南方都市報新媒體報道策略研究

田皓奕

摘 要：距美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出“媒介融合”這一概念至今已有30多年，學(xué)界、業(yè)界關(guān)于媒介融合中的技術(shù)融合、所有權(quán)融合等多角度的研究探討從未停止，伴隨著熱切的討論，媒介融合的實踐也從未停下腳步。媒介融合是大勢所趨，近年來無論是來自新興網(wǎng)站門戶的外力沖擊，還是傳統(tǒng)新聞行業(yè)順應(yīng)潮流的自主求變，亦或是國家層面的政策推動，這些因素都致使傳統(tǒng)新聞行業(yè)在媒介融合的道路上做出了許多有益的嘗試?？v然是嘗試，我們還是能依據(jù)現(xiàn)有的媒介融合實踐，來總結(jié)出一些規(guī)律或原則來指引我們未來媒介融合工作中的某些方面，例如各個新媒體之間的報道策略。今年的9·3閱兵可謂是萬眾矚目，也是各家媒體工作的重點之一，能不能報道好這一重大主題，選擇什么樣的報道策略很關(guān)鍵。南方都市報新媒體的報道策略合理，各個新媒體揚長避短，獻(xiàn)給了讀者們一次精彩的新聞盛宴。

關(guān)鍵詞：新媒體；報道策略；9·3閱兵

一、南方都市報全媒體之路

南方都市報是隸屬于南方報業(yè)集團(tuán)的報紙之一，正式創(chuàng)刊于1997年1月1日，面向珠江三角洲地區(qū)發(fā)行，主打廣州、深圳兩大城市，并在澳門、香港公開發(fā)行。珠三角地區(qū)是我國重要的經(jīng)濟(jì)中心區(qū)域之一，也是我國改革開放的先行之地，生根在珠三角地區(qū)的南方都市報既得改革風(fēng)氣之先，又具雄厚的經(jīng)濟(jì)支撐，所以在媒介融合的實踐上也走在行業(yè)的前列。南方報業(yè)集團(tuán)與“深圳熱線”合作打造的“奧一網(wǎng)”于2006年1月11日上線測試，“奧一網(wǎng)”是南方都市報的官方網(wǎng)站，也是南方都市報在媒介融合道路上邁出的第一步；第二年8月10日，南都數(shù)字報正式上線；2009年門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，2009年9月2日@南方都市報加入微博；隨著近年來微信的強勢來襲，南方都市報微信公眾號于2012年12月18日正式進(jìn)駐微信；“南都”APP于2014年11月18日正式發(fā)布。南方都市報作為一家傳統(tǒng)媒體，其在媒介融合方面的成就大家有目共睹，目前，南方都市報擁有自己的網(wǎng)站、電子報以及“兩微一端”。

二、南方都市報各新媒體關(guān)于9·3閱兵的報道

1、奧一網(wǎng)。作為最早以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)出現(xiàn)的新媒體——網(wǎng)站，網(wǎng)站由于發(fā)展時間較長，技術(shù)相對較成熟，而且相較于官微、公眾號、客戶端來說，網(wǎng)站的信息承載量更高、多媒體技術(shù)應(yīng)用更充分、新聞文體更多樣?；谝陨系膸c原因，奧一網(wǎng)對于9.3閱兵的報道可謂是“布下重兵”，除了常規(guī)的原創(chuàng)新聞和轉(zhuǎn)載新聞在各個板塊的更新，奧一網(wǎng)還制作了題為“歷史的鐫刻——紀(jì)念中國抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭70周年”特刊的新聞專題。特刊包括“致敬”、“大閱兵”、“觸摸歷史”、“解碼”、“輕應(yīng)用”、“特刊”六大板塊。

2、南都數(shù)字報。南都數(shù)字報則是電子化的南方都市報，其內(nèi)容與南方都市報一致。9月4日的南都數(shù)字報的內(nèi)容以解讀“裁軍”和閱兵式的延伸閱讀為主，例如“裁軍裁哪些？怎么裁？”、“諸多‘首次眼界大開”，而且還增加了“勝利日大閱兵特刊”?！疤乜狈譃槔媳焕稀⒂⒛鞒?、將軍受閱、鐵甲雄獅、藍(lán)海飛鯊、長空利器、珍愛和平、一圖盡覽、強國堅盾、戎裝變遷、國際友軍、裁軍改革、治軍方略、大國點兵各版，“特刊”將前一天閱兵的流程、海陸空三軍的武器裝備、受閱人員等方方面面，用圖片和文字結(jié)合的方式做了一個全景的回顧和延伸。

3、南方都市報官方微博。@南方都市報從9月3日07：59開始發(fā)起了#跟著南都看閱兵#的話題，隨著閱兵式的進(jìn)程發(fā)布微博，并附上南都APP中新聞和圖文直播鏈接。在閱兵式結(jié)束后，@南方都市報仍繼續(xù)以鏈接的形式發(fā)布南都APP中關(guān)于閱兵式的延伸閱讀和后續(xù)報道。

4、南方都市報微信公眾號。南都微信公眾號9月3日當(dāng)天共推送消息3次，11：39推送“獨家解讀：習(xí)近平為何現(xiàn)場宣布裁軍30萬丨勝利日閱兵直播”按照閱兵式的時間軸圖文并茂地再現(xiàn)了閱兵現(xiàn)場，并對習(xí)近平宣布裁軍30萬進(jìn)行了深入解讀；14：58分推送“裁軍30萬只是軍隊改革的開始，今后這四個領(lǐng)域?qū)⒂写髣幼鳌薄ⅰ傲?xí)近平為何左手致意？閱兵座駕為何沒掛車牌？”等解讀性文章和“如何在朋友圈刷出觀看閱兵儀式的新高度”；18：59推送“除了震撼，還有萌萌噠～丨今天你的朋友圈是不是也在刷這些”。

