成舍我的報(bào)人之路

徐海霞　張若云

（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，河北　石家莊　050061）

成舍我的報(bào)人之路

徐海霞張若云

（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，河北石家莊050061）

成舍我從事新聞業(yè)近77年，將一生獻(xiàn)給新聞業(yè)。他歷經(jīng)坎坷，卻一直在新聞戰(zhàn)線上前進(jìn)，最終形成龐大的“世界報(bào)系”。他對(duì)于新聞堅(jiān)持“立場(chǎng)堅(jiān)定、態(tài)度公正、不受津貼、消息靈確”四條不變?cè)瓌t。他還頗懂經(jīng)營(yíng)之道，形成獨(dú)特的“成舍我體系”，使事業(yè)蒸蒸日上，并絕處逢生。因此，成舍我不僅是一名優(yōu)秀的報(bào)人，還是有經(jīng)營(yíng)頭腦的報(bào)人，這是一般報(bào)人所不具備的。

成舍我；新聞興趣；話語(yǔ)權(quán)；成舍我體系

一、新聞工作是永遠(yuǎn)的興趣

“新聞工作是我永遠(yuǎn)的興趣所在！”這是成舍我最常說(shuō)的一句話。

1913年，成舍我被《民巖報(bào)》聘為外勤記者，開始了他的報(bào)人生涯。1924年，成舍我創(chuàng)辦《世界晚報(bào)》，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)辦《世界日?qǐng)?bào)》《民生報(bào)》《立報(bào)》，最終形成“世界報(bào)系”。他雖受人敬仰，卻也歷經(jīng)磨難，坐牢不下二十次，報(bào)館封門也不下十余次，但他沒(méi)有退縮，而且更加斗志昂揚(yáng)。1945年日寇投降后，專程忙于恢復(fù)舊業(yè)的民間報(bào)館老板，只有他一個(gè)。1949年，成舍我被迫遷往臺(tái)灣，“世界報(bào)系”也在政治斗爭(zhēng)中被摧毀，使他很受打擊，但他并沒(méi)有放棄對(duì)新聞工作的熱愛。1952年，成舍我在臺(tái)灣創(chuàng)辦世界新聞職業(yè)學(xué)校。1988年，91歲高齡的成舍我在臺(tái)北創(chuàng)辦他最后一個(gè)刊物《臺(tái)灣立報(bào)》，創(chuàng)下中國(guó)最高齡的辦報(bào)記錄。成舍我93歲高齡時(shí)，右眼已經(jīng)失明，左眼配特制眼鏡，還上班看報(bào)紙大樣。直至1991年去世，成舍我在新聞業(yè)工作了近77年，參與、創(chuàng)辦的媒體和刊物近20家，直接創(chuàng)辦12家，將新聞工作作為一生的愛好來(lái)經(jīng)營(yíng)。

二、力爭(zhēng)“話語(yǔ)權(quán)”

舍我出自《孟子》“如欲平治天下，當(dāng)今之世，舍我其誰(shuí)也”。為在亂世中施展抱負(fù)，他一生都在為爭(zhēng)取“話語(yǔ)權(quán)”而奮斗。

（一）立志自己辦報(bào)

成舍我從年輕時(shí)代便信奉“新聞自由、輿論獨(dú)立”。在《益世報(bào)》擔(dān)任編輯時(shí)，他曾撰寫一篇攻擊軍閥、支持學(xué)生運(yùn)動(dòng)的評(píng)論，得罪了安福系軍閥。社長(zhǎng)杜竹玄為遷就各路軍閥，頻繁刪減他的言論。正是這些挫折與磨練使成舍我立志自己辦報(bào)，“第一要說(shuō)自己想說(shuō)的話，第二要說(shuō)社會(huì)大眾想說(shuō)的話”。

