成都市新生代農(nóng)民工休閑體育消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

梁媛媛

摘 要：新生代農(nóng)民工是農(nóng)民工隊(duì)伍中最有可能進(jìn)行休閑體育運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)的群體，但目前幾乎未見(jiàn)關(guān)于新生代農(nóng)民工休閑體育消費(fèi)的研究報(bào)道。本文通過(guò)對(duì)成都市新生代農(nóng)民工休閑體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查，獲取第一手資料，進(jìn)而提出發(fā)展新生代農(nóng)民工休閑體育消費(fèi)的策略。這不僅有利于新生代農(nóng)民工的發(fā)展，更有利于促進(jìn)農(nóng)村的城市化和社會(huì)化。對(duì)實(shí)現(xiàn)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也都有著重要的意義。

關(guān)鍵詞：新生代農(nóng)民工；休閑體育；發(fā)展策略

新生代農(nóng)民工是農(nóng)民工隊(duì)伍中的一個(gè)特殊群體，是農(nóng)民工隊(duì)伍中最可能有休閑體育能力和休閑體育消費(fèi)意識(shí)的一個(gè)群體。目前關(guān)于新生代農(nóng)民工休閑體育活動(dòng)和休閑體育消費(fèi)方面的研究的較為少見(jiàn)。對(duì)新生代農(nóng)民工休閑體育生活方式和休閑體育消費(fèi)的研究不僅有利于新生代農(nóng)民工更好的融入城市生活，而且有利于農(nóng)民工群體體育生活方式的文明和進(jìn)步[1]，更有利于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，對(duì)推動(dòng)社會(huì)全面發(fā)展，促進(jìn)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，早日實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，都具有舉足輕重的現(xiàn)實(shí)意義。

一、名詞辨析

（一）新生代農(nóng)民工

2001 年中國(guó)社科院王春光教授首次提出了“新生代農(nóng)民工”這一概念。2010 年中共中央1號(hào)文件《關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見(jiàn)》中，官方首次出現(xiàn)新生代農(nóng)民工的概念[2]?，F(xiàn)在通行的新生代農(nóng)民工，通常指登記為農(nóng)村戶(hù)籍而在城鎮(zhèn)就業(yè)的1980年后出生的人群，且年齡須大于等于16歲，否則屬于非法童工[3]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)階段新生代農(nóng)民工約占中國(guó)人口的7%，新生代農(nóng)民工目前已超過(guò)1億人，占農(nóng)民工總數(shù)的60.9%，已成為新時(shí)期城市服務(wù)業(yè)、制造業(yè)和建筑業(yè)業(yè)的主力。他們大部分生長(zhǎng)在農(nóng)村，初高中畢業(yè)后進(jìn)入城鎮(zhèn)就業(yè)，他們對(duì)融入城市有著無(wú)比的熱情。因此，我們將本研究中的成都市新生代農(nóng)民工定義為：不是成都市市戶(hù)口、在成都市市打工半年以上、必須是農(nóng)業(yè)戶(hù)口。根據(jù)本研究的概念限定，新生代農(nóng)民工必須是在出生日期在1980-2000年（必須大于等于16歲才能成為合法用工），即16-36歲之間。

（二）體育消費(fèi)

體育消費(fèi)就是直接參與體育活動(dòng)的消費(fèi)，例如購(gòu)買(mǎi)體育方面的用品、書(shū)籍，購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品牌服裝，購(gòu)票觀看體育比賽、體育表演等，所有與體育有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)行為都屬于體育消費(fèi)范疇 [4]。

二、研究對(duì)象及方法

（一）研究對(duì)象

成都市城市新生代農(nóng)民工的休閑體育消費(fèi)情況。

（二）研究方法

1.問(wèn)卷調(diào)查法

設(shè)計(jì)問(wèn)卷：成都市城市新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究的調(diào)查問(wèn)卷。發(fā)放問(wèn)卷300份，對(duì)被調(diào)查者的要求如下：不是成都市市戶(hù)口、在成都市市打工半年以上、必須是農(nóng)業(yè)戶(hù)口。根據(jù)本研究的概念限定，新生代農(nóng)民工必須是在出生日期在1980-2000年（必須大于等于16歲才能成為合法用工），即16-36歲之間?；厥?82份，有效問(wèn)卷276份，有效率為92%.

