新媒體下娛樂(lè)真人秀節(jié)目的創(chuàng)新
——以《極速前進(jìn)》為例

張思會(huì)

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新媒體下娛樂(lè)真人秀節(jié)目的創(chuàng)新
——以《極速前進(jìn)》為例

張思會(huì)

摘 要：隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將整個(gè)世界緊密地聯(lián)系起來(lái)，不夸張地說(shuō)，信息技術(shù)是現(xiàn)當(dāng)代新媒體時(shí)代的決定因素之一，新媒體衍生的門(mén)戶網(wǎng)站衍生的網(wǎng)絡(luò)自制劇和電視劇乃至真人秀成為當(dāng)前電視節(jié)目的寵兒，對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目造成了不小的沖擊。本文以明星真人秀《極速前進(jìn)》為例，就其節(jié)目形式和內(nèi)容等方面的創(chuàng)新簡(jiǎn)單闡述筆者對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目在新媒體條件下如何進(jìn)行自我創(chuàng)新的一些觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)真人秀；新媒體電視節(jié)目；節(jié)目形式

1 新媒體發(fā)展背景及影響

新媒體正在改變著人們的思維方式，不僅衍生出諸多的文化消費(fèi)品，而且一定程度上也改變著人們的文化消費(fèi)觀，受眾的欣賞水平正在隨著新媒體的變化而變化。與其說(shuō)現(xiàn)在受眾的口味在變化，不如說(shuō)現(xiàn)代的電視節(jié)目是一個(gè)憑點(diǎn)擊率和收視率發(fā)展的時(shí)代，新媒體大環(huán)境下，要想電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展就必須要了解受眾需求，并根據(jù)需求做出吸引觀眾眼球的東西，并不是要刻意迎合受眾需求去加速新媒體節(jié)目的發(fā)展，而是要消減傳統(tǒng)電視節(jié)目的數(shù)量，刻意為之將會(huì)適得其反。

2 娛樂(lè)真人秀類型

娛樂(lè)類真人秀即以?shī)蕵?lè)為主要目的的真人秀節(jié)目，主要包含演藝選秀類、野外生存類和明星風(fēng)采秀類三種類型。浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》是一檔加以競(jìng)賽元素的演藝選秀類節(jié)目；貴州衛(wèi)視的《峽谷生存營(yíng)》是一檔極具本土色彩的現(xiàn)代版魯濱遜野外生存娛樂(lè)類真人秀節(jié)目；而明星風(fēng)采類主要以展示明星風(fēng)采為主要目的的真人秀節(jié)目，強(qiáng)大的明星效應(yīng)不僅吸引了大量的受眾，而且還為主辦方帶來(lái)了可觀的收益，現(xiàn)如今娛樂(lè)類真人秀節(jié)目大多以此種類型為主并成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，正是因?yàn)榇祟愋凸?jié)目才將娛樂(lè)類真人秀節(jié)目推向了另一個(gè)新高潮。

3 以《極速前進(jìn)》為主要對(duì)象分析娛樂(lè)真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容和形式等創(chuàng)新點(diǎn)

《極速前進(jìn)》深圳版是一檔旨在傳遞敢愛(ài)精神，以敢愛(ài)為主題的由各地精英參與的源于美國(guó)經(jīng)典真人秀電視節(jié)目《The Amazing Race》的明星真人秀節(jié)目，別名“敢愛(ài)之旅”。該節(jié)目不僅改變了原版的競(jìng)技賽制，首創(chuàng)復(fù)活、踢館和分組對(duì)抗模式還增設(shè)路障、繞路和回轉(zhuǎn)等豐富環(huán)節(jié)，節(jié)目形式的大膽創(chuàng)新極大地滿足了受眾的觀看欲，兩季的播出目前受眾穩(wěn)定且收視可觀。

