網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

徐洪霖

（遵義日?qǐng)?bào)社，貴州 遵義 563000）

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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

徐洪霖

（遵義日?qǐng)?bào)社，貴州 遵義 563000）

摘 要：報(bào)紙作為一種傳統(tǒng)媒介，在我國現(xiàn)代社會(huì)中一直占據(jù)著不可替代的作用，隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)越來越大。尤其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞比報(bào)紙速度更快，內(nèi)容更加豐富，大眾對(duì)新聞評(píng)論的途徑也呈多樣化，報(bào)紙行業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更好地發(fā)展，就必須加大創(chuàng)新，提高自身的市場競爭力。本文就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，也提出了應(yīng)對(duì)的方案。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；報(bào)紙新聞；評(píng)論；挑戰(zhàn)；對(duì)策

一、引言

報(bào)紙作為人們獲取新聞信息的一種途徑，這種傳統(tǒng)媒介過去很長的一段時(shí)間內(nèi)深深地影響著人們的生活，通過報(bào)紙人們可以了解國家大事、社會(huì)新聞等眾多信息。而報(bào)紙新聞評(píng)論在新聞傳播中有著重要的作用，新聞評(píng)論是對(duì)所發(fā)生的新聞的一種觀點(diǎn)、意見和看法，是報(bào)紙的靈魂所在。報(bào)紙行業(yè)中，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論是報(bào)紙新聞評(píng)論的重要工作，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙新聞評(píng)論卻受到了巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們獲取新聞的途徑越來越廣，評(píng)論新聞越來越便捷，而報(bào)紙行業(yè)要想更好地發(fā)展下去，就必須結(jié)合自身的發(fā)展情況，立足創(chuàng)新，更好地發(fā)揮報(bào)紙新聞評(píng)論的作用，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

二、報(bào)紙新聞評(píng)論的介紹

在這個(gè)信息飛速發(fā)展的時(shí)代里，社會(huì)每天都會(huì)發(fā)生各種新聞，報(bào)紙作為人們獲取新聞信息的一種途徑，可以第一時(shí)間向人們傳達(dá)新聞信息，讓大眾更好地了解社會(huì)、了解國家政策。而報(bào)紙新聞評(píng)論在報(bào)紙新聞傳播中有著不可替代的作用，報(bào)紙新聞評(píng)論是人們對(duì)新聞的一種看法，是評(píng)論作者思想的表達(dá)，它影響到了社會(huì)輿論。在報(bào)紙中，報(bào)紙新聞評(píng)論是報(bào)紙的主要聲音，報(bào)紙通過評(píng)論來表達(dá)對(duì)某一事物的客觀看法，通過報(bào)紙新聞評(píng)論，提高人們的思想認(rèn)識(shí)，并影響人們的行為，引導(dǎo)大眾正確的輿論。同時(shí)，報(bào)紙新聞評(píng)論是對(duì)報(bào)紙新聞內(nèi)容的精煉提要，它能更好地滿足人們的需求。對(duì)于報(bào)紙新聞評(píng)論工作而言，對(duì)新聞的評(píng)論必須客觀，能夠反應(yīng)事物的本質(zhì)，并對(duì)人們的行為產(chǎn)生一定的影響。另外，報(bào)紙新聞評(píng)論必須與新聞內(nèi)容相符，不能出現(xiàn)偏離新聞信息內(nèi)容的情況，進(jìn)而對(duì)群眾造成不必要的錯(cuò)誤引導(dǎo)，不利于輿論導(dǎo)向功能的發(fā)揮。［1，2］

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)