2.文獻(xiàn)資料法

查找關(guān)于休閑體育、體育消費(fèi)和農(nóng)民工的文獻(xiàn)資料，并通過(guò)文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)得到相關(guān)文獻(xiàn)，為本研究提供理論支撐和實(shí)證依據(jù)。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

采用Excel軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行常規(guī)數(shù)理統(tǒng)計(jì)。

三、研究結(jié)果與分析

（一） 調(diào)查對(duì)象基本情況

共計(jì)發(fā)放問(wèn)卷300份，其中制造業(yè)100份，建筑業(yè)100份，服務(wù)業(yè)100份，回收282份，有效問(wèn)卷276份，有效率為92%。已婚人數(shù)130人，未婚人數(shù)152人。男性167人占60.5%， 女性109人，占39.5%。新生代農(nóng)民工的年齡主要集中在21-24歲，共計(jì)140人，占到總數(shù)的50.7%，16-20歲共計(jì)33人，占12.0%；25-30歲共計(jì)81人，占29.3%，31-36歲，共計(jì)22人，占8.0%。受教育水平主要為中專(zhuān)、高中和大專(zhuān)。

（二）新生代農(nóng)民工閑暇活動(dòng)方式調(diào)查表

通過(guò)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)（表1），新生代農(nóng)民工的閑暇活動(dòng)和城市年輕人相似，以上網(wǎng)和看電視為主，兩者的比例相加超過(guò)了一半。選擇體育鍛煉的只有30人，占10.9%。究其原因，還是因?yàn)檗r(nóng)民工日常工作強(qiáng)度過(guò)大，工作時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，很多人在閑暇時(shí)間更愿意選擇“靜態(tài)”的休閑方式，只有少數(shù)在農(nóng)村就愛(ài)好體育鍛煉的新農(nóng)民工愿意通過(guò)“動(dòng)態(tài)”的休閑方式來(lái)休息放松。進(jìn)一步的分析發(fā)現(xiàn)（見(jiàn)表2），新農(nóng)民工體育鍛煉意向以羽毛球、跑步、乒乓球?yàn)橹?，訪談中了解到，這些項(xiàng)目因?yàn)閷?duì)場(chǎng)地要求較低，有片空地就能進(jìn)行鍛煉，因而受到他們的歡迎，而像籃球、足球運(yùn)動(dòng)，雖然很多人也喜歡收看籃球足球轉(zhuǎn)播，但場(chǎng)地的限制，制約了他們從事籃球足球鍛煉。

（三）新生代農(nóng)民工體育鍛煉目的及影響因素調(diào)查表

我們對(duì)新生代農(nóng)民工體育鍛煉的目的進(jìn)行了調(diào)查（表3），新農(nóng)民工進(jìn)行體育鍛煉的主要目的是強(qiáng)身健體，共有89人，占32.2%；絕大多數(shù)女農(nóng)民工更希望達(dá)到減肥的目的，共有65人，占23.6%；而有52人選擇了消磨時(shí)間，占18.8%；由于農(nóng)民工收入有限，不允許他們經(jīng)常從事消費(fèi)類(lèi)的休閑活動(dòng)，因此體育鍛煉也成為了一個(gè)選擇。還有少數(shù)人因?yàn)閺氖孪嚓P(guān)服務(wù)類(lèi)工作，因工作需要，強(qiáng)迫自己選擇一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)作為技能。而在影響新農(nóng)民工體育鍛煉的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)（表4），時(shí)間少成為第一選項(xiàng)，共有88人，占31.9；消費(fèi)高，缺乏場(chǎng)地是另外兩個(gè)重要原因，分別有62和53人，分別占22.5%和18.8%，此外，無(wú)人組織、沒(méi)有鍛煉習(xí)慣和缺乏興趣愛(ài)好也占到了8.3%、7.2%和5.8%。由此可見(jiàn)，很多農(nóng)民工是由參加體育鍛煉的意愿，但休息時(shí)間少，休閑體育消費(fèi)高成為了限制新生代農(nóng)民工進(jìn)行休閑體育活動(dòng)的主要障礙。

