廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)影響及發(fā)展策略研究

高興

[摘要]廣西旅游資源非常豐富，在全國是唯一具有生態(tài)、文化、民族、沿邊、沿海五大優(yōu)勢的省份，旅游業(yè)是廣西的支柱產(chǎn)業(yè)之一，對廣西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。具有沿海旅游資源的廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)在廣西旅游業(yè)發(fā)展中占有重要一席之地。本文首先分析了廣西北部灣旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)影響，其次提出了其在旅游發(fā)展過程中存在的問題，最后對廣西北部灣旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出相關(guān)建議。

[關(guān)鍵詞]廣西北部灣；旅游；影響；問題；策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201608166

1廣西北部灣旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)影響

根據(jù)2014年廣西統(tǒng)計年鑒， 2013年廣西旅游總收入20571億元，其中北部灣轄區(qū)6市旅游總收入達(dá)9424億元，占全區(qū)旅游總收入的458%；截至2013年年底，廣西共有旅游社614家，其中6市共有251家，占全區(qū)總數(shù)的409%；全區(qū)共有星級飯店477家，其中6市共有204家，占全區(qū)總數(shù)的4277%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展對全區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展起到了非常重大的作用。

2廣西北部灣旅游發(fā)展中存在的問題

21旅游合作意識不強(qiáng)

北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)取得快速發(fā)展的一個重要因素就是打破了行政區(qū)劃界限， 用經(jīng)濟(jì)區(qū)取代原有行政區(qū)域。但是在旅游發(fā)展過程中，各大城市表現(xiàn)出各自為陣，區(qū)域內(nèi)的競爭比較激烈。一方面，城市之間及旅游企業(yè)之間合作程度低，如在旅游線路的安排上， 大多是城市間點對點的線路， 涉及三個或三個以上城市的線路偏少，沒有類似“華東五日游”式樣的綜合的旅游線路；另一方面，經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)各城市的濱海旅游資源相似度高，導(dǎo)致開發(fā)建設(shè)的重復(fù)性，加劇了競爭。

22旅游產(chǎn)品競爭力不大

《北部灣旅游發(fā)展規(guī)劃》明確指出，“2020年，北部灣將打造成為與地中海、加勒比海等相媲美的世界級濱海旅游目的地。” 但是從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)與我國其他地區(qū)的濱海旅游開發(fā)相比，還沒有達(dá)到其應(yīng)有的高度，品牌影響力和宣傳力沒有發(fā)揮出來，距世界級的濱海旅游目的地還具有一定差距。

23生態(tài)環(huán)境安全受到威脅

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的優(yōu)勢之一就是生態(tài)環(huán)境良好。但是近年來隨著北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的開放開發(fā)，北部灣近海海域環(huán)境日益受到影響，直接威脅北部灣的生態(tài)安全，破壞了經(jīng)濟(jì)區(qū)的優(yōu)勢。在旅游發(fā)展過程中，有很多人為的因素，也使得經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的資源和環(huán)境遭到破壞，直接影響和制約著經(jīng)濟(jì)區(qū)特色旅游的發(fā)展。

24旅游宣傳不到位

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游形象不明確，產(chǎn)品知名度不高，在很大程度上是由于旅游宣傳不到位。各市旅游宣傳手段單一，宣傳內(nèi)容少，并且各自為營，缺少聯(lián)合營銷。

25高素質(zhì)的旅游人才缺乏

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游從業(yè)人員雖然沒有表現(xiàn)出明顯的不足，但是高素質(zhì)的旅游人才卻非常急需。如缺少具有跨文化溝通能力和現(xiàn)代管理能力的管理人才、缺少高素質(zhì)的信息化建設(shè)方面的高新技術(shù)人才、急需更多的小語種導(dǎo)游等。旅游院校在旅游人才培養(yǎng)方面也表現(xiàn)出很多的不足，如教育水平滯后、人才培養(yǎng)與旅游業(yè)發(fā)展需求不相適應(yīng)等，這些都制約了廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)的快速健康發(fā)展。

3廣西北部灣旅游發(fā)展的對策

31加強(qiáng)北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的旅游合作

311塑造廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)整體旅游形象

改變各自為陣，以競爭為主的北部灣旅游格局，要整合同質(zhì)旅游資源，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，資源互補(bǔ)，打造精品旅游線路，加強(qiáng)整體旅游宣傳，共同開拓客源市場，進(jìn)而打造北部灣區(qū)域國際旅游目的地品牌形象。

312建立經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的協(xié)調(diào)保障機(jī)制