（一）管理觀念的沖擊

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只要具備一臺(tái)計(jì)算機(jī)設(shè)備或者智能終端設(shè)備，就可以對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展動(dòng)搖了報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒介的壟斷地位，人們獲取信息、傳播信息的途徑也日益多樣化，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，評(píng)論內(nèi)容也不再是以往老掉牙的傳統(tǒng)媒體的觀點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上，可以有各種聲音，而這種聲音來源于大眾，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的出現(xiàn)更好地適應(yīng)了受眾的心理需求。而報(bào)紙新聞評(píng)論在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)的管理理念儼然已經(jīng)難以更好地引導(dǎo)報(bào)紙新聞評(píng)論，如果報(bào)紙行業(yè)依然沿用傳統(tǒng)的管理理念，勢必就會(huì)制約報(bào)紙自身的發(fā)展。

（二）時(shí)效性

對(duì)于報(bào)紙新聞評(píng)論而言，評(píng)論是在新聞發(fā)生之后才有的，需要評(píng)論者在閱讀新聞內(nèi)容后進(jìn)行科學(xué)的總結(jié)，報(bào)紙新聞評(píng)論需要花費(fèi)一定的時(shí)間。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們?cè)u(píng)論幾乎不受時(shí)間限制，可以隨時(shí)隨地地進(jìn)行評(píng)論，在這樣的環(huán)境下，報(bào)紙新聞評(píng)論具有一定的滯后性，即在速度方面，報(bào)紙新聞評(píng)論的時(shí)效性受到了巨大的挑戰(zhàn)。

（三）評(píng)論內(nèi)容的沖擊

對(duì)于報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒介而言，報(bào)紙新聞評(píng)論必須是專業(yè)傳播者的評(píng)論，新聞評(píng)論必須經(jīng)過加工后才可以發(fā)表，報(bào)紙新聞評(píng)論必須具有一定的社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論更加自由，盡管許多網(wǎng)絡(luò)評(píng)論有失公平性、客觀性，但也有相當(dāng)一部分評(píng)論是出于交流目的，有感而言，符合當(dāng)代受眾心理。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們對(duì)新聞評(píng)論的參與性越來越強(qiáng)烈，而報(bào)紙行業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代占有一席之地，就必須認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)評(píng)論帶來的挑戰(zhàn)和沖擊。

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下報(bào)紙新聞評(píng)論應(yīng)對(duì)策略

（一）轉(zhuǎn)變管理理念

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳統(tǒng)的管理理念已經(jīng)難以滿足社會(huì)發(fā)展的需要，報(bào)紙行業(yè)要更好地發(fā)展下去，就必須積極轉(zhuǎn)變管理理念。首先，必須重視新聞評(píng)論工作，將新聞評(píng)論工作納入到日常管理工作中來，在實(shí)際管理工作中要提倡人性化的管理，要樹立質(zhì)量管理的理念，進(jìn)而更好地引導(dǎo)新聞評(píng)論的輿論，為受眾提供更好的新聞服務(wù)。

（二）實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)紙新聞評(píng)論

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使信息的交流越來越便捷，對(duì)報(bào)紙新聞評(píng)論工作要求越來越高。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞評(píng)論工作已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要。在這樣的環(huán)境下，加大報(bào)紙新聞評(píng)論工作的創(chuàng)新勢在必行。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，數(shù)字報(bào)紙新聞評(píng)論是報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，數(shù)字新聞報(bào)紙?jiān)u論有效地提高了新聞評(píng)論的時(shí)效性。為此，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)當(dāng)重視數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)紙新聞評(píng)論。要善于利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立數(shù)字報(bào)紙，在加強(qiáng)報(bào)紙?jiān)u論同時(shí)，拓寬報(bào)紙?jiān)u論范圍和內(nèi)容，將報(bào)紙?jiān)u論觸角伸向網(wǎng)絡(luò)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一方面可以更好地聽取受眾的意見，對(duì)受眾的意見進(jìn)行綜合整理，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)；另一方面，可以將報(bào)紙新聞評(píng)論發(fā)布到網(wǎng)上，在網(wǎng)絡(luò)上展開討論，進(jìn)而更好地引導(dǎo)輿論。［3］

