市場經(jīng)濟下河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探析

楊 芳

（河南師范大學 音樂舞蹈學院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

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市場經(jīng)濟下河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探析

楊 芳

（河南師范大學 音樂舞蹈學院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

【摘 要】戲劇文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，其價值在當今社會已日益凸顯。河南地處中原，有著悠久的人文歷史和文化底蘊，戲劇產(chǎn)業(yè)化在河南尚屬起步發(fā)展階段，有著廣大的空間和觀眾市場。立足地方文化資源，發(fā)展河南戲劇劇目差異化競爭，通過實施創(chuàng)意引領、科技驅動發(fā)展跨界融合，從而挖掘文化深度、拓展河南戲劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間是河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路及方向。

【關鍵詞】市場經(jīng)濟；河南；戲劇產(chǎn)業(yè)化

河南省是華夏文明的發(fā)源地，有著悠久的人文歷史和豐富的文化資源。作為全國人口大省，河南也逐漸成為重要的經(jīng)濟大省和新型工業(yè)大省，2014年生產(chǎn)總值達34939.38億元，比上年增長8.9%，財政總收入4094.78億元，比上年增長11.0%。

隨著群眾物質生活水平的提高，精神文化需求也逐步增長。戲劇產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，在國民經(jīng)濟發(fā)展及精神文明建設方面占有重要地位。2003年北京保利劇院管理公司成立，從規(guī)格和管理上給國內(nèi)演藝院線樹立了一個標桿。2012年至今，國家文化部、財政部發(fā)布了系列文件大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)特別是地方特色文化產(chǎn)業(yè)，給河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來了機遇并指引了發(fā)展方向。

一、優(yōu)秀的作品內(nèi)容是河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎

（一）支持優(yōu)秀新作品的創(chuàng)作與巡演，加強經(jīng)典劇目的重現(xiàn)與傳承

在國家對文化產(chǎn)業(yè)支持的大環(huán)境下，戲劇演出市場逐步走向繁榮，上演了一批優(yōu)秀原創(chuàng)作品。2005年中國文聯(lián)中國戲劇家協(xié)會聯(lián)合主辦并創(chuàng)建第一屆中國戲劇獎·曹禺劇本獎，其中我省劇作家創(chuàng)作的豫劇《朱安女士》、話劇《紅旗渠》、晉劇《大紅燈籠》榮獲第四屆曹禺劇本獎，充分體現(xiàn)了中原厚重的歷史文化和生機勃勃的戲劇作品創(chuàng)作局面。繁榮背后必有不盡人意的一面，群眾的審美趣味不同決定了劇目創(chuàng)作內(nèi)容的多樣化。優(yōu)秀的劇作家要有多視角的廣度，除創(chuàng)作具有商業(yè)利益或符合大眾口味的作品外，還要有不同口味或不同審美層次的劇目作品，真正做到百花齊放。

（二）創(chuàng)作內(nèi)容尊重遵循民族道德審美標準

作品內(nèi)容要弘揚民族精神，通過一些發(fā)生在普通人身上的小事情宣揚真善美。例如2014年第五屆中國戲劇獎·曹禺劇本獎的獲獎劇目是戲曲作品《青藤狂歌》，通過對一個時代的知識分子精神世界的描寫。給當代人帶來很多啟示與思考。藝術來源于生活并高于生活，用百姓生活的身邊事和普通人的喜怒哀樂傳播正能量，小事情大道理更容易理解接受，真正體現(xiàn)戲劇藝術的價值趣味，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化鏈條票房和企業(yè)的雙贏甚至多贏。正如習近平總書記2014年10月15日在北京主持召開的文藝座談會上所講“文藝工作者只有在中國夢實踐中，當作群眾的忠實代言人耐得住寂寞，才能創(chuàng)作出接地氣經(jīng)得起考驗的精品?！?/p>

二、高規(guī)格的演藝劇場建設與規(guī)范的營銷管理是河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件

（一）加強河南地方演藝劇場發(fā)展規(guī)模，企業(yè)經(jīng)營合作多樣化

劇場文化作為城市文化發(fā)展重要內(nèi)容之一，是社會生活由物質豐富走向精神文明建設的突出標志，代表城市文化品味和精神追求導向。劇場是戲劇表演的主要舞臺，具有一定數(shù)量和質量的劇場建設和規(guī)范的戲劇管理制度，有利于形成良好的劇場文化氛圍，是戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要保證條件。演藝劇場是藝術傳播重要途徑之一，在時代浪潮的沖擊下幾經(jīng)起落，曾瀕臨邊緣。隨著文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)興起與發(fā)展，國家對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，戲劇產(chǎn)業(yè)在影視行業(yè)和鋪天蓋地的各項娛樂行業(yè)中尋求自己的發(fā)展空間。戲劇發(fā)展多元化的今天給劇場文化發(fā)展帶來新的契機和機遇。二、三線城市演藝劇場在文化體制改革的環(huán)境下，發(fā)展與民營文化企業(yè)的合作形成演藝企業(yè)聯(lián)盟，團購質量高的劇目作品，保證優(yōu)秀劇目來源形成最大化利潤的同時，豐富群眾文化生活并提高藝術欣賞力。

