“山東造”的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

文／肖寒

“山東造”的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

THE BRAND DEFENCE WAR OF “SHANDONG MANUFACTURING”

文／肖寒

○山東地方企業(yè)品牌眾多，加強(qiáng)商標(biāo)專利保護(hù)是企業(yè)走出去的根本。圖／劉富國(guó)There are numerous local enterprise brands in Shandong Province; strengthening trademark patent protection is the fundamental factor for enterprises to go global.

這幾年，隨著小米的知名度走高，出現(xiàn)了很多和“小米”名稱相似或者借助小米品牌影響力的企業(yè)，比如之前的“雷軍”電動(dòng)車。在起訴完“雷軍”電動(dòng)車之后，近日小米又以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將小米金融服務(wù)外包有限公司訴至法院，要求判令停止侵權(quán)。

此案尚未有個(gè)最終結(jié)果，但我們已經(jīng)感受到了小米“防身術(shù)”的出招之迅速，更引發(fā)了“山東造”的思考：面對(duì)我們苦心經(jīng)營(yíng)的品牌，該如何保護(hù)其不受侵犯？

“山東企業(yè)品牌要想做大做強(qiáng)，加強(qiáng)商標(biāo)專利保護(hù)是根本?！鄙綎|省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，關(guān)于品牌保護(hù)，山東的每個(gè)“所有者”都在不斷探索屬于他們的保護(hù)之道。其實(shí)，山東“品牌”們的保衛(wèi)戰(zhàn)一直在持續(xù)。

○日照綠茶在獲得了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)后，品牌影響力得到進(jìn)一步提升。圖／張仁玉After acquiring geographical indication product protection, the brand influence of Rizhao Green Tea has been further improved.

誰(shuí)讓“李鬼”上正道？

濟(jì)南人非常熟悉的本地老品牌“康巴絲”是不是停產(chǎn)了？

在網(wǎng)絡(luò)上，不少人發(fā)出這樣的疑問。然而在位于高新區(qū)的康巴絲有限公司廠房，十幾位工人正在進(jìn)行鐘表包裝，周圍還堆積著幾箱貨物。“其實(shí)我們一直在生產(chǎn)，只是不如以前產(chǎn)量那么高了。”一位工人說。

20世紀(jì)70年代末80年代初，濟(jì)南鐘表廠研制生產(chǎn)的“康巴絲”石英鐘可以說是家喻戶曉、名噪一時(shí)，“康巴絲”石英鐘在中央電視臺(tái)的黃金時(shí)段“為您報(bào)時(shí)”的情景婦孺皆知，不少人至今記憶猶新。然而，石英鐘是濟(jì)南鐘表廠生產(chǎn)的不假，但“康巴絲”商標(biāo)不屬于濟(jì)南鐘表廠的事實(shí)卻鮮為人知。

“康巴絲”的商標(biāo)是1979年注冊(cè)的。當(dāng)時(shí)，由于濟(jì)南鐘表廠的鐘表出口量增加，為了方便出口，便由出口商山東省輕工業(yè)進(jìn)出口公司到工商部門注冊(cè)了“康巴絲”的商標(biāo)?！翱蛋徒z”英文是compass，意思為指南針。這個(gè)本來由濟(jì)南鐘表廠設(shè)計(jì)的商標(biāo)，但因商標(biāo)意識(shí)淡漠，卻輕易地出讓了商標(biāo)的所有權(quán)，只是在1984年與輕工進(jìn)出口公司簽訂了一份為期10年的獨(dú)家專用合同。

由于沒有商標(biāo)所有權(quán)，不僅出現(xiàn)了兩個(gè)同品名產(chǎn)品的企業(yè)，一些外省的小作坊、小工廠甚至是個(gè)體戶也加入進(jìn)來，市場(chǎng)上一度充斥著形形色色的所謂“康巴絲”產(chǎn)品。

