探討電視新聞采編與受眾心理的結(jié)合

濮 雷

（固始縣廣播電視臺(tái)，河南 固始 465200）

?

探討電視新聞采編與受眾心理的結(jié)合

濮 雷

（固始縣廣播電視臺(tái)，河南 固始 465200）

摘 要：為保持主流媒體的影響力與地位，提升廣大受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的信任度與忠誠(chéng)度，如何滿足受眾的心理需求成為當(dāng)前電視新聞媒體急需解決的問(wèn)題?；诖?，本文擬從電視新聞采編與受眾心理結(jié)合的必要性出發(fā)，分析當(dāng)前電視新聞采編工作存在的主要弊端，探討電視新聞采編與受眾心理結(jié)合的具體路徑，以此推動(dòng)電視新聞采編工作的質(zhì)量與效率，提升電視新聞媒體的收視率。

關(guān)鍵詞：電視新聞采編；受眾心理；新聞報(bào)道；新聞質(zhì)量

在新的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，雖然電視媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也呈現(xiàn)出不斷進(jìn)步的發(fā)展趨向。電視新聞媒體作為構(gòu)成電視媒體的一個(gè)重要形式，長(zhǎng)期以來(lái)都是以實(shí)時(shí)新聞為主，是廣大民眾了解社會(huì)、國(guó)家以及世界形勢(shì)的重要窗口。但隨著新媒體形式的大量出現(xiàn)，電視新聞不但要向民眾提供國(guó)政方針?lè)矫娴男畔?，而且要制作出吻合受眾心理的新聞?nèi)容，進(jìn)而提高電視新聞節(jié)目的收視率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。近些年來(lái)，電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了一系列不容忽視的弊端，這一系列問(wèn)題嚴(yán)重制約了電視新聞媒體的進(jìn)步與發(fā)展，大大降低了電視新聞媒體的綜合實(shí)力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其中電視新聞采編與受眾心理相脫離是阻礙電視新聞媒體發(fā)展的重要障礙之一。因此，針對(duì)電視新聞采編與受眾心理結(jié)合的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義與價(jià)值。

一、電視新聞采編與受眾心理結(jié)合的必要性

電視新聞采編工作作為新聞節(jié)目的基礎(chǔ)與重心，主要是指對(duì)新聞信息的認(rèn)定、收集、加工與制作，包括采訪與編輯這兩部分內(nèi)容。電視新聞采編工作的指導(dǎo)思想是“受眾為本”，基本原則是貼近實(shí)際、貼近受眾、貼近生活，工作宗旨是為受眾提供高質(zhì)量、及時(shí)、豐富的新聞信息。這一方面是新媒體時(shí)代的發(fā)展環(huán)境所致，即新時(shí)期的數(shù)字技術(shù)發(fā)展催生出了多種新興媒體形式，使得媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。傳統(tǒng)電視新聞媒體要想在新媒體時(shí)代獲得生存與發(fā)展，就必須爭(zhēng)取得到廣大受眾的關(guān)注與支持；另一方面是電視新聞媒體肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任決定的。電視新聞節(jié)目是輿論宣傳的重要工具，擔(dān)負(fù)著宣傳大政方針、傳播重要信息、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、引導(dǎo)公眾輿論等重要責(zé)任。［1］所以，電視新聞采編工作必須要融入廣大受眾的生活之中，挖掘受眾普遍關(guān)心的新聞?lì)}材，滿足受眾的心理需求，提高電視新聞節(jié)目的價(jià)值，切實(shí)增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的吸引力與收視率。

二、當(dāng)前電視新聞采編工作存在的主要弊端

（一）新聞內(nèi)容過(guò)于空泛

當(dāng)前我國(guó)一些電視新聞節(jié)目，由于新聞采編工作沒(méi)有做到位，致使新聞涵蓋的信息量較少，內(nèi)容也顯得枯燥乏味，容易給受眾一種文字堆砌之感，缺乏必要的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。這種狀況不但無(wú)法迎合廣大受眾希望了解相關(guān)信息的心理需求，甚至?xí)蟠蠼档褪鼙妼?duì)電視新聞節(jié)目的興趣。因此，多途徑豐富電視新聞的信息內(nèi)容，充分挖掘新聞的深度是當(dāng)前電視新聞采編工作的重中之重。

