新媒體時(shí)代下電視文藝功能的轉(zhuǎn)變與發(fā)展

余 瑞

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

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新媒體時(shí)代下電視文藝功能的轉(zhuǎn)變與發(fā)展

余 瑞

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

摘 要：本文旨在通過對新媒體時(shí)代下電視文藝的研究，探討在新媒體時(shí)代下，電視文藝功能的轉(zhuǎn)變與發(fā)展。本文將從電視文藝和電視文藝功能的定義出發(fā)，討論在新媒體時(shí)代下，電視文藝功能側(cè)重從審美功能、教育功能向消遣功能、表演功能轉(zhuǎn)變及其帶來很大影響。論述新媒體時(shí)代下產(chǎn)生的五大傳統(tǒng)文藝功能之外的新的交流功能，并在文章最后對電視文藝的發(fā)展進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：電視文藝；電視文藝功能；新媒體時(shí)代；交流功能

一、電視文藝和電視文藝功能

電視文藝，是指運(yùn)用文藝的藝術(shù)思維，按照一定的理念，創(chuàng)作出來的具有審美意味的節(jié)目形態(tài)，［1］包括了電視劇、電視文學(xué)、電視音樂、電視舞蹈、電視戲曲等多種節(jié)目形態(tài)，具有審美、教育、消遣、裝飾和表演功能。

從1958年北京電視臺成立到今天，中國電視已經(jīng)走過了58年的漫長旅程。在這期間，中國電視文藝的發(fā)展可謂是“一波三折”，直到20世紀(jì)末才終于迎來了“百家爭鳴”、“百花齊放”的繁華春天。然而好景不長，隨著新媒體時(shí)代的全面到來，電視遭遇了前所未有的巨大沖擊。各大衛(wèi)視為了挽救每況愈下的收視率，逐漸將電視文藝節(jié)目從以前的以審美功能、教育功能為主，向以消遣功能、表演功能為主轉(zhuǎn)變，并在與新媒體的競爭中發(fā)展出了新的功能。這種轉(zhuǎn)變是好是壞？新媒體時(shí)代下，電視文藝又將何去何從？筆者將在本文對此進(jìn)行探討。

二、新媒體時(shí)代，電視文藝功能側(cè)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變

電視文藝功能包括審美、教育、消遣、裝飾和表演五大功能。20世紀(jì)80年代～90年代中期，我國電視文藝功能主要以審美功能、教育功能為主。21世紀(jì)后，隨著消費(fèi)主義大行其道，電視文藝節(jié)目話語逐漸從“精英文化”朝“大眾文化”轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代來臨后，“娛樂至上”成為電視臺制作文藝節(jié)目的首要標(biāo)準(zhǔn)，電視文藝功能的側(cè)重點(diǎn)便由從前的以審美功能、教育功能為主變成了以消遣功能、表演功能為主。

電視文藝的消遣功能，即娛樂功能，在很長一段時(shí)間里，都被電視文藝工作者刻意忽略，直到90年代中后期才有所轉(zhuǎn)變。不管是湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》還是浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》，都無一例外以最大限度實(shí)現(xiàn)節(jié)目的娛樂價(jià)值作為首要目標(biāo)，讓觀眾在繁忙一周之后得到放松和愉悅。

其次是表演功能，這項(xiàng)功能著重體現(xiàn)在各類真人秀節(jié)目上。《超級女聲》也好，《中國好聲音》也罷，每次選秀，“黑幕說”、“內(nèi)定說”總是層出不窮，而這些矛盾的依據(jù)就是評委對選手的態(tài)度和現(xiàn)場媒體投票的偏向。在2005年湖南衛(wèi)視《超級女聲》中，三位評委對周筆暢的偏心和對張靚穎的苛刻；2015年浙江衛(wèi)視《中國好聲音》，汪峰不滿投票結(jié)果而對現(xiàn)場媒體大發(fā)雷霆，均成為觀眾談?wù)摴?jié)目“黑幕”的重要依據(jù)，可見表演功能在當(dāng)今電視文藝功能中的重要性。

