互聯(lián)網(wǎng)的狂歡
——《奇葩說》受追捧的原因探究

張立杰

（遼寧師范大學，遼寧 大連 116029）

互聯(lián)網(wǎng)的狂歡
——《奇葩說》受追捧的原因探究

張立杰

（遼寧師范大學，遼寧 大連 116029）

《奇葩說》是由愛奇藝視頻網(wǎng)站自制并播出的一檔說話真人秀節(jié)目。2014年11月，該節(jié)目在網(wǎng)絡上播出并引起巨大的反響，深受年輕人喜愛，且收視率不斷攀升。本文將從與電視節(jié)目的差異、節(jié)目風格特質(zhì)以及與臺灣綜藝節(jié)目的融合三個方面來具體分析《奇葩說》，探究在當前消費社會與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代背景下，該節(jié)目能夠受到大眾追捧的原因。

互聯(lián)網(wǎng)；娛樂性；大眾文化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站得到了長足發(fā)展，數(shù)量快速增長。各家視頻網(wǎng)站競相推出各具特色的網(wǎng)絡視頻節(jié)目、影視劇等，力求打造獨特的企業(yè)品牌文化，出現(xiàn)了多家知名的視頻網(wǎng)站?！镀孑庹f》作為一檔說話類的網(wǎng)絡自制節(jié)目，在這種互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大環(huán)境下應運而生。類似《奇葩說》的這類網(wǎng)絡自制節(jié)目都可以歸結(jié)為“網(wǎng)生代”，這些節(jié)目得以播出并得到廣泛傳播，與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。

《奇葩說》由高曉松、馬東、蔡康永三人組成固定主持團，簡稱“馬曉康”組合，三人分別擔任不同的角色，在節(jié)目中發(fā)揮不同的作用。高曉松和蔡康永分別擔任辯論雙方的團長，前電視節(jié)目主持人馬東擔任審判長，三人不同的說話風格為節(jié)目帶來不同的效果。除此之外，節(jié)目每兩期還會邀請一位當紅女星作為節(jié)目的“女神”，為節(jié)目增加看點。節(jié)目以辯論賽的形式進行，首先，節(jié)目組在全國各地海選出會說話、有個性的年輕人即“奇葩”，然后采取淘汰賽制，組成正反雙方，就每期某一話題進行辯論。在這點上，節(jié)目組對傳統(tǒng)的辯論賽進行了改造，加入了許多現(xiàn)代的、娛樂性的因素，使傳統(tǒng)的嚴肅、刻板的辯論賽變得活 潑有趣起來。節(jié)目將目標觀眾群集中在90后這群年輕人身上，打出“四十歲以上人群請在90后的陪同下觀看”的口號?？傆^《奇葩說》節(jié)目，無論是辯題的選擇、辯手的話語方式還是受眾群體的選擇，抑或是節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目風格，我們都不難看出《奇葩說》這檔網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡特質(zhì)。

一、網(wǎng)絡節(jié)目內(nèi)容形式與電視節(jié)目的差異

（一）播放平臺與觀眾群體的不同

《奇葩說》作為一檔網(wǎng)絡自制節(jié)目，它的播放渠道就是互聯(lián)網(wǎng)；只要有網(wǎng)，無論是個人電腦、移動手機還是平板電腦，人們都能隨時隨地地進行收看。由于是在互聯(lián)網(wǎng)上播出，觀眾可以重復多次進行觀看，并且可以根據(jù)自己的喜好進行下載、截屏、選擇性地進行觀看等。在視頻網(wǎng)站上，這一檔節(jié)目的所有劇集都會被集中在一起，只要觀眾對《奇葩說》進行搜索，就可以找到關于節(jié)目的所有以前的或最新的內(nèi)容。并且，網(wǎng)站會給每期節(jié)目附上吸引人注意力的標題和簡短的介紹，以此來吸引觀眾。除此之外，視頻網(wǎng)站還增添了“彈幕”功能，觀眾在觀看節(jié)目的同時，還能與同樣在觀看此節(jié)目的人進行線上交流。這種網(wǎng)絡平臺的播出方式與傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出方式相比，有其不可比擬的優(yōu)越性。網(wǎng)絡播放平臺增加了觀眾的自主選擇性，打破了觀眾觀看節(jié)目的時空限制，只要有網(wǎng)，觀眾可以隨時隨地進行觀看。在網(wǎng)絡播放的同時，節(jié)目也很好地整合了網(wǎng)絡新媒體的一切資源，通過與其他互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，如百度、微信、微博等人們廣泛應用的APP，利用互聯(lián)網(wǎng)時代的大數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)的監(jiān)控與分析不斷調(diào)整、改進自己的節(jié)目?！镀孑庹f》之所以能夠成功，首先是因為它很好地將互聯(lián)網(wǎng)的一切優(yōu)勢集合在一起，并使之發(fā)揮出了最大效應。