（二）院線制是地方戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的途徑

院線經(jīng)營特點是擁有共同產(chǎn)權，統(tǒng)一管理并形成一定規(guī)模的企業(yè)或公司機構，名下少則三、五多則數(shù)十家連鎖經(jīng)營。院線經(jīng)營思想用于文化演出領域就形成文化演出院線，這種資源整合模式盤活國內(nèi)演藝劇場，打通國內(nèi)文化演出產(chǎn)業(yè)鏈條，起到穿針引線整體運營的作用。院線另一種加盟方式是劇場聯(lián)盟，是由各地區(qū)不同類型的劇場相互協(xié)商達成一致的結盟或組織。在政府支持下各地市已建成或已規(guī)劃具有一定規(guī)模的演藝劇場，很多仍空閑置，包括廠礦企業(yè)的中小型劇場幾乎長年擱置。每年還要投入大量的維修費用。都是可利用資源，河南省劇場院線發(fā)展處于初期階段，還有很大的發(fā)展空間和觀眾培育市場。

自2005年國內(nèi)相繼出現(xiàn)北方劇院聯(lián)盟、東部劇院聯(lián)盟、西部劇院聯(lián)盟后，2014年9月在鄭州由河南象劇場文化傳播公司按照“自愿、平等、合作、互惠”原則發(fā)起成立中部地區(qū)演藝劇場聯(lián)盟，成為省內(nèi)首家民營企業(yè)與國有演出劇院合作經(jīng)營項目，并于2015年5月河南象劇場文化傳播有限公司榮獲第十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會“文化新業(yè)態(tài)最具有成長型企業(yè)”為省內(nèi)民營演出場館的運營管理提供一個案列范本。促進國有演出團體劇院文化體制改革。為繁榮河南文化市場，推動各劇院交流合作、規(guī)范演藝市場、提高演出質量以及豐富城市文化搭建平臺。省內(nèi)各地市有很多不同規(guī)模的劇場，都面臨著管理運營問題，把握機遇形成聯(lián)盟，改變以往單打獨斗的局面，國有與民營融合、演出院團與劇場融合是地方戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢。盡可能降低演出成本的同時，保證內(nèi)容質量，豐富群眾的文化生活。引進劇目為主，發(fā)展自己的劇目生產(chǎn)基地和演出團隊，保留與豐富自己獨有的特色劇目，培養(yǎng)新生演藝力量實現(xiàn)資源共享協(xié)同發(fā)展。

三、創(chuàng)意引領、跨界融合，塑造品牌實現(xiàn)區(qū)域化，走向全球化是河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向

（一）立足地方文化資源，發(fā)展河南戲劇劇目差異化競爭

俗話說“十里不同風，百里不同俗”，不同風俗造就了河南光輝燦爛的戲曲文化。河南被稱為戲曲之鄉(xiāng)，戲曲是戲劇文化中最具當?shù)靥厣乃囆g表演形式之一，戲曲是中國數(shù)千年傳統(tǒng)審美文化所凝聚的民族智慧結晶。河南戲劇自明末流傳至河南境內(nèi)，經(jīng)歷四百多年的風風雨雨形成質樸親切的旋律、自然真實的感情抒發(fā)藝術特點。語言和旋律上具有濃郁的鄉(xiāng)土味和生活氣息，劇情大多描寫生活瑣事而深得人心。旋律高亢時直抒胸臆，婉轉細膩時情真意切打動人心。土的可愛、俗的真實，這與河南的風土人情，百姓生活的酸甜苦辣、喜怒哀樂是分不開的。不僅給觀眾帶來藝術享受，更是思想上的凈化與心靈的洗滌。戲劇產(chǎn)業(yè)化要保護發(fā)揚這份珍貴的財產(chǎn)，讓更多的觀眾群體了解喜歡并傳承發(fā)展，不至于淪落為博物館的歷史藏品。民族的是世界的，發(fā)展地方戲曲文化產(chǎn)業(yè)，走戲劇劇目差異化競爭，發(fā)展地方區(qū)域化，使戲曲劇目成為河南戲劇產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全球化的品牌標志。