1924年4月16日，《世界晚報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)出版，公布了四條辦報(bào)宗旨：言論公正、不畏強(qiáng)暴、不受津貼、消息靈確。這四條宗旨都是為“話語(yǔ)權(quán)”服務(wù)的。成舍我不愿意依靠軍閥領(lǐng)取津貼，又要說(shuō)自己想說(shuō)的話，并在社會(huì)上立足，就只有在“消息靈確”上大做文章了。盡管成舍我在創(chuàng)辦《民生報(bào)》和《立報(bào)》時(shí)，依據(jù)當(dāng)時(shí)形勢(shì)宗旨有所改動(dòng)，但有四條宗旨一以貫之，即立場(chǎng)堅(jiān)定，態(tài)度公正、不受津貼、消息靈確。

（二）不畏強(qiáng)暴，事不避親

1934年5月，《民生報(bào)》記者采訪到一條新聞：行政院蓋大樓時(shí)，建筑商賄賂政務(wù)處長(zhǎng)彭學(xué)沛，在建筑上偷工減料，并將預(yù)算追加到原來(lái)計(jì)劃的一倍。記者聽聞彭學(xué)沛和成舍我是親戚有些躊躇，拿著稿子去問(wèn)他，他卻說(shuō)“確有此事，為什么不刊登！”新聞在送審時(shí)，被新聞檢查機(jī)構(gòu)刪扣。成舍我認(rèn)為這樣很無(wú)理，堅(jiān)持按原文發(fā)?！睹裆鷪?bào)》發(fā)表此新聞后，圍繞線索連連報(bào)道，盡管行政院屢屢警告，成舍我不為所動(dòng)。

（三）堅(jiān)持“無(wú)黨派立場(chǎng)”

成舍我一生以民間無(wú)黨派報(bào)人自居，不愿與黨派政治相連。幾十年間，歷經(jīng)坎坷創(chuàng)建多家報(bào)館，都努力擺脫黨派，維護(hù)言論自由。

成舍我少年時(shí)曾加入過(guò)國(guó)民黨，但為了言論公正，他主動(dòng)退黨。1927年創(chuàng)辦《民生報(bào)》時(shí)，國(guó)民黨南京市黨部命令黨員重新登記，他認(rèn)為辦報(bào)不該受到任何黨派的約束，自動(dòng)放棄了黨籍。

（四）獨(dú)家消息，搶先見報(bào)

在新聞界，取得獨(dú)家新聞并搶先見報(bào)，就贏取了發(fā)聲權(quán)。

成舍我為探聽政界內(nèi)幕，經(jīng)常與達(dá)官貴人接觸，多次獲得獨(dú)家消息，引起轟動(dòng)。他說(shuō)：“你要想采訪到‘獨(dú)家消息’，你就必須先和那些軍閥、政要交朋友，甚至上層社會(huì)人士都要交朋友，而且隨時(shí)都可以獨(dú)家拜訪，不過(guò)最重要的是如何使對(duì)方能夠相信你，有些事他雖然說(shuō)了，可是他說(shuō)不能發(fā)表時(shí)，你就得絕對(duì)保密，遵守信用……時(shí)間久了，大家都相信你，當(dāng)然就可以得到獨(dú)家新聞了。”

由此可見，“話語(yǔ)權(quán)”對(duì)于一代報(bào)人成舍我的重要性，也足以看出他對(duì)新聞工作的努力。1991年4月1日，成舍我病逝，終年94歲。臨終前兩個(gè)月，腸梗阻、肺炎等癥并發(fā)時(shí)他沒(méi)法發(fā)聲，卻每日掙扎著用顫抖的右手書寫“我要說(shuō)話”四個(gè)字。

三、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)之道：“成舍我體系”

成舍我能在亂世中建立“世界報(bào)系”，并一直堅(jiān)持新聞專業(yè)主義、無(wú)黨派立場(chǎng)，歸功于他獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)之道，步步精準(zhǔn)而又出奇制勝。

（一）關(guān)注受眾需求，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)

