成都金堂縣五鳳古鎮(zhèn)旅游業(yè)提升對策研究

黃馨淇?鄧華僑

摘 要：本文運用資料收集和現(xiàn)場調(diào)研的方法，在充分了解五鳳古鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，提出五鳳古鎮(zhèn)旅游在生態(tài)景觀、基礎(chǔ)設(shè)施、業(yè)態(tài)豐富性及娛樂項目多樣性四個方面存在的問題，依據(jù)五鳳古鎮(zhèn)獨有特色，有針對性的提出相應(yīng)的提升對策，以期為五鳳古鎮(zhèn)旅游發(fā)展提供思路和可行性參考，并為五鳳溪景區(qū)2018成功申報國家AAAAA級景區(qū)做好充足準備。

關(guān)鍵詞：五鳳古鎮(zhèn)；旅游業(yè)；特色街；娛樂項目

五鳳古鎮(zhèn)地處龍泉山脈，距成都47公里，是成都市唯一一個山地古鎮(zhèn)，擁有中國歷史文化名鎮(zhèn)的美譽。以五鳳場鎮(zhèn)為核心區(qū)的五鳳溪旅游景區(qū)屬國家AAAA級旅游景區(qū)，主要包括五條古街所轄范圍，它比較完整的保留了明清建筑風貌。五鳳古鎮(zhèn)從2013年5月試運行以來共接待游客320萬人次，成功舉辦2014成都首屆天府古鎮(zhèn)藝術(shù)節(jié)，大大提高了五鳳古鎮(zhèn)的知名度。

一、問題分析

五鳳鎮(zhèn)的自然旅游資源非常豐富，文化底蘊也十分深厚且極富特色。但目前古鎮(zhèn)的文化及其自身的特色優(yōu)勢還沒有完全被利用起來，所以與成都市周邊古鎮(zhèn)相比容易給游客造成審美疲勞的感受。通過對五鳳古鎮(zhèn)的實地調(diào)研以及五鳳文化的深入研究，發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)存在的問題主要有以下幾個方面。

（一）生態(tài)景觀有待改善

從古鎮(zhèn)整體來看不足以形成生態(tài)景觀；古鎮(zhèn)周邊山體植被較差；黃水河的水文環(huán)境有待改善。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施條件有待完善

景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施功能比較缺失。銀行金融服務(wù)網(wǎng)點少；另外郵政、通訊、網(wǎng)絡(luò)、醫(yī)療衛(wèi)生及內(nèi)部交通服務(wù)還需提升和改善。

（三）業(yè)態(tài)需要進一步豐富

首先古鎮(zhèn)并無特色商品作為吸引物來引起游客的購買欲；其次古鎮(zhèn)的售賣方式比較傳統(tǒng)、單一化，還不能帶動周邊以及各產(chǎn)業(yè)園的商貿(mào)發(fā)展；最后古鎮(zhèn)的商貿(mào)發(fā)展對各類型的游客沒有特定針對性，宣傳力度不夠。

（四）娛樂項目需更加多樣化

觀光游覽是現(xiàn)階段古鎮(zhèn)的主要娛樂方式，而能提起游客興趣的體驗性娛樂項目還比較缺乏，需要創(chuàng)新古鎮(zhèn)的多樣化娛樂項目，提升游客在古鎮(zhèn)的參與性。

二、提升對策

通過充分挖掘五鳳古鎮(zhèn)獨特的資源優(yōu)勢，利用其山地古鎮(zhèn)和“半邊山江半邊城”的獨有性，有針對性的提出了相應(yīng)的提升對策。

（一）打造多樣化綠色生態(tài)景觀

多樣化綠色生態(tài)景觀主要包括五大塊，西入口、五條古街、黃水河、火車橋區(qū)域以及周邊山體區(qū)域。

第一，西入口綠色生態(tài)景觀主要是停車場和西大門兩塊。停車場可改建為生態(tài)停車場，綠化全面覆蓋，用植物來進行車位隔離，場內(nèi)明顯建筑物或標牌用植物進行包裹裝飾，配合古鎮(zhèn)建筑的和諧度。車位區(qū)域隔離可與五鳳溪景區(qū)的產(chǎn)業(yè)園進行聯(lián)通，設(shè)置黃金果區(qū)停車位、水蜜桃區(qū)停車位、臍橙區(qū)停車位等。