要真正構(gòu)建國際化的北部灣旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟，而不是停留在形式上。依托戰(zhàn)略聯(lián)盟來整合旅游資源，建立旅游公共信息平臺，打造精品旅游線路，整體對外宣傳，推動六城無障礙旅游區(qū)的建設(shè)。制定和落實各項法律法規(guī)，建立經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的協(xié)調(diào)保障機(jī)制，協(xié)調(diào)各方利益， 避免內(nèi)部的惡性競爭。

32提升旅游產(chǎn)品的競爭力

321打造精品旅游線路

首先，應(yīng)繼續(xù)打造“北部灣國際旅游度假區(qū)”，大力發(fā)展濱海旅游品牌，打造世界級的濱海旅游目的地。其次，完善旅游產(chǎn)品體系。區(qū)域內(nèi)六城市應(yīng)積極打造跨市旅游線路，充分挖掘各城市的優(yōu)勢旅游資源，開發(fā)新的旅游主題。最后，積極參與北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游合作。加強(qiáng)與廣東、海南及至越南的旅游產(chǎn)品對接，打造跨省跨國旅游線路。

322發(fā)揮桂林旅游龍頭作用和南寧集散中心作用

第一，要充分利用桂林的旅游龍頭作用。廣西北部灣旅游業(yè)的發(fā)展，可以利用桂林的知名度和影響力，加強(qiáng)與桂林的旅游合作，打造桂林—北部灣旅游線路，引

導(dǎo)來桂林的游客前來旅游。第二，要充分發(fā)揮南寧區(qū)域旅游集散中心的功能。作為廣西政治經(jīng)濟(jì)中心的南寧，同時也是北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的重要成員，區(qū)位條件好，各種旅游設(shè)施設(shè)備完善?！爸袊獤|盟博覽會”以及“南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)”的連續(xù)舉辦，使得南寧的知名度越來越大，南寧也有了廣西第四個5A級景區(qū)。要充分發(fā)揮南寧的這些功能，為北部灣旅游吸引留住客源。

33保護(hù)優(yōu)先實現(xiàn)北部灣旅游的可持續(xù)發(fā)展

優(yōu)美的自然景色和良好的生態(tài)環(huán)境是廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和重要依托，北部灣旅游開發(fā)必須堅持環(huán)境保護(hù)優(yōu)先，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。首先，要加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與安全的宣傳教育，全面提高旅游企業(yè)、旅游地居民以及游客的環(huán)境保護(hù)意識；其次，要大力發(fā)展生態(tài)旅游和低碳旅游，轉(zhuǎn)變旅游企業(yè)經(jīng)營模式，打造資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的旅游目的地；最后，加強(qiáng)政府及行業(yè)協(xié)會的監(jiān)管作用，建立旅游生態(tài)安全保障體系和生態(tài)安全預(yù)警體系，堅決取締破壞生態(tài)環(huán)境的旅游項目。

34加大宣傳力度，拓寬銷售渠道

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游形象的塑造及知名度的提高除了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的重要性，在很大程度上也離不開宣傳促銷。區(qū)域內(nèi)各市要以整體為出發(fā)點，一方面，在廣西區(qū)內(nèi)外組織開展一系列旅游宣傳促銷活動；另一方面，大力依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳促銷，充分利用北部灣旅游網(wǎng)，打造北部灣區(qū)域旅游整體形象，借助第三方知名旅游網(wǎng)站，如途牛、攜程等，提高北部灣旅游產(chǎn)品的知名度。積極拓寬銷售渠道，除借助第三方網(wǎng)站，還要利用國內(nèi)外知名旅行社開拓國際市場。

35培養(yǎng)和引進(jìn)適應(yīng)北部灣旅游發(fā)展的高級人才

旅游人才是發(fā)展旅游業(yè)最活躍的因素，要通過多種途徑培養(yǎng)和引進(jìn)適應(yīng)北部灣旅游發(fā)展需求的高級人才。一是可以利用國家政策吸納國際旅游企業(yè)落戶北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)，進(jìn)而培養(yǎng)和開發(fā)高技能的旅游人才；二是大力引進(jìn)高素質(zhì)的具有國際化旅游開拓經(jīng)驗的職業(yè)經(jīng)理人；三是選派政府、旅游企業(yè)的中、高層管理人員到國內(nèi)外著名旅游院校、旅游企業(yè)、旅游人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)、員工交流等；四是鼓勵引導(dǎo)旅游院校間的合作交流，提高旅游人才培養(yǎng)力度。

在國家戰(zhàn)略和政策聚焦的情況下，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展得到前所未有的高度重視。北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)六城市必須要加強(qiáng)旅游合作，共同打造有競爭力的產(chǎn)品品牌，提升北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的整體旅游形象。

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