1924年，成舍我用200元?jiǎng)?chuàng)辦《世界晚報(bào)》，取得巨大成功，這與他關(guān)注大眾需求，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位密切相關(guān)。北京日?qǐng)?bào)雖多，而晚報(bào)僅有《北京晚報(bào)》一家，但《北京晚報(bào)》的新聞幾乎全是從隔日早報(bào)上剪下來(lái)的?！妒澜缤韴?bào)》則堅(jiān)決不用隔日舊聞，精準(zhǔn)地補(bǔ)足了市場(chǎng)空缺。另外當(dāng)時(shí)軍閥紛爭(zhēng)，人們最關(guān)心的是軍閥的此消彼長(zhǎng)對(duì)于自身生活的影響。但一般報(bào)紙因接受了津貼，又怕得罪某一方，對(duì)打仗的消息盡量免登，并多為東家說(shuō)話。成舍我則主打“戰(zhàn)事新聞”，很快吸引了讀者。

成舍我之后被迫轉(zhuǎn)到上海。上海已是《申報(bào)》《新聞報(bào)》的天下，沒(méi)有百萬(wàn)以上資本，根本無(wú)法立足。成舍我便創(chuàng)辦小型報(bào)——《立報(bào)》，實(shí)行“精編主義”，以“篇幅小”而求“容量大”。

（二）重視“注意力經(jīng)濟(jì)”，借用轟動(dòng)效應(yīng)

《世界晚報(bào)》創(chuàng)刊初期，為打開銷路，成舍我經(jīng)常帶一捆當(dāng)天的晚報(bào)，和一名伙計(jì)到城南游藝園一帶叫賣，有時(shí)他也混在人群中爭(zhēng)購(gòu)自己的報(bào)紙，來(lái)吸引購(gòu)買者。他還故意找一些權(quán)貴，如教育總長(zhǎng)章士釗等進(jìn)行攻擊，既可以吸引讀者，贏取敢言的美譽(yù)，又能在引起權(quán)勢(shì)者干涉后，提高知名度。

《立報(bào)》問(wèn)世時(shí)，成舍我也用轟動(dòng)效應(yīng)吸引讀者。1935年9月20日，《立報(bào)》問(wèn)世當(dāng)天，發(fā)生了“上海灘幫會(huì)頭子顧竹軒雇兇殺人，被巡捕房抓獲，送交法院定罪”的新聞，因顧氏勢(shì)力大，此案又與幫會(huì)和巡捕房平日分贓不均有關(guān)，一般報(bào)紙不敢刊登。而《立報(bào)》在開審當(dāng)日，以頭版頭條刊出，轟動(dòng)全城，讀者稱快，報(bào)紙?jiān)鲇≈疗呷f(wàn)份仍供不應(yīng)求。

（三）欲擒故縱，逆向出牌

當(dāng)時(shí)的民營(yíng)報(bào)業(yè)沒(méi)有廣告很難生存，因此，各報(bào)館為爭(zhēng)奪廣告投放費(fèi)盡心思，甚至斗得不可開交?！读?bào)》卻運(yùn)用逆向思維使廣告不請(qǐng)自來(lái)?！读?bào)》刊行前，就在《申報(bào)》《新聞報(bào)》等報(bào)紙上以最大字體刊登聲明：在《立報(bào)》發(fā)行數(shù)字，不能證明已達(dá)到十萬(wàn)份前，任何廣告都一概拒絕刊登。此聲明一出，出乎廣告販子的預(yù)料，也激起了讀者的好奇心，他們想知道這份報(bào)紙為何如此牛氣。事實(shí)證明，此聲明使《立報(bào)》名氣大增。成舍我回憶說(shuō)：“那時(shí)上海報(bào)紙銷路最多的也不過(guò)十萬(wàn)份左右，當(dāng)我們銷路達(dá)到四五萬(wàn)份時(shí)，許多工廠商店就已感到每一角落，都有了《立報(bào)》的讀者。廣告販子不再等候我們登門去求助了，他們受顧客委托，自己來(lái)和我們懇切商談，要我們?cè)黾悠?，開放廣告?！?/p>