3.1 節(jié)目類型和形式創(chuàng)新

該節(jié)目類型定位為素人競(jìng)速真人秀節(jié)目，是舶來(lái)品加以本土化改造的結(jié)合體，就其節(jié)目類型而言，采用了混搭模式兼明星真人秀、競(jìng)技和娛樂(lè)元素于一體。采用了競(jìng)技模式，通過(guò)競(jìng)技的過(guò)程培養(yǎng)參賽嘉賓們的默契和敢拼精神；明星戶外真人秀模式的采用和選取更具代表性、冒險(xiǎn)性和挑戰(zhàn)性特點(diǎn)，不同于以往單一的競(jìng)技類節(jié)目，這點(diǎn)與東方衛(wèi)視推出的《極限挑戰(zhàn)》亦有異曲同工之妙。

3.2 節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

該節(jié)目同原版相比最大的區(qū)別在于賽制的改變，首創(chuàng)復(fù)活賽是本節(jié)目的一大亮點(diǎn)，通常出現(xiàn)“回轉(zhuǎn)”，一般為非淘汰賽段，讓路和回轉(zhuǎn)同一期節(jié)目中是允許出現(xiàn)的，放棄路線可選擇2小時(shí)的罰時(shí)便可繼續(xù)下一環(huán)節(jié)比賽，直通卡和減速障礙在國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目中也是首見(jiàn)的；中國(guó)版的路線設(shè)置是有一定講究的，有環(huán)節(jié)各國(guó)最終回歸本土，途經(jīng)美國(guó)、印度、希臘、韓國(guó)等地，風(fēng)景美不勝收，嘉賓在競(jìng)技的同時(shí)還能感受文化熏陶，每到一個(gè)地方都有自己的異域風(fēng)情文化的展示和體驗(yàn)，對(duì)于異域文化有一定的宣傳作用，這點(diǎn)在其他競(jìng)技類節(jié)目中較為少見(jiàn)；嘉賓要求是兩人組，該節(jié)目充分利用了明星效應(yīng)作為宣傳點(diǎn)，有奧運(yùn)會(huì)冠軍組合、閨蜜組、夫妻檔等精彩組合，使節(jié)目的耐看性又有所加強(qiáng)。

3.3 節(jié)目營(yíng)銷方式的創(chuàng)新

節(jié)目自身的營(yíng)銷策略采用了購(gòu)買原版版權(quán)并對(duì)原節(jié)目本身潛力進(jìn)行能源開(kāi)發(fā)，利用明星參與環(huán)球戶外真人秀節(jié)目的方式，加以文化軟實(shí)力的推廣和宣傳，以此作為該節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)，并利用明星體驗(yàn)文化的方式來(lái)呈現(xiàn)多國(guó)文化的融合性和交流性，打造節(jié)目品牌；主持人吳振天作為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者其本身就具備一定的冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)精神，作為美籍華人，《極速前進(jìn)》正是他要推銷個(gè)人、展現(xiàn)普通話魅力的舞臺(tái)，第二季的主持過(guò)程中其進(jìn)步明顯；兩季節(jié)目總冠名始終選擇英菲尼迪，其中標(biāo)志與節(jié)目主題和環(huán)球路線圖十分契合的細(xì)節(jié)極具創(chuàng)意和暖心效果。

4 娛樂(lè)真人秀節(jié)目創(chuàng)新的傳播效果和影響力

《極速前進(jìn)》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目的成功并非是偶然，其原因不單源于對(duì)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的引進(jìn)，而是結(jié)合了我國(guó)受眾的特殊需求和節(jié)目市場(chǎng)進(jìn)行改變和創(chuàng)新而來(lái)的，其傳播效果的多元化發(fā)展成為必然趨勢(shì)。我們要結(jié)合本土化特色不斷創(chuàng)新并以此作為一個(gè)文化宣揚(yáng)點(diǎn)和突破口，使國(guó)內(nèi)娛樂(lè)真人秀節(jié)目得到大范圍地推廣和輻散，最終達(dá)到宣傳本土特色文化的目的。

參考文獻(xiàn)：

［1］姜進(jìn)章.新媒體管理［M］.上海：上海交通大學(xué)出版社，2012.

作者單位：（四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：張思會(huì)（1994-），女，四川成都人，研究生在讀。研究方向：廣播電視。