第二，五條古街，建議都采用相同的裝飾方式，以花草作為點綴，建筑房頂可用綠色植被進行覆蓋，街道上的磚塊空隙可插種小草小花，橋上的廊柱可用藤蔓進行纏繞裝飾，讓古街整體形成和諧的綠色生態(tài)景觀。

第三，黃水河貫穿古鎮(zhèn)全鎮(zhèn)，其水文環(huán)境需盡快進行治理。黃水河的生態(tài)景觀打造可在保持原始風貌的基礎(chǔ)之上進行美觀處理，將產(chǎn)業(yè)園的相關(guān)果樹分布于黃水河沿岸形成進行觀賞性果樹景觀風貌。

第四，鐵路橋周邊可用綠色植被進行包裹裝飾，形成生態(tài)橋洞景觀，并安放藤條椅，讓游客一覽火車疾馳的景象。

第五，對古鎮(zhèn)周邊的山體進行植被改造，加快綠化步伐。

（二）完善古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施條件

第一，增加銀聯(lián)自動取款機網(wǎng)點。

第二，改進郵政服務(wù)。建儀將郵政所搬遷至交通方便的地段，增加郵政服務(wù)新功能，如郵儲銀行、快遞業(yè)務(wù)、紀念郵品、特色票務(wù)服務(wù)等。

第三，增加網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，提升后臺硬件服務(wù)。

第四，增設(shè)臨時休息處，同時配備遮陽棚，方便游客歇息。

第五，新建改建擴建古鎮(zhèn)廁所。建議在農(nóng)貿(mào)市場、鳴陽大橋橋下廣場新建廁所；改建、擴建小風街和青鳳街的廁所。同時要特別注意旅游廁所的衛(wèi)生與環(huán)保的重要性。

（三）提升古鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)發(fā)展

1.打造五條特色街道

白鳳風情客棧步行街。白鳳街，又名半邊街。這條街主要以特色客棧和餐飲為主。目前8家主題文化客棧集聚于此，形成主題文化客棧群落。這些客棧主題鮮明、文化氛圍濃郁，充分展示了五鳳“半邊”哲學文化以及中西文化交融的魅力。建議在餐飲方面進行提升，打造地方特色的正餐，輔以現(xiàn)代與古典文化結(jié)合的主題咖啡店和茶社，進而延伸客棧的服務(wù)鏈，滿足游客住宿的需求。

青鳳休閑茶肆步行街。青鳳街全長500米，位于黃水河邊，樹木繁茂、意境清幽。目前青鳳街已形成“茶肆當?shù)?、麻將聲聲”的特色街區(qū)。建議因勢利導(dǎo)，對這條街進行統(tǒng)一的風貌整治，提升家庭茶館服務(wù)水平，改變臟亂差、擁擠等不利于旅游發(fā)展的現(xiàn)象，將青鳳街打造成為古鎮(zhèn)最親民、最百姓的茶肆娛樂一條街。

金鳳鄉(xiāng)土特色步行街。目前金鳳街上的商鋪主要以服務(wù)當?shù)鼐用駷橹?，建議不要破壞這種自然的業(yè)態(tài)?？梢詫稚系牡赇佭M行統(tǒng)一規(guī)劃，保留當?shù)氐赇伒奈幕厣?。店鋪可繼續(xù)售賣鄉(xiāng)土風味兒的農(nóng)事用具和生活用品，從而讓游客在這條古街上感受到一種濃濃的“鄉(xiāng)情”。

玉鳳餐飲小吃特色體驗街。目前玉鳳街上已形成初步的購物街模式，主要以小吃和商鋪為主。建議加強特色力度提升，深挖五鳳傳統(tǒng)特色小吃的做法，可以結(jié)合現(xiàn)代小吃的做法進行重新改革，也可以引進外來特色小吃的做法，創(chuàng)新五鳳特色小吃，打造玉鳳特色小吃一條街。

小鳳文化創(chuàng)意體驗步行街。建議以來鳳樓、劉家院子為代表，打造古建筑文化體驗街區(qū)。保留小鳳街原有的特色建筑風格，盡量避免現(xiàn)代裝飾技術(shù)，形成獨具特色的古建筑群落。加強五鳳旅游商品的開發(fā)和創(chuàng)新力度，利用五鳳特有文化，設(shè)計制作系列旅游商品和旅游紀念品。利用小風街自身的優(yōu)勢開設(shè)一系列的文化商品體驗店，如蜀繡、書畫、音像制品、特色小玩件、創(chuàng)意文化用品店等，也可以引進外來的特色產(chǎn)品進行重新加工形成古鎮(zhèn)特色。