無(wú)情的事實(shí)使?jié)乡姳韽S認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要，他們決定買回“康巴絲”這個(gè)自己一手培育的品牌。在經(jīng)過數(shù)十次的奔波后，山東省輕工業(yè)品進(jìn)出口公司被濟(jì)南鐘表廠的誠(chéng)意所打動(dòng)。濟(jì)南鐘表廠終于以90萬(wàn)元一次性買斷“康巴絲”商標(biāo)所有權(quán)的協(xié)議，并委托山東省商標(biāo)事務(wù)所在國(guó)家工商局商標(biāo)局辦理了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)。至此，漂泊在外二十幾年的“康巴絲”終于回家了。

“沒有什么比知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更為重要的了。90萬(wàn)元對(duì)鐘表廠來說可謂不小的數(shù)字，但這個(gè)錢花得值，企業(yè)今后可以放心大膽地開拓市場(chǎng)了?！闭劦竭@次花費(fèi)巨款買回自己的商標(biāo)，濟(jì)南鐘表廠的黨委副書記李健感慨頗多。

“一杯豆?jié){”的鐵血捍衛(wèi)

以300多項(xiàng)專利將一臺(tái)小小的豆?jié){機(jī)“從頭包到腳”之后，韓潤(rùn)并沒有松一口氣的釋懷。

從2010年至今，這位九陽(yáng)集團(tuán)副總裁一直在帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)多個(gè)各種專利官司，對(duì)方的來頭一個(gè)強(qiáng)于一個(gè)，不是行業(yè)巨頭就是跨國(guó)企業(yè)，但官司的核心只有一個(gè)，就是豆?jié){機(jī)技術(shù)侵權(quán)。

1994年，發(fā)明了中國(guó)第一臺(tái)豆?jié){機(jī)時(shí)，九陽(yáng)始創(chuàng)人王旭寧便向山東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)了豆?jié){機(jī)歷史上第一項(xiàng)發(fā)明專利——智能加熱技術(shù)。從那至今20多年間，這家公司用近300項(xiàng)中國(guó)專利，20多項(xiàng)核心發(fā)明專利的“防火墻”將自己的發(fā)明保護(hù)起來，這就意味著，要想進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，這些專利都繞不開。

“盡管掌握著國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)方面的絕大部分專利，但九陽(yáng)不會(huì)封閉所有的技術(shù)途徑，也絕對(duì)不會(huì)依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)故意打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！痹诰抨?yáng)看來，靠單打獨(dú)斗，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)做不大，參與者越多，蛋糕就會(huì)越大，競(jìng)爭(zhēng)越充分，公司就能成長(zhǎng)得更快。

然而，當(dāng)一而再，再而三收到惡意侵犯時(shí)，拿起法律武器維權(quán)，這是企業(yè)最后的“底牌”。

近兩年來，同時(shí)面對(duì)與飛利浦、蘇泊爾、美的等多家行業(yè)巨頭的專利糾紛，九陽(yáng)公司運(yùn)用多年在豆?jié){機(jī)產(chǎn)品上的專利積累，為保護(hù)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)付出了努力，并再次在業(yè)內(nèi)贏得了同行對(duì)豆?jié){機(jī)這個(gè)中國(guó)原創(chuàng)專利產(chǎn)品的尊重。

“當(dāng)企業(yè)面對(duì)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，九陽(yáng)公司憑著對(duì)自身技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)和專利保護(hù)方案的信心，最終以和解的方式保護(hù)了品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在使侵權(quán)企業(yè)嘗到不尊重原創(chuàng)、不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的應(yīng)有代價(jià)的同時(shí)，也探索出家電行業(yè)專利良性競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作的新模式?！睂＜冶硎?。

“打包”保護(hù)傘的特效

去年，山東省90余家企業(yè)參與國(guó)家品牌價(jià)值測(cè)算，煙臺(tái)蘋果的品牌價(jià)值高達(dá)105.85億元，是名副其實(shí)的中國(guó)果業(yè)第一品牌。但其實(shí)，曾經(jīng)因品牌影響力逐年增大，市場(chǎng)上冒用、亂用、濫用煙臺(tái)蘋果品牌的現(xiàn)象越來越多。煙臺(tái)蘋果又是如何維護(hù)金字招牌的？