（二）實施創(chuàng)意引領、科技驅動發(fā)展

2014年3月國務院發(fā)布《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》提出增強創(chuàng)新動力、強化人才培養(yǎng)、壯大市場主體以及培育市場需求等指導性意見。指出戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新思路，為戲劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機遇。在“科技驅動發(fā)展、創(chuàng)意成就未來”新常態(tài)下，戲劇產(chǎn)業(yè)中商業(yè)模式與運營管理的發(fā)展離不開創(chuàng)意設計和高科技支撐。

地處中原的河南省是戲曲大省，擁有豐富的戲曲資源和鮮明特色的民俗民風。這與當?shù)厝罕娛朗来永m(xù)的社會風俗息息相關，是歷史民族文化智慧的體現(xiàn)與結晶。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是我省戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深厚軟實力，創(chuàng)意設計結合民族傳統(tǒng)文化，不斷推出具有河南特色的原創(chuàng)戲劇產(chǎn)品和服務，加強廣告宣傳積極發(fā)展并推出新的戲劇產(chǎn)品形式。在規(guī)范新型網(wǎng)絡文化業(yè)態(tài)的基礎上打造創(chuàng)意新興網(wǎng)絡戲劇平臺，繁榮戲劇創(chuàng)作與傳播，擴展戲劇產(chǎn)業(yè)鏈，培育不同層次不同年齡階段的觀眾群體。舞臺作為戲劇表演的基本空間，舞美音響是重要元素，創(chuàng)意理念下的舞美設計，舞臺布景創(chuàng)意和舞臺技術裝備創(chuàng)新都需要在高科技支撐下不斷更新發(fā)展。以保護和傳承為基礎，加強戲劇與現(xiàn)代科技、時代元素相結合。創(chuàng)作出文化內(nèi)涵豐富，符合市場需求既有商業(yè)演出利益又有地域和民族特色高標準審美情趣的戲劇演藝精品。

（三）跨界融合、挖掘文化深度，拓展河南戲劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技迅猛發(fā)展，政府加大財稅金融扶持，加強戲劇產(chǎn)業(yè)的跨地區(qū)跨部門協(xié)作實現(xiàn)跨界融合成為發(fā)展趨勢。豐富戲劇產(chǎn)品形態(tài)，提升戲劇產(chǎn)品品質并延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。上世紀90年代國內(nèi)出現(xiàn)“韓流”現(xiàn)象，大量“韓劇”和流行歌曲涌入國內(nèi)市場。韓國偶像派明星成為青少年追捧的對象，通過這些文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展，帶動了韓國服飾、化妝品、旅游業(yè)以及其他行業(yè)經(jīng)濟的迅速發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)給韓國經(jīng)濟帶來巨大價值。借鑒“韓流”以及世界文化產(chǎn)業(yè)大國的經(jīng)驗基礎，政府加大扶持力度經(jīng)營戲劇產(chǎn)品多樣化，特別是注重河南當?shù)貞蚯a(chǎn)業(yè)的推廣與包裝，結合傳統(tǒng)工藝技藝，鮮明生動的戲劇形象加上民俗文化特色的包裝，都是具有地域特色民俗風情的旅游產(chǎn)品。加強戲劇與生態(tài)休閑、旅游、餐飲、購物等一體化商業(yè)綜合娛樂設施的融合。注重戲劇產(chǎn)品形象包裝，在游覽區(qū)推出富有當?shù)貞蚯厣募o念品，打造品當?shù)靥厣朗?、賞戲曲文化式茶樓。發(fā)展河南戲劇民俗村舉辦戲曲民俗民風展演活動，以各類當?shù)貞騽”硌莺兔袼酌耧L文化表演為基礎，體驗互動表演發(fā)展生態(tài)旅游，豐富旅游業(yè)及拓寬戲劇文化產(chǎn)業(yè)鏈。只有挖掘河南傳統(tǒng)文化深度，扎根于民族文化發(fā)展地方文化特色產(chǎn)業(yè)。發(fā)展戲劇產(chǎn)業(yè)鏈條多元化和差異化競爭，走向世界實現(xiàn)河南戲劇品牌化效應。

跨界融合作為戲劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，立足河南借助其他資源和平臺尋求相互發(fā)展的平衡點，實現(xiàn)創(chuàng)意轉化，不同效益疊加使戲劇文化在不同立體環(huán)境中積累并釋放能量。弘揚民族文化價值，塑造并提升河南文化形象實現(xiàn)河南戲劇產(chǎn)業(yè)品質和文化價值體現(xiàn)。

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基金項目：本論文為河南軟科學研究計劃項目“河南戲劇文化的傳承發(fā)展與產(chǎn)業(yè)化研究”成果論文，項目編號：132400410478。

中圖分類號：J89

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125(2016)01-0015-02