農(nóng)村節(jié)目理應(yīng)成為縣級(jí)電視臺(tái)的重頭戲

王俊濤

農(nóng)村節(jié)目理應(yīng)成為縣級(jí)電視臺(tái)的重頭戲

王俊濤

（作者單位：山東省海陽(yáng)市廣播電視臺(tái)）

黨的十七大報(bào)告中指出：“解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題，事關(guān)全面建設(shè)小康社會(huì)大局，必須始終作為全黨工作的重中之重”?！叭r(nóng)”問(wèn)題既是全黨工作的重中之重，也是廣播電視新聞宣傳的重中之重。縣級(jí)電視臺(tái)處于三農(nóng)建設(shè)的第一線，是覆蓋農(nóng)村的主流媒體，不僅輿論引領(lǐng)作用日益彰顯，還擔(dān)負(fù)著記錄農(nóng)村發(fā)展進(jìn)程，展示農(nóng)村風(fēng)貌和服務(wù)三農(nóng)的任務(wù)，具有舉足輕重的作用。據(jù)一項(xiàng)農(nóng)村調(diào)查顯示，農(nóng)村受眾在空閑時(shí)，對(duì)媒體的選擇是電視排在第一位，報(bào)紙排在第二位，均值分別為4.14和3.79。另一項(xiàng)調(diào)查也顯示，幾乎每天都看電視的農(nóng)村受眾達(dá)70.7%。

農(nóng)村節(jié)目；策劃；創(chuàng)新

電視幾乎是農(nóng)村受眾獲取外界信息的最主要的途徑。在信息傳播手段日趨發(fā)達(dá)和多樣化的今天，作為縣級(jí)電視臺(tái)，如何在強(qiáng)手如林的眾多頻道和眾多媒體中立足，辦好自己的農(nóng)村節(jié)目，為農(nóng)村受眾提供多樣化的服務(wù)呢？

作為縣級(jí)電視臺(tái)的農(nóng)村節(jié)目更應(yīng)該注重地域性，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身就受地域性的影響，由于不同地區(qū)的緯度、地形、地勢(shì)、氣候、土壤和水利等自然條件不同，再加上社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)條件、作物種類和技術(shù)水平的差異，構(gòu)成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地域性?？梢哉f(shuō)，地域性既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一大特點(diǎn)，也是采訪、編輯、傳播農(nóng)業(yè)新聞和辦好農(nóng)村節(jié)目的關(guān)鍵。與省級(jí)或市級(jí)臺(tái)相比，縣級(jí)電視臺(tái)唯一的優(yōu)勢(shì)就是地緣優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)電視臺(tái)身處農(nóng)村最前線，在地理和心理上都容易與農(nóng)村和農(nóng)民建立緊密的關(guān)系，為農(nóng)民提供的也是本地需求的信息和具體的手把手式的技術(shù)指導(dǎo)。從某種意義上說(shuō)，突出了地緣就突出了特色，抓住了地緣就抓住了觀眾。

但僅靠地緣優(yōu)勢(shì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。電視是視覺(jué)藝術(shù)，在發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，只有將節(jié)目做得“好看”，才能引人入勝，提高節(jié)目的收視率。

1　首先要注重策劃

策劃是做好節(jié)目的前提，策劃要從高處著眼：有內(nèi)容、有看點(diǎn)、具有思想深度和感染力；從小事入手：百姓身邊的人和事，具有鄉(xiāng)土氣息，通俗易懂，具有親和力和吸引力。

2　創(chuàng)新內(nèi)容，節(jié)目越來(lái)越有東西看

海陽(yáng)電視臺(tái)開(kāi)辦了農(nóng)科欄目《農(nóng)村天地》，主要以農(nóng)科講座的形式向農(nóng)民群眾傳授科學(xué)種養(yǎng)知識(shí)和實(shí)用新技術(shù)，播出效果不錯(cuò)。但一段時(shí)間后，觀眾開(kāi)始覺(jué)得內(nèi)容單一，節(jié)目呆板了。欄目組根據(jù)農(nóng)民的需要，不斷調(diào)整節(jié)目設(shè)置，豐富內(nèi)容，增加信息量。先后設(shè)置了宣傳農(nóng)科知識(shí)、提醒注意事項(xiàng)的《農(nóng)時(shí)要事》報(bào)道農(nóng)資動(dòng)態(tài)、農(nóng)科新信息的《農(nóng)商行情》，推廣農(nóng)科技術(shù)的《農(nóng)科講座》，介紹農(nóng)民致富奔小康典型的《小康之路》和回答觀眾問(wèn)題的《農(nóng)民信箱》。2013年，更名改版為《鄉(xiāng)村四季》，又增加了《致富有道》《和諧新農(nóng)村》《鄉(xiāng)土風(fēng)情》等版塊，節(jié)目的觸角延伸到農(nóng)村生產(chǎn)生活的方方面面。改版三年多來(lái)，觀眾盛贊節(jié)目越來(lái)越有看頭了。

