xiàn)的地方。因此在封面的設(shè)計(jì)上一般選用企業(yè)logo當(dāng)中的顏色做為主色，當(dāng)然還要加上文字以突顯產(chǎn)品畫冊這個主題。而封底一般較為簡單，一般都在居中位置顯示公司LoGo以及一些簡單的公司信息。這樣即表明了產(chǎn)品畫冊制作的主題，也點(diǎn)到了公司的相關(guān)信息，給人一目了然、簡潔的感覺。

3.2 目錄頁設(shè)計(jì)

目錄是我們在做宣傳冊中不可缺少的部分，為閱讀的客戶提供一定的便捷途徑，使其可以方便地瀏覽到到需要的內(nèi)容，是我們在瀏覽時可以快速的從目錄頁轉(zhuǎn)到內(nèi)頁的快速通道。它的設(shè)計(jì)要求簡單而又不失美感。

3.3 公司簡介頁設(shè)計(jì)

公司簡介頁一般放在企業(yè)產(chǎn)品畫冊的封二或封三的位置，客戶在了解公司產(chǎn)品的同時也能瀏覽到公司的簡介和文化對公司有更深的了解，以增加客戶對公司的信任程度。所以在設(shè)計(jì)時也要與封面、目錄頁、內(nèi)容等風(fēng)格統(tǒng)一，又最好略有不同，以便起到一定的強(qiáng)化作用，這樣既簡潔明了也符合產(chǎn)品畫冊整體的風(fēng)格。

3.4 內(nèi)頁設(shè)計(jì)

企業(yè)產(chǎn)品畫冊的內(nèi)頁頁面內(nèi)容復(fù)雜、文字圖片差異較大且規(guī)律性不強(qiáng)，所以設(shè)計(jì)時要更加注重設(shè)計(jì)的連續(xù)性、整體性。設(shè)計(jì)時要充分考慮圖片與文案的一致性，在布局上要強(qiáng)調(diào)版面的整體性原則，即部分和部分之間怎樣建立內(nèi)在的聯(lián)系而不是表面上的拼貼，強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。

4 總結(jié)

企業(yè)產(chǎn)品宣傳畫冊的設(shè)計(jì)可以說它綜合運(yùn)用了色彩構(gòu)成、平面構(gòu)成、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)思維等理論知識，當(dāng)然也是設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮的舞臺，設(shè)計(jì)者通過對產(chǎn)品畫冊的設(shè)計(jì)知識的理解和把握，利用科學(xué)合理的設(shè)計(jì)理念將公司產(chǎn)品畫冊與公司文化、產(chǎn)品等核心理念想吻合，才能設(shè)計(jì)出能夠客觀反映公司精神產(chǎn)品特點(diǎn)的畫冊。

［責(zé)任編輯：張濤］