互聯(lián)網(wǎng)的播放平臺決定了當下觀眾群體與傳統(tǒng)電視觀眾群體的不同。觀看《奇葩說》的觀眾大多是網(wǎng)民，這就決定了觀眾群體的年輕化傾向。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)從產(chǎn)生到發(fā)展經(jīng)歷的時間并不長，但是其發(fā)展的速度非常迅猛?！镀孑庹f》等一批網(wǎng)絡自制節(jié)目根據(jù)網(wǎng)絡觀眾群體的特點，特地打造了迎合年輕人興趣愛好的節(jié)目形式與節(jié)目內(nèi)容?！镀孑庹f》把“吸引年輕人的關注”作為節(jié)目定位，正是由于這種定位，其呈現(xiàn)出一種娛樂性、年輕化、反傳統(tǒng)、求個性、接地氣的節(jié)目風格，也正是這種不同于電視節(jié)目與其他網(wǎng)絡脫口秀的節(jié)目風格，讓《奇葩說》獲得了巨大的成功。

（二）“網(wǎng)生代”的話語方式

《奇葩說》與電視綜藝節(jié)目最大的不同就是它的話語方式。電視節(jié)目作為傳統(tǒng)的媒介平臺，隸屬于電視臺，且受到廣電總局與體制政策等多方面的限制，所以它的話語只能是“中規(guī)中矩”的。但是，在當前消費社會語境中，大眾對主流權(quán)威的內(nèi)容具有反叛精神，而作為網(wǎng)絡自制的說話類真人秀節(jié)目《奇葩說》正好迎合了大眾的這一反叛心理，大眾在現(xiàn)實生活中被壓抑的話語欲望可以在網(wǎng)絡這個虛擬空間內(nèi)得到適度的釋放。《奇葩說》這個節(jié)目宣揚的精神口號就是“you can you bi bi”，這個口號與網(wǎng)民在網(wǎng)絡空間找到話語自由的心理訴求不謀而合，于是，大眾在觀看此節(jié)目時獲得了巨大的心理快感與共鳴?！镀孑庹f》專門以“說話”作為節(jié)目的支撐，不靠大量的明星、出外景也不靠任何娛樂游戲，只用“妙語連珠”來感染觀眾，正好迎合了觀眾在現(xiàn)實中被壓抑的“想說話”的欲望。

《奇葩說》的觀眾認為這檔節(jié)目崇尚“真實”，無論是各位辯手的話語還是辯論話題，都非常貼近人們的日常生活，如辯題涉及情感、工作、道德、倫理等諸多方面。另外，“碧池”“屌絲”這些“低俗”的網(wǎng)絡流行詞語是觀眾在網(wǎng)絡中經(jīng)常見到，甚至經(jīng)常使用的，但在電視節(jié)目中是絕不能出現(xiàn)的；可其在《奇葩說》中卻沒有限制，這使觀眾在一定程度上認為該節(jié)目更加“真實”，不矯情、做作，這種精神更加符合大眾文化的精神，所以更加容易被大眾接受。在這檔節(jié)目中，辯論沒有標準的對與錯，只有各種思想觀點與個性話語的激烈碰撞。與電視節(jié)目規(guī)避敏感話題不同，《奇葩說》更專注于大眾關心的熱點話題，從微博、論壇、貼吧等網(wǎng)絡客戶端中獲取數(shù)據(jù)，捕獲當下最流行的事件選取話題作為節(jié)目的辯題，進一步吸引了觀眾觀看節(jié)目。

