選擇正面戰(zhàn)美團(tuán)

張書樂

相愛5年，9億美元

1月28日，《華爾街日報》報道稱：阿里巴巴已經(jīng)達(dá)成一項規(guī)模約9億美元的交易，將出售其在美團(tuán)點評的所有股份。對此，阿里巴巴集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信亦在2月初的第三財季電話會議上表示，阿里巴巴尚未拋售美團(tuán)股份，但退出只是時間問題。

2011年對正在百團(tuán)大戰(zhàn)中苦熬且資金鏈緊張的美團(tuán)，阿里巴巴為其領(lǐng)投了B輪的5 000萬美元融資。但在分手前夜，蔡崇信卻很“絕情”地表示：阿里巴巴對美團(tuán)的財務(wù)投資非常成功。一股子感情到了盡頭，便否認(rèn)感情存在的酸醋味撲鼻而來。

在輿論看來，造成雙方?jīng)Q然的分手的重要原因在于，美團(tuán)和老冤家騰訊系的大眾點評網(wǎng)在2015年末的“聯(lián)姻”，組合成“新美大”。據(jù)稱這一“戀情”一開始就不被阿里巴巴所容，只是個性強(qiáng)硬的美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO王興和其他股東達(dá)成一致后強(qiáng)行通過。但這并非全部，即使是在當(dāng)年阿里巴巴對美團(tuán)施加救命之恩時，美團(tuán)也沒有出現(xiàn)過無以為報、以身相許的感恩之心。這其實也有悖于阿里巴巴一貫在重點投資中要求有所掌控的“戀愛心理”。因而，阿里巴巴決心在O2O領(lǐng)域自立門戶。

分手之前，阿里巴巴已經(jīng)留有后手

野花再香，也沒有家花和諧。左右互搏之下的雞肋當(dāng)拋必須拋，阿里巴巴此刻套現(xiàn)“分手費”多寡與否，已經(jīng)不再重要。反而，將獨立自主的王興全盤送給同樣在O2O上急待拓展、并同樣多方布局的騰訊，未嘗不是給對手一個難啃的硬骨頭。

更重要的是阿里巴巴的布局，已經(jīng)從過去想要借外圍的美團(tuán)和內(nèi)部的垂直產(chǎn)品線，在O2O領(lǐng)域通過大而全的業(yè)務(wù)遏制騰訊和百度的O2O圖謀，轉(zhuǎn)變成了如今垂直精細(xì)的內(nèi)線突擊。這一點，阿里巴巴并不諱言。蔡崇信稱“至于在O2O這個領(lǐng)域我們?nèi)绾窝簩殻苊黠@是要押口碑”。就在傳出將出售美團(tuán)點評股份時，阿里巴巴以12.5億美元投資外賣O2O餓了么的消息卻不脛而走，更坐實了阿里巴巴欲將餐飲領(lǐng)域作為其O2O戰(zhàn)略的直接切入點的推測。

蔡崇信毫不掩飾阿里巴巴和美團(tuán)離婚后的打算。而另一方面，依靠淘寶的用戶黏性和流量，阿里巴巴早已在其他淺層面的本地生活化服務(wù)層面進(jìn)行布局，而且更為一體，遠(yuǎn)比單純依靠“地圖+糯米”的百度和“社交+新美大+京東”的騰訊，更加直接。對于阿里巴巴來說，美團(tuán)只是一棄婦爾。