試論新形勢下的企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新

田晉清

宣傳思想工作是我黨得以贏得人心、贏得民心、牢固執(zhí)政地位的重要工作手段，在當(dāng)前市場千變?nèi)f化、世界經(jīng)濟(jì)多元化、全球化的背景下，企業(yè)唯有提升宣傳思想隊(duì)伍的素質(zhì)和能力，創(chuàng)新宣傳思想工作方式方法，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，凝心聚力，才能為企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的思想保障和輿論支撐。

一、企業(yè)宣傳思想工作者應(yīng)具備使命意識(shí)和責(zé)任感

當(dāng)前，各行各業(yè)正處于轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的關(guān)鍵階段，各級(jí)宣傳思想工作面臨著新的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，宣傳思想工作者責(zé)任重大，使命光榮。我們要清醒看到，與新形勢、新任務(wù)、新要求相比，當(dāng)前的宣傳思想工作存在不協(xié)調(diào)、不平衡、不適應(yīng)的問題。能否摒棄和扭轉(zhuǎn)多年來企業(yè)形成的渙散風(fēng)氣文化，清除長期以來企業(yè)管理痼疾，這是對(duì)宣傳思想戰(zhàn)線工作者賦予的光榮職責(zé)。

企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的大趨勢、大環(huán)境，要求全體宣傳思想工作者樹立更強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)、奮發(fā)精神，以更高的責(zé)任心、緊迫感，自覺融入，主動(dòng)介入，準(zhǔn)確切入，為重塑企業(yè)形象，為企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)環(huán)境。要積極構(gòu)建、打造吸引力、感染力、影響力強(qiáng)的輿論宣傳主陣地，建立和完善一套既符合企業(yè)自身特色，又具有與大企業(yè)匹配的宣傳思想工作體系。為此，要不斷增強(qiáng)圍繞中心、服務(wù)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)跨越的能力，不斷提升正確把握輿論導(dǎo)向的能力，不斷提高宣傳融匯理念、激濁揚(yáng)清、啟迪智慧、溫暖心靈的能力，不斷拓展宣傳工作以情感人、以理服人的能力，全力培育具有企業(yè)風(fēng)范的思想精神領(lǐng)地，加快建設(shè)適應(yīng)轉(zhuǎn)型跨越新形勢、有利于推動(dòng)經(jīng)營管理升級(jí)，涵育企業(yè)文化大繁榮、大發(fā)展的輿論氛圍。

二、宣傳思想工作要圍繞中心、抓好落實(shí)

各級(jí)宣傳思想工作者要自覺把思想行動(dòng)置于企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的工作當(dāng)中，與企業(yè)同頻共振，合力合拍，大力宣傳各單位堅(jiān)持改革創(chuàng)新，做大做強(qiáng)，積極履行社會(huì)責(zé)任，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提供能源保障的奉獻(xiàn)精神；大力宣傳以人為本、安全發(fā)展、科學(xué)發(fā)展的有益做法；大力宣傳創(chuàng)新管理方式；大力宣傳職工中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型、先進(jìn)群體，樹立企業(yè)好形象、好風(fēng)貌。同時(shí)，積極解讀正處于轉(zhuǎn)型期的煤炭生產(chǎn)企業(yè)的各種新情況、新變化，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展鼓勁造勢。

一是企業(yè)統(tǒng)一品牌形象的塑造。要引深企業(yè)的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)，對(duì)外統(tǒng)一形象標(biāo)志，建立統(tǒng)一的文化標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)“企業(yè)一家親、上下一盤棋”。二是要加快企業(yè)多媒體平臺(tái)的建設(shè)。包括企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)電視網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)平臺(tái)及各級(jí)網(wǎng)絡(luò)的分級(jí)統(tǒng)一管理和網(wǎng)站內(nèi)容的擴(kuò)容工程。三是要推進(jìn)安全文化建設(shè)工程。煤炭企業(yè)要以煤炭生產(chǎn)安全文化為重點(diǎn)，逐步以新穎的形式，例如動(dòng)漫、微電影等，出版編制安全生產(chǎn)文化的系列宣傳、培訓(xùn)的片子和教材。四是要加快網(wǎng)絡(luò)合規(guī)性管理工程。企業(yè)的紀(jì)委、宣傳部、新聞中心、信息等部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)，要全面推行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)合規(guī)性管理工程，筑牢網(wǎng)絡(luò)信息安全，防止企業(yè)信息泄密。五是要加快推進(jìn)學(xué)習(xí)型企業(yè)建設(shè)。編寫完善學(xué)習(xí)型企業(yè)實(shí)施細(xì)則草案，要把學(xué)習(xí)型企業(yè)建設(shè)量化細(xì)化，要把干部職工的教育培訓(xùn)、專業(yè)職稱的評(píng)定和聘任、績效考核、薪酬待遇掛鉤融合，確保學(xué)習(xí)型企業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)、各項(xiàng)要求真正外化為考量指標(biāo)，內(nèi)化為員工的生存習(xí)慣。