二、主流價值觀與娛樂時代精神相結(jié)合的節(jié)目風格

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息的獲取變得極其容易。過多的信息充斥著人們的大腦，使其在閱讀方式、生活方式等方面都發(fā)生了巨大的變化。在當代發(fā)達的工業(yè)社會中，娛樂變成一種文化精神滲入人們現(xiàn)實生活的方方面面。在當今中國的消費社會語境下，中國的電視節(jié)目和影視劇確實體現(xiàn)出這一發(fā)展趨勢，尤其是網(wǎng)絡自制節(jié)目。各家視頻網(wǎng)站不僅自制娛樂節(jié)目，如愛奇藝的《我去上學了》。還利用自媒體平臺吸引網(wǎng)友自制娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡上播放，如優(yōu)酷的《老美你怎么看》等。隨著各視頻網(wǎng)站的崛起，視頻網(wǎng)站開始加大對自制劇和自制節(jié)目的創(chuàng)作力度，而這類節(jié)目最突出的特點就是娛樂性。

在當今時代，沒有娛樂性的節(jié)目大眾是很少去關注的，而《奇葩說》就充分體現(xiàn)了它的娛樂性。首先，節(jié)目中的所有人物發(fā)揮不同的作用，制造不同的娛樂效果。三位主持人插科打諢，掌控場內(nèi)節(jié)奏；場內(nèi)的辯手通過自己精彩的辯論調(diào)動現(xiàn)場氣氛，制造節(jié)目的笑點。其次，節(jié)目的后期制作運用了一系列技術(shù)手段，為節(jié)目制造了“笑點”。比如片頭對世界杯和奧斯卡獎的“權(quán)且利用”、節(jié)目中各種效果音樂的加入以及各種效果字幕等。其中，最重要的娛樂手段就是各位辯手風格迥異的辯論，而辯手們辯論的內(nèi)容和話語則主要依靠網(wǎng)絡流行詞語即各種“段子”來制造笑點和擴大影響力。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速傳播性，無論是本來就流行的“段子”，還是辯手自創(chuàng)的“段子”，都能像病毒一樣迅速地在網(wǎng)絡上進行傳播。麥克盧漢認為，“媒介即信息”?！镀孑庹f》中的各種“段子”，一方面使辯論更加精彩，另一方面通過在網(wǎng)絡上的不斷傳播，會不斷提高節(jié)目的影響力和知名度。

除了順應時代潮流、極力追求娛樂精神外，由于受到體制、政治權(quán)力等各方面原因的影響，《奇葩說》也向觀眾傳達了符合主流話語要求的主流價值觀。一方面，一切文化必然受到政治權(quán)力和意識形態(tài)的影響，《奇葩說》這檔節(jié)目必然要體現(xiàn)社會主義核心價值觀的價值取向。雖然互聯(lián)網(wǎng)相對于電視、電影來說，開放性更廣闊一些，但不是沒有原則、沒有底線的。另一方面，與一味追求娛樂大眾的、低俗的網(wǎng)絡節(jié)目不同，《奇葩說》作為一檔文化傳播類的綜藝節(jié)目，它向觀眾傳達的內(nèi)容必然是正面、積極的，必然是符合道德倫理的，也必然是符合“真善美”要求的。正是由于這兩方面的原因，《奇葩說》在兼顧娛樂性的同時，又傳播了主流價值觀，將二者完美地結(jié)合起來，既贏得了年輕觀眾的喜愛，又獲得了社會的廣泛認可。這檔節(jié)目的觀眾大多是90后的年輕人，這些年輕人雖然追求個性、崇尚娛樂精神，具有反傳統(tǒng)、反束縛的性格特點，但是在價值取向上依然是符合社會主流價值觀的。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下各種節(jié)目的融合