2.提升農(nóng)貿(mào)市場功能

建議農(nóng)貿(mào)市場采用公司化運作模式，增強其使用效率。

項目一：打造“把健康帶回家”綠色農(nóng)貿(mào)市場。將各售賣攤點進行統(tǒng)一管理，制定具體的衛(wèi)生保潔監(jiān)管辦法；質(zhì)量保證，提供天然綠色無公害產(chǎn)品；打造電子商務(wù)交易平臺，加強信息的宣傳與推廣，建立物流配送體系。

項目二：建立新鮮有機蔬果超市。為新鮮有機蔬果提供規(guī)范的交易平臺，形成規(guī)模效應(yīng)和特色效應(yīng)，提升農(nóng)貿(mào)市場的影響力與競爭力。

項目三：提升農(nóng)貿(mào)市場景觀效果。一是形象工程：改造外觀形象，重視內(nèi)部規(guī)劃分區(qū)，形成整潔、有序的店面環(huán)境。二是設(shè)立標示標牌：在古鎮(zhèn)的停車場、農(nóng)貿(mào)市場大門懸掛簡介標牌，利用黑板書寫每日特賣活動等。三是夜間亮化工程：配合景區(qū)夜市的打造，使之成為游客夜間的購物項目。

（四）創(chuàng)新古鎮(zhèn)娛樂項目

1.西大門“古”色迎客樂隊

安排當?shù)厥忻癜磿r間點進行迎客樂隊表演，充分利用五鳳的本土音樂、樂器和表演形式。若到旅游高峰期可隨機增加表演時間段。

2.教堂婚禮

福音堂也稱基督教堂，可針對五鳳鎮(zhèn)的居民舉辦每年一次的“金婚節(jié)”，針對金堂縣的居民舉辦每年一次的“銀婚節(jié)”；也可對外進行網(wǎng)上報名舉辦教堂集體婚禮。

3.沱江號子游行式表演

利用黃水河貫穿古鎮(zhèn)的優(yōu)勢，讓沱江號子表演者站于船頭進行游行式演唱。

4.建立影視及寫生基地

在景區(qū)建立影視基地，用于影視的創(chuàng)作與拍攝；分別在基督教堂、移民廣場、黃水河沿線以及古渡口建立寫生基地。

5.南華宮養(yǎng)生禪課

在南華宮舉辦以辟谷禪為主的微型養(yǎng)生體驗課以及賀麟哲學文化宣講課，定時定量，采取收票制度。

6.關(guān)圣宮戲劇表演

在關(guān)圣宮開設(shè)川劇、清江座唱等戲曲表演，關(guān)圣宮內(nèi)部庭院擺放戲劇表演時所需的道具、服裝等，讓游客與之親密接觸，增加體驗值。

7.觀音堂童子會

傳承古鎮(zhèn)三月三童子會的民風民俗，融合進現(xiàn)代游戲方式，將其改造成親子會。周末以觀音堂為起點，由當?shù)厮緝x給游客講解童子會的目的及意義，以忠義廣場、尚義橋、移民廣場為活動場所來開展游戲。

8.移民廣場兒童游樂設(shè)施

移民廣場可根據(jù)季節(jié)設(shè)置相應(yīng)的兒童游樂設(shè)施，夏季可設(shè)置水上親子游樂設(shè)施，冬季可開設(shè)賽制式游戲形式，增加兒童的游樂體驗值。

9.打造“樂活夜五鳳”夜市項目

“樂活夜五鳳”是以美食為主題，以娛樂活動和特色商貿(mào)為輔的五鳳古鎮(zhèn)夜市游玩項目，主要以“最五鳳”的飲食為主，加上金堂縣域內(nèi)的特產(chǎn)水果，同時大力招商，目標瞄準主要為四川地區(qū)的中華老字號美食產(chǎn)品。

五鳳政府需對夜市項目進行統(tǒng)一規(guī)劃，打造具有五鳳地方特色和濃郁文化氣息的美食系列和活動氛圍，營造純真的五鳳記憶。

參考文獻：

[1]肖曉，余倩雯.成都金堂縣五鳳鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)實證研究[J].新經(jīng)濟，2013，（11）.

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