三、加強(qiáng)宣傳思想隊(duì)伍建設(shè)，營造開拓創(chuàng)新濃厚氛圍

要圍繞中心、突出轉(zhuǎn)型。深刻牢記有作為才能有地位，有作為才能有權(quán)威。要按照調(diào)查研究精深、抓傾向性問題精準(zhǔn)、運(yùn)用新興媒體精確、文字功力精到的要求，繼續(xù)抓好新聞宣傳人員能力素質(zhì)建設(shè)。當(dāng)前，特別要在三個(gè)方面下功夫：一是在深入研究受眾心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣上下功夫，努力滿足干部員工多層次、多樣化、多方面的信息、文字需求，使輿論引導(dǎo)工作可親可信、深入人心。二是在改進(jìn)文風(fēng)上下功夫，努力避免政策宣傳文件化、工作報(bào)道概念化、會(huì)議報(bào)道程式化、典型報(bào)道臉譜化的現(xiàn)象，多用群眾鮮活的語言，多用員工身邊的事例，多用群眾喜聞樂見的形式，引導(dǎo)、感染受眾，提供正確導(dǎo)向。三是在強(qiáng)化輿論監(jiān)督上下功夫。對(duì)影響和制約企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的傾向性問題，對(duì)重塑企業(yè)形象產(chǎn)生負(fù)面影響的各類現(xiàn)象，要旗幟鮮明，敢于下筆，勇于監(jiān)督，要掌握好度，逐步增加批評(píng)性報(bào)道的分量。全省自上而下的紀(jì)律作風(fēng)整頓正穩(wěn)步推進(jìn)，企業(yè)的新聞宣傳體系和隊(duì)伍建設(shè)展示什么樣的形象，帶出什么樣的團(tuán)隊(duì)作風(fēng)，面臨著新的機(jī)遇，也面臨著一個(gè)加強(qiáng)自身建設(shè)的新契機(jī)。各級(jí)要通過持之以恒的努力，培育這支隊(duì)伍尊崇榮譽(yù)的團(tuán)隊(duì)精神、令行禁止的紀(jì)律觀念和吃苦耐勞的優(yōu)良作風(fēng)，鍛造活力蓬勃有朝氣，服務(wù)轉(zhuǎn)型有勁氣，立言立行有銳氣，拒絕平庸有正氣的，特別能戰(zhàn)斗的新聞宣傳隊(duì)伍，為營造企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的文化凝聚力、思想向心力奮力耕耘，提升企業(yè)社會(huì)影響力和市場競爭力！

四、提高宣傳思想工作的質(zhì)量

一要繼續(xù)以服務(wù)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展為己任，堅(jiān)持“服務(wù)企業(yè)發(fā)展，凝練先進(jìn)文化，提升軟硬實(shí)力，鍛塑一流品牌”的宗旨，帶著感情和使命去寫作、宣傳、報(bào)道和服務(wù)，為轉(zhuǎn)型跨越助勢、助威，為職工群眾的切身利益大聲疾呼。將堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，進(jìn)一步提升宣傳工作的針對(duì)性、權(quán)威性、公信力和影響力。

二要按照中央的要求，深入開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)，將中央和省委以及企業(yè)的要求切實(shí)融入日常工作的各個(gè)環(huán)節(jié)和方面，從根本上轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)。把宣傳的著力點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)重點(diǎn)項(xiàng)目和一線員工，科學(xué)采訪調(diào)研、選題立意、謀篇布局，說員工想著的話，辦員工歡迎的事，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳報(bào)道的表現(xiàn)力和感染力，服務(wù)于企業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)和轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。

三要牢牢把握宣傳輿論的主動(dòng)權(quán)和引導(dǎo)力。企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期大事多、敏感事件多、負(fù)面反映也多。但我們引導(dǎo)、掌控輿論的能力尚弱，特別是應(yīng)對(duì)熱點(diǎn)輿論和突發(fā)事件的能力不強(qiáng)。為此，首先要加強(qiáng)對(duì)新興媒體的建設(shè)和管理。要加強(qiáng)與社會(huì)新聞媒體的合作；重視互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用及管理，形成有益于企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越的輿論氛圍和輿論強(qiáng)勢。要重視突發(fā)性事件的輿論處置的引導(dǎo)，努力做到快速介入、先聲奪人，及時(shí)掌握話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)。