（二）新聞?wù)鎸?shí)性欠缺

真實(shí)性是電視新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是其立足之本。然而，隨著當(dāng)前愈演愈烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，部分電視新聞媒體為提升節(jié)目收視率與經(jīng)濟(jì)效益，便盲目迎合受眾的獵奇心理，對(duì)一些具有較強(qiáng)吸引力的新聞事件不予以嚴(yán)格審核便進(jìn)行報(bào)道，甚至對(duì)一些新聞內(nèi)容肆意夸大等。這種現(xiàn)象不但使得電視新聞的真實(shí)性大打折扣，而且極容易對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

（三）新聞形式過(guò)于單一

目前絕大多數(shù)電視新聞媒體在播報(bào)新聞內(nèi)容時(shí)，采用的幾乎都是新聞主播的語(yǔ)言敘述形式。這種極其單一化的新聞形式使得電視新聞節(jié)目缺乏足夠的吸引力與視覺(jué)效果，尤其是新聞評(píng)論完全是“一家之言”，缺乏與受眾之間的積極互動(dòng)，與自由化的輿論發(fā)展趨勢(shì)相背離。［2］

三、電視新聞采編與受眾心理的結(jié)合路徑探討

（一）深入群眾搜集素材

電視新聞內(nèi)容要想更好把握受眾的心理，就必須讓電視新聞采編工作者主動(dòng)深入到群眾中去，全面觀察、了解與體悟人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活，從中發(fā)現(xiàn)與挖掘新聞素材與新聞話題，從而不斷豐富新聞素材的涉及面與種類。這種積極主動(dòng)、貼近群眾的新聞素材搜集方式可以促使新聞采編工作者真正的以群眾視角發(fā)現(xiàn)問(wèn)題與探討問(wèn)題，進(jìn)而確保受眾在電視新聞中的主體地位，彰顯出電視新聞采編工作對(duì)廣大受眾的尊重與重視。

（二）創(chuàng)新電視新聞形式

現(xiàn)代化的電視新聞節(jié)目必須突破單一的、落后的傳統(tǒng)新聞形式，積極借用各種科學(xué)技術(shù)手段。當(dāng)前電視新聞對(duì)畫(huà)面、文字、聲音等符號(hào)的應(yīng)用較為普遍，但對(duì)數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息等新技術(shù)的應(yīng)用還十分匱乏。因此，電視新聞采編工作者要積極促進(jìn)電視形式與新技術(shù)形式之間的融合，將動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)等新興符號(hào)充分融入電視新聞采編工作中，增強(qiáng)電視新聞形式的趣味性與豐富性。同時(shí)，電視新聞采編工作者還應(yīng)為受眾制造更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)受眾積極參與到新聞節(jié)目中，有效縮短電視新聞節(jié)目與受眾之間的心理距離，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的大眾性。

（三）語(yǔ)言貼近受眾

電視新聞媒體的解說(shuō)詞，要最大限度地平民化與口語(yǔ)化，讓受眾群體更易接受。通常來(lái)講，最能夠讓受眾接受的語(yǔ)言就是與廣大民眾日常生活息息相關(guān)的語(yǔ)言，包括日常詞語(yǔ)與常用句子等。因此，對(duì)電視新聞媒體來(lái)講，擺脫專業(yè)的、冗長(zhǎng)的、復(fù)雜的句子就顯得十分重要，特別是對(duì)于時(shí)政新聞與經(jīng)濟(jì)要聞，必須重視語(yǔ)言表達(dá)的親民性。所以，在進(jìn)行電視新聞節(jié)目的文稿編輯過(guò)程中，要盡可能避免用書(shū)面的、呆板的語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)新聞主題表達(dá)的簡(jiǎn)潔明了化，努力讓受眾在特定時(shí)間內(nèi)獲取更多的新聞信息。

綜上所述，電視新聞媒體要更好更快地提升收視率，就必須緊密結(jié)合廣大受眾的心理，對(duì)電視新聞采編工作進(jìn)行不斷創(chuàng)新。但是，結(jié)合并不是盲目地迎合，而是在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性以及符合主流文化思想的基礎(chǔ)上，對(duì)受眾心理充分考慮與滿足。所以，電視新聞采編要科學(xué)合理的結(jié)合受眾心理，并對(duì)受眾予以積極正面的媒體引導(dǎo)，全方位提升電視新聞采編工作的成效，增強(qiáng)群眾對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度，強(qiáng)化電視新聞媒體的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 熊仁明.從受眾需求角度論電視新聞編輯的創(chuàng)新［J］.貴陽(yáng)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009（02）：83-85.

［2］ 劉寒娥.媒介融合背景下新聞業(yè)務(wù)形態(tài)的整合與發(fā)展［J］.內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2008，40（04）：94-97.

中圖分類號(hào)：G222.1

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0273-01