5、南都APP。南都APP當(dāng)天推送的新聞既有轉(zhuǎn)自其他媒體的文章，例如轉(zhuǎn)自環(huán)球時報的“閱兵倒計時：女儀仗兵對鏡理紅妝”、轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)的“習(xí)近平簽署通令嘉獎閱兵不對全體指戰(zhàn)員”，又有南方都市報原創(chuàng)文章，例如“順德一華僑3次受邀回國觀禮閱兵，為何選他？”、“22名海軍戰(zhàn)士泊岸看閱兵”。推送的原創(chuàng)文章中還有被微信公眾號推送給訂閱用戶的“如何在朋友圈刷出觀看閱兵儀式的新高度”等和見報文章“南都記者探訪外軍閱兵基地：外軍兵哥兵姐有多拼”等。南都APP當(dāng)天還對閱兵式在客戶端上進(jìn)行了圖文直播，更有南都“輕應(yīng)用”這一全新的新聞載體，“輕應(yīng)用”就像是不用下載和安裝的APP，讓新聞報道更加鮮活，更注重服務(wù)用戶和互動。

三、南方都市報融合報道策略分析

1、新新互動，全媒體合作形成傳播合力。在各個新媒體對于閱兵儀式的報道過程中，各個新媒體并不是“各自為戰(zhàn)”，它們相互配合、各有特色。奧一網(wǎng)在網(wǎng)站首頁就有南都數(shù)字報的鏈接，并且在奧一網(wǎng)制作的“歷史的鐫刻——紀(jì)念中國抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭70周年”特刊的新聞專題中，也選取了多篇南都數(shù)字報的文章。同時，掃描該新聞專題的輕應(yīng)用版塊中的二維碼，即可跳轉(zhuǎn)到南都APP中的輕應(yīng)用文章。南方都市報新浪官微與微信公眾號所鏈接與推送的文章也皆是南都APP與奧一網(wǎng)上的文章，將南都APP與奧一網(wǎng)提供的內(nèi)容通過官微與微信公眾號的社交關(guān)系傳播出去，既擴(kuò)大了南都APP與奧一網(wǎng)的傳播力，又使時效性得到了極大地增強。對于閱兵儀式的報道，南方都市報新媒體共同出擊，在各個新媒體平臺上都有自己的聲音，頻繁互動形成傳播合力，使南方都市報的報道從眾多媒體中脫穎而出，成為對閱兵儀式的新聞報道中不可忽視的聲音。

2、新舊互動，新媒體依托傳統(tǒng)媒體的采編隊伍，傳統(tǒng)媒體通過新媒體擴(kuò)大影響。新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動中，最典型的是南方都市報與南都數(shù)字報，南都數(shù)字報是南方都市報的電子版，內(nèi)容與南方都市報相同，南都數(shù)字報使得網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上閱讀原汁原味的南方都市報，同時也使得南方都市報的內(nèi)容得到了更大范圍的傳播。奧一網(wǎng)中很多文章在題目右上角都會標(biāo)注“見報文章”的字樣，這樣的作法既體現(xiàn)了其原創(chuàng)性，也將傳統(tǒng)媒體的影響力賦予網(wǎng)絡(luò)新聞，更擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的影響力及其內(nèi)容的傳播范圍。南都APP與奧一網(wǎng)是典型的新媒體，也是南方都市報其他新媒體原創(chuàng)內(nèi)容的來源之一，很多文章雖未見報，但是也離不開傳統(tǒng)媒體的采編隊伍，更甚至許多文章出自傳統(tǒng)媒體記者之手，可以說傳統(tǒng)媒體是新媒體的“發(fā)動機”，新媒體是傳統(tǒng)媒體的“揚聲器”。由于現(xiàn)在門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站以及新出現(xiàn)的許多新聞聚合類APP并不具備新聞采訪權(quán)，這使得依托于南方都市報的采編隊伍的新媒體更具競爭力，我們甚至有理由相信，在未來傳統(tǒng)媒體興辦的新媒體終將以其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、深入細(xì)致的采訪和公信力超越門戶網(wǎng)站、新聞聚合類APP等互聯(lián)網(wǎng)基因為主的新媒體。

3、勇于創(chuàng)新，勇于用新，輕應(yīng)用等新型新聞樣式潛力無限。數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞現(xiàn)在已經(jīng)不再新鮮，但是新媒體強大的生命力就在于其新技術(shù)應(yīng)用速度快、新聞樣式更新速度快。在對于閱兵儀式的報道中，南方都市報就運用了新型的新聞樣式——輕應(yīng)用，這樣吸引人眼球的新聞樣式在未來的新聞工作中具有極大的潛力。隨著媒介的不斷進(jìn)化發(fā)展，只有勇于創(chuàng)新，將新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播，緊跟時代潮流，才能延續(xù)傳統(tǒng)媒體和當(dāng)前新媒體的傳播力和影響力。

人民日報社編撰的《融合元年——中國媒體融合發(fā)展年度報告（2014）》中提出2014年是我國媒介融合的元年，而且提出關(guān)于媒介融合未知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知。盡管未來傳統(tǒng)媒體在媒介融合的道路上還要面臨很多挑戰(zhàn)，有傳統(tǒng)媒體采編隊伍做船，有新媒體強勁的創(chuàng)造力做帆，同時堅持新新互動、新舊互動、勇于創(chuàng)新的報道策略原則，在未來的媒介融合之路上，南方都市報一定能走的更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)）