（四）事必躬親，嚴(yán)苛管理

成舍我常說(shuō)：“一張報(bào)紙猶如一把手槍，如果社長(zhǎng)或者總編輯自己不看大樣，就好像把自己手槍交給別人，萬(wàn)一他亂掃亂射，責(zé)任都是自己的?！睘轭A(yù)防差錯(cuò)，成舍我堅(jiān)持親自看大樣，勾畫出錯(cuò)字，并查問(wèn)責(zé)任方。在上海創(chuàng)辦《立報(bào)》時(shí)，他每天一早就到報(bào)館寫稿、閱報(bào)，晚上到各部門查看，或者和記者、編輯交談。

成舍我認(rèn)為新聞事業(yè)的成功應(yīng)按“天”計(jì)算，對(duì)工作效率要求極高，并仿效歐美實(shí)行“記事本”制度。各部門均有紅格毛邊紙本子，每天工作完，負(fù)責(zé)人便將當(dāng)日重要、疑問(wèn)事項(xiàng)等記錄下來(lái)。成舍我每翻閱完一本記事本，便在記事后面振筆疾書，進(jìn)行批評(píng)、勉勵(lì)、指示?？傮w來(lái)說(shuō)，獎(jiǎng)勵(lì)的事情很少，批評(píng)和追責(zé)的時(shí)候很多。成舍我把辦報(bào)比作指揮作戰(zhàn)，“新聞工作雖被稱為自由職業(yè)，但為提高工作效率，報(bào)館的組織紀(jì)律卻絕對(duì)不能松懈”。

（五）創(chuàng)辦學(xué)校，培育人才

成舍我為培育新聞人才不惜花重金創(chuàng)辦高校，這也是他成功的重要因素。1932年，他創(chuàng)辦北平新聞?？茖W(xué)校，為自己的報(bào)館和社會(huì)培養(yǎng)新聞人才。成舍我辦學(xué)的目的是：“欲使凡在本校受過(guò)完全訓(xùn)練者，為出校服務(wù)報(bào)館，則比每一報(bào)館之高級(jí)職員——經(jīng)理、編輯，皆能排字印刷，而每一個(gè)排字印刷之工人，全能充任經(jīng)理、編輯?！痹谂f中國(guó)的民營(yíng)報(bào)人中能將辦報(bào)與辦學(xué)相輔相成的，只有成舍我一人。1952年遷往臺(tái)灣的成舍我，為復(fù)刊《世界日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦世界新聞職業(yè)學(xué)?！笆佬隆?，聲稱要“培訓(xùn)一萬(wàn)名新聞干部回大陸”。

四、結(jié)語(yǔ)

成舍我一生鐘愛新聞事業(yè)，雖歷經(jīng)坎坷，卻矢志不渝。他執(zhí)著、勇敢、善于交際并有經(jīng)濟(jì)頭腦，這些優(yōu)點(diǎn)使他在爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)時(shí)轉(zhuǎn)危為安，也使他在運(yùn)營(yíng)報(bào)業(yè)時(shí)柳暗花明，蒸蒸日上。他采用“記事本”制度、依托報(bào)館創(chuàng)辦新聞學(xué)校等，都是中國(guó)第一人，為后世留下珍貴的辦報(bào)財(cái)富。因此，成舍我當(dāng)是不折不扣的報(bào)界楷模。

［1］張功臣.民國(guó)報(bào)人［M］.山東畫報(bào)出版社，2010：96，48，76.

［2］張友鸞，等.世界日?qǐng)?bào)興衰史［M］.重慶出版社，1982：3.

G219.29

A

1674-8883（2016）15-0061-01

徐海霞（1990—），女，山東臨沂人，研究方向：理論新聞學(xué)。