碎片化環(huán)境下電視節(jié)目走向探析

劉 沫

（作者單位：河南電視臺(tái)民生頻道）

碎片化環(huán)境下電視節(jié)目走向探析

劉 沫

（作者單位：河南電視臺(tái)民生頻道）

隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，在三網(wǎng)融合新環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)日趨興盛。對(duì)于傳播領(lǐng)域來(lái)說，無(wú)論在哪個(gè)終端，信息、媒體、受眾的“碎片化”表現(xiàn)都尤為突出。電視節(jié)目為滿足大眾需求，占領(lǐng)收視份額，急需作出相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)。

碎片化；電視節(jié)目；走向

“碎片化”原是描述現(xiàn)今社會(huì)傳播語(yǔ)境的一個(gè)形象性的說法，是指原為完整的東西分割成多個(gè)部分，在如今網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時(shí)代，受眾獲取的大多信息不再在意是何種渠道，而表現(xiàn)出一種數(shù)據(jù)化、碎片化的狀態(tài)。隨之而來(lái)的即是信息碎片化、媒體碎片化、受眾碎片化。那么電視節(jié)目電視新聞如何適應(yīng)變革，挽留觀眾的視線呢？

1 掌握有效的收視數(shù)據(jù)，科學(xué)地制定節(jié)目?jī)?nèi)容

傳統(tǒng)意義上來(lái)說，利用數(shù)據(jù)公司如索福瑞、尼爾森調(diào)查出數(shù)字電視的數(shù)據(jù)非常直觀。但是僅僅采用這種單一渠道難以擋住當(dāng)今其他客戶端帶來(lái)的沖擊。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，因?yàn)槠桨宓氖褂昧糠浅４螅鏏BC、CNN等電視臺(tái)都有自己研發(fā)的適應(yīng)平板收看的APP之類的官方程序。因此，電視臺(tái)可以了解到其他渠道的電視節(jié)目的收視效果?？梢詡?cè)面地從點(diǎn)擊量來(lái)分析出一檔電視節(jié)目中，標(biāo)題、新聞性、內(nèi)容等多面給讀者帶來(lái)的影響，從而利用網(wǎng)絡(luò)反哺電視媒體。當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)也可以看到央視下轄網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，以及與湖南衛(wèi)視遙相呼應(yīng)的芒果TV，通過網(wǎng)絡(luò)端口的互動(dòng)及數(shù)據(jù)，科學(xué)制定節(jié)目?jī)?nèi)容。達(dá)到網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、互利共贏的效果。

2 渠道為王和內(nèi)容為王的碎片化重組

早些年人們對(duì)于信息的理解一直是渠道為王，如今逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容為王。筆者認(rèn)為兩者結(jié)合才是電視節(jié)目占領(lǐng)高地的關(guān)鍵。關(guān)于電視節(jié)目如何在渠道和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)碎片化，筆者提出以下建議。

2.1 一個(gè)事件，多次傳播

動(dòng)態(tài)補(bǔ)充信息，一個(gè)新聞事件發(fā)生后，不再等到節(jié)目播出時(shí)，一次性完整的面面俱到，而是在事件發(fā)生時(shí)碎片化分割，將一條有價(jià)值新聞變成多條碎片化的新聞。例如：某地發(fā)生一起新聞事件——記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)所見所聞——尋找目擊者——網(wǎng)絡(luò)素材整合匯總——現(xiàn)場(chǎng)救援場(chǎng)景——相關(guān)部門相應(yīng)舉措——事件原因剖析——涉及事件周邊探訪——專家支招總結(jié)——后續(xù)處理結(jié)果，將一條原本5分鐘的新聞事件通過碎片化的傳播逐次推出。新聞性、時(shí)效性、話題性都會(huì)倍增。與此同時(shí)壓縮單條新聞的時(shí)長(zhǎng)。

