地方電視媒體節(jié)目改版路徑分析
——以恩施電視臺為例

羅翔宇 彭 晨

地方電視媒體節(jié)目改版路徑分析
——以恩施電視臺為例

羅翔宇 彭 晨

（作者單位：湖北民族學院文學與傳媒學院）

在新的媒介生態(tài)下，電視媒體面臨著更為復雜的媒體競爭和行業(yè)挑戰(zhàn)，改版成為電視媒體發(fā)展中的常態(tài)。地方電視媒體的改版更多體現(xiàn)了在政策主導和市場助推的雙向驅(qū)動下的應對姿態(tài)。

地方電視媒體；節(jié)目改版；媒介融合

“所謂‘改版’，就是對原有的欄目或頻道播出計劃進行較大幅度的內(nèi)容或形式的調(diào)整?！盵1]電視改版是電視在媒介融合時代的革新手段，體現(xiàn)了電視在新媒體沖擊下的自我救贖。

1　地方電視媒體節(jié)目改版的內(nèi)在邏輯

改版是電視媒體對當前節(jié)目形態(tài)的更新與再造，目的在于更好地發(fā)揮電視傳播的優(yōu)勢，提升影響力。不同電視媒體的改版有著不同的內(nèi)在邏輯，地方電視臺由于資源和資本上的弱勢，改版也有著與主流電視媒體不同的路徑。

1.1行政主導：地方電視媒體改版主要推手

在新的媒體生態(tài)下，電視的媒體霸主地位已經(jīng)遭到巨大挑戰(zhàn)。相對于中央和省級電視媒體，地方電視臺資金實力弱、受眾覆蓋面小。其改版的內(nèi)在驅(qū)動力往往來自行政力量，體現(xiàn)的主要是政策的導向。十八大以后，習近平總書記對新聞輿論工作提出了新的要求。電視作為黨的新聞輿論工作主陣地，自然更加受到關注。而地方電視媒體還承擔著地方黨委政府的喉舌功能，它的節(jié)目形態(tài)可以說直接受地方黨委政府的影響，這也構(gòu)成了地方電視臺改版的主要推動力。

1.2市場驅(qū)動：地方電視媒體改版的受眾因素

市場是地方電視臺改版的第二大推動力。地方電視臺對市場的認識相對滯后，但已經(jīng)有了對市場的重新審視，并開始逐漸關注市場的動向和受眾的意見。新媒體分化后的受眾市場格局發(fā)生了巨大的變革，新媒體分流了大量廣告用戶，純粹依靠政府支持的電視媒體不再符合時代的特點，電視媒體不得不重視市場的力量，聆聽受眾的聲音。

在市場的引導下，地方電視媒體首先是觀念上的改變，由受眾到用戶的指稱變化也說明了媒體對用戶的高度重視。地方電視媒體由信息的主導者到以用戶為中心的理念改變不僅僅是政策的引導，而是市場發(fā)展的大勢所趨。

2　樣本分析：恩施電視臺的改版分析

恩施電視臺，始建于1987年，是經(jīng)廣電部批準建立的地市級電視臺，是恩施自治州的主要電視媒體。恩施電視臺的改版實踐可以作為我國地方電視媒體改版的樣本。

2012年4月，恩施電視臺開始進行全方位節(jié)目改版，改版的主要措施在于擴張節(jié)目規(guī)模。十八大之后，為深化和擴大2012年的改版成果，2013年，恩施電視臺將節(jié)目改版進一步引向深入，再次啟動了以“新聞立臺、節(jié)目強臺、活動興臺”為宗旨的深度改版。2012-2016年，恩施電視臺的節(jié)目改版持續(xù)進行，改版的思路和理念也不斷地發(fā)生著變化，具體來看，體現(xiàn)在三個方面。

2.1改版從重規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向重內(nèi)涵發(fā)展

習近平指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制和機制，增強針對性和實效性。電視改版的重點從追求欄目數(shù)量的擴張轉(zhuǎn)向注重節(jié)目內(nèi)涵質(zhì)量的提升，推動各個欄目在節(jié)目理念、運行模式、受眾細分等方面進行深入思考，以先進的理念指導節(jié)目制作，極大地提升了電視節(jié)目的傳播效果。

2.2改版從外圍突破轉(zhuǎn)向核心推進

當前，電視節(jié)目改版已經(jīng)從外圍形態(tài)進入到改革深水區(qū)，《恩施新聞聯(lián)播》作為恩施電視臺的電視新聞拳頭節(jié)目，在及時、準確、規(guī)范地做好時政報道的同時，進一步加強了經(jīng)濟工作的報道，加強了關注民生、關注基層的報道，節(jié)目中將鏡頭更多地對準了普通勞動者和基層群眾，反映他們的苦與樂、喜與憂，較好地提高了節(jié)目的可視性，也更好地服務于黨委政府中心工作。

2.3改版從抓節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)向推進新聞話語變革

新聞立臺，意味著電視媒體要成為官方話語體系和民間話語體系的溝通者，而核心則是電視新聞欄目的新聞話語變革。恩施電視臺《直播恩施》等民生新聞欄目，通過改版，進一步體現(xiàn)了“走轉(zhuǎn)改”的精神實質(zhì)，緊緊扣住老百姓生活中亟待解決的問題，一方面反映了老百姓的心聲和民意，另一方面，為黨委政府解決問題提供了扎實的信息和數(shù)據(jù)，很好地發(fā)揮了溝通橋梁的作用。

3　結(jié)語

改革應該成為電視媒體的運行常態(tài)，創(chuàng)新應該成為電視媒體的內(nèi)在基因。必須注意的是，改版不僅代表形式和內(nèi)容的改變，更應突顯理念和思想的革新。在政策和市場的雙重影響下，地方電視媒體應該依據(jù)自身發(fā)展實際，切合媒體進化方向，通過不斷的改版，更新節(jié)目形態(tài)，轉(zhuǎn)變電視話語，不斷提高自身在媒體生態(tài)中的核心競爭力。

本文系國家民委科研項目（項目編號：09HB09）和湖北省教育廳人文社科研究重點項目（項目編號：2012D003）成果。

[1]白傳之.電視節(jié)目改版分析[J].中國廣播電視學刊,2005(5).