煙臺(tái)市蘋果協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜中武介紹：“煙臺(tái)蘋果有分布廣、規(guī)模大、產(chǎn)量高、企業(yè)品牌多等特點(diǎn)，只靠一家一戶的努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，注冊(cè)‘煙臺(tái)蘋果’地理證明商標(biāo)，打造區(qū)域公用品牌，才能有效地保護(hù)‘煙臺(tái)蘋果’這一品牌，保障消費(fèi)者權(quán)益?！?/p>

4年前，煙臺(tái)蘋果地理標(biāo)志證明商標(biāo)就已被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)?！斑^去農(nóng)產(chǎn)品品牌未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)和地理標(biāo)志認(rèn)證，其權(quán)益不可能得到法律保護(hù)，因此缺乏內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)力，長(zhǎng)期以來處在一種自生自滅的狀態(tài)?！苯形浣榻B，成功注冊(cè)中國(guó)馳名商標(biāo)，不僅蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力和無(wú)盡的財(cái)富價(jià)值，更具有法律的承認(rèn)保護(hù)，防止外來蘋果混淆“煙臺(tái)蘋果”市場(chǎng)。

為有效保護(hù)這一商標(biāo)，目前，煙臺(tái)市蘋果協(xié)會(huì)已推出“母子品牌”的運(yùn)作模式?！盁熍_(tái)蘋果”區(qū)域商標(biāo)為母品牌，企業(yè)商標(biāo)為子品牌，母子品牌相互借力，協(xié)同發(fā)展。姜中武說，實(shí)行這一運(yùn)作模式后，包裝物品由定點(diǎn)廠家統(tǒng)一制作、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一質(zhì)量，其樣品報(bào)工商、商檢、海關(guān)、質(zhì)檢等部門備案，有效保護(hù)“煙臺(tái)蘋果”中國(guó)馳名商標(biāo)的美譽(yù)度、知名度、誠(chéng)信度。

“盡管當(dāng)時(shí)很多人不理解，但現(xiàn)在很多人會(huì)感謝這一申報(bào)舉動(dòng)。”煙臺(tái)聯(lián)蕾食品有限公司董事長(zhǎng)王朋山稱，“馳名商標(biāo)的申報(bào)，給我們帶來切切實(shí)實(shí)的好處?！北热?，更有利于農(nóng)超對(duì)接?！昂芏喑袑?duì)馳名商標(biāo)產(chǎn)品有一定的優(yōu)惠措施，不僅進(jìn)場(chǎng)容易，有的還不收入場(chǎng)費(fèi)，”這些都有利于煙臺(tái)蘋果在國(guó)內(nèi)的推廣，凸顯煙臺(tái)蘋果的品質(zhì)地位，這對(duì)煙臺(tái)蘋果的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。

“If Shandong enterprise brands want to become a large-scale powerful enterprise, the fundamental factor is strengthening trademark patent protection.”, the relevant responsible person of the Bureau of Quality Supervision of Shandong Province said, “For brand protection, every “Owner” in Shandong Province must persist in exploring his own protection methods. Actually, the Shandong “Brands”defence war is continual.”

The old Jinan brand “Compas” was famous once. However, it was in dilemma due to trademark rights issue. A few years ago, “Compas” finally spent 900,000 Yuan on taking back the trademark which had wandered for more than 20 years. Joyoung has applied for more than 300 patents for a small complete process soybean milk machine. However, Joyoung has never relaxed. For the past two years, Joyoung had a card up its sleeve when facing simultaneous patent disputes with Philips, Supor and Midea and other industry tycoons. Yantai apples also faced the issue that apples from other places are mixed in the market. In order to protect the trademark effectively, Yantai apples created a unique self-protection style.