（四）新生代農(nóng)民工休閑體育消費(fèi)及影響因素調(diào)查表

我們對(duì)新生代農(nóng)民工的休閑體育消費(fèi)情況進(jìn)行了調(diào)查，整個(gè)調(diào)查包括三個(gè)部分，第一是收入情況（表5），第二是每月休閑體育消費(fèi)情況（表6），第三是其休閑體育活動(dòng)的場(chǎng)所調(diào)查（表7）。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前新生代農(nóng)民的平均收入雖然較父輩有了顯著提高，但仍處于一個(gè)較低的水平，3000元以?xún)?nèi)的收入占到了75%以上，收入的偏低，也導(dǎo)致了新生代農(nóng)民工對(duì)休閑體育消費(fèi)熱情的不高，限制了他們進(jìn)行一些消費(fèi)類(lèi)休閑體育活動(dòng)的愿望。這點(diǎn)從表6能得到充分的證明，月消費(fèi)100元以?xún)?nèi)的有247人，占到了89.5%，更有78人是零消費(fèi)。而新生代農(nóng)民工從事休閑體育鍛煉的場(chǎng)所也主要選擇免費(fèi)類(lèi)場(chǎng)所，如公園廣場(chǎng)、單位空地和社區(qū)免費(fèi)場(chǎng)所。只有少數(shù)人因工作需要，會(huì)去健身場(chǎng)所進(jìn)行消費(fèi)和鍛煉。

四、結(jié)論

（一）新生代農(nóng)民工收入情況整體偏低，這導(dǎo)致其參與休閑體育運(yùn)動(dòng)和休閑體育消費(fèi)的熱情不高，限制了其休閑體育消費(fèi)的能力。

（二） 新生代農(nóng)民工對(duì)休閑體育運(yùn)動(dòng)的熱情不高，究其原因，主要是因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間長(zhǎng)，閑暇時(shí)間少，很少有人愿意在休息時(shí)間進(jìn)行休閑體育運(yùn)動(dòng)。

（三） 新生代農(nóng)民工進(jìn)行休閑體育鍛煉的主要目的還是強(qiáng)身健體，其選擇的休閑體育項(xiàng)目還是中國(guó)傳統(tǒng)的健身項(xiàng)目如羽毛球、跑步和乒乓球，這些項(xiàng)目的主要特征是花費(fèi)小，對(duì)場(chǎng)地要求低。

五、發(fā)展策略

（一）政府應(yīng)積極推動(dòng)社區(qū)體育建設(shè)，先從增加免費(fèi)的健身場(chǎng)地和設(shè)施開(kāi)始，并在此基礎(chǔ)上，推進(jìn)社會(huì)體育指導(dǎo)員進(jìn)度，不僅能解決就業(yè)問(wèn)題，還能讓更多的像新生代農(nóng)民工這樣的人群得到體育健身的基本常識(shí)和健身技術(shù)，提高體育鍛煉意識(shí)，保障基本體育權(quán)益[6]。還可以舉辦一些農(nóng)民工參加的社區(qū)體育活動(dòng)，提供一定的物質(zhì)和精神鼓勵(lì)，提高他們參加體育活動(dòng)的積極性。

（二）企業(yè)應(yīng)為新生代農(nóng)民工提高從事休閑體育運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所[7]。第一，開(kāi)辟一些空地，成本不高，卻能豐富農(nóng)民工的業(yè)務(wù)生活，增強(qiáng)體質(zhì)，提高工作效率，為企業(yè)創(chuàng)造新的財(cái)富；第二，從企業(yè)文化建設(shè)角度來(lái)說(shuō)，開(kāi)展體育活動(dòng)可以塑造企業(yè)文體，增強(qiáng)職工歸屬感，形成奮發(fā)向上的精神。

（三） 新生代農(nóng)民工也應(yīng)增強(qiáng)身體素質(zhì)，提高體育意識(shí)[8]，積極參加體育鍛煉，不僅能強(qiáng)身健體，還能豐富自己的業(yè)務(wù)生活，增加社交。

（四）提高新生代農(nóng)民工待遇[9]。收入提高了，才具備更強(qiáng)的消費(fèi)能力，從而愿意從事休閑體育鍛煉，進(jìn)行休閑體育消費(fèi)，為農(nóng)民工體育消費(fèi)打下基礎(chǔ)，進(jìn)而成為休閑體育市場(chǎng)的消費(fèi)人群。

（五）休閑體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員，應(yīng)針對(duì)新生代農(nóng)民工的年齡、收入特征，開(kāi)發(fā)具有針對(duì)性的休閑體育產(chǎn)品[10]，為其休閑體育消費(fèi)提供符合其自身需求的消費(fèi)產(chǎn)品。

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