2.2 節(jié)目元素碎片化，多元化

由于現(xiàn)在媒體市場(chǎng)的分化程度在逐漸增大，電視作為傳統(tǒng)媒介應(yīng)該積極融入新媒體元素。一條引人入勝的節(jié)目除了內(nèi)容本身，彈幕，包裝，主持人等多個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。如傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，話語(yǔ)權(quán)多在媒體手中，而缺乏互動(dòng)性，但如果按照之前所說碎片化分割，則給互動(dòng)留足了空間，增進(jìn)受眾的融入感，從而可以實(shí)現(xiàn)大屏小屏，線上線下的互動(dòng)。同時(shí)，電視節(jié)目可以著力去打造個(gè)性鮮明的記者或主持人，以央視為例，白巖松式點(diǎn)評(píng)，柴靜式采訪情懷。以網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為例，《曉松奇談》《金星脫口秀》，乃至如今各個(gè)斗魚、映客平臺(tái)上的主播，在不同層次、不同平臺(tái)上，主持人的個(gè)性才是節(jié)目的關(guān)鍵。電視節(jié)目需要這樣的記者或者主持人用他們的個(gè)人魅力來(lái)塑造一個(gè)媒介的形象。

2.3 剪輯制作敘事手法“碎片化”

以往長(zhǎng)電視新聞節(jié)目或紀(jì)錄片，以長(zhǎng)鏡頭和紀(jì)實(shí)手法展現(xiàn)和描寫節(jié)目?jī)?nèi)容，可事實(shí)證明，除深度調(diào)查以及個(gè)別現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片外，相比十幾年前，大多數(shù)受眾已經(jīng)無(wú)法專注于一部長(zhǎng)達(dá)30分鐘甚至上小時(shí)的片子。2010年后，雖然此類型的影片呈現(xiàn)多元化發(fā)展，但由于受眾的趣味發(fā)生轉(zhuǎn)變，間接來(lái)說，編輯及敘事手法應(yīng)該作出相應(yīng)的調(diào)整，應(yīng)增強(qiáng)節(jié)奏感，用不同景別鏡頭的組接代替長(zhǎng)鏡頭。

3 重視“碎片化”帶來(lái)的弊端

在碎片化傳媒語(yǔ)境下，信息可以更短小精悍地抓住受眾的眼球，捕捉用戶的心理需求，在互動(dòng)增強(qiáng)的同時(shí)，一個(gè)事件經(jīng)過不同碎片的碰撞、匯集、整合，接近真相的同時(shí)又還原了一個(gè)更為立體的全貌。但是會(huì)在各個(gè)層面上引起不同的輻射效應(yīng)。更讓人難以控制的是信息渠道五花八門，內(nèi)容泛濫同質(zhì)，甚至是信息失真。電視媒體在順應(yīng)這種碎片化趨勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)該做好內(nèi)容的把關(guān)人，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，同時(shí)找出適應(yīng)的傳播機(jī)制。

筆者認(rèn)為，受眾需求也具有差異性，根據(jù)節(jié)目定位滿足不同群體的需求，貼近百姓，才能達(dá)到意想不到的傳播效果。利用自身的權(quán)威性、公信力，挖掘評(píng)論出新事物的本質(zhì)。在新媒體時(shí)代下，電視媒體的受眾被分流、稀釋。電視媒體需要找準(zhǔn)好自身定位后，挖掘?qū)偈鼙娙后w的需求，在制定內(nèi)容和形式的同時(shí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，多元化發(fā)展。同時(shí)，在人人都可以進(jìn)行直播的今天，技術(shù)的升級(jí)，產(chǎn)生了更適合互動(dòng)直播的硬件設(shè)施。注重新聞的二次傳播，保持新聞的真實(shí)和公信力，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用的同時(shí)，需要填補(bǔ)信息的缺口。這也是碎片化時(shí)代下的必然選擇。融合，已經(jīng)是電視媒體中亟需重視的問題，并且已經(jīng)到來(lái)。

劉沫（1985-）女，漢族，山東單縣人，編輯記者，研究方向：電視新聞采編。