電視文藝從以審美功能、教育功能為主向以消遣功能、表演功能為主的轉(zhuǎn)變是電視與新媒體競爭下的產(chǎn)物。目前看來，這種功能轉(zhuǎn)變使電視成功地從新媒體那里分到一杯羹，但同時(shí)，也引發(fā)了“電視文藝節(jié)目庸俗化、媚俗化”的大討論。電視節(jié)目“由雅入俗”究竟好不好？筆者認(rèn)為，“雅節(jié)目”和“俗節(jié)目”之間并不存在高低之分。文藝節(jié)目接受是文藝節(jié)目活動的完成，是實(shí)現(xiàn)文藝節(jié)目審美功能的中間環(huán)節(jié)，如果一檔文藝節(jié)目不能獲得觀眾認(rèn)可，那也沒有什么審美功能可言了。新媒體時(shí)代下電視文藝節(jié)目的功能側(cè)重點(diǎn)由“雅”入“俗”，只是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，電視本身作為一種媒介，不能保持絕對的中立，也不能保證完全的真實(shí)，唯一能保證的就是滿足觀眾的需求。況且，電視文藝節(jié)目在滿足受眾需求的同時(shí)，觀眾同時(shí)也在幫電視文藝節(jié)目把握尺度。以湖南衛(wèi)視《花兒與少年》第二季為例，由于節(jié)目組太過注重節(jié)目的表演性，整個(gè)節(jié)目從第二集開始收視率一集不如一集，這充分說明觀眾對電視文藝節(jié)目是有調(diào)節(jié)性的。電視文藝工作者該做的，不是拒絕電視文藝節(jié)目大眾化、娛樂化，而是趕在觀眾對節(jié)目不滿、放棄之前，見好就收地及時(shí)彌補(bǔ)電視文藝節(jié)目的缺陷。

電視雖然憑借文藝功能側(cè)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變“暫緩危機(jī)”，但要想在新媒體大勢之下長久生存，這樣“換湯不換藥”的策略顯然是不行的。那么，新媒體時(shí)代下，電視文藝功能又有什么新的發(fā)展？電視文藝又該何去何從？筆者將在接下來的章節(jié)對此進(jìn)行討論。

三、新媒體時(shí)代，電視文藝何去何從？五大功能之外的新功能

新媒體具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)越性，在新媒體大行其道的今天，電視已經(jīng)失去了其即時(shí)、多樣、驚奇、簡短的傳統(tǒng)傳播優(yōu)勢。種種跡象顯示，電視想要在新媒體大勢之下繼續(xù)生存下去，必須另辟蹊徑。從前，當(dāng)我們討論電視文藝時(shí)總是習(xí)慣討論受眾，但是在新媒體時(shí)代，相對單向的傳播，觀眾顯然更喜愛看似“平等”的雙向交流。從“受眾”朝“用戶”的轉(zhuǎn)化，是所有傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向。依照這個(gè)方向，電視文藝工作者在電視和新媒體的競爭中，派生出了電視文藝五大功能之外的新功能——交流功能。

我國電視的交流功能雖然在新媒體時(shí)代全面來臨后才被廣泛運(yùn)用，但事實(shí)上，早在2004年這種功能就已經(jīng)誕生，并在2005年的實(shí)踐中取得了良好的效果。2005年湖南衛(wèi)視的大型真人秀選秀節(jié)目《超級女聲》，除了選拔出了一批唱跳俱佳的新生代歌手之外，還進(jìn)行了中國電視史無前例、規(guī)?？涨暗娜衿边x。在這次真人秀節(jié)目的全民票選中，觀眾不再只是電視機(jī)前“心有余而力不足”的“觀眾”，而是可以“決定”選手去留的“節(jié)目參與者”。除了可以參與投票，《超級女聲》還在電視屏幕下方開設(shè)了短信互動平臺，節(jié)目播出時(shí)，觀眾可以發(fā)送短信表達(dá)對選手的支持或反對，短信的內(nèi)容會在電視屏幕下方的滾動字幕中輸出。這樣的舉措大大地增強(qiáng)了觀眾對電視節(jié)目的參與性和互動性，可以算是電視文藝交流功能的雛形?？上У氖?，由于之后《超級女聲》的沒落，這種交流功能也逐漸被擱淺，直到近年新媒體時(shí)代全面來臨后，才被重新被運(yùn)用了起來。