（三）改進(jìn)報(bào)紙新聞評(píng)論形式，增加評(píng)論數(shù)量

就當(dāng)前報(bào)紙新聞評(píng)論來說，報(bào)紙新聞評(píng)論大多是由專業(yè)的評(píng)論者進(jìn)行評(píng)論，篇幅較大，由于版面的限制，數(shù)量較少，新聞評(píng)論內(nèi)容大多代表著評(píng)論者的個(gè)人觀點(diǎn)，難以反映出受眾的主流。但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，評(píng)論形式日益多樣化，報(bào)紙行業(yè)要想更好地發(fā)展下去，在新聞評(píng)論工作中，就必須對(duì)新聞評(píng)論形式進(jìn)行創(chuàng)新，走出自己的特色。同時(shí)，要適當(dāng)增加新聞評(píng)論數(shù)量，讓更多的聲音出現(xiàn)在報(bào)紙版面上。［4］

（四）提高新聞評(píng)論質(zhì)量，提高新聞評(píng)論的權(quán)威性

如今，網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，新聞評(píng)論越來越便捷，評(píng)論內(nèi)容也越來越廣泛。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞評(píng)論中不乏有許多虛假的信息，一旦這些虛假的信息被廣泛傳播引起輿論，就會(huì)對(duì)社會(huì)造成不良的影響。故此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新聞評(píng)論質(zhì)量格外重要，報(bào)紙行業(yè)必須高度重視，要不斷提高新聞評(píng)論權(quán)威性。一方面，要加強(qiáng)新聞評(píng)論的篩選和審核工作，剔除那些不規(guī)范、不合格、不真實(shí)的評(píng)論；另一方面，要成立專業(yè)的新聞評(píng)論隊(duì)伍，在新聞評(píng)論過程中要提高新聞評(píng)論的生動(dòng)性，新聞評(píng)論要準(zhǔn)確地反映事物的本質(zhì)，要一針見血，進(jìn)而更好地引導(dǎo)輿論。另外，還必須全面落實(shí)責(zé)任制，將報(bào)紙新聞評(píng)論的責(zé)任落實(shí)到評(píng)論人員的身上，從而更好地規(guī)范其行為，提高他們的專業(yè)評(píng)論能力。新聞評(píng)論人員要深切地認(rèn)識(shí)到自身的職責(zé)，在工作中要雷厲風(fēng)行，要不斷學(xué)習(xí)，提高自身的專業(yè)能力，進(jìn)而確保新聞評(píng)論質(zhì)量，從而更好地引導(dǎo)新聞輿論。［5］

五、結(jié)語

報(bào)紙新聞傳播過程中，新聞評(píng)論有著不可替代的作用，新聞評(píng)論揭示了事物的本質(zhì)，能夠更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，報(bào)紙新聞評(píng)論工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)，與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論相比，報(bào)紙新聞評(píng)論存在一定的滯后性，無論是在評(píng)論形式上、內(nèi)容上又或者是時(shí)效性上，報(bào)紙新聞評(píng)論都存在一定的劣勢。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，使得市場競爭也越來越激烈，而報(bào)紙行業(yè)要想在這個(gè)競爭激烈的市場環(huán)境下更好地生存下去，就必須結(jié)合自身的發(fā)展，不斷創(chuàng)新，重視新聞評(píng)論工作。在新聞評(píng)論工作中，要?jiǎng)?chuàng)新新聞評(píng)論形式，增加新聞評(píng)論數(shù)量，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，確保新聞評(píng)論的時(shí)效性。在新聞評(píng)論中要加強(qiáng)報(bào)紙新聞評(píng)論質(zhì)量的管理，要不斷提高報(bào)紙新聞評(píng)論的權(quán)威性，進(jìn)而更好地引導(dǎo)新聞輿論。

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中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0243-01

作者簡介：徐洪霖（1978—），男，貴州遵義人，遵義日?qǐng)?bào)社編輯。