論廣播活動對擴(kuò)大廣播影響力的作用

袁春旸

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論廣播活動對擴(kuò)大廣播影響力的作用

袁春旸

摘 要：近些年，廣播頻率為了使節(jié)目更為多元化和近距離接觸聽眾，紛紛走出直播間，通過舉辦各種各樣的廣播活動，直接和聽眾展開互動，讓聽眾了解廣播節(jié)目，提升聽眾的接納度和忠實度，讓廣播的影響力在民眾間有了一個質(zhì)的飛躍。

關(guān)鍵詞：廣播活動；聽眾；廣播影響力

與其他媒體相比，廣播作為傳播信息的聲音媒體，存在著天然的“不足”。由于廣播節(jié)目通過信號進(jìn)行傳輸交流，與觀眾不能直接見面，因此，相比于其他節(jié)目，更容易產(chǎn)生距離感，一些重視距離感的觀眾可能會選擇別的媒體形式，而不是廣播節(jié)目。但是，如果開展廣播活動，就可以加強與聽眾的互動，減少這種距離感。廣播活動能讓聽眾真實感受到廣播就在他們身邊，并且可以參與其中。這就增加了聽眾對廣播節(jié)目的好感，有助于其養(yǎng)成持續(xù)收聽的習(xí)慣。所以，廣播活動就好比廣播節(jié)目之兩翼，在圍繞節(jié)目這一主體下，極大地促進(jìn)廣播節(jié)目的發(fā)展，擴(kuò)大了廣播的影響力。

1 廣播活動提升了廣播節(jié)目的知名度

由于廣播頻段繁多，聽眾在收聽廣播時，往往會對其所收聽的頻率產(chǎn)生混淆。這就無法保障聽眾對該頻道的認(rèn)知度，更不用說讓聽眾持續(xù)收聽。所以，取得廣播節(jié)目的品牌效應(yīng)就顯得極為重要，而廣播活動恰恰具有這方面的優(yōu)勢。廣播活動的開展，作為讓大眾了解廣播節(jié)目的一種手段，能有效達(dá)到廣而告之的目的。

“廣播活動是指廣播媒體管理方憑借其影響力，在把握聽眾需求的前提下，靈活地利用當(dāng)前社會的話題熱點推出一些有創(chuàng)意的主題活動，利用活動來吸引觀眾和廣告商，以提高廣播媒體的社會和經(jīng)濟(jì)效益?！闭峭ㄟ^推出這些有創(chuàng)意的主題活動，既可以吸引廣告贊助商，也可以提高廣播節(jié)目在社會中的話題性，同時，也能提高節(jié)目本身的知名度。在這樣一個信息交流日漸發(fā)達(dá)的社會，媒體的覆蓋是全方位的，為了提高廣播節(jié)目的競爭力，必須要進(jìn)行多元化發(fā)展。廣播活動自身特有的優(yōu)勢，正是構(gòu)筑廣播品牌的核心價值之一，在很大程度上可以提升廣播節(jié)目的知名度。當(dāng)然，廣播的知名度并不是一下就可以提升的，廣播活動舉辦的質(zhì)量，參與的人數(shù)，主持人的風(fēng)格魅力等，是影響廣播知名度的重要因素。

2 塑造廣播聽眾的忠誠度

聽眾對廣播節(jié)目達(dá)到一定的認(rèn)知程度后，如何讓他們成為該節(jié)目的忠實聽眾，是每個廣播電臺面臨的主要任務(wù)。廣播活動一般由廣播節(jié)目組設(shè)置，大多數(shù)活動形式以群眾參與為主題，以品牌價值為核心，讓聽眾參與進(jìn)來。這種方式可塑造聽眾對廣播節(jié)目的忠誠性?！爸艺\是一種具有強烈感情色彩的專一的選擇行為，消費者對品牌的忠誠，依賴于其理性的需求和感性的滿足?！睆V播活動恰恰給了聽眾這樣一個渠道，讓他們的理性需求得到滿足。例如，有的廣播電臺舉辦了“愛的小桔燈”助人為樂公益活動、蒙牛酸酸乳校園歌手大賽、地球一小時活動等。這些活動取得的效果是顯而易見的，不僅讓參與者直觀感受到節(jié)目的趣味性，而且，參與者還能在一定程度上享受到自我價值的提升和幫助他人所帶來的快樂。聽眾在關(guān)注廣播活動的同時，會不自覺地關(guān)注這個廣播節(jié)目，并能讓這種關(guān)注持續(xù)下去。所以說，一場成功的廣播活動，可大大提升聽眾的忠誠度。

3 整合社會資源，提升廣播節(jié)目的社會價值

廣播活動最終是為了提升廣播節(jié)目的收聽率，達(dá)到傳播正能量、體現(xiàn)廣播節(jié)目社會價值的目的。如何才能提升節(jié)目的宣傳價值呢？

有學(xué)者認(rèn)為，現(xiàn)代媒體主要是通過觀點傳播、人物傳播、事件傳播、語言傳播、娛樂傳播這五種方式，實現(xiàn)媒體的形象傳播。在開展廣播活動的過程中，正是活用了這五種傳播途徑，實現(xiàn)了與聽眾之間的交流溝通。同時，在舉辦廣播活動的過程中，離不開社會力量和政府政策的支持，廣播活動也應(yīng)在活動中利用人物、觀點、事件傳播方式，表現(xiàn)自身的社會責(zé)任感，承擔(dān)起傳播正能量的社會任務(wù)。比如，有些廣播活動選擇了一些與社會現(xiàn)象或者社會常識有關(guān)的主題作為活動內(nèi)容，例如“我愛斑馬線——斑馬線上的停車讓行”，通過交通知識的普及及對實際交通事件的演繹，宣傳交通規(guī)則，讓聽眾意識到遵守交通規(guī)則的重要性，提高聽眾的自覺性。這正是廣播媒體作為一種大眾媒體，實現(xiàn)自己服務(wù)社會價值的體現(xiàn)，通過開展廣播活動，能夠使這種服務(wù)更有感染力，提高社會價值的傳播效果。

4 結(jié)語

在社會不斷發(fā)展的今天，大眾媒體之間的競爭也變得更加激烈，廣播媒體作為一種具有深厚底蘊的媒體形式，在新時代為了取得更多的發(fā)展機會，必須擴(kuò)大廣播媒體的影響力。通過開展廣播活動，廣播媒體既可以提高節(jié)目的知名度和媒體對社會的影響力，同時，還能提高觀眾對節(jié)目的忠誠度，讓廣播媒體擁有更好的公信度和支持度，此外，開展廣播活動還能提升廣播媒體節(jié)目的社會價值，在活動中表現(xiàn)媒體的主流價值取向，宣傳社會責(zé)任知識，可以更好地塑造廣播媒體的正面形象，體現(xiàn)大眾媒體對自身社會責(zé)任的承擔(dān)?？傊?，廣播媒體開展廣播活動，能更好地擴(kuò)大廣播影響力，使廣播媒體具有更強的競爭能力，從而促進(jìn)我國廣播媒體事業(yè)的發(fā)展。參考文獻(xiàn)：

［1］申紅，褚俊杰.媒介融合背景下的廣播新聞創(chuàng)新［J］.新聞世界，2011（10）.

［2］喬新玉.媒介融合：數(shù)字時代的必然趨勢［J］.青年記者，2010（35）.

作者單位：（錦州廣播電視臺）