在《奇葩說》身上，我們不難發(fā)現(xiàn)臺灣談話類綜藝節(jié)目的影子。中國內(nèi)地娛樂性的綜藝節(jié)目尤其是談話類節(jié)目起步晚、規(guī)模小，尚處在初級階段，且電視上的談話類節(jié)目一般以訪談節(jié)目為主，風格一般是嚴肅、正經(jīng)的。但是臺灣的綜藝節(jié)目尤其是談話類的節(jié)目，已經(jīng)發(fā)展到相當成熟的階段了，也出現(xiàn)了大量深受觀眾喜愛的談話類綜藝節(jié)目，如《康熙來了》《大學生了沒》等已經(jīng)具有固定的制作模式、固定的節(jié)目流程與固定的收視群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些臺灣的綜藝節(jié)目進入內(nèi)地，在互聯(lián)網(wǎng)上集聚了一定的收視群體以及“粉絲”，觀眾接受并喜愛此類綜藝節(jié)目。這些臺灣綜藝節(jié)目的“粉絲”成為了《奇葩說》的潛在觀眾。《奇葩說》作為一檔說話類綜藝節(jié)目很好地借鑒了臺灣綜藝節(jié)目的模式，不僅摒棄了內(nèi)地訪談節(jié)目僵化、刻板的節(jié)目形式，而且改變了訪談節(jié)目沉悶、無聊的風格，開創(chuàng)了內(nèi)地談話類節(jié)目活潑有趣的新局面，這一創(chuàng)新之舉達到了“變則通，通則久”的效果。首先，《奇葩說》與臺灣綜藝節(jié)目一樣采用了小成本的制作方式，在固定、較小的攝影棚內(nèi)進行錄制，且在攝影棚的設計上也和臺灣一樣，采用夸張、新奇、舒適的設計風格。其次，在節(jié)目形式上主要以“話語”作為節(jié)目的看點，以新奇、娛樂的話語吸引觀眾，尤其是“大尺度”的話語。最后，是節(jié)目人員之間的流動，如《康熙來了》中的主持人小S和蔡康永在《奇葩說》節(jié)目中擔任過“女神”和“團長”，《康熙來了》的其他綜藝嘉賓也作為嘉賓出現(xiàn)在《奇葩說》節(jié)目中?！镀孑庹f》與《康熙來了》兩檔節(jié)目都是在互聯(lián)網(wǎng)上播出，這兩檔節(jié)目進行了很好的多元融合，為其他網(wǎng)絡自制節(jié)目的創(chuàng)作提供了借鑒意義，兩者的“強強聯(lián)手”不僅使節(jié)目制作更加優(yōu)秀，而且完美地將兩者的“粉絲”結(jié)合起來，使節(jié)目的影響范圍更為廣泛、影響力更強，實現(xiàn)了共贏。

四、結(jié)語

《奇葩說》能夠取得成功離不開互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，可以說《奇葩說》之所以能夠取得成功，最根本的原因就是它很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)的一切優(yōu)勢。其一，利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)進行及時的檢測，以便及時對節(jié)目進行改進與提升；其二，關注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的態(tài)勢，對受眾群體做出準確的定位，并迎合受眾的興趣愛好進行節(jié)目制作；其三，利用互聯(lián)網(wǎng)的多種資源，對其他節(jié)目、網(wǎng)絡流行話語和自媒體平臺進行多元融合、“取長補短”，不斷充實本節(jié)目。這些優(yōu)勢在《奇葩說》第二季的制作過程中有明顯的體現(xiàn)，第二季所做的改變也很好地印證了這檔節(jié)目的網(wǎng)絡特質(zhì)。

［1］ 李卓林.《奇葩說》：引發(fā)國內(nèi)綜藝節(jié)目新思考［N］.吉林日報，2015-01-01（1）.

［2］ 周憲.視覺文化與消費社會［J］.福建論壇（人文社會科學版），2001（2）：30-36.

［3］ 陳皓鈺.網(wǎng)絡新詞“奇葩”的詞義泛化［J］.語文月刊，2013（11）：49.

G222

A

1674-8883（2016）23-0074-01

張立杰（1991—），女，河北廊坊人，遼寧師范大學碩士研究生，研究方向：文藝學。