3　創(chuàng)新形式，節(jié)目越來(lái)越好看

近年來(lái)，電視動(dòng)漫節(jié)目以其形式新穎、形象生動(dòng)、妙趣橫生受到觀眾的歡迎。以前，《農(nóng)民信箱》是請(qǐng)專家、農(nóng)科技術(shù)員回答農(nóng)民的問(wèn)題，比較呆板?，F(xiàn)在節(jié)目引入動(dòng)漫制作，在《農(nóng)民信箱》中塑造了一個(gè)“聰明農(nóng)博士”的動(dòng)漫形象，農(nóng)民提出的問(wèn)題由“聰明農(nóng)博士”一一解答。電視鏡頭難以拍攝的、難以表達(dá)的，動(dòng)漫可以表現(xiàn)的淋漓盡致，且效果更為理想，更容易為一部分文化水平不高的農(nóng)民理解、接受。在此基礎(chǔ)上，要盡量采用農(nóng)民樂(lè)于接受的方式，既要有符合觀眾口味的內(nèi)容與包裝，又要有表現(xiàn)農(nóng)村風(fēng)味的技巧，表現(xiàn)手法、欄目形式、風(fēng)格和主持人服飾等要盡量體現(xiàn)地方色彩。

4　創(chuàng)新手法，觀眾越來(lái)越愛(ài)看

“講故事”是一種最容易讓人接受、最容易感動(dòng)人的表現(xiàn)手法。把農(nóng)村群眾身邊的致富事跡、風(fēng)土人情當(dāng)故事來(lái)講，特別是突出細(xì)節(jié)描寫(xiě)，用細(xì)節(jié)刻畫(huà)人物性格，展示人物內(nèi)心世界，表現(xiàn)和深化主題，能給觀眾巨大的震撼力。如今的農(nóng)民已成為在生產(chǎn)和生活上越來(lái)越依托于社會(huì)的公共人群。他們不僅需要農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及相關(guān)的農(nóng)機(jī)、農(nóng)資信息，也不單單關(guān)心自己的衣食住行，還關(guān)注自己的生存狀態(tài)、生活質(zhì)量和精神文化，他們也希望自己受關(guān)注、是主角。因此，對(duì)農(nóng)節(jié)目要以人文的精神去關(guān)照他們，展現(xiàn)他們的精神風(fēng)貌。2015年，我們的對(duì)農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村四季》也對(duì)此做出了嘗試，新開(kāi)設(shè)了“鄉(xiāng)村紀(jì)事”這一版塊，主要以展現(xiàn)改革開(kāi)放以來(lái)鄉(xiāng)村上演的一幕幕感人故事為藍(lán)本，以電視紀(jì)實(shí)的手法、講故事的方式來(lái)表現(xiàn)大歷史背景下小人物的命運(yùn)，從而增加節(jié)目的人文關(guān)懷。節(jié)目播出后，不僅得到農(nóng)民朋友的喜愛(ài)，還吸引了不少城市觀眾的目光。充滿鄉(xiāng)土氣息的對(duì)農(nóng)節(jié)目，不僅大大提高了節(jié)目的收視率，更拉動(dòng)了頻道的影響力，同時(shí)也成為本臺(tái)對(duì)外宣傳的主陣地。

5　結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)村的信息資源與受眾資源會(huì)更加豐富，不論是從媒體自身的責(zé)任來(lái)看，還是從爭(zhēng)取農(nóng)村受眾群體的角度來(lái)看，電視傳媒，尤其是距離農(nóng)民最近的縣級(jí)電視媒體都應(yīng)該創(chuàng)造性地通過(guò)農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式，積極主動(dòng)地開(kāi)拓并占領(lǐng)農(nóng)村這個(gè)市場(chǎng)。

[1]魯鋒.地方(市、縣)電視民生新聞欄目生存力研究——以濟(jì)寧電視臺(tái)《直播民生》為例[D].湖北：華中農(nóng)業(yè)大學(xué),2010.