細(xì)心的觀眾可以發(fā)現(xiàn)，近年來的真人秀節(jié)目開播之前，節(jié)目組都會在微博上空降熱搜話題榜為節(jié)目預(yù)熱。觀眾為了一探究竟，便走到客廳，打開電視觀看節(jié)目。在節(jié)目進(jìn)行的過程中，每到一個(gè)“情節(jié)點(diǎn)”，節(jié)目組又會在電視機(jī)下方以及微博熱搜話題榜上空降新的話題供觀眾在微博上討論。于是節(jié)目雖然播送完了，但節(jié)目引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)熱度在之后的兩三天里都居高不下。沒有看到直播或本來沒興趣看節(jié)目的觀眾，由于這種熱烈的網(wǎng)絡(luò)討論，也被勾起興趣到電視、電腦客戶端、手機(jī)APP上看節(jié)目重播。節(jié)目收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率便這樣被提升起來。

新媒體時(shí)代下電視文藝五大功能之外的交流功能，既是用戶和電視節(jié)目的交流，也是新媒體和傳統(tǒng)媒體的交流。不僅可以運(yùn)用于真人秀節(jié)目，也可以用于電視劇制作。以美國季播劇為例，每一季劇集結(jié)束后，編劇們會根據(jù)觀眾對角色、CP （Couple，配對情侶）的喜愛程度，決定下一季哪個(gè)角色的戲份更多，哪條故事線占更主要地位。像2007年美國CW電視臺推出的季播劇《緋聞女孩》，第一季里，Dan Humphrey和Serena Vander Woodsen是絕對的主線CP，但是由于觀眾對這對“灰男孩和白富美”的CP不感冒，反而對“無心插柳柳成蔭”的“混蛋CP”Blair Waldorf和Chuck Bass非常關(guān)注。于是從第二季開始，Blair和Chuck便成了主線CP，作為“動力”推動故事進(jìn)行。

這種電視劇和用戶的雙向交流在韓國的迷你電視劇制作上更加明顯。由于是邊拍邊播的模式，韓國迷你電視劇在電視劇和用戶的互動上比美劇靈活度高。以韓國KBS電視臺月火劇《Dream High》為例，這部青春校園劇的男一號本來是當(dāng)時(shí)的大勢偶像玉澤演，但是由于男二號金秀賢表現(xiàn)優(yōu)異，深受觀眾喜愛，故事拍到一半，編劇便順應(yīng)民意讓金秀賢“逆襲”成了男主角。

四、結(jié)語

電視文藝在新媒體時(shí)代從傳統(tǒng)的以審美功能、教育功能為主轉(zhuǎn)向以消遣功能、表演功能為主，并誕生出了新的交流功能。新媒體時(shí)代下，電視文藝工作者應(yīng)當(dāng)更加注重電視文藝的消遣功能、表演功能和交流功能，通過和新媒體的互動，充分利用兩種資源、兩個(gè)市場，互通有無，互利共贏。將用戶體驗(yàn)放在第一位，在擴(kuò)大與用戶的雙向交流之外更加注重節(jié)目質(zhì)量，全心全意為人民群眾創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的電視文藝節(jié)目。

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中圖分類號：G220

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0155-02

作者簡介：余瑞（1991—），女，四川成都人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2014級戲劇與影視學(xué)專業(yè)戲劇與影視學(xué)研究生在讀，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。